Что такое брендбук и как правильно его оформить

Структура брендбука

В идеале брендбук содержит информацию из двух блоков: идеология и визуальная составляющая бренда. Идеологическая составляющая содержит элементы, которые нужны для обозначения основных характеристик компании. Основная задача этой части – вдохновлять работников. Сначала брендбук доносит основные ценности и миссию до сотрудников, а потом они – до клиентов и партнеров. Вот что входит в идеологическую часть:

• сфера деятельности;
• легенда компании;
• история ее основания;
• философия бренда;
• ценности;
• миссия бренда;
• ожидаемый жизненный цикл бренда;
• внутренняя иерархия;
• корпоративная культура – как принято поздравлять сотрудников с Днем рождения или разрешать конфликты внутри коллектива.

Написание идеологической части можно поручить только руководителю фирмы. Так как именно он знает, для чего существует его компания и в каком направлении она будет развиваться.

Графическая часть содержит подробное описание всех графических элементов, которые входят в фирменный стиль и делают бренд узнаваемым, отличимым от конкурентов. Элементы фирменного стиля выполняют такие функции:

привлекают внимание к бренду;
повышают узнаваемость;
укрепляют доверие клиента, повышают лояльность;
гарантируют оригинальность продукции, защищают от подделок;
выделяют среди конкурентов;
повышают эффективность рекламы. 

Особенности графической части

В графическую часть брендбука входит много элементов. Логотип является главным визуальным элементом, без него невозможно создать брендбук. В идеале он должен быть простым, лаконичным, запоминающимся. В брендбуке нужно текстовое описание его элементов, 1–2 версии дополнительного и недопустимое построение знака. Также можно указать правила использования корпоративного знака в черно-белом, цветном и монохромном вариантах.

В брендбуке логотип нужно представить в двух видах: графическом и векторном. Так его можно будет масштабировать и перенести на другие носители. Когда логотип размещается на любых носителях, рядом с ним всегда есть пустое пространство. Это охранное поле. В брендбуке указываются размеры поля.

После лого следует разместить информацию об основных цветах. Это оттенки, которые постоянно используются брендом и транслируют его миссию и ценности. Оптимальное количество используемых оттенков – до 4–5. Из них один цвет должен быть основным, а остальные останутся дополнительными. Цвета в брендбуке задаются в двух форматах: для печати CMYK и RGB. 

Любые корпоративные надписи, начиная от слогана и заканчивая подписями в корпоративной почте, пишутся фирменными шрифтами. Шрифт также влияет на узнаваемость бренда и дополняет фирменный стиль. Яркий пример роли шрифтов в образе бренда – компания Disney, ее фирменный шрифт узнаваем едва ли не так же хорошо, как и логотип. 

Кроме логотипа, цветов и шрифта в брендбуке размещается информация о других стилеобразующих элементах:

• информация о слогане и пояснения к нему;
• паттерны – повторяющиеся узоры, их цвета, расположение и использование;
• данные о макетах – правила верстки рекламных объявлений, расположение логотипов, паттернов на брендированной сувенирной продукции.

Кому доверить создание брендбука

Если ваша компания может привлечь собственных дизайнеров, то это лучший вариант для создания брендбука. Ваши сотрудники, возможно, сильнее мотивированы и нацелены на улучшение имиджа собственного бренда, чем другие исполнители.

Те, кто не располагают таким ресурсом, должны тщательно выбрать подрядчика, изучив примеры брендбуков, созданные им для других заказчиков, и оценив деловые качества исполнителя до начала сотрудничества.

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц

• Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
• Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
• Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
• Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
• Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Узнать подробнее

Кому и для чего нужен брендбук

В некоторых случаях brand book просто необходим, ведь это готовый свод правил по использованию фирменного почерка. Здесь прописаны железные каноны, которые определяют вектор движения компании. 

Ниже подробнее о том, для чего и кому в первую очередь нужно это руководство:

Фирмам, открывающим точки в других городах и странах. Brand book поможет контролировать создание новых офисов и держать престиж марки. Например, мобильному оператору «Билайн» удалось достичь эффекта узнаваемости, как раз благодаря брендовой книге. Лаконичный стиль оператора сотовой связи сегодня знает практически каждый россиянин и житель Евразийского союза — желтые полосы на черном фоне.

• Компаниям без собственного рекламного агентства, передающим создание промо-материалов во фриланс. Здесь готовый свод четких правил облегчит взаимодействие с работниками, минимизирует риски возникновения ошибок. Однако брендбук тут должен создаваться максимум профессионально, отличаться уникальностью оформления и цельностью содержания. Если же не уделить внимания описанию истории бренда, его миссии и ценности, то пользы будет мало.
• Предприятиям со своим рекламным агентством brand book также не помешает, ведь книга сэкономит время на согласование рекламных материалов, что скажется на повышении конверсии. В качестве примера можно привести компанию 2ГИС, которая насчитывает несколько филиалов в разных городах. От них регулярно поступают задачи в творческий коллектив — чтобы не дожидаться утверждения эскизов, рекламщики делают свою работу, опираясь на брендовую книгу.

Конечно, brand book — не волшебная палочка, а лишь инструмент для решения проблем в крупных организациях. А вот мелкому бизнесу — фирмам, только начинающим свою деятельность или организациям с единственным офисом, не имеющим планов создания корпоративной сети, брендовая книга не нужна. Хотя и здесь она не помешает, но желательно вложить средства в более полезное дело. Например, открытие сети сайтов и привлечение целевого трафика.

Использовать брендбук могут специалисты различного направления:

• дизайнеры — для создания структуры и подготовки корпоративного стиля; 
• маркетологи — для проведения семинаров, направленных на привлечение ЦА и повышения лояльности к бренду;
• юристы — для защиты прав организации, если вдруг возникнут споры и судебные вопросы;
• руководители — чтобы облегчить составление плана развития компании;
• копирайтеры — для написания правильных статей, соответствующих нормам марки и с допустимым речевым штампом;
• менеджеры — чтобы обучать персонал, повышать корпоративный дух сотрудников;
• отдел кадров — для привлечения новых сотрудников за счет демонстрации ценностей компании; 
• партнеры — для лучшего понимания миссии бренда и применения оригинальных logo, как того требуют правила. 

Восемь основных элементов брендбука

Обложка

Заявляет о бренде, демонстрируя самые узнаваемые элементы фирменного стиля — логотип, цвета и шрифты. Подойдите к ее разработке творчески, как Starbucks. На обложке руководства по стилю — логотип, короткое описание и интерактивная «капля» фирменного зеленого цвета, которая оживает при наведении курсора. 

Ваш документ может состоять из одной или нескольких десятков страниц, но ориентироваться в нем должно быть одинаково удобно. Составьте простое оглавление с крупным шрифтом — это поможет быстро найти нужную информацию. Берите пример с Uber: содержание на экране все время, пока вы листаете брендбук.

Девиз и история

Познакомьте читателей с брендом: вспомните, какую миссию и ценности вы сформулировали, и расскажите о них. Это может быть подробное описание, несколько простых и эмоциональных фраз или один короткий девиз. К примеру, Urban Outfitters посвящает знакомству несколько страниц: в брендбук включены история, ценности и миссия компании. Описания усиливают фотографии в фирменном стиле.

Руководство по логотипу

Продумайте все возможные варианты логотипа. В любой ситуации он должен выглядеть так, как вы задумывали изначально. Это предотвратит искажения при размещении на нестандартных поверхностях — например, на рекламном баннере, растянутом на высоту пяти этажей. Вот что стоит прописать в инструкции:

• варианты цветов лого;
• вид эмблемы в черно-белой версии;
• варианты размеров и допустимые пропорции;
• пространство, которое нужно оставлять вокруг логотипа;
• руководство, в каком случае использовать каждую из версий эмблемы (они могут быть разными для соцсетей, лендинга и визитки);
• описание недопустимых вариантов использования.

Берите пример с брендбука I Love New York, где использованию лого посвящены несколько страниц.   

Руководство по цвету

Перечислите первичные, вторичные, альтернативные цвета и те краски, которые нельзя использовать:

• покажите все оттенки из палитры Pantone, которые вы выбрали в качестве фирменных цветов, и напишите их коды;
• определите версии цветов для печати (CMYK) и использования в интернете (RGB и HEX);
• укажите, на каких ресурсах какие цвета использовать.

Oxford University в нескольких разделах прописал основные и второстепенные цвета, краски для блога, социальных сетей и ссылок на сайте, а также запрещенные к использованию оттенки.

Руководство по шрифтам

Большинство брендов использует один или два основных шрифта, а также дополнительный и замещающие. Независимо от количества шрифтов дайте четкие рекомендации: 

• применение каждого шрифта (заголовки, логотип, текст и другие элементы);
• минимальный и максимальный размер;
• межбуквенный и межстрочный интервалы;
• предпочтения по типографике: к примеру, выравнивание по левому, правому краю или центру.

Bookmate нестандартно подошла к дизайну руководства по шрифтам, пустив варианты крупными буквами поверх основного текста.

Руководство по графике и фотографиям

Покажите изображения, которые соответствуют стилистике бренда. Если своих фото у вас пока нет, собирайте вдохновляющие примеры, которые передают нужный посыл. Вот что нужно учесть:

• нюансы выбора изображений для разных площадок (соцсетей, каталога или сайта);
• способ обработки фото, использование фильтров;
• фото, которых стоит избегать;
• нужны ли вам иллюстрации, интерактивные элементы или видео;
• как фото будут сочетаться с текстом и логотипом (к примеру, Unicef дает примеры не только фотографий, но и размещения на них подписей).

Источник — by Anton Tkachuk

Позиционирование

Голос бренда — это его идентичность: именно он определяет стиль общения с целевой аудиторией. Помните эпитеты, которыми вы описывали бизнес на этапе его анализа? Используйте их в позиционировании — как Firefox, который перечисляет шесть слов, характеризующих компанию.

Источник — by Ramotion

Вот еще два бонусных совета:

• выберите слова, которые можно и нельзя использовать (с какой фразы вы будете начинать письма: «Привет» или «Добрый день»?);
• помните, что tone of voice должен быть одинаковым на всех каналах коммуникации — будь-то электронная почта, реклама или презентация;

Зачем нужен brand book

Брендбук определяет жесткие стилистические рамки визуальной составляющей компании. Бренд легко читается, запоминается, его образ узнаваем на рынке, единая, четко выверенная концепция полностью соответствует главной идее и успешно формирует лояльность целевой аудитории, положительный имидж и репутацию бренда.

В случае открытия собственных филиалов компании или масштабирования за счет франчайзинга строгое соответствие стилистическому единообразию фирменного брендинга является осознанной необходимостью, иначе теряется исходный смысл, а именно принадлежность к узнаваемому бренду, вместе со всеми его преимуществами.

Свод правил по использованию фирменного стиля особенно полезен для новых сотрудников компании. Грамотно подготовленный брендбук позволит новичку в кратчайшие сроки сориентироваться в основах системы бренда, что нивелирует досадные ошибки по незнанию и сэкономит время других сотрудников при введении вновь пришедшего в курс дела.

Качественная книга бренда эффективно работает на сокращение материальных и временных затрат на выпуск рекламных материалов. Тщательная разработка единых стандартов элементов корпоративного стиля с детальным описанием их применения позволит ответственным сотрудникам компании без дополнительного согласования и обработки переносить их на любые рекламные носители.

Способы оформления brand book

Хотя брендовая книга и является официальным документом компании, ее оформление может быть разным. Четких правил по внешнему виду этой книги, просто нет. Каждая организация составляет брендбук, используя собственные творческие подходы и креативы. Ниже несколько вариантов, которые чаще встречаются на практике.

Типографская книга. Это самый простой и поэтому более распространенный вид brand book. Благодаря современной полиграфии, удается создавать разные печатные документы — буклет, брошюру или обычную книжку. Многие компании помещают на страницах печатного издания логотип с названием.

PDF. Онлайн версия, часто встречающаяся на корпоративных сайтах компаний. Удобный на сегодня вид брендбука, который можно выслать желающим на почту или загружать на флеш-носитель. Больше подходит, как дополнение к печатной книге.

Пример PDF-файла компании 2ГИС

Сайт. Оформить brand book удастся также в виде отдельного лендинга или многостраничника. В этом случае для представления информации нет никаких ограничений — верстка web-страниц позволяет вставлять тексты, фото, видео, графику и т. д.

• Видео-формат. Интерактивный вид брендбука, который стали применять с недавнего времени. Обычно это бывает просто нарезка из PDF или ролик. 
• Стенгазета. Основные главы брендбука просто вывешиваются на стены офисов компаний. Такое можно часто встретить у сотовых операторов.

Что такое брендбук в современном бизнесе?

Есть такие люди – дизайнеры – недоучки. Тысячи их. Эти люди в течение последних лет двадцати извращали общемировые понятия, включая «brandbook», смешав его с совершенно иными продуктами, такими, как гайд-лайн и кат-гайд. Расставим точки в этом вопросе раз и навсегда.

Brand book, это аналог паспорта, содержащий всё о компании, включая её цели, пути развития, идеологию и даже миссию. Тут вы найдете корпоративную этику, и даже те эмоции, которые компания через бренд хочет вызывать у людей – партнёров и клиентов. 

Таким образом, каждый второй макет брендбука, который создаётся в СНГ, это гайдлайн. Если вам нужен именно он, перейдем к следующему вопросу – содержанию.

Так уж сложилось, что виноваты не только дизайнеры, будем честны. Сами клиенты понятия не имеют, что как называется, и разбираться им, зачастую, некогда. Бизнес-процессы требуют много времени и сил. Остаётся лишь поручить кому-то создание брендбука, который бы вписывался в их личное представление.

Для кого создается брендбук

Брендбук как документ, призванный обеспечить целостность бренда на всех уровнях, — это прежде всего внутрикорпоративное руководство. Но бывает, что его используют также партнеры и подрядчики компании. Итак, брендбук нужен:

• Руководству организации и ее структурных отделов, чтобы разрабатывать новую стратегию развития (документ помогает избежать несоответствия исходному позиционированию бренда).
• Представителям СМИ при создании новостей, заметок, лонгридов, отвечающих стилистике бренда и его концепции.
• Юристам для проверки наличия ограничений по использованию товарного знака.
• Маркетологам для разработки и проведения промоакций, рекламных мероприятий, чтобы не отступать от концепции, указанной в брендбуке изначально.
• Дизайнерам и верстальщикам, чтобы быстрее и качественнее осуществлять верстку, создавать дизайн-макеты, придерживаясь стилистики компании.

В остальных случаях взаимодействия с внешними подрядчиками обращаются к мини-гайдам или логобукам — смотря по ситуации.

2. КОНЦЕПЦИЯ РАЗВИТИЯ СТИЛЯ

2.1.
КОНЦЕПЦИЯ. ОПИСАНИЕ

Вариант художественного оформления 1

1. Логотип.
2. Числа 9, 1945 и 2020, 75.
3. Изображение салюта, которым заполнено самое большое из чисел, ядро композиции.
4. Георгиевская лента. Георгиевская лента может быть добавлена поверх числа и в его нижней четверти. При использовании в макете дат 1945 и 2020
   лента располагается как граница между ними и как связующий элемент.

Необходимо придерживаться этого описания при изготовлении нестандартных макетов, не рассмотренных в данном
руководстве. Во всех остальных случаях рекомендуется использовать готовые конструкции макетов.

Используйте файл

eps
P-75_logotip

eps
Lenta

tiff
P-75_logotip_salut

ai
P-75_style_city_format5

ai
P-75_style_city_format4

ai
P-75_style_billboard3

rar
city_format4

rar
city_format5

rar
billboard3

Вариант художественного оформления 2

1. Логотип.
2. Надписи «9 Мая», «1945»
3. Стрелки на основе частей логотипа — красные или заполненные изображением салюта.
4. Черно-белая фотография военных лет, обтравленная по контуру и помещенная в стрелку.
5. Карта «Наступление Советской армии в 1944 году и изгнание немецких войск за пределы СССР».

Необходимо придерживаться этого описания при изготовлении нестандартных макетов, не рассмотренных в данном
руководстве. Во всех остальных случаях рекомендуется использовать готовые конструкции макетов.

Используйте файл

eps
P-75_logotip

tiff
Map

tiff
P-75_logotip_salut

ai
P-75_style_city_format6

ai
P-75_style_city_format7

ai
P-75_style_billboard3

rar
billboard3

rar
city_format6

rar
city_format7

Вариант художественного оформления 3

1. Логотип.
2. Надписи «9 Мая», «С праздником Победы!».
3. Красные стрелки на основе частей логотипа.
4. Черно-белая фотография военных лет, обтравленная по контуру и помещенная в стрелку.
5. Карта «Сталинградская наступательная операция 19 ноября 1942 г. — 2 февраля 1943 г.».

Необходимо придерживаться этого описания при изготовлении нестандартных макетов, не рассмотренных в данном
руководстве. Во всех остальных случаях рекомендуется использовать готовые конструкции макетов.

Используйте файл

eps
P-75_logotip

tiff
Map

ai
P-75_style_city_format1

ai
P-75_style_city_format2

ai
P-75_style_billboard1

rar
billboard1

rar
city_format2

rar
city_format1

Вариант художественного оформления 4

1. Логотип.
2. Надписи «С праздником Победы!» и «1945», «2020».
3. Черно-белая фотография военных лет.
4. Конверт — письмо фронтовой полевой почты.
5. Георгиевская лента.
6. Карта «Сталинградская наступательная операция 19 ноября 1942 г. — 2 февраля 1943 г.».

Необходимо придерживаться этого описания при изготовлении нестандартных макетов, не рассмотренных в данном
руководстве. Во всех остальных случаях рекомендуется использовать готовые конструкции макетов.

Используйте файл

eps
P-75_logotip

tiff
Konvert

eps
Lenta

tiff
Map

ai
P-75_style_city_format3

ai
P-75_style_billboard2

rar
billboard2

rar
city_format3

2.2.
Художественное оформление автотранспорта

Используйте файл

ai
P-75_style_transport1

ai
P-75_style_transport2

ai
P-75_style_transport3

ai
P-75_style_transport4

rar
transport

2.3.
ШРИФТ

3 мифа про создание брендбука

• Ценные замечания

Брендбуки в России часто содержат уйму информации, которая просто имеет отношение к компании: это и описания торговой марки, логотипа, и всевозможные тематические изображения, и список одобренных шрифтов, и требования к размещению картинок и т. д. Причина в том, что само понятие термина у нас весьма расплывчато.

Довольно распространенная картина: в увесистой папке под названием «брендбук» собрано все подряд, включая такие «указания», которые хорошо известны даже неспециалистам (типа «не размещать логотип на пестром фоне»), или палитру корпоративных цветов, примеры расположения логотипа и т. д. Конечно, в брендбуке должен быть раздел с правилами оформления фирменного знака. Но это не значит, что вся книга бренда должна состоять только из таких правил. С дизайнерами, которые этого не понимают, лучше сразу расставаться.

• Чем толще брендбук, тем лучше

У каждого продукта есть свой покупатель. Любая рекламная кампания направлена на определенную целевую аудиторию. Если ваши бизнес-интересы предусматривают размещение торговой марки исключительно на визитках, какой смысл тратиться на брендбук? Создание книги бренда — процесс творческий, к нему нельзя подходить формально, с жесткими рамками и регламентом относительно количества и качества информации.

Самое большое заблуждение при заказе брендбука — считать главным критерием качества толщину книги. Многие считают справедливой более высокую стоимость брендбука, представляющего собой талмуд с огромным количеством страниц. Им и в голову не приходит, что всю полезную информацию, которая там собрана, можно уместить в одном абзаце. Это как раз тот случай, когда больше не значит лучше.

Книга бренда вполне может быть скромной брошюрой, но при этом очень информативной и полезной. Главное, чтобы все излагалось просто и понятно.

• Брендбук — не панацея

В компании, специализирующиеся на разработке брендбуков, обращаются многие. Но не каждый понимает, что уменьшить расходы на рекламу и оптимизировать затраты — не одно и то же. Если брендбук качественно исполнен и используется правильно, он станет отличным подспорьем в продвижении бренда, помогая повысить узнаваемость торговой марки и лояльность клиентов. Но снизить расходы на продвижение сайта в поиске — это не входит в компетенцию данного документа.

Брендбук не может сам по себе размещать рекламу, знакомить потребителя с преимуществами торговой марки, рассылать пресс-релизы и т. п. Он всего лишь инструмент, который приносит пользу только в руках истинных профессионалов.

Вас также может заинтересовать: Бренд-менеджер: должностные обязанности и задачи

Brand Book Takeaways

Brand style book is very important for keeping your brand’s identity consistent and distinctive. As your company grows, this document will help with keeping the larger number of employees on the same page with the requirements and standards of the business.

This ensures your brand sticks in your target audience’s mind by always remaining faithful to your logo, colors, tone of voice, typography and other vital elements that constitute your business.

And as your business grows and matures, this will help to build a trustworthy and reliable experience for everyone who engages with it – which means more customers and more profits.

Как создать брендбук

Прежде чем создавать брендбук, охватывающий все аспекты бизнеса, необходимо представить, каким должен быть бренд. Это означает понимание трех ключевых компонентов:

• Миссия бренда;
• Видение, которое содержит основные ценности;
• Целевая аудитория.

Миссия

Когда вы разрабатываете миссию бренда, не попадайтесь в ловушку, подбирая замысловатые формулировки, за которыми стоит пустота. Такая подача не обеспечивает мотивацию сотрудников и внятную задачу, наполняющую смыслом каждый рабочий день.

Вместо расплывчатых понятий ваше утверждение должно четко определять:

• Цель вашей компании.
• Причина её существования.
• Изменения, которые она стремится привнести в мир.

Видение

Видение — это виртуальный компас, который указывает компании, куда ей двигаться. Чтобы составить свое видение, вы можете задать себе следующие вопросы:

• Насколько должна вырасти компания?
• Планируете ли вы расширять линейку предложений новыми продуктами и услугами?
• Какое наследие вы хотите оставить?

В совокупности ваша миссия и видение служат важными инструментами, которые помогут вам при принятии стратегических бизнес-решений и для улучшения бренда.

Целевая аудитория

Важно понимать свой целевой рынок. Какие категории людей будут пользоваться вашими продуктами? Кто из них станет посещать ваш сайт, изучать контент или подписываться на ваши рассылки?. Чтобы определить свою аудиторию, вам необходимо иметь четкое представление о том, каковы её потребности, желания и ценности

Чтобы определить свою аудиторию, вам необходимо иметь четкое представление о том, каковы её потребности, желания и ценности.

Процесс определения и понимания целевого рынка позволяет вам сузить фокус и концентрировать усилия. Сообщения следует адаптировать для аудитории, одновременно корректируя характер подачи в соответствии с фидбеком.

Работа с целевой аудиторией предполагает, что у вас есть инструменты для онлайн-анализа и привлечения пользователей, которые заинтересованы именно в ваших услугах. Например, сквозная аналитика и оптимизация рекламных кампаний, автоматически повышающих качество трафика на сайт.

Оптимизатор

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы

• Забудьте про ручное управление ставками, 
машинное обучение сделает все за вас
• Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
• Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
• Бесплатно для клиентов Calltouch

Этапы создания «Библии» бренда

Создать брендбук можно самостоятельно или с привлечением специалистов – дизайнера, автора текстов, маркетолога. Самостоятельная работа подойдет для оформления логобука: можно сделать его в специальных программах, а потом распечатать на принтере. 

При сотрудничестве со специалистами порядок работы отличается. Сначала компания проводит подготовку:

определяется, действительно ли нужен брендбук. Если фирма маленькая и не планирует расширяться, то заказ брендбука может быть экономически невыгоден;
заполняется бриф – подробно рассказывается, какой видят книгу руководители бренда

На этом этапе руководителю важно как можно подробнее рассказать о работе организации, целевой аудитории;
с командой создателей брендбука согласуются рабочие моменты и оформляется договор. 

Если фирма решила оформить брендбук своими силами, то этот этап сокращается. В любом случае, к работе следует привлекать не только руководство организации, но и начальников отделов. Только во время командной работы получается увидеть все перспективы развития организации. 

Когда подготовительные работы закончены, исполнители приступают к маркетинговому анализу. Даже если организация отлично знает своих клиентов, рекомендуется еще раз изучить рынок, конкурентов и их продвижение

Важно найти уникальное торговое предложение и отличительные особенности работы. Если компания обратилась к услугам специалистов, то после анализа маркетолог и дизайнер вместе создают несколько вариантов

Они должны отличаться концептуально, то есть в каждом варианте необходимы разные логотипы, шрифты, оттенки. 

Руководитель фирмы выбирает понравившуюся концепцию. На ее основе команда разрабатывает прототип брендбука

Уделяется внимание идеологической составляющей, технической и визуальной. Во время этого этапа допускается еще несколько согласований

Главная цель – утвердить финальный вариант брендбука. Когда макет будет готов, дизайнер передает книгу руководителю фирмы либо в печатном, либо в электронном варианте.

Why Should Businesses Create And Follow A Brand Style Guide?

The biggest advantage of having a brand guide book is that it gives your business consistency and cohesion.

Consistency in messaging and visual presentation sets your company’s tone, personality and identity. 

This, over a longer period of time, fosters trust and loyalty with the target audience. A design that is too varied can be confusingly inconsistent, which dilutes the brand identity and trustworthiness. 

Besides presenting a uniform brand image to your target audience, a brand book can help establish and promote a unique corporate culture and identity, resulting in higher employee retention.

Best Branding Agency: DigitalSilk.com
View Portfolio

Что входит в брендбук

В брендбуке есть сведения о специфике бренда, которые могут занимать несколько предложений или десятков страниц. Всё остальное — описание визуального фирменного стиля: его элементы, правила использования и дизайн носителей (визиток и документации, упаковки товаров, униформы работников или мерча). Эту составляющую мы рассмотрим подробнее.

1. Презентация логотипа. Здесь показывают допустимые и недопустимые варианты товарного знака, а также логику его разработки.

За абстрактным логотипом всегда стоит идея — её детально демонстрируют в брендбуке. Перед вами логика знака Airbnb.

Затем указывают рекомендуемое охранное поле. Это расстояние, которое нужно соблюдать между логотипом и другими элементами дизайна.

Пустое пространство вокруг делает знак легко читаемым.

2. Фирменные цвета и шрифты. Для них прописывают возможные сочетания и варианты использования.

Фирменные цветовые оттенки, логотип в разных расцветках и рекомендации по типографике: основная гарнитура и начертания, рекомендуемые для заголовков, подзаголовков и основного текста.

3. Фирменная графика или паттерны, если имеются, тоже входят в брендбук.

Графические элементы из фирменного стиля сети книжных магазинов «Буквоед».

4. Дизайн носителей на мокапах — это последняя составляющая брендбука.

Так представлен в брендбуке дизайн стаканчиков сети пекарен «Буше».