Компоненты фирменного стиля

Корпоративный стиль одежды: виды и особенности

Корпоративный стиль одежды – это не просто стиль, подразумевающий строгие деловые рамки, вроде длины ниже колена или отсутствия декольте. Это в первую очередь стиль, который позволяет при первом взгляде на одежду определить в какой структуре или сфере человек работает.

Деловые виды одежды могут отличаться между собой, но имеют и много общего. Для наглядности, рассмотрим три основных вида деловой одежды:

1. Строгий деловой стиль – это блузка с юбкой, пиджак, закрытые туфли на небольшом каблучке и брюки для женщин, а также рубашка с брюками и пиджаком для мужчин.
2. Нестрогий деловой стиль подразумевает также носку трикотажного комплекта с туфлями на каблуках или сапогами. Классические брюки можно носить с водолазками под пиджак. Мужчины могут носить брюки и рубашку без пиджака.
3. Условно – деловой стиль является самым непринужденным. В данном случае можно позволить себе надеть джинсы и кофту, платье классической длины и колготки, юбку чуть выше колена и блузку. Пиджак не нужен. Главное, чтобы одежда не была слишком открытой.

Возможно ли создать фирменный стиль самостоятельно?

Как было уже отмечено ранее, создание фирменного стиля компании – очень трудоемкий процесс, а при привлечении квалифицированных специалистов еще и довольно затратный.

Подправить недочеты и ошибки, допущенные в ходе разработки, довольно сложно и дорого. Далеко не все аспекты поддаются корректировке после запуска стиля в работу: можно видоизменить графику, незарегистрированный цвет торгового знака, либо выбрать другой оттенок. Остальные элементы постредактированию подлежат в исключительно редких случаях.

Также следует отметить, что кардинальные изменения фирменного стиля уже работающей компании негативно влияют на целостный образ компании и ее восприятие потребителем. Поэтому оптимальный подход – это детальная и качественная проработка фирменного стиля «раз и навсегда». По мере запоминания и «устаканивания» стиля возможны дополнения новыми элементами с целью освежить общую концепцию, сохраняя при этом ее основу.

Задумываясь над вариантом создания фирменного стиля самостоятельно, необходимо здраво оценить свои возможности. Сможете ли вы без помощи специалистов осуществить все этапы разработки айдентики, под силу ли вам проанализировать идеи и ключевые моменты бизнеса, целевую аудиторию и ее потребности, разработать целостный образ бренда и соблюсти при этом гармонию всех компонентов фирменного стиля.

При самостоятельном создании фирменного стиля можно выделить две наиболее распространенные ошибки начинающих предпринимателей:

Слепое стремление «быть в тренде», — в погоне за модными тенденциями современного брендинга велик риск примерить на себя совершенно неподходящий компании фирменный стиль, который, вероятно, не обеспечит желаемую отдачу и станет пустой тратой времени и средств

Поэтому важно сосредоточиться на особенностях предлагаемого товара или услуг, которые можно эффективно подчеркнуть лаконичными компонентами стиля: при выборе цвета, шрифта и других элементов скорее следует руководствоваться индивидуальностью предприятия, а не успешными примерами «с чужого плеча».
Умаление важности создания единого фирменного стиля для бизнеса, – многие считают, что подробная разработка и детальный подход к айдентике оправдан для крупных компаний, а не мелкого бизнеса. Однако не стоит сбрасывать со счетов то, что однородный корпоративный стиль эффективно работает на создание целостного образа бренда в любой компании, независимо от ее размера и масштаба деятельности, и позволяет занять выигрышные позиции в конкурентной борьбе с участниками рынка, пренебрегшими единообразием.

https://youtube.com/watch?v=CwkXuptS_WI

Элементы корпоративного стиля: список ключевых компонентов

Независимо от того, на каком рынке развивается компания (онлайн или офлайн), наличие единого визуального образа является обязательным условием успеха

В современном обществе, где объем информационных потоков зашкаливает, важно быть уникальным, ярким, запоминающимся. А этого можно достичь с помощью айдентики

Итак, основные элементы фирменного стиля:

• графическое название — шрифт, формат, кегль, язык написания;
• логотип — фирменный знак компании;
• варианты цветовых сочетаний (по стандарту CMYK, PANTONE, RGB);
• слоган — девиз компании (в отдельных случаях — конкретного продукта);
• комплект шрифтов, который используется в рекламных сообщениях, публикациях, на сайте;
• фирменный блок — комбинация предыдущих элементов, варианты их размещения в различных видах рекламы (полиграфия, интернет-баннеры, наружка, видеореклама);
• корпоративный герой — определенный персонаж, который используется во всех рекламных сообщениях;
• звук — корпоративная музыка;
• фирменный бланк — оформление официальных документов.

Фирменный стиль предприятия является одним из ключевых компонентов бренд-платформы. Само понятие «айдентика» гораздо шире, чем просто атрибуты бренда. Она определяется ценностями, идеологией и стратегическими целями компании.

Поэтому так важно, чтобы абсолютно все составляющие фирменного стиля выполняли основные требования бренд-платформы, гармонично сочетались друг с другом, а также транслировали настроение и философию компании. Каждый элемент айдентики должен быть согласован, официально утвержден и внесен в специальный журнал — гайдлайн (guideline book) или логобук (logo book)

Впоследствии он станет частью брендбука

Каждый элемент айдентики должен быть согласован, официально утвержден и внесен в специальный журнал — гайдлайн (guideline book) или логобук (logo book). Впоследствии он станет частью брендбука.

Носители фирменного стиля:

• продукция компании: упаковка, этикетка, ярлыки и т.д.;
• все виды рекламных материалов;
• корпоративный сайт (оформление, юзабилити), аккаунты в соцсетях, email-рассылка;
• деловая документация: бланки, папки, конверты, визитки;
• сувенирная продукция: ручки, чашки, сумки, календари, органайзеры, открытки;
• интерьер офиса (внутреннее оформление, дизайн);
• форма сотрудников.

По сути носителем айдентики может выступать абсолютно любой физический или цифровой материал, который связан с деятельностью компании. Если мы говорим об интернет-бизнесе, то тут, кроме сайта, носителем может выступать любой контент — от фотографии до публикации новостей в Facebook. Главное — сохранять айдентику во всем и всегда, быть стабильным и узнаваемым.

Яндекс. От экрана до пакета с продуктами

Изображение: Яндекс
Фото: Яндекс

31 марта на главной странице Яндекса появился новый логотип, написанный обновлённым, более жирным шрифтом. Тогда же компания обрела новый знак ― букву «Я» в красном круге.

Новая айдентика отражает суть современного Яндекса и хорошо выглядит на самых разных поверхностях — от экрана смартфона до пакета с продуктами из «Лавки».

Геннадий Лохтин, дизайн-директор «Поиска» в Яндексе

Предыдущий логотип разработали почти 13 лет назад, когда никто не думал, что интернет-компания может заниматься доставкой продуктов или обработкой платежей.

Обновлённый фирменный стиль создали дизайнеры Яндекса вместе с Ильёй Рудерманом ― сооснователем компании Type.today.

О шрифте и бренде:

Всё больше и чаще Яндекс разговаривает с нами шрифтом Yandex Sans. Крупные заголовки, простая и чистая типографика, открытый гротеск — графика Яндекса всё больше и больше стала привязываться по стилю именно к шрифту, шрифт стал стилеобразующим и, по сути, основным графическим приёмом.

Когда-то давно айдентике было безопаснее, полезнее работать на контрасте, отличаться от сообщений продуктов и сервисов, стоять как бы «над» конкретным заголовком. Но времена поменялись. Сейчас любое сообщение воспринимается как прямая коммуникация всего бренда. Бренд Яндекса растворился внутри каждого сервиса, и настало время гармонии. Гармонии между Yandex Sans и логотипом.

О новой букве Я:

Коктейль из 10% ар-нувошности, 10% селф-мейд-мешочного трафарета, 40% яндекс-сановости, 40% футуристичной технологичности а-ля „СпейсИкс“».

Илья Рудерман, сооснователь компании Type.today

Из каких элементов состоит фирменный стиль

Из чего состоит корпоративный стиль, какие элементы должны входить в него обязательно?

Основные элементы фирменного стиля

1. Логотип и фирменный знак – логотип сочетает в себе знак и название компании, оформленное и расположенное определённым образом. Разрабатывается в цвете и в монохромном (черно-белом) варианте.

2. Фирменный цвет. Подбираются цвета, которые передают ваши ценности, создают нужные ассоциации. Например, красный как нельзя лучше передаёт действие, активность, энергию – потому его выбрали как цвет напитка Red Bull.

3. Фирменный шрифт. Фирменный шрифт тоже способен передать характер бренда и его особенности. Например, шрифты без засечек выбирают компании, которые хотят продемонстрировать стабильность и надежность. Витиеватые шрифты, рукописные, оригинальные – лучший выбор компаний, деятельность которых связана с креативом или развлечениями.

Например, вот фирменный стиль модельера.

Обратите внимание на стильный, простой и в тоже время красивый шрифт – намёк на то, что одежда будет такой же. 4. Схема вёрстки, модульная сетка – это расположение элементов на страницах сайта, бланках и других носителях

4. Схема вёрстки, модульная сетка – это расположение элементов на страницах сайта, бланках и других носителях.

Вот здесь на фирменном бланке логотип расположен вверху, на визитке – слева, а на папке – снизу. Все это тоже особенности фирменного стиля.

5. Фирменный персонаж (при необходимости). Это образ, некое существо или вымышленный человечек, который несёт в себе образ компании. Тот же Рональд Макдональд – яркий представитель фирменного персонажа.

6. Деловая документация.

• Фирменный бланк – как будет выглядеть официальный документ компании.
• Визитки.
• Фирменный конверт.
• Ярлыки или ценники.
• Фирменная папка.

Оригинальное оформление всех этих элементов вы можете увидеть на примере ниже.

Расположение логотипа, оформление фирменным цветом – всё это делает документацию заметной и оригинальной.

7. Сувенирная продукция и прочее.

Сувенирная продукция может использоваться как в качестве подарка клиентам, так и использоваться самими сотрудниками в офисе компании. Обычно это:

• Ручка
• Чашка
• Флажок
• Блокнот

Также элементами фирменного стиля могут быть:

• Одежда персонала.
• Оклейка авто
• Оформление входной группы

Пример фирменного стиля кондитерской «Кузина».

Форма персонала:

Входная группа:

Правила использования фирменного стиля (как использовать, как наносить, как располагать элементы) описываются во внутреннем документе компании – брендбуке, который не показывается посторонним лицам.

Какие именно элементы фирменного стиля заказывать вам – подумайте, и исходите из потребностей своего бизнеса. Кому-то достаточно логотипа, цветов и шрифта, а кому-то нужен полный набор всех элементов.

Что будет, если выбрать носители наобум

Если выбрать носители рандомно, конец света не наступит. Проблемы возникнут позже: носители нужно будет дополнительно заказывать у дизайнера, работа которого — еще одна статья расходов.

Лучше сразу на этапе разработки фирменного стиля потратить время на составление списка носителей, которые точно понадобятся. Например, каждой компании нужны визитки. Можно сохранить время и деньги, заказав дизайн визитки у разработчиков фирменного стиля: останется только распечатать и пустить в использование.

Выбрать правильные носители может помочь дизайнер. Например, в «Логомашине» есть целый каталог носителей, из которого клиент выбирает нужные. Наш опыт в разработке логотипов и фирменных стилей показывает, что иногда к списку клиента нужно добавить дополнительные, универсальные носители. Как правило о них несправедливо забывают, а потом разрабатывают дополнительно. Кстати, таких универсальных носителей есть целый список:

• стикеры — ими можно забрендировать любой носитель за несколько минут;

• шопперы и пакеты;

• футболки и худи;

• ручки и карандаши;

• блокноты и фирменные бланки;

• бейджи для конференции или пропуски в офис;

• навигация в офисе или на складе, мотивационные плакаты;

• сайт и социальные сети;

• подпись в корпоративной электронной почте.

Для каждой отрасли можно составить отдельный список носителей, которые брендируют чаще всего. Например, IT-проекты не обходятся без мерча и иконки для приложения, отели и рестораны брендируют стенды, баннеры и униформу сотрудников, образовательным центрам нужны фирменные блокноты и карандаши, а промышленным компаниям — презентации и офисная полиграфия.

Опасен ли безграмотный фирменный стиль?

Безграмотный фирменный стиль если не испортит впечатление о вашей компании, то как минимум исказит о ней представление: о ее целях, миссии и т.д. А уникальные качественные характеристики товара/услуги, которыми вы действительно качественно отличаетесь от конкурентов в лучшую сторону, могут быть просто затеряны. Безграмотность стиля представляет опасность и для рабочей атмосферы внутри коллектива, ведь фирменный стиль ведет «диалог» не только с потенциальными клиентами, но и с сотрудниками самой этой компании. Фирменный стиль призван очертить и выделить ценностные ориентиры компании и стимулировать работников на достижение новых высот, соответствие заданному стилю. Сотрудники будут мотивированы на плодотворную работу, чувствуя, что решают общие задачи и достигают одни и те же цели. При безграмотном фирменном стиле сотрудники лишаются возможности гордиться своей компанией и чувствовать себя составляющей этого «механизма». Они начинают лишь пытаться соответствовать внешнему образу компании, не задумываясь о более глубоких составляющих и не привнося их в общество.

Товарный знак

Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, фирменный знак, англ. trade mark) является центральным элементом фирменного стиля. Не совсем корректным является определение товарного знака (ТЗ) как торговой марки. Товарный знак (ТЗ) представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем ТЗ для идентификации своих товаров. Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства.

Товарный знак призван:

1. облегчать восприятие различий или создавать различия;
2. давать товарам имена;
3. облегчать опознание товара;
4. облегчать запоминание товара;
5. указывать на происхождение товара;
6. сообщать информацию о товаре;
7. стимулировать желание купить;
8. символизировать гарантию.

Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют пять основных типов товарных знаков:

• Словесный товарный знак. Например: «IBM», «Adidas», «Coca-Cola», РАО «Газпром», «Балтика», «Московская Сотовая Связь» и др. Словесный ТЗ — самый распространенный тип товарных знаков. Примерно 80% всех регистрируемых ТЗ относится к этому типу.
• Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. Например, характерная изогнутая линия как товарный знак фирмы Nike, производящей спортивный инвентарь; стилизованная старинная ладья, вписанная в овал, — ТЗ «АвтоВАЗ», и т.п.
• Объемный — зарегистрированный знак в трехмерном измерении. Например, специфической формы бутылка от «Coca-Cola» (тоже обеспечена правовой защитой); флакон духов «Дали» и т. д.
• Звуковой товарный знак в недавнем прошлом был больше характерен для радиостанций и телекомпаний (например, вступительный такт музыки к песне «Подмосковные вечера» — ТЗ радиостанции «Маяк»). В последнее время данный вид ТЗ все шире используется в рекламной практике фирм, работающих в других сферах бизнеса. Например, оригинальные музыкальные фразы в корпоративной рекламе растворимого кофе «Nescafe» фирмы Nestle («Нового дня глоток!»). Очень сильный коммуникационный заряд несет такой шаг фирмы Zippo, как регистрация в качестве звукового ТЗ щелчка зажигалки.
• Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетания приведенных выше типов. Например, комбинация логотипа и объемной скульптурной группы «Рабочий и крестьянка» В. Мухиной — товарный знак киностудии «Мосфильм».

Как отразить фирменный стиль в офисном интерьере?

Строительная компания «Олимпия» предлагает использовать для этого несколько приемов.

Нестандартные материалы в оформлении стен. Это могут быть зеркала с нанесением фирменной символики или надписей, перегородки из прозрачных или цветных панелей. Возможно использование крупноформатного панно с нанесением на него логотипа, товарного знака или слогана.

Корпоративные цвета. Используются как основа палитры в оформлении офисного интерьера. Если они являются яркими, их делают акцентными оттенками, оформляя с их помощью отдельные элементы или небольшие участки стен. Нейтральные, приглушенные цвета можно использовать как основные, окрашивая в них стены, двери, ниши и т.п.

Оформление окон. В офисе для этого можно использовать горизонтальные или вертикальные жалюзи, рулонные шторы с нанесенным на них логотипом. Оформление окон может «поддерживать» корпоративную палитру (для этого выбирают жалюзи или шторы фирменных цветов).

Материалы для потолков. В офисах чаще используются подвесные монтируемые потолки (могут состоять из белых, цветных, металлических, полупрозрачных панелей). Если оформление должно быть нестандартным, можно установить натяжной потолок. Такие конструкции могут быть многоуровневыми, со сложным декором. Поверхность натяжного потолка формируется пленкой, на которую можно заранее нанести любое изображение (логотип, текст, товарный знак). Она может быть цветной (можно использовать отдельные элементы, выполненные в фирменных цветах).

Специальные инсталляции. Это могут быть интерьерные фигуры, буквы большого размера, конструкции, которые очертаниями, формой, видом повторяют логотип или образуют название компании. В офисном интерьере такие инсталляции используют во входных зонах, в фойе, холлах, рядом со стойками рецепции. Они могут дополнительно подсвечиваться, «участвовать» в зонировании пространства. Такие инсталляции могут выполнять и практические функции (использоваться вместо стеллажей или как другая офисная мебель).

Освещение. Может стать частью брендированного оформления. Светильники могут изготавливаться так, чтобы их плафоны или корпуса повторяли форму логотипа, товарного знака. Другой вариант — использование элементов освещения, которые поддерживают корпоративную цветовую гамму. Сам свет тоже может быть цветным, и это помогает расставлять акценты в интерьере офиса, подчеркивать его корпоративную идентичность.

Элементы корпоративного стиля

На начальном этапе создания единого имиджа компании оценивается целевая аудитория, на которую будет направлено визуальное и эмоциональное воздействие.

Далее, при разработке концепции внутреннего стиля форматируются и приводятся к единому знаменателю следующие параметры:

• стиль одежды персонала;
• оформление документации, корреспонденции, визиток и т.д.;
• стиль руководства в компании;
• баннеры, ролики и другие виды рекламы, призванные сформировать в глазах потенциальных клиентов целостный, положительный образ;
• оформление всех помещений в строгом соответствии с выбранной концепцией.

Очень тесно с понятием фирменного имиджа связан бренд-маркетинг. Здесь фирменный стиль понимается, как набор словесных форм, графических элементов, цветовых решений и образов, которые призваны создать концептуальное и визуальное ядро, узнаваемое клиентами.

Во время работы над брендом продумываются даже такие мелочи, как:

• фирменные цвета;
• сайт компании, форум и блог;
• товарный знак + логотип;
• фирменные шрифты;
• слоган и др.

Высокая степень детализации помогает разработать рекламную кампанию, которая не просто информирует клиентов о преимуществах товара или услуги, а создает запоминающийся образ, призванный привлечь людей к долгосрочному сотрудничеству.

Тариф «Бренд с нуля»

Тариф будет оптимален для компаний, которым необходима масштабная разработка фирменного стиля с концепцией последующего выхода бренда на рынок. Проект комплектуется гайдлайном — документом, в котором будут собраны важнейшие правила работы с фирменным стилем компании. В пакет услуг тарифа «Бренд с нуля» входят не только основные элементы фирменного стиля (логотип, фирменные цвета, фирменные шрифты), но и шаблоны обязательной деловой документации: фирменные бланки, визитки, конверты, папки для бумаг, шаблоны корпоративной презентации и др.

Стоимость работ по тарифу «Бренд с нуля» составляет от 50 000 рублей, сроки проекта — от 30 рабочих дней.

Бренд с нуля
Комлпексный тариф для молодых брендов.

• Аудит и исследование рынка и потребительской среды.
• Разработка трех вариантов логотипов и концепций фирменного стиля.
• Разработка макетов носителей фирменного стиля.
• Разработка гайдлайна.
• Один выезд менеджера в офис клиента.

от 50 000 рублей
от 30 рабочих дней
Заказать

Что является недопустимым

Корпоративный стиль не предусматривает наличия в образе откровенных нарядов. Здесь будут неуместными мини – юбки и короткие платья с откровенными вырезами. Светящиеся блузки и кофточки с глубоким декольте также будут смотреться неуместно.

Шорты и бриджи – еще одно табу для делового стиля. Длина допускается либо максимальная, либо до щиколотки. Пляжные шорты, рубашки, майки и футболки – тоже вариант неподходящий.

С особой придирчивостью всегда относятся к деловой обуви. Недопустимой считается обувь с открытыми пятками и пальцами, на высокой платформе и шпильке. Стразы, перфорация, высокое голенище – табу для деловой стилистики.

В качестве аксессуаров запрещается использовать яркие и броские украшения с драгоценностями. Платки, галстуки и лаконичная бижутерия станут лучшим выбором в данном случае.

«Профи». Дизайн без дизайна

Изображение: «Профи»

«Профи» помогает клиентам искать специалистов: мастеров по ремонту, репетиторов, тренеров. Сервису уже семь лет. За это время его техническая часть сильно изменилась, но визуально продукт остался прежним и в этом немного устарел. Обновление фирменного стиля начали с логотипа.

Компания провела конкурс среди трёх российских студий, оценила предложенные ими концепции и пришла к выводу, что в новом лого точно не нужны значки, буквы странной формы и какие-то дополнительные элементы.

В результате новый логотип стал очень простым. Это всё то же название сервиса, но написанное не латинскими буквами, а кириллицей. Из названия убрали домен «ру». Одна из причин ― компания работает не только в России, но и на рынках Украины и Беларуси. Теперь бренд называется просто «Профи».

Логотип ― это часть визуального языка, и его разработка напрямую связана с общим подходом к айдентике, было бы неправильно обсуждать его в отрыве от дизайн-системы. Но если всё-таки попробовать ― есть ощущение, что в последнее время кириллицу, наконец, начинают принимать и понимать, происходит какой-то сдвиг в сторону её эстетизации. Возможно, этот факт в числе прочих повлиял на решение поменять лого на кириллический.

Линда Косичкина, арт-директор агентства ONY

Что такое фирменный стиль

Традиционно фирменный стиль называют корпоративным. Фактически это комплекс визуальных образов, которые создают индивидуальное лицо компании и делают ее запоминающейся.

Допустим у вас,  парикмахерский салон. И он 26-й в районе. Как быть потребителю чтобы найти вас, и каким образом узнать вашу парикмахерскую среди остальных? Для этого она должна иметь особые приметы. Это корпоративные образы, особые шрифты, интересный логотип, забавный персонаж или символ, запоминающиеся цвета, яркий слоган – все эти элементы вместе и образует фирменный стиль. Стиль вашей компании.

Интересные публикации по теме современного веб дизайна

• Выбор цвета для дизайна сайта. ПРИМЕРЫ: 50 великолепных цветовых схем
• 10 базовых принципов эффективного дизайна веб-сайта
• 7 тенденций веб-дизайна: создание интерактивного сайта
• Разработка web сайта в стиле Flat дизайна
• Что такое адаптивный сайт? Основные принципы создания адаптивного дизайна

Фирменный стиль – это особый набор визуальных элементов, которые будут вызывать ассоциации с компанией. Сюда входят не только цвета, логотип, шрифты, но эти элементы являются обязательными для применения при разработке сайта. Эти несколько правил желательно соблюдать при работе над веб-дизайном:

При создании сайта важно максимально использовать в дизайне элементы фирменного стиля. Однако здесь есть свои особенности и нюансы

Это связанно с тем, что не все графические элементы одинаково хорошо отображаются в полиграфии и на экране монитора.
Также это касается и фирменных шрифтов, которые лучше всего использовать только в виде «картинки» или как элемент дизайна сайта крупно в заголовках.
Нельзя не учитывать, что мелкие детали логотипа и другие элементы при создании дизайна сайта могут выглядеть расплывчато или смазано. Поэтому по возможности нужно избегать использования слишком тонких линий.

Вот два примера отображения логотипа: в первом волнистые линии выглядят расплывчато на экране монитора, во втором – гораздо более четко. Изменения минимальны, логотип узнаваемый

1. Логотип для полиграфии	2. Стилизованный логотип для сайта

Книги по фирменному стилю

Учебники по разработке имиджа относятся к категории литературы по дизайну. Начинать знакомство с ними стоит с изданий, написанных простым языком и раскрывающих азы создания единого рекламного посыла компании. Фирменный стиль в рекламе поможет выразить прочтение таких книг, как:

1. «Основы теории дизайна» Инна Александровна Розенсон. Книга адресована студентам и сотрудникам корпораций, стремящимся освоить творческую работу и научить принимать дизайнерские решения.
2. «Товарный знак: битва со смыслами» Валерий Борисович Семенов. Учебник раскрывает технологии проектирования логотипов и других отличительных знаков продукции, подходящие для разных сфер бизнеса.
3. «Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе» Марк Роуден. Эта книга – одно из самых авторитетных руководств к планированию преимущества фирменного стиля перед конкурентами.
4. «Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов» Алина Уиллер. Автор рассматривает методы вербального и визуального выражения бренда в реалиях эффективности работы фирмы.
5. «Дизайн: история и теория» Наталья Алексеевна Ковешникова. В пособии перечисляются примеры дизайна со времен прикладного искусства Древнего мира, поэтому дизайнеры активно используют его для вдохновения.

Ключевые элементы фирменного стиля интернет-магазина

Веб-магазины контактируют с клиентами посредством рекламы, сайта и товара. Поэтому данные точки соприкосновения нуждаются в элементах визуализации, которые станут фирменным знаком бренда — его визитной карточкой.

Для изготовления описанных компонентов используются необычный шрифт и уникальная цветовая гамма, которые тоже становятся неотъемлемой частью фирменного стиля. Благодаря им налаживается контакт с пользователями, а компания становится узнаваемой.

Корпоративный цвет состоит из 1–3 оттенков, дополняющих образ, поэтому из палитры необходимо исключить блеклые тона. Кроме того, не забывайте о правилах контраста, не допускайте пестроты и сложных цветовых решений.

Подробнее

Для размещения основных элементов фирменного стиля можно использовать различные носители:

• страницы сайта;
• визитки;
• упаковочный материал;
• имиджевая полиграфия;
• рекламные продукты;
• предметы офисного интерьера;
• спецодежда сотрудников;
• материалы для презентаций;
• шаблоны для электронных писем.

Элементы и носители фирменного стиля

Элементы создают основу фирменного стиля. Применяя их на носити, мы создаем уникальный образ компании.

 Основными элементами можно назвать логотип, цветовую палитру, шрифты и паттерны, иконки и пиктограммы, графические образы и стиль.

Этот набор позволяет оформлять атрибутику компании, не отклоняясь от единой стилистики.

Носителями можно считать корпоративную документацию, digital-носители, сувенирную продукцию, одежду и оформление транспорта, интерьера и экстерьера, рекламные материалы.

На самом деле список носителей неограниченный, и может меняться в зависимости от сферы бизнеса.

Ниже приведем список наиболее часто используемых элементов и носителей фирменного стиля, которые могут являться основными точками визуальной коммуникации вашего бренда:

1. Знак и логотип

—Основной вариант логотипа

—Дополнительные варианты логотипа

2. Цветовая палитра и фон

—Основная цветовая схема

—Дополнительная цветовая схема

—Фоновый паттерн

3. Шрифты и типографика

—Рекомендованный наборный шрифт

4. Иконки, пиктограммы и стиль фотоматериалов и иллюстраций

—Иконки товарных групп / групп услуг

—Иконки отделов

—Инфоргафика и пиктограммы

—Примеры фотоматериалов

—Примеры иллюстраций

5. Корпоративная документация

—Визитки

—Бланк

—Конверты Е65, С5, С4

—Папка А4

—Ежедневник

—Блокнот А5

6. Диджитал носители

—Примеры слайдов презентации

—Внедрение стиля на веб-сайт

7. Сувенирная продукция, одежда и оформление транспорта

—Ручки, карандаши

—Пакеты

—Флаги настольные

—Настенные часы

—Кружки

—Внедрение стиля в одежду (платок, галстук, значок, одежда технического персонала)

—Внедрение стиля на транспорт

—Пример накопительной карты (карта лояльности)

8. Внедрение стиля в интерьер-экстерьер

—Входная группа

—Таблички в кабинет

—Указатели отделов

—Фасадная вывеска

—Элементы оформления интерьера

—Пример выставочного стенда

9. Фирменный графический элемент и правила создания рекламных материалов

—Реклама в прессе

—Вертикальный формат и горизонтальный формат.

—Модульная сетка и принципы оформления — полоса А4

—Наружная реклама

—Биллборд (6х3м)

—Листовка

—Лифлет А5

—Лифлет А4 в 2 фальца

—Принципы оформления обложки

—Принципы оформления разворота

—Буклеты А4, А3

Что учитывается при создании деловой одежды

Понятия длины, строгости и закрытости являются весьма обоснованными, когда дело касается деловой одежды. Эти параметры в основном не нарушаются при создании одеяний, чего нельзя сказать о других параметрах, таких как цвет.

От цвета деловой одежды зачастую зависят как внешний вид самого сотрудника, так и настроение клиента. Яркие цвета обычно вызывают раздражение, поэтому элементы делового гардероба создаются в лаконичных и сдержанных тонах:

Это могут быть бордовые, темно-синие, болотные или горчичные оттенки. Нередко предпочтение отдается и классическим тонам: черному, белому и серому. Одежда создается в основном без принтов, но могут быть и исключения в виде логотипа компании.

Фирменный стиль: понятие, функции, задачи

Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Цель фирменного стиля — закрепление в сознании покупателей положительных эмоций, связанных с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечения продукции предприятия и самого предприятия особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.

Основные функции фирменного стиля:

1. Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам среди других участников рынка и конкурентов.
2. Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.
3. Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой, а также формирует положительный имидж компании.
4. Помогает найти потребителя, формирует его положительное отношения к компании и продукции.
5. Указывает обществу на стабильность, долговременность работы компании.
6. Повышает лояльность сотрудников компании, формирует новое мышление, несет корпоративную культуру, дух и философию.

Но в некоторых случаях фирменный стиль не всегда соответствует вышеуказанным функциям. Например, петербургская обувная фирма Скороход еще в начала XX века имела хорошую репутацию на рынке благодаря качественной продукции. Затем много лет «Скороход» терял завоеванные позиции. Эта марка стала символом низкого качества и несоответствия моде. Наличие опознавательных знаков фирмы скорее отпугивало, чем привлекало покупателей.

При стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества:

Помогает потребителю ориентироваться в потоке информации и найти товар фирмы, которая уже завоевала его предпочтение;
Позволяет фирме выводить на рынок свои новые товары с меньшими затратами;
Повышает эффективность рекламы;
Снижает расходы на формирование коммуникаций как вследствие повышения эффективности рекламы, так и за счет универсальности его компонентов;
Помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы (например, паблик рилейшнз: проведение пресс-конференций, выпусков престижных проспектов и т.п.);
Способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу;
Положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.

Если же подытожить все преимущества, которые дает использования фирменного стиля, то можно назвать его одним из главных средств формирования благоприятного имиджа фирмы.