Имиджевая реклама: виды, задачи, примеры

Имидж — это марафон

Имиджевая реклама обладает рядом особенностей:

Результат имиджевой рекламы нельзя ощутить мгновенно

Она работает на перспективу. Сформировать имидж бренда — длительный процесс, который включает в себя не одну маркетинговую коммуникацию. К тому же, положительный имидж или известность марки не всегда связаны напрямую с принятием решения о покупке.

Отложенное действие рекламы

Она не предлагает купить конкретный продукт, а укрепляет положительное мнение о компании и бренде в сознании людей. Поэтому имиджевая реклама направлена не на отдельные сегменты потребителей, а на более широкую аудиторию.

Определить прямую маркетинговую эффективность от рекламной кампании невозможно

Имидж — категория ценностная, и это не позволяет определить прямую маркетинговую эффективность от рекламной кампании. Чаще всего, образ бренда, в глазах потребителей, изучают через опросы. В сфере digital эффект можно отследить несколькими способами:

• По динамике брендового/прямого трафика на сайт;
• По динамике брендовых запросов в поисковых системах;
• Через выделение отдельных подзадач и их KPI. Это метрики вовлеченности в контент, лояльности аудитории, доли новых пользователей и т. д.

Влияние имиджевых очков на зрение

Считается, что очки без диоптрий не наносят вреда здоровью глаз, однако это распространяется далеко не на все разновидности такой оптики. Очки, предназначенные для работы за компьютером, действительно не мешают зрительной способности, даже наоборот — предотвращают появление усталости.

Другие же вызывают постепенное привыкание глаз к видимости окружающего мира сквозь дополнительную преграду. Человек оказывается вынужден поворачивать голову в том направлении, куда ему нужно посмотреть — таким образом снижается острота бокового зрения. На стеклах повседневных очков со временем появляются царапины, отрицательно сказывающиеся на здоровье глаз, именно поэтому имиджевые очки не рекомендуется носить в постоянном режиме.

Что говорит закон

Государство внимательно следит за рекламой и регулирует ее. Все возможные нарушения регламентированы, прописаны документально и находятся в свободном доступе. В том числе и имиджевая реклама. И закон о рекламе прямо говорит нам об ответственности — как административной, так и уголовной — за его нарушение. Это статьи 29-31 Федерального закона «О рекламе». О чем там идет речь?

Любая реклама, в том числе и имиджевая, должна быть достоверной, правдивой. Если предприниматель разместил заведомо ложную рекламу и еще и получил на этом прибыль, его привлекут к ответственности.

Если нарушаются интересы третьих лиц, то они могут обратиться в суд за защитой и возмещением убытков.

Виды рекламы: имиджевая и продающая

Лучше понять специфику и суть поможет сравнение. Существуют следующие виды рекламы: имиджевая и продающая. В чем же их отличие?

Имиджевая реклама преследует несколько другие цели и является долгосрочной. Уже название говорит само за себя. Во главе стоит имидж или бренд, репутация компании, продукта либо конкретного человека.

Имиджевая реклама и реклама товаров и услуг отличаются друг от друга своим подходом к подаче информации.

Первый вариант только лишь привлекает внимание к продукту или организации, фирме, его выпускающей. Идет рассказ о существовании чего-либо как данности и о преимуществах этого

То есть чистая информация. Прямой призыв к покупке или приобретению не звучит. Можно сказать, что это скрытая, или опосредованная реклама. Но если грамотно подходить к созданию образа, продажи обязательно возрастут в несколько раз.

Реклама продающая побуждает к немедленным действиям, затрагивая различные органы чувств: зрение, слух, осязание, обоняние.

Подводные камни имиджевой рекламы

Какие же здесь могут быть трудности?

Поскольку у имиджевой рекламы отложенный эффект, определить ее успех или провал бывает сложно. Поэтому многие специалисты-маркетологи не очень любят заниматься ею. Доказать клиенту, что его товар был выбран покупателем не только из-за внешнего вида, цены, гарантий, а потому, что большую роль (иногда до 50 % успеха) здесь сыграл именно положительный имидж самой компании и узнаваемость бренда, бывает проблематично. А значит, и показать свою работу, и то, что деньги не были потрачены заказчиком зря, тоже сложно. Ведь любая имиджевая реклама, как правило, дорогая. Не каждая фирма может себе ее позволить.

Надо понимать, что идет нацеленность на перспективу, а не на мгновенный результат. Большие расходы обязательно окупятся в будущем, принеся постоянную клиентскую базу. Только требуется продуманная, грамотная, и в то же время творческая работа.

Здесь также важно обращать внимание не только на разработку маркетологами самой рекламной кампании, но и на эффективную работу продавцов, секретарей и всех, кто напрямую взаимодействует с потребителями. Необходимо, чтобы эти сотрудники время от времени интересовались у клиентов их отношением к торговой марке, проводили опросы, как устные, так и письменые анкетирования

Анализируя полученные от них данные, специалисты-маркетологи корректируют меры по продвижению положительного образа. Иногда даже прибегают к такому варианту, как ребрендинг — смена логотипа или всего фирменного стиля.

История о полосатой пчелке

В 2005 году «Билайн» (фирма «ВымпелКом») принял решение изменить фирменный стиль. Почему это произошло?

Лозунг «С нами удобно» к этому времени перестал быть актуальным, поскольку это стало общеобязательным для каждой сотовой компании, а не чем-то индивидуальным. Основные конкуренты «Билайна» — МТС и «Мегафон» — по перечню услуг, техническим характеристикам, моделям телефонов стали мало чем отличались друг от друга. Значительно увеличился интерес к самому продукту — сотовому телефону. Его стало покупать все большее число граждан.

Время требовало других подходов к продажам и рекламе. Нужно было делать ставку на эмоции потребителей, бороться за сердца, а значит, работать с новым образом. В этом как раз и могла помочь имиджевая реклама. Фото настоящего логотипа для сравнения даются в качестве примера в этой статье.

В первую очередь из фирменного стиля убрали синий цвет (как наиболее часто встречающийся в большинстве российских брендов). Кроме того, сыграли роль мнения психологов по поводу холодности таких оттенков. А «Билайн» хотел сделать ставку на яркость, современность, активность и привлечь молодых пользователей услуги.

От талисмана компании – пчелы – также пришлось отказаться, оставив только символичные черно-оранжевые полоски. Оказывается, у части потребителей она вызывала отрицательные эмоции, а значит, не способствовала продажам. А предметов в такой или похожей цветовой гамме в природе можно найти много, на это и сделали ставку.

Бренд должен быть дружественным, ориентированным на клиентов и любимым, тогда они охотнее будут обращаться к услугам компании снова и снова.

Измененный логотип «Билайн» — белый фон и круглый черно-желтый знак на нем, внизу надпись — сделал свое дело. Проведенная перезагрузка привела к росту продаж, повысилась лояльность абонентов к марке и продуктам. Потеснить своего основного конкурента МТС «Билайну» (об этом говорят данные консальтинговых агентств и проводимые опросы) помогли ребрендинг и имиджевая реклама.

Примеры других удачных ребрендингов: автомобильная компания «Тойота», Сбербанк России, ОАО «Российские железные дороги», Burger king и другие.

Цена или ценности?

С добавлением дополнительной эмоциональной ценности к реальной стоимости товара увеличивается его воспринимаемая ценность. Она и является ключевой в процессе принятия решения о покупке. Управляя тем, насколько ценным представляется товар потребителю, можно выстроить стратегию отстройки от конкурентов или повысить экономическую эффективность за счет повышения цены.

Победитель сегодня не тот, у кого самые низкие цены или самое громкое имя, а тот, кто добился лучшего соотношения «воспринимаемая ценность — стоимость» для потребителя. Это объясняет интерес крупных брендов именно к имиджевой рекламе.

У небольших компаний отношение к имиджевой рекламе довольно неоднозначное. Ее подготовка требует больших затрат, но при этом продажи не взлетают сразу же после запуска. И даже в долгосрочном периоде, эффект сложно оценить в деньгах. Но это скорее особенности имиджевой рекламы, чем ее недостатки. Ведь они позволяют верно сформулировать задачи рекламной кампании и определить ее место в медиаплане.

Имиджевая реклама и ее составляющие

Как уже понятно, она призвана создавать доверие. И это не какое-то одно мероприятие, а целый комплекс мер.

Имиджевая реклама предприятия включает в себя следующие компоненты:

— разработка логотипа и фирменного стиля;

— различные наружные носители информации (отдельные ее элементы входят в фирменный стиль);

— телевизионные ролики;

— газетные и журнальные публикации;

— занятия благотворительностью;

— спонсирование различных мероприятий, концертов.

Рассмотрим подробнее понятие «имиджевая реклама» (что это такое с точки зрения проводимых мероприятий и основных ее составляющих).

Виды имиджевых очков

Существует огромный ассортимент моделей очков такого типа. Они могут различаться в зависимости от материала, из которого состоят линзы или оправа, их формы, цвета или степени воздействия солнечного излучения.

Самыми распространенными среди аксессуаров для имиджа считаются прозрачные фотохромные очки (или хамелеоны).

При попадании на их поверхность солнечных лучей они значительно затемняются, препятствуя их проникновению. Кроме того, в последнее время заметна тенденция к использованию изделий, имеющих защитное напыление на стеклах. Такой вид оптики не искажает цветовую гамму и способен снижать воздействие компьютерного излучения при длительной работе у монитора.

Как правильно выбрать имиджевые очки и с чем их носить?

Подходить к выбору очков-нулёвок стоит не только исходя из модных веяний сезона, но и с учетом индивидуальных особенностей строения лица. Имиджевые очки могут сочетаться практически со всеми стилями, однако главным показателем в их выборе должна быть форма оправы.

Правильно подобранный аксессуар способен визуально изменить овал лица: удлинять его или расширять, при этом в точности повторяя его контуры:

• Овальная форма лица позволяет использовать всевозможные образцы стекол и дужек.
• Людям с угловатыми чертами лица, напоминающими квадрат, рекомендуется подбирать крупные закругленные очки, отличающиеся выделяющейся оправой и низкой перемычкой.
• Круглолицым стоит выбирать прямоугольную или квадратную оптику с широкими дужками — такие очки внешне подтягивают скулы вверх.
• Для треугольной формы лица необходимо использовать очки, которые не утяжеляют и не расширяют его нижнюю «заостренную» часть. Они могут иметь форму «кошачий глаз» или ретро.

• В деловом стиле чаще востребованы очки с прочным корпусом из металла. Они прекрасно подходят к любому дресс-коду, однако, в зависимости от сплава металлов, могут быть предрасположены к ржавчине или провоцировать появление аллергического раздражения на коже.
• Существуют также аксессуары из натуральных природных материалов: дерева, кожи, панциря или рога. Такие изделия нуждаются в тщательном уходе, что позволит избежать их повреждения или пересыхания.

Вариант 2: Засветиться в СМИ

Выход на федеральный уровень бизнеса, подразумевает некое заявление о себе вне границ отдельного региона, для чего отлично подойдет публикация или размещение в федеральных СМИ. Обращаясь к федеральным СМИ, работающим по вашей тематике, вы заявляете о себе на всю страну, создаете себе имя в глазах потенциальных дилеров из других регионов.

Главное преимущество по сравнению с ведением блога — это шанс заявить о себе хоть и разово, но, возможно, с гораздо большим эффектом. Сам факт появления на сайте и страницах авторитетного федерального СМИ придает такой рекламе весомости. Другое дело, что стоимость размещения довольна велика, независимо от того, идет ли речь о баннерной, нативной или какой-либо еще рекламе. К примеру, размещение статьи на сайте РБК — от 160 до 300 тыс. рублей, статьи с написанием — от 180 до 400 тыс. рублей, размещение билбордов — около 165-190 тыс. руб./мес.

Стоимость размещения баннерной рекламы в федеральных СМИ за 1000 показов*

Название издания	Стоимость 1000 показов, руб.	Стоимость 1000 показов с учетом НДС	Стоимость 1000 показов с учетом сезонных коэффициентов
Ведомости	1250	1475	1475
Коммерсант	550	650	520-845
РБК	850	1003	805-1437
Деловой Петербург (dp.ru)	720	850	850
Эксперт	800	945	945
Forbes	750	885	885-970
Секрет фирмы	650	767	690-767

*по информации коммерческих предложений приведенных СМИ на май 2018 г.

Другое дело, что реальный эффект от  рекламы в СМИ проследить трудно. Очень хорошо, если однажды опубликованная статья не уйдет с сайта и будет постоянно выводится в поисковых результатах по одному из ключевых запросов о вашем рынке.  Но если речь идет о новостной ленте, либо о баннере, то попасть в целевую аудиторию крайне трудно. Мало того, что целенаправленный поиск дилеров по федеральным СМИ никто не осуществляет, так и информация рано или поздно уйдет из зоны видимости в архив или будет отключена в зависимости от условий размещения. Да и к СМИ люди обращаются за новостями, поэтому лучше всего такой способ подойдет для презентации нового продукта или услуги либо нового формата работы на традиционном рынке. Но такой информационный продукт могут предложить единицы.

Вариант 1: Блог в помощь

Сегодня свой блог ведут многие компании, но большинство из них, к сожалению, делают это только для галочки, совершенно не представляя, как и зачем его нужно вести. Но блог может быть не просто новостной лентой, а эффективным способом превращения потенциальных клиентов в реальные, а также мощным имиджевым инструментом.

С помощью блога можно:

1. Доступно и подробно рассказать о своем товаре и услуге, его возможностях и преимуществах, сформировать спрос на “сложные” продукты;

2. Наглядно продемонстрировать опыт и компетентность в своей области;

3. Генерировать лиды. Давать полезную информацию взамен на контакты;

4. Увеличить посещаемость сайта;

5. Увеличить доверие к бренду, увеличить число лояльных клиентов;

6. Создать базу потенциальных клиентов и привлечь партнеров для развития дилерской сети;

7. Выделиться среди конкурентов как бренд, который “слышит и слушает” аудиторию, работает с ней напрямую;

8. Работать как специализированное СМИ, сообщая обо всех новостях внутри компании и на своем рынке;

9. Быстро получать отклик на новые продукты и услуги и оперативно реагировать на указанные аудиторией недостатки;

10. Стать лидером мнений в своей отрасли.

Но что именно писать в блоге? Если такой вопрос возникает, то это значит, что вы не до конца знаете свою аудиторию, ее потребности и боли… Если просто, то блог — это вовлекающий контент и все, что может быть вашей аудитории интересно. Но одного знания болей и интересов аудитории недостаточно, нужно еще и уметь переводить их на человеческий язык. Блог — это, как правило, броские и цепляющие заголовки, лаконичность, удобочитаемый текст, разбитый на таблички, графики, иллюстрации, поданный языком метафор и сравнений. Блог должен насыщать полезной и актуальной информацией, к которой будет хотеться обращаться снова и снова.

Что самое трудное в создании блога?

Для отечественных предпринимателей самым сложным шагом является даже не вопрос ресурсов и времени, а возможность и страх говорить с аудиторией открыто. Ведение диалога с аудиторией — скорее в традициях западных бизнесов, нежели российских. Но на практике выходит вот как: те, кто не боится говорить открыто обо всех своих допущенных ошибках и страхах, в итоге выигрывает в глазах аудитории. У компаний, ведущих блог, как правило, и отношение к конкурентам не совсем традиционное. Они воспринимаются не как шпионы, желающие разведать корпоративные тайны, а как друзья, вместе с которыми компания добивается улучшения жизнь людей в своей сфере. Корпоративный блог — это как мировоззрение компании. Как и персональные блоги, он может быть уютным и правильным, но мертвым, а может быть непричесанным и “неправильным”, но живым и с кучей комментариев.

Когда не стоит заводить блог?

Отбросив банальные ответы вроде финансов, времени и человеческих ресурсов, можно найти еще три главные причины.

1. Когда нет даже представления о том, что стоит писать. Контент низкого качества, скорее всего, не даст никакой отдачи, даже отрицательной. Должна быть четко продумана контент-стратегия и основной, а главное — понятный посыл, который несет в себе некое полезное действие. К примеру, посыл “Тинькофф-журнала” — помочь любому человеку сэкономить и приумножить деньги. И каждый материал отвечает на этот посыл.

2. Когда нет заинтересованности у самих создателей бизнеса/первых лиц, а имеется только так называемая “инициатива снизу”, например, от специалистов по рекламе. Разумеется, лучший блог — это блог от первого лица, от лица эксперта. Наибольшее доверие формируется именно к конкретному человеку. Ведение блога, конечно, можно передать контент-менеджерам, рекламщикам или вообще на аутсорсинг, но тогда нужно постоянно следить за его качеством. Ибо есть риск создать такую ситуацию, когда социальные сети и блог “сами по себе”, а бизнес “сам по себе”.

3. Когда нет желания проводить аналитику. Корпоративный блог — это не только для души, но и для денег. Необходимо точно понять, какие результаты будут говорить о его эффективности: переходы на продающие страницы, заявки на сотрудничество, трафик сайта, если речь идет о поиске дилеров — заключенные сделки и т.д.. Также это может быть количество упоминаний в интернете, число показов рекламы и многое другое. Эту отдачу необходимо отслеживать и фиксировать.

Спонсорство и благотворительность

Имиджевая реклама и деловая репутация организации связаны друг с другом напрямую.

Большое значение на образ предприятия и его имидж оказывает отношение к людям, в том числе участие в благотворительных акциях и оказание спонсорской помощи нуждающимся. Это взаимовыгодное сотрудничество. Оно приносит пользу как тому, кто ее предлагает, так и адресату. То есть выгода очевидна.

Это может быть как адресная помощь конкретному лицу, так и спонсорские взносы на здравоохранение, медицину, выпуск книг. Проведение городских праздников, спортивных состязаний, концертов, выставок совместно с местными органами самоуправления — все это тоже работает на репутацию бизнесменов. Их самих и предприятие, которое они представляют, начинают узнавать, положительно оценивать, появляется доверие. Если человек помогает другим, он не может быть плохим по определению. К сожалению, нередки случаи спекуляции на этом.

Имиджевые очки — что это?

Сегодня, говоря об «имиджевых очках», многие подразумевают аксессуар, способный не только подчеркнуть и дополнить выбранный образ, но и скрыть некоторые внешние недостатки. Обычно такие очки не имеют диоптрий, используемых для коррекции зрения.

В этой статье

В них установлены универсальные линзы, подходящие каждому человеку — нулёвки.

Имиджевые очки оказывают немалое влияние на внешний облик человека. Они скрывают темные круги под глазами, делая их менее заметными, зрительно увеличивают глаза или меняют глубину их посадки.

При помощи хорошо подобранных аксессуаров даже самые простые наряды выглядят более стильными, серьезными и завершенными.

Когда применять имиджевую рекламу?

«Зрелый» рынок с высоким уровнем конкуренции

Рынок — первое, что следует проанализировать перед запуском имиджевой рекламы. Если это молодой рынок, где нет жесткой конкуренции, то и тратиться на создание имиджа не нужно. В этом случае товар будут покупать только потому, что у него нет аналогов, лучше характеристики, или ниже цена. Но по мере роста числа конкурентов с похожими товарами,соперничать по стоимости или ассортименту становится сложнее. Разница между продуктами на уровне характеристик и функционала стирается, а критерии выбора смещаются в область иррационального. Тогда имидж и сможет выделить вас и повлиять на решение о покупке.

https://youtube.com/watch?v=T11hi_OC6Cc

Реклама BMW в формате короткометражки

Рынок с несколькими крупными игроками

Здесь большее значение имеет развитие технологий производства: каждый из ключевых игроков внедряет новые разработки, будь то снижение издержек производства или эффективный маркетинг. Поэтому конкурентная борьба также смещается в область создания дополнительной ценности для потребителя.

https://youtube.com/watch?v=SswMzUWOiJg

Имиджевая реклама Apple

Рынок luxury-товаров

В luxury-сегменте имидж создается на уровне бренда и переносится на все продукты. В этом случае функциональные особенности в рекламе не эффективны. Бессмысленно говорить о том, что сумочка Prada выдерживает до 3 кг, а очки Ray Ban защищают глаза от 100% ультрафиолетовых-лучей, ведь потребитель может найти тысячу вариантов товаров-заменителей, с теми же функциями, но по более низкой цене.

https://youtube.com/watch?v=52Z5ob-6jNI

Реклама Miss Dior

Расширение сферы деятельности или ассортимента

Долгосрочные планы компании также играют роль в планировании рекламы. Если компания желает расширить сферу деятельности или ассортимент — сформированный имидж станет хорошей «подушкой безопасности» при выпуске нового продукта на рынок. Человек будет смотреть на новинку через призму положительных ассоциаций с брендом, и уже не станет относиться к ней с опаской или недоверием.

Ребрендинг

В случае ребрендинга, имиджевая реклама выполняет роль «осведомителя»: она знакомит аудиторию с новым образом и закрепляет его в сознании аудитории.

https://player.vimeo.com/video/166138104

Ребрендинг Instagram

На каждом рынке и у каждого сегмента аудитории свои критерии выбора и драйверы покупки. Где-то люди выбирают товары рационально: исходя из характеристик и свойств (например, чистящие средства). В этом случае, увеличить воспринимаемую ценность сложно. Однако, в других сферах, покупкой как раз движет желание соответствовать определенному имиджу (например, товары для молодежи, одежда, аксессуары и т. д.).

Как правило, к имиджевой рекламе прибегают компании, которые уже устойчиво стоят на рынке и могут позволить себе дорогостоящий пиар. Или стартапы, в первую очередь в финансовой или банковской сфере, где компаниям просто необходимо с самого начала создать благоприятный имидж среди потенциальных клиентов.

Для многих же, имидж — это не результат рекламы, а качество продукции, и репутация компании. Если вы хотите сформировать положительный и желаемый имидж — в первую очередь сделайте акценты на качестве ваших услуг и товаров, уровне сервиса и соблюдении принципов позиционирования.

Описание и характеристика

Очень часто потребители платят именно за бренд, за известность компании, так как это вызывает у них доверие. Даже в том случае, если по каким-то характеристикам такая продукция уступает другой, менее известной или только вышедшей на рынок.

Существуют такие виды услуг и товары, которые просто не смогут выжить на рынке без создания положительного образа в глазах потенциальных покупателей. Им во многом помогает именно имиджевая реклама. Примеры: банковский сектор, салоны сотовой связи, страховые компании, инвестиционные фонды.

Как правило, к такой рекламе прибегают либо только что вышедшие на рынок компании, либо уже бизнес-гиганты, способные финансово осилить масштабные вложения в свой имидж.

Ключевой идеей создания корпоративного образа является следующее: абсолютно все, произведенное компанией, любые действия каждого сотрудника, должны показывать ее ценности и цели. К чему стремится руководство, что оно может предложить? Какие ценности получит потребитель?

Мало создать репутацию, ее еще нужно постоянно поддерживать. То есть имиджевая реклама — это длительный процесс, который может растянуться не на один год. В связи с чем возникают определенные сложности, касающиеся работы маркетологов и отношения к такой рекламе со стороны директоров и владельцев предприятий.

Что такое брендовая реклама

Брендовая реклама — стратегия, которая направлена на развитие узнаваемости бренда, лояльности клиентов, построения долгосрочных отношений с ними. Основные цели брендовой рекламы — это привлечение внимания людей, создание позитивного имиджа компании и поддержание осведомленности потенциальных клиентов. 

«Бренд» — это концепция, которая позволяет пользователю отличать компанию от конкурентов. А брендинг включает в себя название, логотип, упаковку, специфические черты продукта. 

Скриншоты размещения рекламных креативов в рамках кампании по повышению узнаваемости бренда Medela и их продукта. Посмотреть подробнее

В контексте брендовой рекламы хочется рассмотреть такое понятие как имиджевая реклама. В принципе, можно назвать это синонимами. Хорошее определение мы нашли на сайте MBASkool. Целью имиджевой рекламы также является повышение узнаваемости бренда и формирование лояльности аудитории. Но в определении MBA уточняется, что имиджевая реклама направлена на создание определенного образа компании и продукта у целевой аудитории, его связку с определенными ценностями. 

То, что связка бренда/продукта/услуги с определенными ценностями — важный пункт, сегодня нельзя отрицать

Для многих покупателей важно, чтобы ценности бренда совпадали с их собственными. И целевой аудиторией в имиджевой рекламе является именно группа людей, чьи ценности могут совпадать с брендом

К тому же именно ценности бренда могут стать конкурентным преимуществом, когда продукт сложно выделить только по функциональным качествам.

Как работает имиджевая реклама

Имиджевая реклама не продает напрямую конкретный товар или услугу. Она создает образ компании, который отвечает ценностям целевой аудитории и формирует ассоциативный ряд: McDonald’s — клоун Макдональд и сочные бургеры, Adidas — победы и скорость.

Имиджевая реклама — игра вдолгую: невозможно создать крепкую ассоциацию за одну кампанию. Например, серия узнаваемых изображений Санта-Клауса появились в рекламных кампаниях Coca-Cola еще в 1931 году.

Первая реклама с использованием Санта-Клауса, которого нарисовал Haddon Sundblom. Принт выпустили в 1931 году

Имиджевая реклама решает одну или несколько задач:Знакомит целевую аудиторию с миссией и ценностями бренда. У многих крупных брендов на сайте прописаны задачи, ценности и видение. Например, миссия Coca-Cola — вдохновлять на создание моментов оптимизма и радости, освежать мир духовно и физически. Вокруг этих тезисов строится вся маркетинговая коммуникация бренда.

Миссия Nike — дарить вдохновение и инновации каждому атлету в мире. Причем атлетом компания считает каждого человека

Увеличивает узнаваемость компании. Например, у Red Bull за это отвечает целая мультиплатформенная медиа-компания Red Bull Media House. RBMH выпускает журналы, игры и фильмы на темы, с которыми себя связывает бренд энергетика: спорт, экстрим, дикая природа.

Формирует желаемые ассоциации с брендом. Coca-Cola — праздники, счастье, Санта-Клаус, Apple — креативность, инновации, качество, Red Bull — скорость, энергия, молодость.

Обновляет имидж компании. Бренд Axe продвигал продукцию через разные варианты одной и той же идеи: мужчина использует продукцию Axe и женщины сходят от него с ума

Поэтому неожиданно было увидеть ролик 2016 года «Find Your Magic», в котором впервые акцентировалось внимание на индивидуальности каждого человека, а не сексуальности или привлекательности аромата Axe

Объединяет множество продуктов или услуг в единое целое. Под брендом Xiaomi продаются смартфоны, мягкие игрушки, зубные щетки, респираторы, пароварки и самокаты. Имидж Xiaomi как «китайского Apple» превращает разрозненные линейки товаров в элементы одного бренда, хотя большинство из них создают сторонние бренды под маркой Xiaomi.