Контент-план для соцсетей: правила составления и наглядные примеры

Тезисы

Выпишите несколько 5-10 тезисов, которые хотите вставить в статью. Так вы не потеряете мысль и всегда сможете её дополнить.

Убедитесь, что каждый тезис связан с заголовком и не мешает теме раскрываться.

Эта ячейка особенно полезна, если вы работаете в команде. Каждый может зайти и дополнить её при необходимости. А также вставляйте сюда ссылки на источники, из которых берёте информацию для статьи. Они пригодятся вам при публикации.

Выпишите тезисы

При составлении тезисов обратите внимание на то, что из некоторых пунктов можно сделать отдельную полезную статью, которая раскроет тему более подробно. Если вы почувствуете, что читателю это нужно, действуйте

Например, из тезисов, которые я использовал в примере, можно написать ещё восемь полезных статей:

1. Как выбрать участок под строительство
2. Как разработать проект дома
3. Как подсоединить дом к сетям
4. Как составить смету на строительство дома
5. Как получить разрешение на строительство
6. Как покупать материалы для строительства
7. Как выбрать подрядчика для строительства дома
8. С чего начать строительство дома

При отслеживании обратной связи от читателей вы поймёте, какую статью подготовить и опубликовать в ближайшее время.

Как составить контент-план

Есть много разных способов и механик. Я опишу универсальные принципы, которые хорошо применяются на любой аккаунт: коммерческий, личный бренд или блог.

Делаем рубрикатор и единицы контента

Итак, способ (я подсмотрел его у одного рекламного агентства и немного докрутил) заключается в том, что нам нужно сделать таблицу, которая поможет нам сделать рубрики

Для этого, берем любую таблицу в экселе и по горизонтали выписываем форматы, а по вертикали темы из вашего бизнеса/аккаунта, которые важно затронуть или которые вы уже. Для примера возьмем и сделаем таблицу для моего блога

Для примера возьмем и сделаем таблицу для моего блога.

Пример такой таблицы, я сделал за пол часа

Теперь, когда мы определились с рубриками и накидали идей для постов. Нужно распланировать их выход.

Составляем контент-план для Инстаграм

Вооружившись информацией, которая предоставлена выше, можно легко составить собственный контент-план без каких-либо шаблонов. Хотя обещанный пример вы сможете скачать в конце статьи, уверен что самый лучший образец вы составите для себя самостоятельно.

Поэтому давайте разберем основные шаги при составлении контент-плана в Инстаграме.

Количество постов

Лучше будет, если вы заранее определите для себя количество публикаций. Парадоксально, но формула чем больше, тем лучше, может и не сработать. Например, если у вас молодой аккаунт, то слишком частые публикации отпугнут уже подписанную аудиторию.

Оптимальное количество постов для каждой страницы индивидуально. Тут все зависит от того, сколько реально вы сможете публиковать контента. Расценивайте свои силы здраво.

Кроме регулярности контента играет роль и его качество. Вряд ли можно давать информацию высокого уровня по 5 раз на день. Три качественных поста по 2100 знаков в описании — оптимальное количество постов практически для любой страницы.

Вид контента

На втором шаге заранее распределяем согласно пропорциям виды контента. Я обычно присваиваю каждому виду определенный цвет ячейки. Так более наглядно и удобно.

Таблица может иметь и другой вид. Например, для начального распределения контента берем обычный календарь, а далее указываем в какой день постим тот или иной контент.

Но моя общая рекомендация при составлении контент-плана — отталкиваться от вида контента. Распределив заранее оптимальный баланс, вы гарантированно получите хороший график.

Рубрики

Любой из видов постов может быть разделен на несколько рубрик. Эти рубрики следует определить заранее. Если вы не знаете какие вам нужны разделы, то посмотрите эту информацию у ваших конкурентов, или же у страниц схожей тематики.

Вот пример рубрик для информационного поста:

• Мысли вслух
• Инсайты
• Обзоры тренингов
• Откровение
• Пятничные заметки

Тема поста

Прописываем для каждого типа контента собственную тематику. Делаем это с учетом того, как писать заголовки. Они должны быть тизерными, то есть такими, которые заставляют читателя полностью открыть пост и прочесть текстовую часть до конца.

Иногда заголовки размещаются непосредственно на картинке. Еще их можно выделять капслоком в основном тексте. Одна из рекомендацией по написанию заголовка — используйте слова усилители. Остальные советы найдете в этой статье (откроется в новой вкладке).

Инструмент написания

Для создания любого вида поста можно использовать несколько копирайтинговых инструментов. Это своего рода шаблоны, которые используются для большего вовлечения вашей аудитории. По хорошему, это отдельная тема для целой статьи. Здесь же хочется сказать о том, что методики копирайтинга постоянно обновляются.

То, что работало раньше, вполне возможно перестало работать сейчас. Некоторые из этих технологий рассмотрены в этой статье (откроется в новом окне). Более глубокая проработка методик написания контента для Инстаграм изучается в Инкубаторе.

Определяем дату и время

Осталось дело за малым: фиксируем когда должен публиковаться пост. Для наглядности указываем дни недели. А кроме этого, определяем где  публикуется контент: в Сторис или в основной ленте.

Передаем контент-план в заполненном виде исполнителю. Также требуем от контент-менеджера, чтобы он отмечал статус выполненного задания красным цветом.Таким образом вы будете четко видеть что было сделано, а что нет.

Зачем нужен контент-план для социальных сетей

Контент-план нужен не только маркетологу, SMM-щику, копирайтеру, редактору. Если у вас свой бизнес и вы самостоятельно ведете группу или у вас авторский блог — план для публикаций вам точно пригодится.

Контент может:

• продавать;
• формировать положительный образ компании/автора;
• налаживать контакт с аудиторией;
• подталкивать к определенному действию.

И еще много всего. Это, по сути дела, цели публикации. У каждой статьи должна быть одна цель

Поэтому важно включить в свой контент-план столбик «цель»

if(!is_preview()) { ?>
«5 шагов к гарантированной публикации». Скачайте прямо сейчас
} ?>

Наш контент-план выглядит так:

Мы сделали столбики: темы статей, площадка, цель, у кого взять инфу, примерная дата выхода, результаты.

Зачем нужно вести такую таблицу?

• когда у вас иссякнут идеи, о чем писать, у вас всегда будет под рукой список тем;
• дисциплина и самоконтроль, вы будете ориентироваться на сроки публикаций и будете знать, сколько постов в месяц/неделю вам нужно сделать;
• вы можете видеть ответственных  в таблице и оперативно к ним обращаться;
• можно вести аналитику по итогу, смотреть, что заходит людям, а что нет.

50 идей контента для Инстаграм

Универсальные идеи

1. Анонс будущих постов. Расскажите подписчикам, какие темы вы хотите затронуть. А может быть, рассказать о товаре или личную историю? Заинтересуйте читателей.
2. Поговорите о событии, которое волнует аудиторию, но не соприкасается с бизнесом или тематикой личного блога. Злоупотреблять количеством и частотой таких постов не стоит.
3. Создайте рубрику FAQ. Проанализируйте, чем чаще всего интересуются клиенты. Дайте ответы на вопросы. Инстаграм позволяет создавать истории и сохранять их в шапке профиля для новых подписчиков.
4. Проанализируйте вопросы, которые аудитория не задает. В английском это SAQ — Should ask question.
5. Подберите цитаты известных людей. Следите, чтобы они гармонично вписывались.
6. Спрашивайте у подписчиков. Какие темы им нравятся? Что они хотят увидеть? Чем поделиться?
7. Периодически, когда аудитория значительно увеличивается, публикуйте приветственный пост для новичков. Расскажите о компании.
8. Проведите челлендж. Придумайте тему, понятный хэштег и примите участие первыми.
9. Создавайте рубрики для вопросов подписчиков, где они смогут получить всю информацию.
10. Организуйте конкурсы с призами. Они увеличат вовлеченность читателей, и повысят интерес к компании.

Идеи для продающих постов

1. Соедините мем и рекламу. Посмотрите, как делает это Бургер Кинг.
2. Раздавайте скидки и бонусы специально для ваших подписчиков.
3. Заинтересуйте аудиторию выпуском новых товаров.
4. Создайте из вашего профиля витрину — зашел, увидел, купил.
5. Опубликуйте отзывы клиентов с комментариями.
6. С разрешения человека, поделитесь скринами из Direct, которые отражают качество вашей компании.
7. Добавьте фотографии людей с вашим товаром.
8. Делайте бесплатные подарки.
9. Упакуйте продукт красиво: и подписчиков научите, и товар представите в отличном ракурсе.
10. Опубликуйте фотографию знаменитости с вашим продуктом.

Идеи для информационных публикаций

1. Публикуйте списки. «10 самых вкусных угощений на первом свидании» — для ресторанного дела или производителей десертов.
2. Разбейте очень длинную историю на несколько постов. Выпускайте их частями: 1 раз в день, дважды в неделю. Придумайте интересную тему и интервал для публикаций.
3. Делитесь кейсами.
4. Используйте наглядную статистику.
5. Следите за открытиями и новыми достижениями. Размещайте научные исследования по теме вашего аккаунта.
6. Проведите личное исследование. Люди отлично воспринимают истории с собственными выводами, решениями проблемы.
7. Составьте чек-лист.
8. Напишите инструкцию по вашей теме или проведите мастер-класс. А может, у вас идеи для серии постов с советами? Любые обучающие материалы пользуются спросом.
9. Изучаете интересные статьи? Подписчики будут благодарны за полезные ссылки.
10. Оставляйте в профиле гостевые посты от экспертов.

Идеи для развлекательного контента

1. Публикуйте фотографии с юмором.
2. Делитесь смешными историями, в том числе и от подписчиков.
3. Поделитесь любимой книгой и расскажите, как она повлияла на вас.
4. Не забывайте о поздравлениях в праздники.
5. Пожелайте доброго времени суток.
6. Повеселите читателей нестандартным методом применения вашего продукта.
7. Выложите фотографии с корпоратива.
8. Радуйте читателей фотографией домашних питомцев, помогающих с работой.
9. Нарисуйте комикс о компании.
10. Выкладывайте мотивирующие цитаты.

Идеи для личных записей в Инстаграм

1. Если вы занимаетесь творческим направлением, запечатлите процесс на фотографиях.
2. Создавайте опросы и интересуйтесь мнением подписчиков.
3. Делайте обзоры на интересные события.
4. Продумайте рубрики и обозначьте их разными хэштегами.
5. Проводите мастер-классы, конкурсы и встречи.
6. Делитесь горячими новостями из вашей тематики, комментируйте их.
7. Расскажите, чем вдохновляетесь, и что вами движет.
8. Бросьте сами себе вызов, например, челлендж по правильному питанию.
9. Подведите итоги недели, месяца, года.
10. Напишите 10 фактов о себе, любимом деле и т.д.

Определяем целевые действия клиента и цели контента

У каждого элемента контента должна быть конкретная цель, которая ведет к конверсии. При этом целью не всегда будет покупка. Под конверсией здесь подразумевают действие, которое клиент должен выполнить после потребления контента, например:

• посетить блог компании;
• подписаться на рассылку;
• перейти на определенную страницу;
• записаться на консультацию;
• скачать презентацию продукта;
• поделиться информацией в соцсетях.

В зависимости от этапа пребывания клиента, цели конверсии будут разными. Например, неосведомленный о продукте клиент не станет совершать покупку после прочтения одной статьи. Зато контент может мотивировать его перейти на страницу продукта и узнать о нем больше.

Проанализируйте путь клиента, и для каждого этапа определите цель конверсии: что должен сделать человек для перехода к следующему шагу. Подумайте, как вы можете мотивировать пользователя к целевому действию. Это и будут цели контента.

Цели контента на пути клиента

Выбираем подходящие способы доставки контента

Готовый контент нужно доставить целевой аудитории. Сделать это можно разными способами, но в целом различают три категории доставки:

• исходящий контакт — вы сами связываетесь с клиентами;
• входящий контакт — клиенты связываются с вами самостоятельно;
• контакт через других — вас и клиентов связывают другие люди, посредники.

От выбранного метода контакта зависит способ доставки. Обязательно учитывайте особенности вашей аудитории: насколько для нее приемлем выбранный вариант. Например, руководитель крупной b2b-компании вряд ли будет искать поставщика на форумах, чтобы самостоятельно с ним связаться.

Примеры типов контакта и способов доставки контента

Выбирайте метод контакта, исходя из этапа нахождения клиента, а способ доставки контента — с учетом возможности последующей конверсии.

Определяем оптимальные форматы контента

Последний элемент контент-матрицы — формат контента. Вы должны определить, как лучше упаковать информацию. При выборе форматов нужно учитывать этап пути клиента, цель конверсии, метод доставки. Выберите варианты, которые позволяют наилучшим способом достичь цели на конкретном этапе.

Примеры контент-форматов в матрице

Ищем тематические направления контента для каждого этапа пути клиента

Когда вы знаете свою ЦА, установили путь клиента, тип контакта, методы доставки и форматы, нужно придумать тематические направления контента. Заметьте: не идеи для отдельных публикаций, а именно общие темы.

В поиске направлений вам помогут следующие способы:

• онлайн-опросы целевой аудитории;
• изучение конкурентов;
• выявление трендов;
• отслеживание статистики поисковых запросов;
• мониторинг популярных публикаций;
• отслеживание актуальных обсуждений в соцсетях;
• мозговой штурм.

Все сгенерированные направления оцените с точки зрения интереса к ним конкретного сегмента ЦА. Подумайте, что может заинтересовать потенциального клиента, в зависимости от его потребностей и уровня осведомленности.

Создаем и заполняем матрицу контента

Теперь можно переходить непосредственно к составлению и заполнению матрицы:

1. Создайте обычную таблицу, в которой число столбцов соответствует количеству этапов пути клиента.
2. В самой верхней объединенной строке укажите «Портрет клиента» — отдельный сегмент ЦА.
3. В заголовках столбцов пропишите этап пути клиента.
4. В ячейках каждого столбца пропишите элементы матрицы: цель конверсии, метод контакта, формат контента, тематическое направление, идеи контента.
5. Заполните все ячейки, кроме «идеи контента», с учетом собранной информации.
6. Начните использовать контент-матрицу: заполняйте ячейку «идеи контента» по мере генерации тем для публикаций.

Матрица контента

Разновидности контента

Информация на сайте может быть разной, каждый пост должен преследовать свои цели. Контент принято делить на 5 типов: полезный, развлекательный, вовлекающий, продающий, репутационный. Эта классификация немного условна, т. к. нередко одна и та же публикация обладает чертами разных типов контента.

Полезный контент

Эти публикации дают читателям полезную информацию, помогают решить проблемы, найти ответы на вопросы по теме. Сюда можно отнести:

• обучающий контент (пошаговые инструкции, рецепты);
• информационный материал (статья на блоге, например, которую Вы сейчас читаете);
• ответы на вопросы подписчиков или на самые распространенные вопросы;
• лайфхаки;
• подборки и списки, например, полезных книг по тематике сайта или интересам читателей («10 книг, с которыми Вы станете разбираться в устройстве Вселенной»), или сайтов, или ссылок и прочее.

Нужно понимать, что пост должен соответствовать тематике сайта, а также отвечать интересам большинства аудитории. Например, в группе строительной компании будет неуместна статья с 10 лучшими салатами

Равно как и пост о заливке фундамента не привлечет внимание подписчиков кулинарной странички

Продающий контент

Это по большей части рекламные публикации, нацеленные на повышение продаж, привлечение клиентов. Таких постов не должно быть много, оптимальной считается формула 4-1, т. е. 1 продающий материал на 4 материала другого типа. Тогда посетители страницы не устанут от назойливой рекламы, но и не забудут, что здесь можно приобрести что-то полезное. К этому типу контента относятся:

• сообщения об акциях;
• специальные предложения для определенных групп аудитории;
• информация о скидках.

Репутационный контент

Формирует лояльное отношение к бренду. Здесь можно и нужно рассказывать об уникальности своей продукции, показывать экспертность в своем вопросе, всеми возможными способами доказывать пользователям, что это страничка профессионалов. Посты могут быть посвящены:

• преимуществам фирмы, выпускаемой продукции, при этом нельзя упоминать названия других фирм: конкуренция должна быть честной;
• отработке возможных возражений покупателей: почему товар стоит именно столько, почему курсы длятся не 1 месяц, а 4, почему результат будет достигнут именно за такой срок и т.д.;
• отзывам о компании;
• отработке негатива: возможно, где-то появилась отрицательная информация о фирме, сами ли подписчики в комментариях написали что-то плохое, оставлять это без внимания нельзя, нужно с достоинством ответить на претензии;
• информация о сотрудниках;
• новости компании;
• истории довольных клиентов;
• отчеты с мероприятий.

Иными словами, освещается жизнь фирмы, формируется ее позитивный имидж. Таких постов тоже не должно быть слишком много, их необходимо разбавлять контентом других типов, иначе читатели устанут от постоянной саморекламы, перестанут получать пользу от канала и, в итоге, отпишутся.

Вовлекающий контент

Подразумевает какое-то взаимодействие с аудиторией с одной стороны, побуждает ее к какой-то активности – с другой, повышает вовлеченность подписчиков – с третьей. Публикации этого типа собирают самые большие охваты, к ним максимум лайков и комментариев. Сюда относятся:

• конкурсы;
• игры;
• опросы;
• розыгрыши подарков;
• открытые обсуждения.

Развлекательный контент

Сюда относится все, что легко читать, смотреть и слушать. Идеально, если это связано с тематикой группы. Например, залипательные видео про китайских мастеров за минуту выкладывающих фигурную кирпичную стену для строительного паблика, подборки интересных книг в литературном сообществе. К этой категории относятся:

• истории, статьи, интервью;
• комиксы;
• мемы и смешные картинки;
• головоломки, загадки;
• развлекательные видео;
• интересные подборки.

Для сайта нужен контент во всем его многообразии. Главное, чтобы все материалы были связаны с основной темой и были интересны читателям. А вот для грамотного распределения типов постов (в идеале они должны чередоваться) как раз и нужен контент-план, тогда записи будут разнообразными и подогревающими интерес аудитории.

Составление контент плана: основные этапы

Чтобы правильно и грамотно составить контент-план нужно приложить немало усилий, в особенности, для новичка, который ранее не занимался ничем подобным. Дадим несколько советов, которые помогут начать работу.

Классификация материалов

Основой любого сайта, паблика, блога или иного ресурса является напечатанный там текст, дополненный фотографиями, иллюстрациями, видеоматериалами

Потому важно изначально решить, какой тип контента нужен в том или ином случае. Вот наиболее популярные виды материалов:

• Обзоры рынка, товаров или предоставляемых услуг.
• Новости (как внутри какой-либо компании, так и в более широком смысле).
• Пошаговые руководства и инструкции.
• Качественные сравнения технологий или товаров, услуг или стоимости таковых.
• Советы, кейсы, видео-уроки, интервью или популярные лайфхаки.
• Аналитические материалы.

При потребности можно отыскать и другие позиции по классификации контента

Тут важно определиться с размером, тематикой и стилем подачи. Он может быть деловым, юмористическим, научно-популярным, публицистическим и тд

Подбор тематики

Собственный генератор идей срабатывает не всегда. Если вы не знаете, с чего начать, есть смысл обратиться к советам по добыче идей от профессионалов.

• Личный опыт и коллективные решения приветствуются. При работе в команде стоит собраться и обсудить контент-план для сайта, а не мучиться с «изобретением колеса» в одиночку.
• Сообщества, а также форумы тематических направлений могут помочь обогатиться идеями и отыскать множество нужных и популярных тем.
• Различные сервисы вопросов и ответов станут хорошими помощниками при составлении плана. Можно узнать, что действительно волнует пользователей, и не действовать вслепую.
• Сайты и страницы конкурентов могут стать прекрасным примером для собственного продвижения и генерации идей. Главное – не просто копировать предложенные там темы, а развить их, обновить в контексте своего ресурса, осветить с иной стороны. Вы можете сделать контент более развернутым, подробным, рассмотреть проблему с иной позиции, окончательно раскрыть темы.

СЯ и группировка ключевиков

Помимо того, что можно подбирать темы для текстов из головы, то есть, используя фантазию и воображение, есть и иной вариант. Можно воспользоваться специальными сервисами для подбора слов. Из них вы узнаете, о чем именно спрашивает ваша целевая аудитория. Тексты можно будет писать под такие запросы. Так вы сможете не только радовать постоянных читателей публикациями, но и привлекать новых посетителей из поисковых систем.

Все ключи должны быть обязательно сгруппированы согласно тематическим кластерам, так как это один из важнейших этапов оптимизации и продвижения. В идеале, каждый текст или статья, должны отвечать только одному кластеру, все остальные можно считать дополнительными и второстепенными. Несмотря на необходимость включения таких слов, нужно следить, чтобы материал был легко читаемым и воспринимаемым, а не заточенным под поисковых роботов.

Рубрики и график вывода материалов

Позаботьтесь о правильном подборе основных рубрик, которые позволят сортировать контент согласно плану. Они могут совпадать с тематикой статей, к примеру, это могут быть рубрики «Новости», «События», «Полезно знать», «Интервью», «Советы и рекомендации» и так далее

Также обязательно составьте план-график выхода последующих публикаций. Это поможет проконтролировать исполнителей, если производится работа в команде. Исполнители будут соблюдать дедлайны, а ресурс – стабильно выдавать новые публикации, интересные для пользователей.

Заголовки – это важно

Неправильно подобранные названия к статьям могут отрицательно сказаться на продвижении проекта. Пользователей может пройти мимо интересного и познавательного материала, если заголовок будет невзрачным. И наоборот – чрезмерно кричащие заголовки могут отпугнуть посетителей ресурса или обмануть их ожидания.

Постарайтесь, чтобы заголовок был интригующим, соответствовал содержанию материала. Желательно включить в него ключевую фразу, так поисковым ботам будет проще понять, о чем ваша публикация. Не стоит писать заголовки длиннее 55-65 символов без учета пробелов, чтобы они не выглядели громоздко.

Создание контент-плана – это возможность упорядочить свою работу над материалами вашего сайта, блога или паблика.

Как разработать контент-план

Прежде всего необходимо определиться с типом аккаунта:

• Магазин — по сути это витрина с товарами;
• Экспертный — преимущественно полезная образовательная информация;
• Персональный блог — личный лайфстайл-контент.

Нужно выбрать тип, исходя из того, что лучше получается: продавать, обучать или интересно рассказывать о себе. 

Следующим шагом является детальная проработка портретов ИЦА (Идеальной Целевой Аудитории). Для этого можно использовать карту эмпатии или инструменты дизайн-мышления.

В результате становятся понятны интересы, боли, режим работы и отдыха представителей разных сегментов ИЦА, а также прочие важные нюансы. Сразу видно, в какое время, для кого и что лучше публиковать.

Примеры пиков активности для разных сегментов ИЦА могут существенно отличаться. Молодёжь обычно активна поздно вечером, офисные работники — в обед, а домохозяйки — равномерно на протяжении всего дня.

Полезно уметь представлять себя в роли представителя одного из сегментов ИЦА. Это помогает определить, когда человек наиболее активно использует Instagram, учитывая его образ жизни и окружение.

Также стоит анализировать, в какое время публикуют контент конкуренты, коллеги по сфере деятельности и прочие аккаунты, нацеленные на аналогичные сегменты ИЦА.

Но стоит заметить, что из-за большого количества часовых поясов в России необходимо учитывать очень широкий разброс по времени. Одним из очевидных решений является ориентация на большинство подписчиков. Альтернативным вариантом может быть параллельное ведение нескольких региональных аккаунтов для ключевых часовых поясов.

Также полезно анализировать статистику активности аудитории с разбивкой по дням недели и часам. Для этого необходимо переключить аккаунт на бизнес-профиль или авторский.

Перед наполнением контент-плана необходимо создать его основу. В таблице фиксируется, какие типы контента, в каких форматах и когда конкретно будут публиковаться.

Далее, по мере генерации идей, таблица наполняется содержанием. После начинается постинг с дальнейшей фиксацией результатов. Для исчезающего контента можно завести отдельный лист в таблице.

Важно понимать, что непосредственно созданием основы для производства контента должен заниматься эксперт, который много знает и постоянно интересуется тематиками аккаунта. Эту функцию фактически нереально передать на аутсорс

Успешно делегировать можно рутинные и непрофильные задачи — фото, видео, обработка, монтаж, оформление, рерайт, редактура, постинг.

Идеи для контента формируются на стыке различных категорий. Если речь идёт только о двух категориях, то достаточно соответствующей таблицы. Например, о ролях и необходимых транслируемых образах эксперта.

Когда типов контента больше двух, это удобнее визуализировать в таких сервисах, как miro.com и аналогичных.

К примеру, для сообщества можно расписывать:

• Все категории продуктов;
• Разделы;
• Проблемы и страхи целевой аудитории;
• Сегменты ИЦА;
• Форматы контента — изображение, видео, галерея, история, прямой эфир, IGTV;
• Цели размещения публикации — продажа, социальное доказательство, вовлечение и т.п.

Приложения для контент-плана для Инстаграм

1. Planoly. Инструмент доступен в мобильной и компьютерной версиях. Что он делает:
   — добавляет контент в формате фотографий, видео и карусели;
   — подбирает хэштеги;
   — работает с текстом;
   — устанавливает напоминания;
   — делит фотографию на части для отображения одной большой в профиле;
   — загружает из Google Drive и Dropbox;
   — ищет фотографии на стоках.
   Платное приложение. Доступны 30 пробных фотографий в месяц. Цена подписки зависит от количества аккаунтов и времени пользования. Примерный диапазон: 600 — 3.250 рублей.
2. Later. Тестовый период — 30 фотографий в месяц. Программа работает с несложной статистикой, присылает уведомления, ищет хэштеги. Есть функции совместного доступа для команды. Инструмент полностью на английском языке. Видео можно публиковать только при подключении платных тарифов.
3. Buffer. Бесплатная версия приложения доступна для одного аккаунта. Платный Buffer for Business имеет двухнедельный пробный срок. Подробная аналитика с функциями сравнения и сортировкой статистики. Доступны функции по работе с правами администратора и других членов команды. Экспортируйте, сохраняйте данные в любое время и добавляйте их в отчеты одним нажатием.
4. Content Office — еще один планировщик контента для Инстаграм. Работает с фотографиями, видео. Доступны шаблоны для постов. Подбирает хэштеги и редактирует текст. Пользователь может редактировать сведения о себе. В программе есть анализ лучшего времени для постов. Платная подписка позволяет вести до 10 аккаунтов одновременно. Содержатся разделы с обучением и советами по созданию качественного контента.
5. Preview. Приложение доступно на английском языке. В базовом функционале доступна работа с текстом и фотографиями, можно подбирать хэштеги. Работать с контент-планом можно без регистрации. Платная версия предлагает подробную и качественную аналитику страниц: как своих, так и конкурентов. Содержит встроенный фоторедактор.

Составляем контент план для Instagram

Обязательно составляется подробный план публикаций в социальной сети Инстаграм. Нужно понимать, что непродуманное сообщение с обычной фотографией не будет интересовать представителей целевой аудитории. Обязательно задают вопросы относительно подписчиков и поста, так как только такой подход повышает шансы на успешное оформление страницы.

Нужно определиться со своей целевой аудиторией. Тематика должна соответствовать потенциальным запросам подписчиков. По этой причине необходимо учитывать особенности целевой аудитории при составлении подробного плана публикаций. Также должна быть определена оптимальная частота. На этом разрабатывается подробная таблица публикуемого контента. Общий стандарт отсутствует, но при этом можно ориентироваться на минимальное и максимальное значение. Для развлекательных аккаунтов и для блогов предполагается самая частая публикация постов: каждые 4 часа и от 2 до 4 в день соответственно (лента), 1–10 (сторис). Владельцы бизнес аккаунтов должны рассчитывать на публикацию 1–2 постов в ленту, 1–3 в сторис. Определяя оптимальный план на ближайший месяц в Инстаграме, нужно помнить о том, что посты должны быть не частыми и не редкими, ведь они должны оставаться интересными и напоминать о владельце аккаунта

Важно определиться с оптимальным временем публикации постов, несмотря на большое количество часовых поясов. Владельцы раскрученных аккаунтов не могут определять удобное время для публикации постов, ведь подписчики могут только просыпаться или ложиться спать из-за разницы часовых поясов

Желательно определить наиболее удобное время для большинства активных клиентов, тщательно анализируя собственный результат. Необязательно ориентироваться на пик активности: утро (11–12 часов), вечер (19–20). При этом молодые люди часто активны днём и ночью, работающие – за завтраком или обедом, в пути до работы и с неё. Определяя график публикаций, необходимо учитывать особенности целевой аудитории. Владельцы социальной сети любят ленту или сторис, поэтому желательно использовать обе площадки для успешного охвата своих подписчиков. В сторис можно публиковать опросы, проводить прямые эфиры, пользоваться смайлами. Для ленты нужно продумывать объёмные тексты с тематическими тегами, способствовать ответам целевой аудитории, реализовывать фирменный стиль.

Также обязательно учитывают особенности различных видов постов. Используют следующие виды контента в социальной сети Инстаграм:

Продающие. В большинстве случаев Инстаграм используют для продаж. При этом продающими публикациями нельзя злоупотреблять, так как постоянное давление на потенциальных покупателей может раздражать. При этом, составляя соответствующие посты, необходимо определять цену, указывать актуальные контакты, сообщать условия и доставки. Только красивый рекламный текст уже не актуален, поэтому рекомендуется продумывать особенности привлечения повышенного внимания к товарам или услугам. Продающие посты должны представлять собой описания продуктов и их анонсы, акции, отзывы, скидки. Идеальная пропорция – это 10–20 процентов таких публикаций. Развлекательный контент в Инстаграме также очень важен. Подписчиков необходимо завлекать. В противном случае они начнут скучать и впоследствии уйдут к конкурентам, вследствие чего страница перестанет быть популярной. К тому же развлекательные посты важны для создания атмосферы расслабления и отвлечённости. Они способствуют тому, чтобы аудитория проявляла особенную лояльность. Обязательно используют актуальные новости, полезные советы, шутки, мотивирующие и рекомендательные истории, поздравления. Также полезными будут тематические подборки литературы, музыки и фильмов. На такой контент должно приходиться 30–40 процентов публикаций. Информационные посты обязательны, ведь они подогревают и располагают представителей целевой аудитории
Даже те, кто негативно относится к социальной сети и к рекламе в интернете, могут проявить внимание и интерес

Вовлекающий качественный контент в социальной сети Инстаграм обязателен
Очень важно заставлять подписчиков совершать те или иные действия: написание комментария, сохранение публикации, лайк, репост. Инстаграм оценивает действия подписчиков, поэтому показывает интересные для него страницы

Часто проводятся игры, конкурсы, дискуссии. На вовлекающий контент обычно приходится 10–20%.

https://youtube.com/watch?v=bQocYia7oiE