Что такое брендинг?

Какова цель персонального брендинга? Что он нам дает?

Его цели:

• создавать, внедрять, поддерживать и развивать  аутентичный, сильный, значимый, последовательный, краткий, выразительный, амбициозный, захватывающий, вдохновляющий, убедительный, стойкий, кристально чистый, убедительный и запоминающийся персональный бренд и бренд компании.
• оставлять положительного впечатление и эмоции в сознании потенциальных клиентов (в чем ваша особенность, уникальность и подлинность) на основе вашего персонального бренда.
• построить действительно прочные и доверительные отношения с клиентами, создать эмоциональную связь с ними, а также эффективно управлять их ожиданиями и чувствами.
• управлять и воздействовать на то, как другие воспринимают и что о вас думают.
• стимулировать создание выразительного образа, зависящего от ценностей и качеств, которые важны и присущи вам.
• использовать бренд  для предоставления уникальных услуг, которые обеспечивают ощущение ценности для конкретной целевой аудитории, соответствующей вашей мечте, цели в жизни, ценности, страсти, профессиональным качествам, уникальности, специализации, особенностям и тому, что вы любите делать.
• позиционировать себя выгодно по отношению к конкурентам, создавать прочную репутацию,  а также разработать эффективный образ себя, отражающий ваши желания, и потребности того, что вы хотите достичь в соответствии с тем, что вы совершаете.
• демонстрировать то, что делает вас уникальным, что отличает от других в той области, в которой вы работаете, именно это и проникнет в умы людей.
• постоянно помогать другим расти в личностном и организационном понятии. Создать свой образ, внушать доверие и быть честным, порядочным, надежным, искренним и обладать личным обаянием.
• создать надежный образ самого себя, который основан на истинных ценностях, убеждениях, мечте и таланте.
• вносить изменения в отношения с окружающими и родными в течение всей жизни, быть заинтересованным во всем, что происходит вокруг вас, выделить вас из толпы, быть счастливым и привлекать успех.
• дифференцировать себя, отделиться от других, быть аутентичным, а также создать уникальность вокруг себя, что поможет людям лучше запомнить, кто вы.
• повысить значимость вашего бренда и его узнаваемость.
• стать известным, процветающим и выдающимся специалистом.
• сделать вас лучше и более уникальным, выявить ваши конкурентные преимущества и работать над недостатками.
• эффективно управлять собой как бизнесом, развивать чувство собственного достоинства, раскрывать свой потенциал, и обогатить ваши отношения с другими людьми.
• развивать персональную эффективность, увеличить личную  эффективность и достигать максимальной производительности.
• согласовать свой персональный бренд с брендом компании, развивать высокоорганизованный персонал и создать условия для реальной организации обучения.

Самим получится?

Безусловно, можно попробовать разработать бренд самостоятельно — как минимум часть работ вполне под силу провести своими силами. Разработка бренда состоит из трех частей: позиционирования (бренд-стратегия), названия и визуализации

Важно понимать, что логотип и фирменный дизайн упаковки — это только третья часть. 

В целом этот этап многие компании в состоянии провести самостоятельно — исследование конкурентной среды часто делается силами маркетингового отдела. Но все же это более широкая задача: к примеру, проведение бенчмарка трендов и формулировку сути бренда лучше отдать профессионалам отрасли.

Тут важно не только правильное позиционирование и написание (выбрать латиницу или кириллицу), но и то, насколько легко вашей целевой аудитории будет понять, что именно вы им предлагаете или продаете. 

Мой опыт показывает, что многие пренебрегают этим шагом по разным причинам: кто-то концентрируется на другой оперативной работе, а другим кажется, что это не так важно. Однако пропуск этого этапа ведет к довольно высоким рискам, как репутационным, так и финансовым. . Просто представьте, что вы выбрали название, заказали вывеску, логотип, сайт, фирменные сувениры — а потом выяснилось, что имя уже кто-то зарегистрировал. 

Просто представьте, что вы выбрали название, заказали вывеску, логотип, сайт, фирменные сувениры — а потом выяснилось, что имя уже кто-то зарегистрировал. 

А уже после полного поиска приходит пора готовить документы на регистрацию товарного знака. Это тоже необходимо, чтобы обезопасить свой бренд.

Фото: Shutterstock / Rawpixel.com

Чаще всего получается не слишком профессионально, а главное, такая айдентика, вполне вероятно, не будет работать на прибыль вашего бизнеса. Ведь прибыль приносит не красивый логотип или фирменная упаковка, а только целостный бренд.

Газель, как предмет для курсирующей наружной рекламы

Реклама на газелях — лучший способ использования внешней поверхности автомобиля с целью получения выгоды. Данный вид брендирования не требует получения права на пользование площадкой и не имеет ограничений сроками.

В дорожном потоке борта газели находятся на уровне глаз водителей, пассажиров автомобилей и проходящих мимо пешеходов, что делает этот вид транспорта лучшей площадкой для наружной рекламы.

Мобильное рекламное объявление, размещенное стараниям мастеров компании «Fusion FK» на бортах газели, — это мощный “двигатель” торговли и услуг.

Преимущества рекламы

Максимально информативная движущаяся реклама, в отличие от статичной имеет ряд неоспоримых преимуществ.

1. География влияния. Транзитная реклама, путем размещения на курсирующем предмете, охватывает большие локационные масштабы.
2. Объемность. Благодаря строению автомобиля, рекламное объявление на нем можно разместить с трех-четырех сторон, что позволяет опционально подать информацию с любой стороны.
3. Ценовая политика. Цена на изготовление рекламы на автомобиль отличается экономичностью, а ее стоимость динамичностью, за счет определения масштабов оклейки и метода производства рекламного материала.
4. Широкая целевая аудитория: пассажиры, пешеходы и прохожие, водители, проезжающие мимо, и прочие.
5. Рекламная поверхность составляет более 60% от всей площади авто.
6. Креативность. Автомобиль, в отличие от плоской поверхности “борда” или листовки, имеет объемные изгибы, выемки, окна, отверстия и прочее, которые можно полезно и необычно использовать в информативной картинке.

Высококвалифицированные специалисты компании «Fusion FK», продуктивно работающие 24 часа в сутки, 365 дней в году, готовы качественно и в кратчайшие сроки изготовить рекламную продукцию и нанести ее на поверхность авто.

Почему компании обращаются в дизайнерские агентства?

Организации нанимают графических дизайнеров и агентства для создания или улучшения визуальной идентичности. При полном ребрендинге все создается нуля. Однако в большинстве случаев дизайнеры должны работать в рамках уже существующей компании.

Айдентика бренда задает «личность» компании. И показывает, как она должна или не должна себя «вести» в той или иной среде. Логотип обычно включает соответствующие фон, формы, линии и цвета.

Кстати, в сети есть множество доступных руководств по разработке бренд-айдентике. Например, такой есть у Google. Однако еще более яркий пример — гайд от Skype.

В подобных гайдах учитывается, что идентичность компании должна стоять на первом месте. Причем вне зависимости от визуальных эффектов и областей, в которых они применяются. Фирменный стиль или имидж бренда должен сохраняться всегда и при любых обстоятельствах.

Для наглядности возьмем в качестве примера компанию Nike. Следующие вещи должны разрабатываться в соответствии с ее идентичностью:

• дизайн логотипа (это главная составляющая, которая задает«настроение» и философию компании);
• дизайн канцелярских принадлежностей (бланки, ручки, визитки и тому подобное);
• маркетинговое обеспечение (листовки, книги, интернет-сайты и т. д.);
• продукция и упаковка (то, что мы видим в рекламе или на полках магазинов);
• одежда (в которую одеты сотрудники или вещи, которые продаются в рамках бренд-стратегии);
• дизайн отделений розничной торговли (внутреннее и наружное визуальное оформление, дизайн интерьеров магазинов);
• дизайн электронной почты (дизайн шаблонов электронных писем, внутренних заметок и т. д.);
• телевизионная реклама (визуальный стиль, музыка, уровень динамичности и прочие элементы);
• другие инструменты коммуникации.

Все вышеперечисленные элементы и многие-многие другие составляют визуальную идентичность бренда.

Дизайн логотипа — это воплощение бренда, завернутое в один легко узнаваемый знак. Однако повторим: логотип — это далеко на бренд. Он — лишь его отражение.

О дизайне логотипа и о том, что это вообще такое, написано уже много статей. Мы скажем кратко: дизайн логотипа определяет бренд или продукт в его простейшей форме

Значение торговой марки для потребителей

Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара. Разберем каждую выгоду бренда для потребителя подробнее.

Снижение рисков при покупке

Покупая известные бренды потребитель меньше рискует, чем приобретая товары неизвестной марки или производителя. Обычно выделяют следующие виды рисков:

• Функциональные риски: заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя.
• Физические риски: неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя.
• Финансовые риски: потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара.
• Социальные риски: товар может затруднить общение с другими людьми
• Психологические риски: потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное. При покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции.
• Риски потери времени: неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта.

Учитывая разнообразие рисков, которые может понести потребитель при покупке неизвестной марки товара, потребитель потребитель предпочитает покупать известные бренды, о свойствах которых он видел рекламу, о которых он знает больше информации и , возможно, имеет положительный опыт использования или рекомендации.

Упрощение выбора

Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта. В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров. Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.

Определение

Бренд – это торговая марка, которая уже нашла признание потребителей и, соответственно, приносит дополнительную прибыль компании (фирме).

Брендом можно назвать компанию и товар, которые хорошо известны потребителям. При этом потребители не сомневаются в качестве товара. Бренды узнаваемы и вызывают положительные ассоциации. Покупая брендовый товар, покупатели уверены, что приобретают качественную и престижную вещь, которая будет служить долго.

Любой человек может вспомнить множество мировых брендов:

Бренды в автомобилестроении: BMW, Mercedes, Lexus, Kia‎, Hyundai, Камаз, ГАЗ, Audi, Ferrari, Jaguar, Ford, Hummer, Jeep, Infiniti, Opel, Nissan и др.

Бренды одежды, обуви, парфюмерии, ювелирных украшений: Adidas, Reebok, Gucci, Louis Vuitton, Burberry, Chanel, Versace, Zara, Calvin Klein, Dolce & Gabbana, Giorgio Armani, Dior, L’Oréal и др.

Бренды в интернете: Яндекс, Google, YouTube, WhatsApp, Facebook, Instagram, Viber, Skype, Telegram, Twitter, Одноклассники, ВКонтакте, PayPal и др.

Самые дорогие мировые бренды: Apple Inc., Google, Amazon, Microsoft, Coca-Cola, Samsung, Toyota, Disney, Mercedes-Benz, IBM и др.

По всем вышеперечисленным названиям всем понятно, что такое мировой бренд.

Бренд воспринимается как широко известная торговая марка или компания, занимающая в сознании и психологии потребителей особое место из массы себе подобных.

Обязательным условием успешного существования бренда является соблюдение общего фирменного стиля – визуального и смыслового единства образа организации. Элементами фирменного стиля являются: название продукта, логотип, товарный знак, фирменные цвета, слоган, стиль и цвет спецодежды сотрудников предприятия, объекты интеллектуальной собственности, принадлежащие организации.

Кстати, в роли бренда может выступать не только название какого-либо продукта, компании, но и имя человека. «Алла Пугачева», «Александр Градский», «Майкл Джексон», «Майя Плисецкая» – это такие же бренды, которые сначала «раскручиваются», а потом приносят деньги, десятилетиями работая на своих владельцев.

Что такое бренд простыми словами?

Брендом принято называть «имя продукта», которое хорошо известно потребителю, а положительные характеристики товара не подлежат сомнению.

Развитие современных технологий привело к тому, что производитель, желающий продать товар, должен вкладывать средства в рекламу. Однако, чтобы маркетинговая кампания окупилась и принесла прибыль, необходимо, чтобы продукт был узнаваем и отличим от конкурентов. Бренд в данном случае ничто иное как «имя» товара.

Допустим, услышав словосочетание «шампунь от перхоти», многие тут же подумают о средстве для мытья волос «Head&Shoulders». Отличным примером служит и реклама другого бренда  «Procter & Gamble» — подгузников «Pampers», которые в свое время буквально «взорвали» российский рынок. Многие мамочки и по сей день используют слово «памперсы», как синоним слова «подгузники».

Как правило, бренд, это комплексное понятие, включающее в себя узнаваемый графический логотип, оформление продукции в едином стиле, рекламный слоган и хорошую репутацию у покупателей.

Любой из нас может навскидку назвать огромное количество таких марок: Mercedes, Adidas, Versace,  Apple, Chanel … и т.д. По этим названиям ясно понятно, что такое мировой бренд.

Качество бренда определяется тем, насколько, после начала рекламной кампании,  выросли прибыли продавца. Если они остались на прежнем уровне – бренд  не работает.

Внутреннее брендирование

Внутреннее брендирование – это создание образа и передача его фирменного стиля на предметах, находящихся внутри салона красоты, парикмахерской, кабинета.

Задача внутреннего брендирования – подчеркнуть фирменный стиль, акцентировать внимание на целостности салона красоты, выстроить в голове клиента определенные ассоциации в процессе проведения процедуры. Внутреннему брендированию подвергаются:

Внутреннему брендированию подвергаются:

• мебель – от стоек администратора с логотипом до нанесения эмблемы на педикюрные кресла;
• оборудование – отражение фирменного стиля посредством использования его элементов на лампах для маникюра, маникюрных аппаратах, фенах, кофе-машинах, кулерах;
• вспомогательные предметы – бренд-лист, прайс, уголок потребителя, бланки, договоры, указательные и информационные таблички;
• униформа сотрудников;
• текстиль;
• канцелярия сотрудников;
• посуда, в том числе одноразовая – стаканы под кофе, например;

Способ брендирования в этом случае зависит от предмета, на который наносится логотип или текст:

• полиграфическое брендирование. Самый распространенный способ, предполагающий нанесение графических элементов на бумажную продукцию – календари, плакаты, ежедневники. Полиграфическим брендированием занимаются практически все типографии – от мелких копи-центров до крупных печатных домов;
• вышивка, термопечать и шелкография. Это вариант для текстильных предметов – спецодежды, чехлов для мебели. Услугу такой печати предлагают некоторые типографии, но обычно крупные, так как процедура требует дорогостоящего оборудования, а также производственные компании, занимающиеся сувенирной продукцией и крупные рекламные агентства;
• тиснение. Это «выдавливание» элемента путем давления на бумагу, кожу, пластик или другие мягкие материалы. Рельефы отлично смотрятся на обложках ежедневников, подушках для маникюра. Услугу тиснения оказывают также типографии, сувенирные компании и предприятия, изготавливающие клише – штампы для тиснения.

Что касается использования брендирования с помощью фирменных цветов – для этого предметы должны покупаться под заказ. Например, спецодежду для сотрудников оригинального оттенка можно заказать в организации, которая занимается разработкой и пошивом униформы, а ежедневники в полиграфической организации.

Как разработать бренд

Теперь о более практических вещах. Есть простая, на первый взгляд, инструкция, как разработать бренд для компании. Но несмотря на то, что она выглядит просто, реализовать её на деле будет гораздо сложнее.

Шаг 1. Целеполагание. 

Первое, что нужно сделать — определить миссию компании. Это краеугольный камень бренда. От вашей глобальной цели во многом будет зависеть то, что о вас подумает ваш потребитель. Затем нужно пройтись по нескольким пунктам:

1. Позиционирование бренда. Определить место, которое будет занимать ваш бренд на рынке.
2. Определение состояния. Сформулировать качества, которыми вы хотите наделить бренд, сколько он должен жить, как вы можете получить желаемую позицию на рынке.
3. Сформировать параметры бренда. Определить то, как вы хотите отслеживать эффективность бренда для компании.

Шаг 2. Планирование.

Нужно четко спланировать все действия. Начинается все с анализа собственных ресурсов. Полезно понять, сколько у вас есть человек для работы с брендом, сколько вы денег можете потратить на его продвижение, какие способы подходят для продвижения, а какие нет. Определить сроки и условия, в которых будет работать ваша команда по продвижению бренда.

Шаг 3. Анализ рынка. 

Теперь можно приступать к анализу текущей ситуации на рынке

Какие бренды в ТОПе, почему они там, какой портрет идеальной компании складывается в умах потребителей? Важно провести анализ вашей аудитории, которую вы хотите привлечь. Как вы можете это сделать, на что нужно воздействовать, в чем ее главный интерес, какие каналы можно использовать, чтобы достучаться до аудитории, что нужно публиковать?

Шаг 4. Формулировка особенностей бренда. 

Нужно разработать:

• Миссию, позиционирование и полезность бренда для целевой аудитории.
• Индивидуальность: ценности бренда, ассоциации, черты, конкурентные преимущества.
• Атрибуты бренда (имя, логотип или фирменный знак, персонаж или герой, шрифт, упаковку и т. д.).

Шаг 5. Продвижение бренда. 

Теперь можно приступать к рекламе. Нужно начинать задействовать те каналы привлечения пользователей, которые вы определили на этапе анализа.

Шаг 6. Отслеживание эффективности продвижения бренда. 

После того как вы начали продвигать бренд, нужно оценить показатели эффективности ваших действий. Сколько человек заинтересовалось, какой образ вы у них сформировали, добились ли вы желаемого или нет? Этап совершенствования эффективности рекламы практически бесконечен. Вы можете менять стиль подачи материала, формат, каналы продвижения и т. д

Важно, чтобы способы вас устраивали и давали те показатели, которые вы определили изначально

Продвижение бренда — важная и долгая работа. Для нее нужна команда хороших специалистов. Маркетологи, дизайнеры, неймер, хорошие авторы. Без достаточного количества ресурсов, времени и денег, невозможно продвинуть бренд и создать в голове у потребителя нужные впечатления о компании и товаре.

Бренд — то, что думают о вашей компании, товаре или услуге. Сейчас это ценится гораздо больше, чем польза продукции. На бренде можно зарабатывать также, как и на товаре. Но иногда получается зарабатывать на порядок больше денег именно на хорошем имени, чем на качественном продукте. Рекомендую сочетать эти подходы.

4 стратегии брендинга

Для чего компаниям объединяться? Разумеется, чтобы охватить более широкую аудиторию, поднять уровень спроса, укрепиться на рынке и больше зарабатывать. В рамках кобрендинга проводятся следующие мероприятия:

• всевозможные исследования;

• благотворительные акции;

• вывод на рынок совместного продукта.

В качестве примера — совместное предложение от Apple и Nike (2006 год). В рамках кобрендинга Nike выпустили кроссовки, с которых данные о тренировке передаются на iPod (есть и специальная повязка для крепления устройства на руке).

Мультибренд как вариант брендинга.

Мультибрендинг — это формирование и продвижение сразу нескольких брендов для одной компании. При этом в глазах потребителя каждая из марок — самостоятельный бренд. Как правило, это схожие товары, но реализуемые по разным каналам или предназначенные для различных потребительских групп. К примеру, шампуни Shauma от Schwarzkopf & Henkel продаются в магазинах, а Seborin (производитель тот же) — только через аптеки.

Монобрендирование.

Это когда любые продукты компании выпускаются под единым брендом (как это происходит, например, в Mercedes). Данной стратегией обычно пользуются производители, выпускающие товары высокого качества и не сомневающиеся в отличных характеристиках своего продукта.

Введение суббренда.

О сути брендирования

Брендирование – это процесс управления товарным знаком, в результате которого вещи, предметы и продукция становятся носителем этого товарного знака.

Проще говоря – это нанесение логотипа и других элементов фирменной символики на предметы для создания определенного образа организации в глазах потребителя.

Фирменный стиль – совокупность разных визуальных, текстовых и графических приемов в салоне красоты, которые отличают его от других, аналогичных заведений.

Часто возникает путаница между брендированием и брендингом – эти термины стали тождественными и с завидной регулярностью используются, как синонимы. Тем не менее, брендинг – это формирование имиджа компании, а также процесс создания марки продукта или услуги и ее продвижение в рядах целевых клиентов.

Если кратко то:

• бренд – комплекс характеристик, отражающих то, как тебя видит клиент;
• брендирование – нанесение товарного знака на предметы, создание определенного образа в глазах потребителей;
• фирменный стиль – совокупность визуальных элементов, отличающих один салон от другого;
• брендинг салона красоты – создание бренда и управление им, в том числе разработка фирменного стиля и брендирование.

Так как тема статьи – брендирование, то есть присвоение предметам элементов фирменного стиля, дальнейший разговор будем вести об этом процессе.

Преимущества брендирования в салоне красоты:

• узнаваемость. В результате придания уникальности салону, предметам, мебели, название салона ассоциируется с его обстановкой, вызывает приятные воспоминания о посещении;
• легкость масштабирования. В процессе разработки фирменного стиля создается брендбук – документ, в котором описывается концепция салона красоты, его основные атрибуты, а иногда и гайдлайн – правила размещения фирменного знака на носителях – предметах, мебели, одежде. Разумеется, это значительно облегчает масштабирование и сам процесс брендирования;
• эффективность рекламы. В бесконечном потоке рекламы выделиться среди конкурентов проще, если есть узнаваемый, ассоциативно приятный фирменный стиль. Кроме того, фирменный стиль – сам по себе выступает своеобразной рекламой и привлекает клиентов;
• напоминание. Брендированию подвержены не только внешние предметы, но и раздаточная продукция, сувениры и прочие клиентские материалы. Так клиенты невольно вспоминают о салоне и чаще его посещают.

Говоря о брендировании, важно понимать, что может быть носителем товарного знака и отражать фирменный стиль салона красоты:

• канцелярия – блокноты, папки, ручки, бланки. В общем, все, что используется при обслуживании клиента;
• предметы печатной рекламы – визитки, брошюры, листовки;
• одежда – фартуки, костюмы, футболки, брюки и юбки, которые составляют спецодежду работников салона или студии;

• текстиль – полотенца, платки, салфетки, а также халаты и тапки для SPA салонов, массажных кабинетов;
• информационные материалы – прейскурант, каталоги, буклеты, пакеты, упаковки, памятки;
• уголок потребителя;
• мебель – кресла, стулья, диваны;
• оборудование и инструменты;
• сладости, например, небольшие шоколадки;
• дипломы, сертификаты, если салон, мастер, студия обучают будущих специалистов beauty-индустрии.

Уделить отдельное внимание важно современным методам продвижения, где также применяется брендирование:

• сайт салона красоты, студии, мастера;
• социальные сети;
• мерч, сокращенное от англ. merchandise – товар – это любые категории товаров, на которые нанесены элементы, отражающие его принадлежность к конкретной организации.

Брендируют практически все, но именно описанные выше категории имеют наибольшее влияние на формирование лояльности клиентов.

Элементы фирменного стиля

Чтобы перейти к брендированию, разберемся из чего оно состоит и какие элементы используются для разработки визуальной концепции и ее последующего переноса на предметы.

• логотип – графический элемент, эмблема, представляющий бренд. Самый распространенный элемент, используемый в процессе брендирования и создания фирменного стиля;
• цветовая гамма. Цветовая палитра – это комбинация цветов, используемая в оформлении салона;
• текстовые элементы – слоганы, девизы, подкрепляющие тексты, которые отражают концепцию и политику салона красоты;
• набор шрифтов.

Эти элементы могут сочетаться между собой в процессе брендирования, либо использоваться обособленно – только логотип, только фирменные цвета или текст.

Логотип – графический символ продукта

Как невозможно продвижение продукта без сайта, так оно невозможно и без логотипа — узнаваемого графического изображения, напрямую ассоциируемого с продуктом.

Конечно, идеальный вариант, это нанять для разработки логотипа профессионала, который не только предложит вам идею, но и грамотно оформит ее в специальных графических редакторах.

Если у вас нет такой возможности, то данную задачу можно решить самостоятельно. Вам, как и в случае с сайтом, помогут специальные онлайн-сервисы, для работы в которых не нужны профильные навыки.

Учтите, что работающий логотип должен зрительно раскрывать идею продукта в позитивном ключе. То есть, графическое «имя» компании должно рассказывать о преимуществах продукта и его пользе.

Например, на логотипе ресторана вегетарианской кухни может быть изображена шикарная стройная девушка с корзиной аппетитных фруктов и овощей.

Если вы уже занимаетесь предпринимательством и у вашего продукта есть товарный знак, то не забывайте время от времени оценивать его актуальность и по мере необходимости вносить небольшие изменения. Вспомните знаменитых птичек компании «Nestle», тот логотип, который мы видим сейчас – уже шестой вариант «графического имени» компании.

И еще один важный момент – когда вы «нарисуете» логотип обязательно посмотрите, как он будет выглядеть не только на мониторе вашего ПК, но и в печати на глянцевой и газетной бумаге

Это очень важно, так как логотип должен быть универсальным и применимым для различных рекламных кампаний

Сегодня мы разобрали, что такое бренд и брендирование. Конечно, работа над ним потребует много времени и сил

Но важно понимать, что это такие же инвестиции в будущее компании, как, например, приобретение современного оборудования

Однажды заявив о себе на рынке, и, создав положительную репутацию, вы не только привлечете своего потребителя, но и заработаете имя, которое впоследствии будет работать на вас.

В наше время, в условиях жесткой конкуренции, нередко именно бренд становится тем самым «якорем», который не дает уйти потенциальному потребителю. И сейчас продвижение любого продукта не мыслимо без маркетинга, как в реальном мире, так и в виртуальном.

На этом все!  Пусть ваш бренд всегда будет успешным, узнаваемым и уникальным!

Бренд человека = бренд компании

В некоторых случаях бренд руководителя на 100% равен бренду компании — речь идёт, как правило, о микробизнесе, который основатель развивает с нуля. Примером может послужить история Джейми Оливера, который сначала получил известность как телеведущий и автор кулинарного шоу, а затем открыл рестораны по всему миру, занялся производством кухонной посуды и утвари под своим именем и написал несколько кулинарных книг. В обоих случаях потребители сначала познакомились с личностью руководителя компании и нашли в ней привлекательные черты, которые и побудили их затем совершить покупку товаров именно этого бренда.

Заключение

За последние несколько десятилетий рассматриваемое нами маркетинговое явление успело прочно встроиться в инструментарий российского бизнеса. Наличие бренда можно само по себе считать показателем лидерства на рынке, ведь, как справедливо заметил один из наших выдающихся современников, бренд – это не просто имя. Это имя, которое невозможно забыть.

Источники

• https://starway555.ru/chto-takoe-brendy/
• https://101million.com/sozdanie/registraciya-ooo/brend/opredelenija.html
• https://prostudio.ru/journal/brand/
• https://dvayarda.ru/business/brend/
• https://zen.yandex.ru/media/propromotion/chto-takoe-brend-prostymi-slovami-5e1c63a4fe289100b00098eb
• https://kakzarabativat.ru/marketing/brend/
• http://biznes.qoon.ru/articles/brend-eto-chto-takoe/
• https://www.beboss.ru/journal/104-brend