1000 символов

Единицы измерения в копирайтинге: сколько вешать?

Эффективность работы консультанта сотового салона определяется количеством телефонов, которые он продал. Выработка заводского работяги определяется числом деталей, созданных им за смену. В каких же единицах измеряется эффективность работы копирайтера? Этот вопрос ставит в тупик многих начинающих – они просто не могут соотнести время, которое потратят на работу, с обещанной заказчиком суммой.

Килознак – это 1000 символов. Заказчики могут указывать в ТЗ желаемый объём текста в килознаках или в знаках. Вот пример с одной небезызвестной биржи:

Под цифрой 1 указано, сколько символов должно быть в тексте, который необходимо написать – 12000 знаков или 12 килознаков. Копирайтеру вовсе не нужно ориентироваться на точное число: он может сдать, скажем, 11900 символов или 12100 – ни в одном из случаев его не будут бить линейкой по рукам.

Всё это, впрочем, не значит, что копирайтер может сдать текст в половину заказанного объёма, пафосно отбросив шарф со словами «Я художник, я так вижу!». Обычно устанавливается своеобразная «буферная зона» в 10% от количества символов, указанного в ТЗ. То есть копирайтер может сдать вместо условных 12 килознаков 10,8 – если писать больше совершенно не о чем, так как тема исчерпала себя. Заказчики к таким ситуациям относятся с пониманием – ведь добивают текст исполнители обычно вовсе не полезной информацией, а «водой». 10,8 килознаков без «воды» куда полезнее и приятнее для читателя, чем 12 килознаков с водой – любой адекватный заказчик гонится вовсе не за объёмом, а за смыслом.

Объём текста может измеряться в килознаках без пробелов и с пробелами. В 90% случаев используется первый вариант – хотя бы потому, что проверить целый текстовый документ на наличие лишних пробелов ох как непросто! На моей памяти только одна биржа копирайтинга придерживается схемы с измерением в килознаках с пробелами – это TurboText (весьма достойная, кстати говоря, биржа – о её преимуществах поговорим в следующих уроках). Пример ТЗ с TurboText:

Популярным является вопрос, сколько килознаков в день должен сдавать копирайтер. Единственно верного ответа на этот вопрос нет и быть не может: здесь всё зависит от работоспособности копирайтера, от степени его утомляемости, от того, насколько внимательно он подходит к написанию текстов, а также от вида работ (об этом попозже).

Я могу написать меньше, если возникнут какие-то неотложные дела, но не больше. Я совершенно точно уверен, что по достижении отметки в 10 килознаков падают и моя продуктивность, и качество моих текстов. Поэтому переработка в копирайтинге – это не только наплевательское отношение к своему здоровью, но и неуважение к заказчикам! Вот вам картинка в тему:

Проверить количество символов в тексте можно с помощью счётчика Word. В нижней части страницы есть небольшая вкладка «Число слов: …» – нужно кликнуть на неё.

Появится диалоговое окно «Статистика», в котором указано, сколько знаков с пробелами и без пробелов в тексте.

Более эффективного и простого способа проверки пока не придумали, да и зачем это нужно?

Текстовые редакторы

Во всем нам знакомом текстовом редакторе Microsoft Word есть очень простая и удобная кнопка, которая и дает возможность быстро посчитать, сколько знаков находится в напечатанном тексте.

Эта кнопка обычно называется «Число слов:…» (вместо многоточия обычно стоит само количество слов). Вообще, это окно называется «Статистика».

Она всегда располагается внизу окна редактора Microsoft Word, как это показано на рисунке №1.

При нажатии на эту кнопку открывается окно, выделенное зеленой рамкой на том же рисунке.

Там пользователя интересует две подчеркнутые красной линией на рисунке строки – «Знаков (без пробелов)» и «Знаков (с пробелами)». Это и есть количество символов в тексте.

По названию можно понять, что в первой строке указано число знаков без учета пробелов, а во второй – с ними.

№1. Окно статистики в Microsoft Word

Как видим, в окне статистики есть много других полезных функций. Так, программа может посчитать количество страниц, слов, абзацев и строк.

Для тех же авторов и секретарей такие возможности часто оказываются просто незаменимыми.

Подсказка: К тому же окну есть и второй путь. Для этого в верхнем меню нужно открыть вкладку «Рецензирование» и нажать кнопку «Статистика», но это актуально только для Microsoft Word версия 2007, 2010 и 2016.

№2. Доступ к окну статистики через вкладку «Рецензирование»

Что касается других текстовых редакторов, таких как OpenOffice Writer и LibreOffice Writer, а также более ранних и поздних версий Microsoft Word, то у всех их есть такая же кнопка статистики.

Но расположение ее у всех разное.

В более ранних версиях Microsoft Word доступ к окну статистики происходит через вкладку «Сервис». Дальше тоже нужно выбирать пункт под названием «Статистика».

Ее расположение показано на рисунке №3.

№3. Вкладка «Сервис» и расположение пункта «Статистика» в Microsoft Word

В OpenOffice Writer и LibreOffice Writer доступ к окну статистики происходит точно таким же образом – через вкладку «Сервис». Само же окно выглядит точно так же, как в любом Microsoft Word.

Соответственно, содержание его тоже не меняется – есть количество слов, абзацев, символов без пробелов и с ними, строк и страниц.

Подсказка: Чтобы посчитать количество символов не во всем напечатанном тексте, а лишь в отдельной его части, нужно выделить эту часть и точно таким же образом нажать на кнопку статистики.

№4. Окно статистики для выделенного фрагмента текста

Кстати, вас могут заинтересовать еще статьи:

• Онлайн распознавание текста — ТОП-3 сервиса
• Как написать красиво текст: ТОП-3 онлайн-сервисов
• Как использовать переводчик Гугл онлайн — Лучшие советы

Знакосчиталки в составе сервисов «all inclusive»

Предположим мы взяли заказ. И в ТЗ, кроме объёма, указан еще ряд дополнительных характеристик, например: уровень тошнотности или допустимый процент водности. Чтобы не тратить драгоценное время, удобнее все показатели проверить и, при необходимости, улучшить в одном сервисе. 

Сервис на текстовой бирже Text.ru

Как показал опрос, самый популярный счётчик символов — на Text.ru. За него проголосовало 102 человека из 114. Программа считает слова, символы с пробелами и без. 

Знакосчиталка на Text.ru — одна из полезностей в SEO-анализе текста. И работает очень просто. В окно вставляем написанное и в ту же секунду появляются данные подсчёта:

В этом отрывке всего символов — 297, символов без пробелов — 254, количество слов — 44

Для определения именно этих показателей дополнительных кнопок нажимать не надо.

Особенности:

У калькулятора на Text.ru свой принцип подсчёта символов. И дело тоже в комбинации « — » (пробел, тире, пробел). Словом её программа не считает. Также тире не считается символом и между словами «там» и «одна» считалка определила один пробел:   

На скриншоте: два слова, семь букв и к ним приплюсован один пробел

Достоинства калькулятора:

• легко найти — находится на главной странице сервиса
• нет ограничения по количеству символов, если нужна только статистика 
• онлайн-сервис, не требующая установки программа
• бесплатная.

Кроме подсчёта символов, можно:

• проверить уникальность текста
• определить ключи и семантическое ядро, процент водности и заспамленности
• найти смешанные слова или слова в различных раскладках клавиатуры
• проверить орфографию
• подобрать синонимы.

Недостатки:

• не получится воспользоваться в офлайне
• при комплексной проверке статьи есть ограничение: одномоментно можно загрузить на проверку текст объёмом не более 15 000 знаков.

Знакосчиталку на Text.ru я считаю удобной и пользуюсь ей в случае, если необходима проверка текста по нескольким критериям. 

Знакосчиталка на бирже контента Адвего

Второе место в опросе занял сервис на бирже контента Адвего. За него отдали свои голоса 8 человек из 114. У считалки аналогичные возможности по подсчету слов и символов. Но, в отличие от Text.ru, объём проверяемого текста не более 100 000 знаков. А путь от главной страницы Адвего до калькулятора составляет три «шага». На самом деле, разница во времени поиска — считанные секунды.

Чтобы узнать объём текста, нужно последовательно кликнуть на кнопках «Сервис» ⇒ «Инструменты вебмастера» ⇒ «Количество символов в тексте»:        

Откроется окно программы «Посчитать количество символов в тексте онлайн». Вставляем текст и сразу видим результат подсчёта:  

В этом отрывке всего символов — 299, символов без пробелов — 255, количество слов — 45

Особенности:

Знакосчиталка Адвего принимает в расчёт абсолютно все знаки. Посмотрим на примере спорной для всех сервисов комбинации « — » (пробел, тире, пробел): 

При подсчёте учтено всё: три слова (здесь тире — это слово), все знаки с пробелами — их 10, и без — 8

Достоинства:

• онлайн-сервис, не требующая установки программа
• бесплатная.

Биржа контента Адвего, кроме подсчёта символов в тексте, проверяет его на:

• тошноту и водность
• плотность ключевых слов и фраз онлайн
• плагиат (антиплагиат онлайн).

А также находит семантическое ядро текста и выполняет проверку орфографии и транслитерацию. 

Недостатки:

• чтобы воспользоваться калькулятором впервые, нужно его ещё поискать
• не получится использовать в офлайне
• есть ограничение: одномоментно можно загрузить на проверку текст объёмом не более 100 000 знаков.

Специально за подсчётом количества символов на Адвего я не пойду, только за целой корзинкой с полезными «плюшками».

Сводная таблица особенностей подсчёта

Результаты на один и тот же контрольный «кусочек» текста в четырёх программах:

№ п/п	сервис	количество слов	количество символов без пробелов	количество символов всего	особенность подсчёта комбинации « — » (пробел, тире, пробел)
1.	Microsoft Word	44	255	299	« — » — не слово тире — один знак « — » — три знака
2.	Google Документы	45	255	299	« — » — одно слово тире — один знак « — » — три знака
3.	Text.ru	44	254	297	« — » — не слово тире — не символ « — » — равно одному пробелу
4.	Адвего	45	255	299	« — » — одно слово тире — один знак « — » — три знака

Все калькуляторы считают практически одинаково. Если есть разница, то она обусловлена не технической ошибкой, а логикой подсчёта, заложенной программистами. 

Посадочная страница: «сколько вешать в граммах»

Для посадочной (целевой) страницы количество знаков не так важно. Их можно посчитать, но сказать сразу, сколько именно текста вам понадобится, нельзя

Нейл Пател, например, утверждает, что Google хорошо ранжирует страницы объемом в 2000 слов (!), а это очень много тысяч символов

Их можно посчитать, но сказать сразу, сколько именно текста вам понадобится, нельзя. Нейл Пател, например, утверждает, что Google хорошо ранжирует страницы объемом в 2000 слов (!), а это очень много тысяч символов.

Посадочные страницы разрабатываются исходя из коммерческих целей. Объем тут может получится и большой (если продукт сложный и нужно выложить много информации и аргументов для читателя), и довольно маленький — если основная информация может быть представлена, например, фотографиями или схемами, а текст используется только для мотивации к действию.

Что любопытно — иногда очень короткая посадочная страница может потребовать очень много времени для подготовки. Чтобы каждое слово било точно в цель, нужно глубоко разобраться в проблеме, понять, что движет человеком при принятии решения, найти весомые аргументы. Здесь подготовка материалов занимает гораздо бльше времени, чем само написание текстов.

В таких случаях работа оценивается не в тысячах знаков, а в «штуках». Один текст — одна задача — одна цена. Можно разделить процесс написания текста на два этапа — подготовку и написание. Так у нас получился специальный тариф «Нужен один текст». Здесь вы оплачиваете отдельно услугу «подумать над задачей» и отдельно — сам текст в тысячах знаков.

Катерина Ерошина

Как посчитать количество символов в тексте?

Это простая процедура, но для новичков стоит дать небольшую инструкцию со скриншотами.

Посмотрим на примере Microsoft Word 2010.

Если вы откроете этот редактор, то в самом низу окошка вы увидите вот такой значок:

Нажимаем на него и получаем окошко с подробной статистикой:

Как видите, тут есть два разных объема: с пробелами и без пробелов. В случае «без пробелов» программа считает только буквы и знаки препинания. «С пробелами» — учитываются все пробелы, проставленные при помощи большой клавиши space.

Чаще всего считают количество символов без пробелов – мало какой заказчик желает платить за «воздух».

Есть еще такая распространенная программа – Open Office. Здесь всё почти так же, как в Ворде (смотрите скриншот):

Можно проверять объем статей и онлайн. Например, сервисом, который любезно предоставляет биржа копирайтинга «Адвего» — http://advego.ru/text/seo/.

Количество символов без пробелов всегда меньше, чем с пробелами. Чем больше в тексте коротких слов, тем больше эта разница.

По каким причинам удобно использовать 1000 знаков

Пользоваться круглым числом для подсчетов — традиционный подход, он аналогичен измерению расстояния в километрах и массы в килограммах. Тексты, состоящие из отдельных символов, тоже условно разбиваются на блоки по тысяче единиц в каждом.

Текст любой длины легко измерить, приняв за эталон 1000 знаков. Точно так же, как по стоимости 1 килограмма в офлайне рассчитывают плату за полный вес продукта, в области контент-маркетинга в интернете считают, как дорого заказчику обойдется написание статьи для сайта.

Благодаря указанной цене и объему копирайтер перед принятием решения о сотрудничестве может быстро выяснить, сколько он получит за работу над текстом, как много потратит времени и сил. Если предполагаемое соотношение окажется не в пользу исполнителя, он не возьмется за низкооплачиваемое задание и поищет более выгодный вариант.

Что удобнее для заказчика текстов

Выбор ресурсов для поиска исполнителя достаточно широк, например:

• биржи копирайтинга — отличаются невысокой стоимостью услуг, контролем за сроками исполнения заказа и соблюдением технических требований, но не всегда гарантируют результат высокого качества;
• биржи фриланса — здесь можно договориться непосредственно с исполнителем, без посредников, за невысокую стоимость;
• частные копирайтеры — устанавливают более высокие цены, но могут подойти к заказу индивидуально, подготовить хороший материал;
• форумы копирайтеров, на которых общаются авторы, работающие как на биржах, так и в частном порядке;
• агентства, веб-студии — выполняют заказы на высоком уровне, имеют штат специалистов, заинтересованы в качестве работы, но цены на их услуги не могут быть низкими.

Выбирая исполнителя, стоит ориентироваться на итоговую цель проекта и рамки бюджета. Для информационных статей достаточно оформить заказ на бирже, а лендинг лучше сделать у профессионалов.
Пример расценок агенства на оказание услуг по написанию текстов 

Почему не стоит пытаться сэкономить

Предложения на услуги копирайтера по низкой цене (например, 10 руб. за 1000 знаков) вызывают подозрения. Есть большая вероятность, что результат не оправдает ожиданий. Такой материал не будет привлекателен для читателей, поисковых систем и в результате окажется бесполезным. При этом средства уже потрачены, пусть даже в небольшом объеме.

Экономия на копирайтинге может обернуться убытками. Чтобы переделать некачественный материал, придется тратить время на поиск нового исполнителя, деньги на оплату его услуг.

Профессиональные продающие материалы быстро поднимают конверсию сайта, увеличивают доход, расширяют аудиторию. Затраты на их подготовку многократно окупаются, хотя требуют вложений на начальном этапе.

Как грамотно выбирать

Выбирая исполнителя, заказчик может сделать следующее:

• составить подробное техническое задание, обозначить категорию текста;
• уточнить, что больше подходит: рерайт или копирайт;
• установить бюджет на услуги автора;
• изучить отзывы, рекомендации;
• определить, что в приоритете — качество или результат.

Такая подготовка позволит ограничить круг подходящих авторов и принять оптимальное решение.

Начнем с главного: как заработать на своих текстах?

В реалиях нашего времени только единицам удается заработать на копирайтинге в одиночку. Речь идет именно о тех людях, которые пишут для заказчиков или для бирж, копирайтеры, которые «кошку съели» и знают все механизмы и схемы работы. Схемы продажи контента и последовательного заработка (разумеется стабильного) разные для разных площадок.

Контент для заказчика:

На мой взгляд, это самая сложная схема заработка на контенте, но также и весьма обманчива для заказчика. Один и тот же человек не может знать все, писать обо всем и быть полностью информированным на абсолютно все тематики. В этом сегменте копирайтеров очень большие потери, потери заказчиков. А что скажете по качеству текста?

Каждому заказчику текстов преподносится красивая обложка услуг:

• Копирайтинг — от 100 рублей за 1000 знаков

• SEO-копирайтинг — от 200 рублей за 1000 знаков

• Рерайт текстов (уникализация) — от 50 рублей за 1000 знаков

Но что такое копирайтинг? Каждый клиент думает, что это тексты, которые исполнитель напишет сам, исходя из предоставленных данных заказчиком, сформулирует правильные и красивые, легко-читаемые предложения. Именно так и сработает исполнитель, но только в мыслях заказчика. Если быть честными, то чистым и правильным написанием копирайта занимаются единицы, 98% исполнителей попросту берут 3−5 статей и подстраивают их под критерии заказчика, разумеется, учту все предоставленные заказчиком данные. И за это заказчик платит на 50% больше (в отличие от рерайта, над которым заказчику просто нужно посидеть 10 минут и довести текст до идеального).

Это же касается и SEO копирайта, только тут мы видим большое количество запросов воткнутых в общую массу текста, иногда очень не качественно воткнутых. Рерайт — главная работа большинства исполнителей, это факт, с которым сложно поспорить.

Большого заработка на написании текстов для заказчика лучше не ждать. Заработать на такой нише копирайтинга можно только в команде. К примеру, я знаком с тремя «организаторами» таких команд «писателей» и их заработок в месяц варьируется от 30 тысяч рублей до 100 тысяч рублей, но и команды у них по 20−40 человек. Каждый член команды ориентирован на определенную тематику, следовательно, и брать заказы они могут любые и в большом количестве. Приоритеты ставятся на долгосрочное сотрудничество с оформлением контент плана на полгода минимум.

Сколько страниц А4 занимает 1000 символов

Печатный текст может занимать на стандартном листе формата А4 неодинаковое число строк. С помощью глазомера перевести страницы в килознаки с высокой точностью не получится, дать примерную оценку возможно.

При этом нужно учитывать следующие параметры текста:

• шрифт;
• начертание символов (полужирное и курсивное займет больше места на строке);
• кегль (размер шрифта);
• междустрочный интервал.

1 тысячезнак, набранный 12 кеглем шрифта Times New Roman, при полях в 2 см и одинарном интервале занимает чуть меньше половины длины листа А4. Изменение настроек приведет к перераспределению текста на странице: он сожмется или растянется.

Вот так выглядят 1000 символов на странице А4.

Стоит ли экономить на услуге

Сегодня на бирже можно найти автора, который согласится трудиться за малые деньги, а свои статьи отдаст за копейки. И не потому, что материалы плохие, просто сильно нуждается в деньгах. Но чаще выходит наоборот: авторы представляют себя профи, а на деле еле дотягивают до среднего уровня.

Изучение портфолио не спасает заказчиков от слабого контента. Нередки жалобы, что даже при отличной «визитке» тестовые задания показывают полную профнепригодность претендента.

Но и в случае, когда находится способный копирайтер, который согласен писать за малый гонорар, заказчик постоянно рискует его потерять, поскольку, набравшись опыта, тот найдет более высокооплачиваемую работу. Так что на контенте для своих ресурсов лучше не экономить. Проще сразу нанять профессионала и удерживать хорошими деньгами.

Не стоит экономить на опытном копирайтере.

Как именно платить: предоплаты, гарантии, манибек

Заказчики выбирают способ оплаты услуг исполнителей в зависимости от способа сотрудничества. Текстерра предлагает деление проектов на две больших группы:

• высокоуровневые проекты – предполагают профильные издания, которые заинтересованы в поиске лиц, разбирающихся в освещаемых темах;
• низкоуровневые проекты – основываются на заполнении сайтов недорогими СЕО-текстами, которые не несут самостоятельного смысла и нацелены на раскрутку.

Авторы также подразделяются на две категории:

• случайные: для высокоуровненвых проектов ими являются специалисты, которые иногда пишут экспертные тексты для самопиара или в качестве хобби. Для низкоуровневых проектов случайными исполнителями являются биржевые копирайтеры, которые выбирают для себя заказы;
• постоянные: высокоуровневые проекты редко находят специалистов, которые сотрудничают с заказчиками на постоянной основе, поскольку статьи для них – не основной заработок. Низкоуровневые проекты часто выбирают работу с постоянными авторами, поскольку они дают контент стабильного уровня качества.

Что касается уровня оплаты, то существует четыре разных варианта:

• случайные авторы для высокоуровневых проектов получают полную или частичную предоплату, поскольку заказчик в них заинтересован;
• случайные авторы для низкоуровневых проектов получают постоплату. Но поскольку они защищены правилами биржи, деньги заказчика замораживаются до сдачи работы;
• постоянные авторы для высокоуровневых проектов работают по полной предоплате, поскольку стоимость текстов обсуждается с заказчиком заранее;
• постоянные авторы для низкоуровневых проектов получают постоплату. Она зачисляется по результатам за неделю, полмесяца или месяц работы. Копирайтер отправляет отчет заказчику, который рассчитывает итоговую сумму.

Справка. Когда заказчик набирает группу копирайтеров и доверия к нему еще нет, он работает с исполнителями по принципу предоплаты в размере 50%. Иногда заказчики публикуют пробные заказы на бирже (которые также оплачиваются), чтобы найти авторов для работы вне платформы.

Требования к копирайтерским услугам

Основная сложность заключается в том, что заказчики тоже бывают неопытными новичками, не знают, что именно нужно требовать от исполнителей. Чтобы избежать недоразумений, ниже прикрепляем список так называемых «должностных обязанностей» авторов:

• править и вычитывать текст;
• строго следовать прописанному ТЗ;
• соблюдать установленный дедлайн;
• реагировать на поступающие сообщения, давать обратную связь;
• оптимизировать и структурировать итоговый материал.

Некоторые ответственные исполнители проводят дополнительный анализ целевой аудитории, генерируя контент с учетом ее запросов и потребностей.

Как правильно платить копирайтеру

Временами в пишущей среде разгораются споры, как лучше рассчитываться за приобретение текстового контента?

Нередко выражается мнение, что сложившийся принцип оплаты за объем контента на корню уничтожает качество авторского труда.

Так-то оно так, но только никто еще не сумел предложить более совершенной системы взаимозачетов «поэта с книгопродавцем».

Некоторые журналисты предлагают платить не за знаки, а за полноту и качество раскрытия темы. Либо фиксированную сумму за проект, независимо от объема готового текста.

Но тогда у автора возникнет соблазн схалтурить в отношении размера статей. Тогда как в последние 3 года, с появлением стратегии контент-маркетинга, неуклонно растут требования по размерам статей.

• Больший объем текста генерирует больше социальных сигналов, создает больше внешних цитирований, привлекает больше клиентов, повышает конверсию и прибыль бизнеса.
• Большее количество публикаций в блоге прощелкает в компанию кратно больше новых клиентов.

Однако по достижении размера статьи примерно 8000 слов дальнейший рост маркетинговых показателей останавливается. Аналогичная ситуация и с количеством публикаций. С весны 2017 года маркетологи отметили прекращение прироста числа клиентов при увеличении количества публикаций.

В индустрии Pulp Fiction (бульварное чтиво, романы в мягких обложках, детективы, мелодрамы) распространен метод стимуляции писателей путем выплаты процентов с прибылей от продаж романов.

Однако в интернете такое сотрудничество сайтовладельцев и авторов труднореализуемо. На этот раз появляется у веб-мастеров сильный соблазн кинуть талантливого копирайтера и отказаться делиться дивидендами.

Так или иначе, но пока что ничего более надежного, чем оплата по символам без пробелов придумать не смогли.