Как назвать магазин одежды чтобы он приносил прибыль?

Что такое нейминг?

Иностранные корни.

В переводе с английского понятие «нейминг» (naming) означает «создание имени». Это важная часть будущей стратегии по продвижению, ведь именно по названию вас будут узнавать. Никто не планирует открыть бизнес ненадолго. Начиная свое собственное дело, любой бизнесмен уверен, что его организация будет работать долго и продуктивно, что в итоге принесет его владельцу немалые деньги

Поэтому начинающим предпринимателям очень важно, чтобы их бренд запомнился потребителю, а новые покупатели снова возвращались за товарами или услугами

Личный опыт.

Выбор правильного наименования бренда дело нелегкое, со мной наверняка согласится каждый, кто хоть раз сталкивался с этим непростым вопросом.

У меня ушло больше 7 дней! Целая неделя ежедневного мозгового штурма, чтобы вымучить имя для этого сайта. Быстрее было бы заказать.

Тема в тему: Как правильно организовать свой рабочий день.

Каждый родитель знаком с тем, как сложно придумать имя своему ребенку. С именем бизнеса дела обстоят ничуть не легче. Придуманное название компании должно вызывать ассоциации, быть ярким, запоминающимся. ООО «Артем», например, для меня звучит гораздо приятнее, чем ООО «АаАаАаА — А7 — Внедренческий центр». А ведь из этих двух — второй вариант — это реальный пример из жизни. Так назвал себя разработчик программного обеспечения из Новосибирска.

Интересный материал: Какие необычные стартапы быстро сделали своих создателей миллионерами.

Как можно назвать компанию: 7 дополнительных советов

1. Быть на одной волной с потенциальной аудиторией

Учитывайте, для кого вы планируете работать, какие приоритеты и цели у вашей аудитории. Условно говоря – это «Агуша» или «Puma».

2. Увеличивайте словарный запас

Подобрать необычное название поможет словарь. Не только толковый, но и словарь синонимов. В таких книгах много интересной и полезной информации.

3. Как назвать компанию: аналитические исследования

Проанализируйте своих прямых и косвенных конкурентов. Вы сможете понять, кто какие ошибки допустил, а кто достиг хорошего результата при нейминге.

4. Не спешите

Список с потенциальными названиями не спешите пересмотреть в один день. Выбрав несколько вариантов, отложите список в сторону на несколько дней. Потом пересмотрите его. Вероятно, вы взглянете на варианты по-другому.

5. Опрос аудитории

Не ограничивайтесь только знакомыми, друзьями, родственниками. Постарайтесь устроить опрос целевой аудитории. Его результаты вас удивят!

6. Как назвать компанию: оглянитесь вокруг

Чтобы выбрать хорошее название, достаточно внимательно посмотреть вокруг. К примеру, известная компания Adobe, о которой слышали почти все современные люди, названа в честь реки, что протекает недалеко от места обитания основателя корпорации.

7. Психолингвистика

Оказывается, некоторые буквы способны оказывать непосредственное воздействие на людей. В частности, Д и Л провоцируют радостные эмоции – поэтому слова с ними помогут расположить аудиторию, вызвать у нее позитив. А вот буква К каким-то странным образом передает клиентам информацию о старении. Обилие шипящих, глухих букв настраивают на негатив.

Каким требованиям должно соответствовать название

К названию бренда предъявляется множество требований. О критериях подхода к нему даже написаны научные трактаты. Вкратце же перечислим основные требования:

• название должно быль легко читаемым. Необходимо использовать или кириллицу, или латиницу, но не смешивать их. Также не должно возникать сомнений в том, на каком слоге делать ударение;
• если название бренда относится к категории неологизмов, то оно должно вызывать исключительно положительные ассоциации. Впрочем, такое пожелание актуально не только к неологизмам;
• название бренда должно быль легко запоминающимся;
• звучание бренда должно значительно отличаться от звучания уже имеющихся брендов из данной категории товаров или услуг;
• наконец, в названии бренда должна быть какая-то изюминка, которая обязательно зафиксируется в сознании потребителя. Она будет служить своеобразным «золотым ключиком» для того, чтобы проникнуть в него.

Иногда удачное название бренда может быть результатом длительной и кропотливой работы большого коллектива, тщательного анализа всех возможных предложений и так далее. А иногда же оно приходит моментально в качестве озарения.

В названии бренда запрещено использовать части названия чужого товарного знака, государственных органов, полное или частичное название страны (например, слово «российский» можно употребить в названии бренда только с разрешения Министерства юстиции). Запрещается также использовать полное или сокращённое название общественного объединения. Также рекомендуется избегать названий с применением военной терминологии или, к примеру, блатного жаргона. В частности, в названии обязательно использование русского языка. Кроме того, бренду разрешено иметь одно название на иностранном языке. Более подробно о требованиях и ограничениях можно узнать, рассмотрев ст. 1473 ГК РФ.

Нейминг бренда и продукта

Самая большая проблема, с которой сталкиваются основатели, когда речь заходит о том, как назвать компанию, заключается в том, что у них нет правильного плана.

Бесчисленные компании просто берут лист бумаги, начинают мозговой штурм и ждут, что к концу дня они подберут идеальное название.

Задайте себе правильные вопросы

Во-первых, нужно убедиться, что вы подходите к своей стратегии нейминга с правильных позиций.

Например, название должно автоматически заставлять клиентов думать о наиболее ценных преимуществах компании и о том, что они могут получить, покупая у вас товары или услуги.

Начните с вопросов:

• Что отличает ваши продукты от всего остального на рынке?
• Каково УТП?
• Как ваши продукты связан с другими продуктами в линейке?
• Кто целевая аудитория и что она найдёт в вас?

Чем больше коллег и экспертов вы сможете собрать вместе для мозгового штурма, тем лучше. Помните, что, хотя в нейминге есть техническая сторона, процесс в значительной степени творческий. Чем больше разнообразных идей вы можете собрать, тем более вероятно, что вы придумаете что-то интересное.

Виды названий

Существует несколько различных типов названий, каждый из которых отличается тем, что предлагается клиентам и партнёрам.

Описательные имена

Описательные имена просто объясняют, чем занимается компания. Если вы хотите, чтобы потребителям или партнёрам было легко понять, чем вы занимаетесь, ваша сфера деятельности не очевидна, вам может потребоваться более описательное название.

Например, General Motors просто и доступно объясняет принадлежность компании к отрасли автомобилестроения.

Ассоциативные названия, наводящие на размышления

Такие названия указывают на то, что может делать продукт, не сообщая точно, что он собой представляет.

Например, Facebook — это далеко не фотоальбом, но нам понятно, что продукт связан с общественной жизнью.

Девиантные  имена

Девиантное или произвольное имя — это реальное слово, которое имеет эмоциональную связь с продуктом, но никак не описывает его.

Например, название бренда «Apple» отсылает к открытиям в области физики, к Исааку Ньютону и его «яблочному» прозрению. Однако прямой связи между яблоком и компьютером нет.

Неологизмы и причудливые имена

Наконец, названием может служить уникальное вымышленное слово, которое предназначено для описания продукта без использования существующего языка.

Например, «Spotify» или «Kodak» нельзя найти в словаре, но они уже тесно ассоциируются с определёнными продуктами.

Как правило, лучшим вариантом является нейминг, который будет резонировать с вашей продукцией.

Например, для изготовителя детских игрушек было бы разумно использовать причудливое слово, тогда как компания, занимающаяся технологиями, могла бы подобрать более описательное название на основе ассортимента.

Кроме того, если у вашего бренда еще нет охвата, вам, возможно, придется держаться подальше от вымышленных имен, чтобы людям было проще искать вас в интернете.

Проведите исследование рынка

Помните, что любая хорошая стратегия брендинга основана на исследованиях.

Проведите анализ конкурентов

Это поможет увидеть, какие стратегии нейминга используют другие бренды. Если все остальные выбрали креативное, причудливое имя, вы можете поучиться у них и следовать той же логике. В качестве альтернативы вы можете пойти другим путем, чтобы помочь компании выделиться.

Подумайте о своей аудитории и её языке

У разных аудиторий своя культура, ценности и язык общения. Обратитесь к клиентам так, как они привыкли.

Юридическая составляющая

Проверьте зарегистрированные товарные знаки и убедитесь, что слова и фразы, которые вы собираетесь использовать, не закреплены за кем-то ещё.

Мицубиси

Российское представительство японского автомобилестроителя Mitsubishi в своей последней кампании сделало акцент на варианте «Митсубиши». Предпоследний звук в японском языке в действительности читается как нечто среднее между «с» и «ш», но ближе к «с», чем к «ш», поэтому подавляющее большинство японистов и переводчиков с японского языка продолжают настаивать на «Мицубиси». И их подбрасывает от слова «суши» — там ровно тот же звук, а следовательно «суси». На этом месте подбрасывать начинает уже не японистов, а простых любителей риса и рыбы.

Та же самая принятая в 1930 году и до сих пор не отвергнутая система Поливанова довольно четко высказывается по поводу «ц» и «тс». «Тс» — это простая калька с английского языка, в алфавите которого просто нет знака для обозначения звука «ц». А у нас есть, и поэтому правильно «Мицубиси». Следовательно вариант российского офиса дважды вызывает недоумение.

Определите личность вашего бренда

Индивидуальность бренда – это тон голоса, человеческое лицо, антропоморфные ассоциации, которые вызывают эмоциональную реакцию. “Создание эмоциональной привязанности к бренду – ключевая задача брендинга в современном мире маркетинга. Один из способов добиться этого – сопоставить индивидуальность бренда и личность потребителя.”

Например, Dyson – это инновационный, научный и разумный подход к созданию и производству пылесосов. Они берут довольно скучный повседневный предмет и своим брендом придают ему индивидуальность и изящество, и мы, как потребители, любим его.

Henry Hoovers – еще один пример пылесоса. Они дали своим пылесосам человеческое имя и буквальный облик. Это позволяет людям на более глубоком уровне связываться со своим брендом. Человеческие ассоциации делают бренд более запоминающимся и превращают довольно скучный домашний инструмент в развлечение.

Услуги нейминга, кому они нужны?

Зарубежом спрос на такие услуги гораздо выше, но без знания иностранных языков лучше не пытаться уходить в буржунет. В отличие от копирайтинга, писать десятки тысяч символов ежедневно не придется, но мозгами шевелить нужно.

Придумать что-то действительно интересное, звучное и запоминающееся не просто. Также трудно и найти того, кто решится заплатить за твой креатив. Как это выглядит для исполнителей?

• ищем заказчика;
• придумываем как можно больше вариантов;
• отправляем их на оценку;
• ждём одобрения хотя бы одного из вариантов;
• получаем деньги.

Именно так происходят сделки по неймингу под заказ. Сразу же напрашивается вопрос – а где гарантия, что человек заплатит, а не просто воспользуется одним из вариантов. К сожалению, их нет и часто бывает так, что работа не оплачивается.

Однако, нейминг обычно заказывают те, кто готов рассчитаться. С юридической стороны, если есть договоренность, то правда на стороне автора, если компания серьезная, то вряд ли ей потом захочется иметь проблемы.

Отыскать заказчика реально тяжело, тем более появились разные онлайн нейминг генераторы и предлагаются услуги профессионалов. Но стоит попробовать, потому что создано много разных сайтов, где можно найти заказы или разместить объявление о своих услугах. Самые лучшие мы представим на этой страничке.

Секреты эффективного нейминга

У по-настоящему эффективных неймеров очень много секретов. Они владеют различными лингвистическими инструментами, фоносемантическим анализом и психоанализом.

Знание русского языка

По-настоящему эффективные неймеры владеют множеством инструментов

Они виртуозно владеют русским языком и пользуются разными приемами, такими как:

• аллитерация, когда повторяются однородные гласные или согласные, предающие слову благозвучность (например, Google);
• ономатопея, когда слово имитирует какой-либо звук (например, пинг-понг);
• морфема, когда используется наименьшая единица языка, имеющая смысл (например, FedEx);
• ритмичность, когда есть схожие слоги в нескольких объединенных в название словах (например, SmartStart)

Всё это способствует созданию названий, на которые потенциальные покупатели обратят внимание и которые запомнят надолго

Знание методик нейминга

Существуют также различные методики нейминга:

• ассоциативная (выбор названия через прямую ассоциацию с объектом);
• эталонная (название продукта зависит от названия аналогичного продукта у ведущей компании на рынке);
• аббревиатурная или методика усечения (название составляется из сочетания букв и цифр, так или иначе связанных с продуктом или сферой деятельности компании);
• личностно-преимущественная или именная (название отправляет к владельцу компании, автору проекта и т.д.);
• личностно-ассоциативная (отправка к деятельности фирмы, компании);
• методика превосходства (к названию подставляются такие приставки, как «супер», «класс», «мега» и т.д.);
• методика апеллирования (обращение непосредственно к потребителю);
• рифмовочная.

Обращение к данным методикам помогает достичь целей, которые преследует нейминг.

Внимание к мелочам

Создание брендов и неймов — это целая наука

Эффективные неймеры также тщательно изучают:

• общее социальное окружение (проверка уместности того или иного название в социальной среде);
• целевую аудиторию, пытаясь понять, как продвигаемый продукт поможет решить имеющиеся у них проблемы;
• язык целевой аудитории, ориентируясь на образование, профессии, интересы;
• конкурентов, пытаясь «отстроится» от них, то есть создать что-то принципиально новое;
• каналы, по которым будет продвигаться продукт;
• цели производителя, чтобы понять, есть ли у него желание выйти на мировой рынок или иной национальный рынок (то, что приемлемо для русских, будет неблагозвучным, например, для корейцев)

На этапе тестирования нейма они также проделывают такую работу как:

• проверка благозвучия названия (некоторые специалисты не просто используют фокус-группы, а отправляют название по голосовой или электронной почте, чтобы отследить реакцию более широкой аудитории);
• лингвистический анализ;
• проверка различных ассоциаций (культурных, национальных, религиозных), чтобы не возникало негативных реакций

Тщательно изучив все о производителе, бренде, товаре, можно создать отличный и эффективный нейм.

Хорошие специалисты никогда не пользуются шаблонами, только полное погружение в работу дает 100% результат.

Проверка и регистрация авторских прав на имя

Выбирая название компании, следует понимать, что оно уже может быть занято. Также в нем могут быть использованы слова, не разрешенные к использованию для вашего типа организации на законодательном уровне.

Какие слова запрещено использовать по закону

Согласно действующему законодательству, вы не сможете зарегистрировать свой бренд, если он содержит:

• Слова (включая производные), обозначающие связь со структурами власти. Сюда относятся: государственный, федеральный, республиканский, областной, министерство, ГИБДД. Также не допускается использование официальных названий стран и городов. Они могут быть использованы только при условии получения разрешения местной власти населенного пункта. Это ограничение не относится к названиям с национальным подтекстом («Итальянская кухня»), но, если используется народный колорит, продукция и услуги должны быть соответствующими.
• Существующие бренды как часть нового имени, если направления деятельности близкие по характеру. К примеру, вас интересует как придумать название бренда одежды для спорта, и вы выбрали название «Русский Adidas» — в регистрационных органах вы получите отказ, поскольку бренд спортивной одежды «Adidas» уже существует.
• Слова и аббревиатуры, обозначающие принадлежность к международным организациям и мировым сообществам «ООН», «НАТО», «Unisef».
• Слова и фразы, провоцирующие расовую и половую дискриминацию, содержащие призывы к насилию и оскорбления различных религий, а также нецензурную лексику (включая выражения на иностранных языках).
• Наименования, которые уже зарегистрированы как товарный знак.

Использовать наименование, уже выбранное другой компанией, можно при условии удовлетворения следующим требованиям:

• Имя не является официально зарегистрированной торговой маркой.
• Деятельность компаний с одним именем имеет различную направленность (если дублирующее наименование использует компания, зарегистрированная в другом регионе, вы можете его использовать, даже при условии работы в одной сфере).
• Компании с одним именем имеют различную форму регистрации предпринимательской деятельности. К примеру, вам необходимо решить, как придумать название бренда аксессуаров и ювелирных изделий, и вы остановились на ООО «Бриллиант», в этом случае зарегистрированные компании АО «Бриллиант» или ЗАО «Бриллиант» не будут препятствием для создания бренда.

Также важно помнить, что наименования, характеризующие определенные виды профессиональной деятельности (например, медицинские или юридические услуги) не могут быть использованы компаниями, не работающими в соответствующей сфере

Как проверить имя бренда на плагиат

Чтобы в полной мере начать использовать выбранное имя необходимо выполнить проверку доступности выбранной марки. Она состоит из трех этапов:

• Проверка регистрации торговой марки (знака) в патентном бюро. Это можно сделать онлайн на официальном сайте или коммерческих сервисах, предоставляющих услуги патентования (onlinepatent.ru, znakoved.ru, profitmark.ua). К слову, если вы определились с названием обязательно запатентуйте его, чтобы в дальнейшем избежать судебных исков.
• Поиск компаний с аналогичным именем и видом деятельности в вашем регионе. Выполняется на официальном сайте налоговой службы.
• Проверка доменного имени. Выбрав имя своей компании, даже если вы пока не планируете создание собственного сайта, вам необходимо проверить и, по возможности, зарезервировать доменное имя, подходящее к названию бренда, поскольку позже в нужной вам доменной зоне может не оказаться свободного имени и вам придется придумывать не всегда удобные альтернативные комбинации.

Выбирая способ как придумать название бренда, не следует останавливать свой выбор на одной методике. Чем больше вариантов вы рассмотрите, тем выше ваши шансы на создание успешного нейминга

С другой стороны, важно помнить, что даже самое лучшее имя, не сможет компенсировать нерентабельную идею для бизнеса или некачественный товар

Этапы нейминга

Создание нейма для бренда происходит в несколько этапов.

Постановка цели

Важно решить, какую задачу будет выполнять нейм и с каким образом будет ассоциироваться у потенциальных потребителей.
Исследование конкурентов и смежных брендов.
Выявление целевой аудитории и изучение ситуации на рынке.

Анализ объекта, к которому необходимо придумать название
На данном этапе особое внимание уделяется преимуществам и поставленным задачам.

Генерация нескольких вариантов имени и выбор наиболее подходящего. Это самая интересная стадия
Здесь неймер придумывает всевозможные вариации и записывает их

Далее происходит классификация по категориям и отбор: исключаются сложные и неоригинальные вариации, проходит проверка на наличие негативного подтекста, а также культурных, языковых или религиозных ассоциаций. Прошедшие отбор неймы размещают в рекламных материалах для оценки внешнего вида. Далее следует выбор победителя. 

Проверка на уникальность. Поиск можно провести через поисковые системы Google или Яндекс, а также социальные сети ВКонтакте, Facebook или Instagram. Можно воспользоваться специальным сервисом для проверки товарных знаков. 

Регистрация прав и патента. Наступает пора юридического оформления созданного нейма. Подробная инструкция о регистрации товарных знаков есть на сайте Роспатента. Там же есть и стоимость всех платных процедур.

Дизайн. Подбор фирменного цвета, шрифта, размера символов и так далее. Сюда же относится и разработка слогана.
Тестирование и возможные корректировки.
Утверждение готового наименования.

После утверждения название должно соответствовать следующим критериям:

• Нейм выделяется на рынке среди других аналогичных продуктов.
• Образ связан с определенной фирмой или товаром.
• Имя закрепляется в памяти потребителей и создает положительные ассоциации.
• Нейм соответствует вкусам потенциальных потребителей.

Плохие варианты: как не стоит называть бренд.

1. Избегайте сложных аббревиатур и сокращений. Простое имя больше располагает. Если конечно это не фирма однодневка, в таком случае с придуманным названием компании можно вообще не заморачиваться. В нашей стране нередки и «ПродСнабСбытОргТрест», и «Старт», и «Прогресс», и вообще любые странные аббревиатуры и названия.

2. Прямое указание на производимый продукт или услугу включать в название не стоит. Оно, конечно, запомнится: я бы не смог забыть колбасу «Колбаса». Честно, даже не смог придумать, что тут еще можно написать. Разве только то, что зарегистрировать в качестве товарного знака подобное имя не получится точно. Хорошим примером может быть название «Будет чисто» для клининговой компании, в нем явно виден результат деятельности.

3. Если говорить о названиях, которые не подойдут для регистрации торговой марки, то следует также избегать превосходных степеней сравнения, вроде «лучший», «самый».

4. Именной нейминг можно использовать, но тут лучше использовать креатив: «Папа Джон’с», «Миссис Марпл» и даже «Блог ленивого бизнесмена» выгоднее смотрятся, чем кафе «У Сереги». Хотя для отдаленного села или деревни, возможно, второй вариант подойдет лучше. Как считаете?

5. Наименования не соответствующие ценовому позиционированию бренда смотрятся как минимум смешно. Например, «Император» не самый подходящий выбор для консалтинговой компании, а ООО «Баблос» вряд ли прибавит клиентов юридической конторе.

6

Если вы амбициозны и полагаете, что ваш стартап через пару месяцев сможет выйти на IPO, получить мировую славу, а продажи будут зашкаливать, то необходимо обратить внимание на антипримеры ниже:. Не самым удачным вариантом для шоколада Wispa оказалась Украина, в переводе это слово означает «оспа»

Не самым удачным вариантом для шоколада Wispa оказалась Украина, в переводе это слово означает «оспа».

Еще один пример того, что, даже не выходя на международный рынок можно попасть впросак с именем. Весьма неплохой японский ресторанчик, в котором подают морепродукты и делают суши очень удивил англоязычных туристов своим названием F*k Mi.

Испанцы вынудили Японию провести переименование широко известной модели автомобиля Pajero от известного производителя Mitsubishi Motors, тут оказия вышла еще похлеще, чем в предыдущем примере: «пахеро» в Испании оскорбительное слово, означающее «онанист» или того хуже – «пе*ераст». Кто захочет ездить на таком авто?

С автомобилями вообще такие проблемы не редки: Chevrolet Nova в Латинской Америке не продавались, так как с испанского «no va» означает «не едет».

В восточных регионах России встречается модель концерна Honda под именем Fit. Всегда удивлялся, почему в европейской части та же самая машина выпускается под именем Jazz. Как выясняется и тут не обошлось без промашки, ведь «fitta» — это норвежское сленговое слово, означающее женский репродуктивный орган.

7. Не забывайте про банальный здравый смысл. По запросу «боги маркетинга» в сети можно найти миллион примеров того, как не стоит называть фирму. Тут и туристическая компания «Ололо», и салон красоты «Да, детка».