Бренд: что это такое? виды, отличия, инструкция по созданию

Примеры лучших личных брендов

Уолт Дисней позирует для фото с Микки Маусом.

Личный бренд – это лидер, способный вести за собой аудиторию. Если завтра Павел Дуров станет продавать умные кофеварки, а Илон Маск – здоровое питание, эти продукты будут интересны.

Билл Гейтс

Гейтс давно не руководит Microsoft, но стойко ассоциируется с этой компанией. Он образ технологической революции конца XX века.

Стив Джобс

Он не изобрёл смартфоны в одиночку, но сделал так, что Apple стали флагманами индустрии. Джобс – «отец цифровой революции». Его образ соткан из сильного характера, харизматичности, простоты и аскетизма.

Стив Джобс ушёл из жизни в 2011 году, но до сих пор первым приходит на ум, если подумать о лидерах IT-сферы.

Уолт Дисней

Этот американский художник-мультипликатор и обладатель 26 «оскаров» создал мультимедийную империю. Продукты его студии The Walt Disney Companyпо умолчанию претендуют на звание хитов мирового проката.

Бэнкси

Один из крутейших примеров. Никто точно не знает, как выглядит этот андеграундовый художник, но о его перформансах говорит весь мир.

Управление капиталом бренда

Одна из проблем в управлении брендами — это многочисленные изменения, происходящие в маркетинговой среде. Маркетинговая среда развивается и меняется, часто очень существенно. Изменения в поведении потребителей, конкурентных стратегиях, государственном регулировании и других аспектах маркетинговой среды могут серьезно повлиять на судьбу бренда. Помимо этих внешних сил, сама фирма может участвовать в различных мероприятиях и изменениях в стратегической направленности или направлении, что может потребовать корректировок в способах продвижения ее брендов. Следовательно, эффективное управление брендом требует проактивных стратегий, разработанных, по крайней мере, для поддержания — если не для улучшения — капитала бренда перед лицом этих различных сил.

Усиление бренда

Бренд, являющийся основным постоянным активом компании, требует тщательного управления, чтобы его стоимость не обесценилась. Маркетологи могут укрепить капитал бренда, последовательно передавая значение бренда с точки зрения

(1) какой продукт он представляет, какие основные преимущества он предоставляет и какие потребности удовлетворяет

(2) как бренд делает продукт превосходным и какие сильные, благоприятные и уникальные ассоциации с брендом должны существовать в сознании потребителей.

Обе эти проблемы — значение бренда с точки зрения продуктов, преимуществ и потребностей, а также значение бренда с точки зрения дифференциации продукта — зависят от общего подхода фирмы к разработке продукта, стратегии брендинга и других стратегических задач.

Возрождение бренда

Любое новое развитие в маркетинговой среде может повлиять на состояние бренда. Тем не менее, за последние годы ряду брендов удалось добиться впечатляющих результатов. Часто первое, что нужно сделать при оживлении бренда, — это понять, каковы были источники капитала бренда. Утрачивают ли позитивные ассоциации свою силу или уникальность? Не стали ли негативные ассоциации связаны с брендом? Затем решите, следует ли сохранить то же позиционирование или создать новое, и если да, то какое новое.

Поддержание единообразия бренда

Несомненно, наиболее важным фактором при укреплении брендов является постоянство маркетинговой поддержки, которую получает бренд — как с точки зрения объема, так и характера маркетинговой поддержки. Последовательность бренда имеет решающее значение для поддержания силы и благоприятствования ассоциаций с брендом. Бренды, получающие недостаточную поддержку в таких вопросах, как сокращение бюджетов на исследования и разработки или маркетинговые коммуникации, рискуют оказаться технологически невыгодными или даже устаревшими. Однако последовательность не означает, что маркетологи должны избегать внесения каких-либо изменений в маркетинговую программу. Напротив, может быть совершенно обратное — последовательное управление капиталом бренда может потребовать многочисленных тактических сдвигов и изменений, чтобы поддерживать надлежащую стратегическую направленность и направление бренда. Существует множество способов создания, поддержания или улучшения узнаваемости и имиджа бренда с помощью тщательно разработанных маркетинговых программ. Тактика, которая может быть наиболее эффективной для конкретного бренда в любое время, безусловно, может отличаться от тактики, которая может быть наиболее эффективной для бренда в другое время. Как следствие, цены могут повышаться или понижаться, функции продукта могут быть добавлены или удалены, в рекламных кампаниях могут использоваться разные творческие стратегии и слоганы, а также могут быть введены или отменены различные расширения бренда с течением времени, чтобы создать одинаковые желаемые структуры знаний в умы потребителей.

8 книг, рекомендуемых к прочтению по брендингу

Автор весьма доходчиво и притом неповерхностно рассказывает, как грамотно осуществляется брендинг. Плюс делится своими собственными технологиями и наработками. Пожалуй, эта книга — лучшее, что написано о брендах и брендировании. Тут можно сожалеть лишь об одном — что в какой-то момент приходится оставить чтение (потому что книга закончилась).

Йеспер Кунде «Уникальность теперь… или никогда»

А вот и продолжение, и оно еще круче предыдущей части (вопреки существующим стереотипам о том, что вторая часть всегда слабее первой). В этой книге автор детально разбирает процессы формирования и продвижения современных брендов и учит, как можно все это использовать применительно к собственному бизнесу. Здесь есть много ссылок на «Корпоративную религию», поэтому лучше сначала прочесть именно ее.

Чернатони Л., МакДональд М. «Брендинг. Как создать мощный бренд»

Довольно популярный труд в сфере брендинга. Книга хороша тем, что авторы многие вопросы рассматривают очень углубленно и точно. Если говорить о минусах, то здесь язык изложения довольно академичен, а в русском издании еще и дизайн обложки оставляет желать лучшего.

Аакер Д. «Создание сильных брендов»

Данный фолиант в народе получил громкое звание библии брендинга, и, пожалуй, заслуженно. Автор действительно дает исчерпывающие разъяснения по всем основным понятиям в брендинге. Но все же есть тут и свои минусы. Во-первых, стоит признать, в книге много воды. Во-вторых, материал изложен довольно сложно, слишком академично. Ну и наконец, в качестве примеров приводятся мегаизвестные бренды, опыт которых плохо понятен и вряд ли применим для владельцев мелкого и среднего бизнеса.

Аакер Д. «Стратегия управления портфелем брендов»

Отличное пособие для тех, у кого в разработке одновременно не один десяток брендов. Тут есть все: готовые модели, яркие примеры, рабочие инструменты и техники. Из особенностей — в книге автор использует собственные портфельные классификации, которые кому-то, возможно, покажутся несколько механистичными. Что касается недостатков, то они такие же, как и в других трудах Д. Аакера.

Чармэссон Г. «Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы»

Хорошая книга по неймингу, хотя серьезное оригинальное название российские издатели и заменили на нечто более свободное и броское. Тут найдут для себя много полезного и бренд-менеджеры, и копирайтеры, и дизайнеры (впрочем, если говорить о минусах, воды тут тоже предостаточно).

Эллвуд А. «Основы брендинга»

Информация тут излагается весьма упрощенно, да и перевод так себе. И все-таки книга хороша хотя бы тем, что в ней даны неплохие инструменты для брендинга, легко применимые на практике

Плюс автор уделяет внимание особым моментам, о которых другие почему-то необоснованно забывают. К примеру, Эллвуд говорит о так называемом эмоциональном путешествии покупателя, а это, между прочим, очень важная вещь для брендинга

Ну а минусы уже были названы: слабый перевод и поверхностность изложения.

Идрис Мути «Брендинг за 60 минут»

Идрис Мути — всемирно известный маркетолог, на рынке более 20 лет, среди его клиентов P&G, PepsiCo, НТС, Heineken, Johnson & Johnson. В книге представлены уникальные креативные решения по брендингу, успешно используемые компаниями по всему миру и легко применимые в любом бизнесе. Чтение книги занимает всего 60 минут, а дальше берите полученные знания и превращайте свой продукт в бренд.

Современные рыночные условия таковы, что нельзя делать ставку на одних только новых клиентов. Необходимо не просто привлекать людей, но и заниматься клиентоориентированием и удержанием. И тут вам существенно поможет грамотно созданный бренд (особенно если вы еще будете и правильно им управлять). Это своеобразный задел на перспективу: быстрых результатов не ждите, но в будущем бренд начнет работать на вас, он непременно будет способствовать росту лояльности и развитию всей компании.

Значение торговой марки для потребителей

Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара. Разберем каждую выгоду бренда для потребителя подробнее.

Снижение рисков при покупке

Покупая известные бренды потребитель меньше рискует, чем приобретая товары неизвестной марки или производителя. Обычно выделяют следующие виды рисков:

• Функциональные риски: заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя.
• Физические риски: неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя.
• Финансовые риски: потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара.
• Социальные риски: товар может затруднить общение с другими людьми
• Психологические риски: потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное. При покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции.
• Риски потери времени: неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта.

Учитывая разнообразие рисков, которые может понести потребитель при покупке неизвестной марки товара, потребитель потребитель предпочитает покупать известные бренды, о свойствах которых он видел рекламу, о которых он знает больше информации и , возможно, имеет положительный опыт использования или рекомендации.

Упрощение выбора

Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта. В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров. Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.

Что такое бренд простыми словами?

Брендом принято называть «имя продукта», которое хорошо известно потребителю, а положительные характеристики товара не подлежат сомнению.

Развитие современных технологий привело к тому, что производитель, желающий продать товар, должен вкладывать средства в рекламу. Однако, чтобы маркетинговая кампания окупилась и принесла прибыль, необходимо, чтобы продукт был узнаваем и отличим от конкурентов. Бренд в данном случае ничто иное как «имя» товара.

Допустим, услышав словосочетание «шампунь от перхоти», многие тут же подумают о средстве для мытья волос «Head&Shoulders». Отличным примером служит и реклама другого бренда  «Procter & Gamble» — подгузников «Pampers», которые в свое время буквально «взорвали» российский рынок. Многие мамочки и по сей день используют слово «памперсы», как синоним слова «подгузники».

Как правило, бренд, это комплексное понятие, включающее в себя узнаваемый графический логотип, оформление продукции в едином стиле, рекламный слоган и хорошую репутацию у покупателей.

Любой из нас может навскидку назвать огромное количество таких марок: Mercedes, Adidas, Versace,  Apple, Chanel … и т.д. По этим названиям ясно понятно, что такое мировой бренд.

Качество бренда определяется тем, насколько, после начала рекламной кампании,  выросли прибыли продавца. Если они остались на прежнем уровне – бренд  не работает.

Цель продвижения бренда, его ценность и стоимость[править]

Всемирно известная торговая марка, окруженная набором ожиданий, ассоциированных с продуктом или услугой, которые типично возникают у людей.
BusinessWeek регулярно публикует стоимость 100 брендов — лидеров. которые определяются совместно с компанией Interbrand.

Первая тройка лидеров (2002—2005 гг, каждый стоит более 50 млрд долларов) — Кока-Кола, Майкрософт и IBM.

Бренды являются объектом купли-продажи.

Существуют два понятия «brand valuation» и «brand evaluation», которые переводятся на русский язык одинаково — «оценка бренда», но имеют принципиальные различия.

Brand valuation (англ.) — ценность бренда.
Brand evaluation (англ.) — стоимость бренда.

Что входит в разработку брендбука

Разработка брендбука — довольно абстрактное понятие, и если такая задача стоит в ТЗ, наверняка требуются уточнения. Здесь может подразумеваться три вида работ:

1. Разработать фирменный стиль с нуля или провести редизайн — изменить существующую айдентику под новые потребности компании. Брендбук в данном случае — это формат оформления работы.
2. Дополнить существующий фирменный стиль. Иногда у компании есть только логотип и один фирменный цвет, но для решения новых задач нужны больше цветов и вариативная графика. В этом случае дизайнер должен разнообразить существующую концепцию и представить новые решения в брендбуке.
3. Сверстать брендбук. Бывает, что фирменный стиль есть, а брендбука нет. В этом случае от дизайнера требуется просто оформить брошюру.

Брендбук — это своеобразное хранилище всех изображений, цветов, шрифтов и способов компоновки, которые могут использоваться в компании для оформления носителей. Он неотделим от фирменного стиля.

Хотите научиться создавать айдентику и делать брендбуки? Записывайтесь на наш курс по графическому дизайну. Под руководством опытных преподавателей вы научитесь работать в Photoshop и Illustrator и создадите свой первый проект.

Логотип – графический символ продукта

Как невозможно продвижение продукта без сайта, так оно невозможно и без логотипа — узнаваемого графического изображения, напрямую ассоциируемого с продуктом.

Конечно, идеальный вариант, это нанять для разработки логотипа профессионала, который не только предложит вам идею, но и грамотно оформит ее в специальных графических редакторах.

Если у вас нет такой возможности, то данную задачу можно решить самостоятельно. Вам, как и в случае с сайтом, помогут специальные онлайн-сервисы, для работы в которых не нужны профильные навыки.

Учтите, что работающий логотип должен зрительно раскрывать идею продукта в позитивном ключе. То есть, графическое «имя» компании должно рассказывать о преимуществах продукта и его пользе.

Например, на логотипе ресторана вегетарианской кухни может быть изображена шикарная стройная девушка с корзиной аппетитных фруктов и овощей.

Если вы уже занимаетесь предпринимательством и у вашего продукта есть товарный знак, то не забывайте время от времени оценивать его актуальность и по мере необходимости вносить небольшие изменения. Вспомните знаменитых птичек компании «Nestle», тот логотип, который мы видим сейчас – уже шестой вариант «графического имени» компании.

И еще один важный момент – когда вы «нарисуете» логотип обязательно посмотрите, как он будет выглядеть не только на мониторе вашего ПК, но и в печати на глянцевой и газетной бумаге

Это очень важно, так как логотип должен быть универсальным и применимым для различных рекламных кампаний

Сегодня мы разобрали, что такое бренд и брендирование. Конечно, работа над ним потребует много времени и сил

Но важно понимать, что это такие же инвестиции в будущее компании, как, например, приобретение современного оборудования

Однажды заявив о себе на рынке, и, создав положительную репутацию, вы не только привлечете своего потребителя, но и заработаете имя, которое впоследствии будет работать на вас.

В наше время, в условиях жесткой конкуренции, нередко именно бренд становится тем самым «якорем», который не дает уйти потенциальному потребителю. И сейчас продвижение любого продукта не мыслимо без маркетинга, как в реальном мире, так и в виртуальном.

На этом все!  Пусть ваш бренд всегда будет успешным, узнаваемым и уникальным!

Как личный бренд помогает продавать и не только

Все просто. Личный бренд выступает своеобразной маркетинговой упаковкой, которая привлекает к вам нужные возможности и нужных людей. Трафик предложений и перспектив у человека-бренда всегда высок. К нему постоянно обращаются те, кому его цели, ценности, экспертность важны, а именно:

• клиенты, чтобы купить товар или услугу,
• СМИ, чтобы напечатать его историю или получить комментарий,
• партнеры, чтобы скооперироваться,
• и так далее.

Словом, если вы узнаваемы, вас найдут те, кому это необходимо. И чем дольше, вдумчивее вы строите свой бренд, тем чаще и качественнее эти входящие предложения. Они конвертируются сначала в лидов (тех, кому вы интересны, но кто еще не готов у вас купить), а затем – в клиентов. Средний чек, соответственно, увеличивается пропорционально росту интереса к вам.

Причем, вы можете осуществлять продажи как напрямую, так и… без продаж. Никаких холодных обзвонов или рассылок КП, заоблачных гонораров маркетологам. Только расходы на увеличение охвата бренда, да и то которые возвращаются сторицей. Один из ярких примеров – сделка Олега Торбосова, владельца агентства недвижимости Whitewill, по продаже объекта за 73 миллиона рублей через Direct его Instagram. Его подписчик изъявил желание купить, заявка передалась в отдел продаж и все состоялось. А почему? Потому что Олег работает над своим имиджем, большое значение придает доверию своих клиентов и степени их вовлеченности.

Вместо эпилога. Личный бренд – это не просто. Но это эффективно и надежно. С его помощью можно решить «нерешаемые» для других проблемы роста продаж, снижения затрат, увеличения клиентской вовлеченности и так далее. Но речь идет только о грамотно и кропотливо выстроенном личном бренде, а не фикции.

Классификация брендов

Чтобы понять сущность бренда и брендинга, необходимо рассмотреть их виды. Самой распространенной считается американская классификация, в которой выделяют несколько групп.

Например, компания, которая получила признание у многочисленных потребителей, новый продукт выпускает под тем же брендом. В данной ситуации основной задачей производителя является увеличение ассортимента, рост количества потребителей. Расширение бренда — это применение существующего имени, получившего популярность в определенной отрасли экономики.

Сущность бренда в том, что компании нет необходимости тратить материальные и временные ресурсы на разработку нового товарного знака, так как он уже узнаваем и раскручен.

Для того чтобы получить положительную оценку о предлагаемом продукте, важно сделать его узнаваемым. Реклама является отличным шансом для любой компании-производителя заявить о своей деятельности

На практике гораздо сложнее оказывается сущность понятия бренда. И его история, и настоящее связаны с выпуском новых продуктов на основе тех, которые понравились потребителям.

Например, компания выпускает стиральные порошки только для тех стиральных машин, которые имеют вариант вертикальной загрузки. Покупатели, зная название компании, будут приобретать продукцию именно этой фирмы.

Основные элементы бренда

Обычно бренд складывается из следующих составляющих:

• идеи, общей концепции;

• фирменного стиля (айдентики);

• собственного логотипа и слогана;

• фирменного шрифта компании;

• фирменных цветов компании;

• человека (либо героя), ставшего лицом компании.

Для брендирования специалисты должны принимать во внимание сферу деятельности клиента, круг его целевой аудитории и имеющихся на рынке конкурентов. В маркетинге брендинг — это проведение комплексного анализа и выработка наиболее подходящей стратегии для продвижения компании или продукта.. Теперь подробнее о каждом элементе бренда.

Теперь подробнее о каждом элементе бренда.

Идея, общая концепция

Создание любого бренда начинается с идеи. Как правило, суть концепции излагается в брендбуке. Тут описываются главные цели, задачи, ценности, достоинства, глобальная миссия — все то, что вы хотите донести до аудитории.

Здесь же можно рассказать об исторических моментах формирования бренда, неких традициях, установках, которые привлекут внимание потребителя к вашей компании и продукту, сформируют лояльность (чего, собственно, вы и добиваетесь).

Фирменный стиль (айдентика)

Имеется в виду общее стилистическое оформление (цветовая гамма, логотип, шрифты), по которому ваш продукт сразу будет отличим от аналогов, предлагаемых конкурентами.

Подразумевается, что фирменный стиль (или айдентика) должен просматриваться всюду, не только в оформлении упаковки продукта, но и в баннерах, канцелярских принадлежностях и т. д. Это гармоничность, которая непременно запоминается, располагает к доверию.

Фирменный стиль выступает в качестве эффективного инструмента брендинга, дает исчерпывающую информацию о бренде без лишних расходов на рекламные кампании. Поэтому обязательно следует обозначать свой стиль везде, где это возможно: на ручках и карандашах, в оформлении ресепшн, на сувенирах, чашках, кепках, форме сотрудников и т. д.

Создание фирменного стиля — это сложный и кропотливый процесс, представляющий собой разработку нескольких составляющих. О них пойдет речь далее.

Собственный логотип и слоган

Это те элементы, по которым аудитория узнает ваш товар среди представленного на рынке разнообразия.

Логотип — это эмблема, разработанная специально для вас и включающая в себя название компании и ваши персональные отличительные черты, то есть цвета, некие символы, шрифты.

Слоган — тоже ваш персональный знак отличия, но в нем может быть еще и дополнительная информация об уникальности вашего продукта. Это что-то вроде девиза, недлинная фраза, которую очень легко запомнить (это, пожалуй, самое главное).

Фирменный шрифт компании

Шрифт подбирается в соответствии с общей стилистикой компании. Он должен органично сочетаться со всем прочим оформлением (которое бывает очень ярким и достаточно консервативным).

Важно, чтобы аудитория уже по шрифту (еще не прочитав текст) понимала, что перед ней продукт именно вашей компании. Может быть, ваши клиенты любят покупать в порыве чувств? Тогда в фирменном шрифте это непременно должно как-то отражаться.. Фирменные цвета компании

Фирменные цвета компании

Цветовое оформление — еще один важный элемент брендинга, поддержания общего имиджа. На цвета аудитория вообще, как правило, реагируют очень активно (под воздействием связанных с конкретными цветами ассоциаций).

И тут мало помнить, что красный цвет — это как бы сигнал опасности, а зеленый действует успокаивающе. В процессе работы над цветовым оформлением бренда следует учитывать всевозможные оттеночные сочетания, то, как человек будет воспринимать их визуально, и т. д.

К подбору фирменных цветов следует отнестись очень серьезно, уделить этому достаточно времени, проработать варианты с обязательным учетом реакции аудитории.

Человек (либо герой), ставший лицом компании

Фирменного героя придумывают опять же, чтобы поднять свой авторитет и стать заметнее. Такой персонаж (либо приглашенная медийная личность) становится лицом компании (когда речь идет о человеке, его называют амбассадором). Этот образ используется в рекламе, на упаковке продукта, по нему аудитория легко узнает ваш товар.

Фирменный герой непременно должен быть положительным и иметь некую взаимосвязь с выпускаемым продуктом.

В качестве амбассадора, как правило, привлекают некую известную личность — чаще актеров, музыкантов, певцов, которых люди привыкли видеть на экранах телевизоров и слышать по радио.

Аудитории внушает доверие мнение популярного лица о вашем товаре. Хороший ход, которым нередко пользуются компании, — предложить несколько пробных экземпляров продукта известному блогеру или иной личности (для использования и рекламы).

Секреты и тонкости дизайна

К работе над столь важным для компании документом, как книга бренда, рекомендуется привлекать только высококвалифицированных специалистов из области дизайна.

Большую роль при выборе подрядчика играет единое стилистическое видение проекта. То есть все элементы стиля должны быть узнаваемыми на любых предметах и в любых ситуациях. Неплохой пример — фирменный стиль отеля Mirros.

Атрибуты бренда

Фирменный стиль

Аксессуары

Оформление ключа

{«autoplay»:»true»,»autoplay_speed»:3000,»speed»:300,»arrows»:»true»,»dots»:»true»}

Убедиться в том, что исполнитель не разочарует полным несовпадением итоговых результатов с ожиданиями, поможет предварительная встреча и знакомство с наиболее удачными, по мнению самого дизайнера, примерами брендбуков. Или же, наоборот, заказчик может подготовить заранее список понравившихся ему документов и предложить исполнителю выбрать наиболее удачное стилистическое решение.

Однако здесь важно учитывать один момент: брендбук должен являться реальным отражением бренда, а не личных предпочтений заказчика. Следует понимать, что документ должен быть визуально привлекательным, легко читаемым и интуитивно понятным

Повысить шансы на правильный выбор можно, показав промежуточный вариант и другим специалистам или коллегам, тем самым повысив объективность его оценки

Следует понимать, что документ должен быть визуально привлекательным, легко читаемым и интуитивно понятным. Повысить шансы на правильный выбор можно, показав промежуточный вариант и другим специалистам или коллегам, тем самым повысив объективность его оценки.

На этапе внесения правок и корректировок в прототип дизайн-проекта не место спешке. Подходить к итоговому утверждению макета следует наиболее тщательным образом, обращая внимания на любые мелочи. Когда конечный результат будет полностью устраивать, дело останется за малым – добавить последние штрихи.

Причины для ребрендинга

Успех бизнеса зависит от экономического положения в стране, количества конкурентов, ЦА и ее потребностей, времени и много другого. Для разработки маркетинговой концепции предприятий следует учитывать все факторы, чтобы популярность бренда не только не падала, но и росла в геометрической прогрессии.

Я составила список причин, по которым можно судить, что компания нуждается в перезагрузке:

1. Ухудшение репутации, авторитета бренда.
2. Снижение спроса на выпускаемую продукцию или оказываемые услуги.
3. Неэффективность рекламных кампаний.
4. Смена директорского состава, Устава компании.
5. Слияние нескольких компаний.
6. Изменение целевой аудитории, ее потребностей.
7. Спрос не соответствует предложениям компании.
8. Устаревание бренда, неготовность развиваться в «ногу со временем».
9. Неправильная маркетинговая концепция организации, низкий интерес потребителей к выпускаемой продукции или услугам с основания бренда.
10. Желание охватить новые сегменты рынка.

Как видите причин для ребрендинга много, но давайте еще разберемся, какие цели и задачи решает перевоплощение компаний.

Разновидности брендов

Специализированные агентства подразделяют бренды на
несколько типов:

• Расширенного – под ним подразумевается выпуск нового продукта с уже широко разрекламированным и известным именем. Для производителя конечной целью является расширение уже имеющегося товарного ряда и увеличение количества покупателей. В качестве примера можно взять Марс и Сникерс, изначально выпускающие как шоколадные батончики. В дальнейшем под тем же именем стало производиться мороженое.
• Зонтичного – подразумевает выпуск нескольких вариантов продукции под одним и тем же именем. Предприятие экономит материальные средства на раскрутке нового бренда. Изначальный продукт при первоначальных шагах поддерживает зонтичный, потом удаляется из товарного ряда. Некоторые компании предпочитают оставлять его в производстве, как часть общей кампании развития брендового имени. Примером служит итальянская компания Ферерро, выпускающая отдельную линейку Киндер-шоколада.
• Линия бренда или лайн-бренд – подразумевает запуск новой продукции, которая практически не отличается от первоначальной. Количество прибыли и продажи увеличиваются без особых усилий со стороны предприятия. Такой тип считается наиболее успешным – уникальность товаров уже существует, он с легкостью осваивает рынок сбыта, легко завоевывает доверие целевой аудитории. Примером успешной реализации проектов относят практически все шоколадные фабрики, которые выпускают свою продукцию с небольшими вкусовыми изменениями.
• Товарного – относится к сложным вариантам брендов. Необходимость уникального имени для каждой разновидности продукции заставляет компанию нести серьезные финансовые убытки. Кроме них, на раскрутку новинки требуется определенное время, в течение которого объем продаж будет серьезно снижен. Такие расходы могут себе позволить крупные корпорации: Кока-Кола, Майкрософт и пр.

Существуют дополнительные деления по географическому охвату продукции: местного, национального и мирового масштаба, рекламируемые известными лицами или предлагающими не продукцию, а услуги и пр.

Вне зависимости от типа бренда его правильное оформление и последующее продвижение играет большую роль в жизни любого предприятия.

Лайн-бренд

Сущность и классификация брендов представляет данный вид как выпуск компанией новой продукции под «продвинутым» именем, незначительно отличающейся от той, которая изначально предлагалась данным производителем.

Лайн-бренд дает возможность повышать количество покупателей, увеличивать продажи, не прикладывая при этом дополнительных усилий. В основном, продукция является настолько типичной, что у маркетологов нет необходимости придумывать новые рекламные стратегии, создавать дополнительные рекламные кампании.

Проанализируем сущность и применение бренда и торговой марки. Они должны восприниматься в качестве одного целого, чтобы покупателю проще было запомнить предлагаемую продукцию.

Яркий пример брендинга

Самым лучшим ответом на вопрос «Брендинг — это, собственно, что?», пожалуй, будет конкретный пример. Ярчайший образец великолепного брендинга — практически каждому известная компания Apple.

В свое время бренд Apple был тщательно разработан, и сейчас предпринимается целый ряд интересных и эффективных мер для его поддержания.

Сфера деятельности Apple — технологии и производство электронной техники (телефонов, телевизоров, ноутбуков и проч.). Это всемирно известная транснациональная корпорация, созданная в 1976 году Стивом Джобсом и Стивом Возняком.

Apple — пример потрясающего брендинга, в рамках которого осуществляется всяческая поддержка сформированного бренда, что, несомненно, повышает ценность компании и производимого ею продукта. В качестве инструментов брендинга здесь используется абсолютно все: и уникальные названия выпускаемых электронных приборов (iPhone, iPod, iMac), и максимально функциональный дизайн сайта, и многое другое. В двух словах о продукции марки Apple можно сказать, что это не просто блестящий, но еще и работающий дизайн.

Выступления представителей компании и проморолики к новым продуктам тоже лаконичны, понятны и вызывают волнующий интерес еще до того, как товар оказывается на прилавках.

Даже вид электронной техники Apple (уникальные гладкие формы корпусов, сочные цвета на дисплеях) тоже говорит сам за себя. Вы ни с чем их не спутаете, даже если вдруг окажетесь в офисе компании (к примеру, вас туда привезут, но не предупредят, куда вы едете).

В этом и заключается понятие брендинга. В Apple клиентов привлекают крутой дизайн, качественный функционал и вообще возможность обладать современнейшим технологическим устройством. Здесь даже упаковка уникальна и открывается по-особенному.

В Apple брендинг продуман идеально. Компания придумала бренд и продолжает выстраивать его вокруг себя, применяя его принципы абсолютно ко всей выпускаемой ею продукции.

Согласно данным аналитических исследований, проводимых Counterpoint, в 2019 году 80 % мировой прибыли от продаж телефонов получила именно Apple. И, когда другие компании несли убытки, Apple все равно продолжала зарабатывать.

Причина такого успеха — качественный брендинг. Суть стратегии состояла в том, чтобы не просто соответствовать уже сформировавшимся потребительским запросам, но даже превзойти ожидания своих клиентов.