Из чего состоит структура landing page и как написать продающий заголовок

Дизайн лендинга: основные правила

Теперь поговорим о дизайне лендинга, его основных правилах, ведь структура лендинга – это еще не все

Важно, чтобы landing page был привлекательным и в плане оформления.

Основные правила разработки дизайна лендинга:

• Минимализм. Дизайн должен быть стильным, шрифты читабельными. Тестовая часть и изображение следует чередовать. И не следует нагромождать много элементов. Пусть лучше будет побольше свободного пространства.
• Кнопки СТА стоит размещать в конце первого экрана. Это правило для лучшей продажи.
• Не стоит использовать шаблоны. Следует применять уникальные изображения продукции или хотя бы добавьте на шаблонные фотографии дизайнерские элементы, которые применяются в вашей компании.
• Сайт-страница должна быть удобна для посетителя: от активных элементов до кнопки СТА.

Соблюдая эти простые правила при дизайне лендинга, он принесет больше целевых действий

Ведь сначала обращают внимание на оформление, а потом уж на все остальное. И не лишним будет знать основы SEO оптимизации сайта, ведь они помогут подняться в поисковой выдаче.

Шесть шагов, помогающих сделать уникальное УТП

Чем точнее описаны черты покупателя, тем лучше УТП получится на выходе. Учитываются образование, уровень доходов, семья, возраст, местонахождение, пол. А также профессиональная сфера деятельности, интересы. Портрет не может быть общим, он должен максимально приближаться к проблемам определённого слоя людей.

Специфичность проблемы, решаемой посредством предлагаемого продукта. Появляющиеся проблемы могут быть редкими, уникальными, узкими или распространёнными. Иногда все они одновременно сочетаются. Пример: приобретение квартиры это распространённая и редкая проблема. Определив, какая проблема решается с помощью предлагаемого продукта, можно правильно позиционировать УТП.

Уточнить в какой нише осуществляется деятельность компании.

Определить, что продаёт компания: себя, собственные услуги или свой товар.

Себя продают фрилансеры, музыканты, художники, писатели, эксперты в любой области (например, юристы), наёмные рабочие. Они продают своё имя. Пример: «Я единственный в Челябинске сантехник – глава общества «Трезвость – норма жизни». В этом случае не говорится о профессиональных качествах сантехника, но даётся намёк на трезвость наёмного работника, что ценится заказчиками подобной услуги.

Компания может продавать бухгалтерские услуги, делать оптовые продажи, предоставлять услуги типографии или оказывать помощь в организации путешествий и отдыха (турагентство). А также это может быть автошкола или компьютерная помощь, видеонаблюдение, франшиза.

Большинство бухгалтерских лэндингов созданы по одному шаблону и похожи как близнецы. Чтобы продать бухгалтерские услуги не стоит копировать сайт, который предлагает нечто подобное.
Требования к лэндингу типографии, компании, осуществляющей оптовые продажи или компьютерная помощь практически не отличаются от принципов создания остальных продающих страниц.
Автошкола должна делать упор на заголовок, УТП, топовые преимущества, удобное меню и точки захвата. В этом случае страница будет с максимальной конверсией.
Лэндинг франшизы должен вызывать доверие у посетителей и быть максимально понятным аудитории, увеличивать продажи и соответствовать бренд-буку фирмы

Здесь важно соблюсти баланс между креативностью и удобством, информативностью и эмоциональностью.

Особенности предложения компании.

Зачастую стоит продемонстрировать то, чем компания не занимается.

Такое отрицание подразумевает противопоставление продукта товарам конкурентов. Пример: «Мы не можем сделать капитальный ремонт под ключ за 10 дней. Потому что качественный ремонт за такие сроки сделать нельзя».

Отлично показывает гарантию результата временной фрейм.

Если услуги оказываются за определённое время или товар проработает определённое число лет – это серьёзный повод выбрать этот продукт.

Добавление «или»

Пример: «Доставка за 20 минут или бесплатно».

Идеи УТП сайтов не обязательно должны на 100% содержать все шесть составляющих. Но если будут включены все, то лэндинг компании войдёт в топ-10 сайтов с непобедимыми предложениями.

Важные моменты

Хороший лендинг имеет адаптивный дизайн, грузится за 1-2 секунды

Скорость

Время загрузки – критический параметр. Если сайт грузится дольше чем 3 секунды, страницу закроет 30-40% пользователей. Если дольше 5 – потеряете до 75% трафика. 75 человек из 100 откажется ждать, поэтому даже самый крутой ленд не даст результата. Но каждый клик добыт большими усилиями, на это затрачен рекламный бюджет. Поэтому внимательно тестируем время загрузки. Помогут инструменты Pingdom, PageSpeed Insights. Если сайт долго грузится – оптимизируем его: чистим код, убираем лишние динамические элементы, визуальные эффекты запускаем через TinyPNG.

Адаптивность

Помним о мобильных пользователях. В последние годы их доля постоянно растет и сейчас в большинстве ниш процент переходов со смартфонов или планшетов составляет от 50 до 70%. Можно делать отдельно лендинги для смартов и десктопов. Но адаптивные сайты смотрятся не хуже. При этом экономят время на разработку, уменьшают затраты на хостинг, домен.

Шаблоны для WordPress

Это самая популярный конструктор и CMS, естественно под него написаны сотни тысяч шаблонов. Создатели платных версий обещают заоблачную конверсию, но по факту большинство макетов – бездарные копии, которые не дадут результатов. Идеальная схема: смотрим, что работает у конкурентов, выбираем подходящий по структуре бесплатный шаблон. Он обязательно должен нравиться вам – если есть сомнения, ищем дальше. Выбранный вариант дорабатываем в соответствии с прототипом.

Реальные примеры работающих лендингов

Лет 15-20 назад лэндинги создавались для импульсивных покупок. В старые времена на людей еще действовали кислотные цвета, сумасшедшие гифки и прочий мусор. Сейчас мы стали разборчивее: проходим мимо пустых обещаний, доверяем спокойному тону и убедительным доказательствам.

«Те» времена прошли, но все еще остаются люди, которые считают, что лендинг должен быть «кричащим». Этот раздел я создал, чтобы убедить их в обратном. Перед вами примеры лендинг пейдж. Давайте разберем их плюсы и минусы, поймем, почему они работают.

Пример 1. Мастер Климат — компания по установке и продаже климатического оборудования

www.masterclimat.pro — этот сайт мы сделали с другом, когда еще занимались изготовлением сайтов под заказ.

Сайт имеет понятную структуру, приятный дизайн в стиле «вентиляции и кондиционирования». Также на данном лэндинге реализована адаптивная верстка, то есть сайт адаптируется под любые размеры экранов, в том числе под мобильные устройства.

Пример 2. Вакансии Альфа-Банка

www.job.alfabank.ru — прокручиваем сайт и видим – как стартует карьера молодого человека в Альфа-Банке. Через некоторое время, наглядевшись на заманчивую визуализацию, посетители сайта наконец-то видят буквы. На странице опубликован годный текст – его качество ничуть не хуже анимированной картинки.

Прямо на поверхности размещено описание новых вакансий, опубликован раздел возможностей. Для соискателей – небольшая и очень простая форма.

Кнопка действия: наверху небольшая и слабозаметная кнопка «отправить резюме» – это минус; в самом низу страницы яркая ссылка «смотреть вакансии» – это плюс.

Landing Page: примеры

Landing Page переводиться как целевая или посадочная страница, цель которой пополнять клиентскую базу и собирать заявки. Примеров таких лэндингов очень много и каждый по-своему уникален.

Но важно понимать ключевые факторы разработки Landing Page, чтобы сделать действительно продающую страничку, при переходе на которую пользователь оставил заявку. О них мы и расскажем, приведя примеры.. Первый принцип – это красивый дизайн

Старайтесь смоделировать страничку на подобии рекламного баннера. Чтобы все составляющие: фото (если оно будет), текст и форма для заполнения были равномерно распределены по макету.

Первый принцип – это красивый дизайн. Старайтесь смоделировать страничку на подобии рекламного баннера. Чтобы все составляющие: фото (если оно будет), текст и форма для заполнения были равномерно распределены по макету.

Не допускайте пустот или наоборот, слишком «загруженных» информацией мест. Помните – клиента должно заинтересовать предложение, и убедить его сделать заявку на покупку.

Поэтому, перед тем как приступить к созданию лендинга, разработайте предложение, которое станет идеей для бизнеса в 2019 году и самой новой идеей с минимальными вложениями которая точно заинтересует аудиторию.

На изображение приведён пример удачного макета и заманчивого предложения. Качественное фото-фон, равномерно наложенный текст разборчивым шрифтом, что является вторым принципом создания Landing Page.

Итак, второй принцип – текст на страничке

Важно, правильно его распределить: каким писать текст предложения, форму заявки и иконки сайта (если таковы есть). Рекомендуем выбрать единый шрифт для всего лэндинга, меняя только размер и цвет.

Сам смысл текста должен быть максимально понятен и прост. Не желательно употребление профессиональных слов или длинных предложений. В идеале это одно-два предложения, которые кратко опишут саму суть лентинга.

И последнее, но очень важное, что нужно учитывать – это само составление предложения, которое будет, так сказать «лицом» Landing Page. Обсуждая макет, мы уже затрагивали тему формирования предложения.. Если создавать успешный лендинг, то лучше составить спецпредложение, содержащее наличие скидки или акции, например, при заказе SEO раскрутки сайта, цена на настройку в Яндекс Директ будет снижена в на определённый процент или же будет бесплатна.

Если создавать успешный лендинг, то лучше составить спецпредложение, содержащее наличие скидки или акции, например, при заказе SEO раскрутки сайта, цена на настройку в Яндекс Директ будет снижена в на определённый процент или же будет бесплатна.

Это что касается услуг. Теперь разберёмся с товарами. Здесь всё ещё проще. Достаточно просто презентовать товар, который находиться в тренде на данный момент и поставить на него большую скидку.

Есть множество компаний, которые срывают куш именно с помощью таких схем: закупают товар, находящийся в тренде и делают на него заманчивые предложения. После того, как этот товар перестаёт быть популярным и спрос на него автоматически снижается, они начинают искать новый тренд

И при этом не важно, в какой сфере находится данная продукция – будь то косметика, одежда или продукты питания.

Как заработать на лэндингах — советы начинающим вебмастерам

На лэндингах глобально можно заработать тремя способами:

1. Создавая лэндинги под заказ, то есть являясь веб-студией, дизайнером или менеджером всего проекта, найдя подходящую команду.
2. Используя одностраничные сайты по назначению, то есть продавать через них товары и услуги.
3. Заниматья лидогенерацией. Лиды — контакты потенциальных клиентов. Это «теплые» заявки, которые можно продать целевым компаниям. Например, вы можете создать лэндинг «Шкафы-купе в Самаре» гнать на него трафик и продавать сформированные заявки фирмам, которые эти шкафы изготавливают.

Какой именно способ выбрать — решать только вам. В первом случае вы будете получать деньги от клиентов, которым нужны сами сайты, а во втором — деньги, которые будут приносить лэндиг-пейджи от продаж конечным потребителям.

Лэндинг психолога

Одностраничный сайт необходим для психолога, что обусловлено конкуренцией в этой сфере деятельности. Сайт для психолога рекомендуется делать в соответствии с его принципами. В таком случае он будет успешно рекламировать услуги и увеличивать число клиентов.

1. Целевая страница психолога должна отличаться лаконичным дизайном, её нужно делать в соответствии с правилами психологического информационного бизнеса.
2. Приветствуется адаптивный лэндинг психолога, одинаково эффектно смотрящийся на мониторе компьютера и на смартфоне.
3. Следует написать продающий контент, который не оставит посетителя равнодушным и убедит обратиться за услугой психолога именно здесь.

Общая схема создания лэндинга психолога подчиняется обычным законам создания продающих страниц.

Популярные конструкторы лендинг пейдж — ТОП-3 лучших

Популярность лендингов дала толчок к появлению целого ряда конструкторов. Я расскажу сейчас о нескольких – русскоязычных и самых популярных.

Конструктор 1. «Флексби» (flexbe.com)

Самый дешевый тариф – 750 рублей в месяц. В эту сумму входит: один домен, 10 страниц, 250 СМС уведомлений, техподдержка, свой почтовый ящик и прочие «плюшки» вплоть до бесплатного домена в зоне .RU.

Самый дорогой тариф – 3 000 рублей в месяц. Это неограниченное число доменов, сколько угодно страниц, 1 000 СМС уведомлений и так далее.

Из минусов – создать что-то невообразимо крутое не получится. Набор инструментов «Флексби» без изысков.

Из плюсов – невероятная скорость. За 10 минут я создал приемлемый одностраничник. Он хорошо смотрелся на экранах мобильных устройств.

Конструктор 2. LPgenerator (lpgenerator.ru)

Стоимость обычного тарифа – 2 156 рублей в месяц. И это с ограничением 9 900 посетителей в месяц! Без ограничений тариф стоит 4 000 рублей в месяц.

Дорого, но говорят, что LPGenerator того стоит.

Конструктор 3. LPTrend (lptrend.com)

Я не обнаружил здесь интеграции со сторонними сервисами. Зато есть функционал A/B-тестирования, присутствует вкладка «полезные сервисы» со ссылками на нужные и не очень нужные инструменты.

Пробный период – до 15 дней. Неплохой срок для тестирования возможностей конструктора.

Стартовый тариф (самый дешевый) – 500 рублей в месяц. Можно сгенерировать один лендинг. Премиум тариф стоит 2 000 рублей в месяц. Подпишитесь на него и вы сможете создать сколько угодно landing page.

Другие конструкторы лендингов

Я побродил по форумам, пообщался с друзьями и составил список из еще двух годных конструкторов. Признаю честно – сервисы из этого списка я не тестил. Полагаюсь только на опыт коллег и знакомых.

• Tilda – предлагает модульную систему. Самый приемлемый тариф – 500 рублей в месяц (если оплачиваете сразу же за год). Если собираетесь платить помесячно – каждые 30 дней придется отдавать по 750 рублей.
• «Базиум» – неплохой конструктор. Предлагается 391 вариант дизайна, 27 различных настроек и 53 блока, которые полностью покроют все ваши потребности. Из плюсов – оплата по мере использования. «Базиум» берет за сутки 35 рублей.

Макет посадочной страницы

Макет представляет собой предварительную схему лендинга, которая сделана на бумаге, в Excel, специально предназначенных для этого сервисах или в Word. Изготовленный макет отдаётся дизайнеру для последующего оформления. На предварительной схеме базируется успех посадочной страницы.

Макет содержит смысловой слой, являющийся самым важным, и от которого зависит, какую идею вынесет для себя посетитель после просмотра страницы захвата. Макет отвечает за трансформацию гостя страницы в лида (конверсия). Подобное превращение зависит от макета, а не от вёрстки и дизайна.

Значимость предварительной схемы объясняется тем, что суть предложения, достоинства фирмы, отличия от конкурентов, уникальное торговое предложение передаётся посредством слов, которые подкрепляются изображениями. Дизайн продумывается, когда создаётся макет, а не наоборот. Высокая конверсия и успешность одностраничника зависит не от восхитительного дизайна страницы, а от того насколько вдумчиво сделан макет.

Разработка Лендинг Пейдж: верстка

Теперь к главному: как собрать или сверстать лендинг? Есть четыре пути:

Крутые landing page помогут создать инструменты от Adobe

При работе над лендинг пейдж не стоит ставить на скорость разработки. Многие арбы используют подход – чем больше успеешь запустить кампаний, тем лучше выхлоп. В итоге на лендинг уходит от силы 5 – 10 минут, страдает качество. Из-за маленькой конверсии доходность составляет всего несколько процентов. Чтобы хоть-немного заработать приходится запускать десятки компаний и раздувать многотысячные бюджеты. За всем невозможно следить одному человеку, приходится использовать сервисы для автоматизации, еще больше увеличивая размер вложений.

Лучше запустить 3-5 лендингов, проработать их и выжать максимум, добившись конверсии в 10-15%. За счет высокого ROI получим хороший доход даже при небольшом бюджете на рекламу.

Другие полезные элементы в структуре лендинга с высокой конверсией

Они демонстрируют возможности применения товара или услуги. Информация подается аналогично преимуществам, то есть ставятся заголовок, иллюстрация, текст с описанием.

Блок подписки

Форма подписки подходит для лендингов, целью которых является привлечение новых пользователей на семинар или для подписки. Ее составляющие — заголовок с подзаголовком, форма.

План

Расписание в виде таблицы или тайминга составляется, когда посадочная страница приглашает на долгое мероприятие, проходящее в несколько заходов. Для убедительности и облегчения восприятия в графы плана с этапами события добавляют фото ораторов или тренеров.

Таймер

Инструмент демонстрирует обратное отсчитывание времени до конца события или считает количество товара. Счетчик должен побудить пользователей к оперативному выбору. Блок располагается в группе «Обложка».

Таймер несет информационную функцию, когда сообщает о запуске товара. Если продукт находится в заключительной стадии разработки и пора уже подыскивать клиентов, запускается посадочная страница в виде так называемой заглушки со счетчиком и формой для контактных данных.

Видеопрезентация

Видео с промо визуально разъясняет идеи и задачи мероприятия, демонстрирует работу товара, транслирует рассказы об успехах клиентов, собирает отзывы. Внешне видео реализуется как фоновое или расположенное в галерее, а также как pop-up при нажатии на кнопку. Само собой, оно соответствует иллюстрациям и текстовой информации.

Перечень тезисов

Этот блок похож на блоки преимуществ и выгод, но форма у него другая. Преимущества, выгоды выглядят как 3 или 4 суждения с иконками, фотографиями. Тезисы имеют вид перечня, например «Шесть причин пройти обучение у нас», «Почему наши шары украсят любой праздник», «Сотрудничество с нами — это способ выделиться и заработать много денег» и так далее.

Истории достижений

В блоке находятся несколько рассказов покупателей об успехах, которых они добились после или в момент использования продукта. Истории отбираются разные, с учетом личного подхода и разных наборов используемых решений. Когда успешный результат требует демонстрации, размещают фотографии из серии «до» и «после».

Pop-up

Всплывающие окна сообщают о рекламных кампаниях, несут призыв к подписке на рассылку. Также они просто возникают через заданное время и бывают откликом на действия пользователей. Например, посетитель нажал на кнопку, делает движение к значку «Закрыть», скроллит страницу до конкретного места и т. п.

Числовые факты

Числа обычно с легкостью усваиваются и удерживают интерес, потому что мозг человека постоянно находится в поиске понятных вещей. Идеально выбрать 3-4 цифры и пояснить их в краткой форме.

Виджет обратной связи

Данный блок увеличивает вовлеченность аудитории, поскольку такой способ связи не предполагает ничего сложного. Если действие простое, то люди обычно его выполняют. Виджет обратной связи чаще всего находится в углах снизу. Он раскрывается как форма для отправки сообщения и контактов или как чат.

Меню

В случае длинного лендинга делается информативное меню с кнопкой побуждения к действию и включением ссылок на смысловые части страницы. Для помощи в ориентировании на странице пользователям предлагается расположенная сбоку навигация с точками. Внимания она особо не привлекает, но при этом быстро направляет к необходимой информации.

Иногда меню перегружают и тогда оно не только не помогает посетителю, а даже отвлекает его от сути сайта. Между тем основным в лендинге является его содержание, меню же несет вспомогательное назначение. Поэтому оптимальным будет сделать меню максимум с семью разделами, которые озаглавлены коротко и ясно.

Кнопки соцсетей

Кнопки социальных сетей бывают двух типов. Первый — ссылка на профиль пользователя, второй — кнопка «Поделиться». Они располагаются в виде индивидуального блока или как часть меню, контактных данных страницы, футера или pop-up.

По сути, ссылки на социальные сети отвлекают пользователей от главной задачи лендинга, если только не подразумевается задача собрать подписчиков сообщества «ВКонтакте». Но эти ссылки формирует доверие у клиентов, особенно когда у лендинга лайки от более чем сотни посетителей

Обычно люди очень выборочно подбирают материалы для репоста в соцсетях, поэтому большое количество расшариваний для посадочной страницы однозначно привлечет к ней внимание

Мотивирующее высказывание

Лендинг Инстаграм: примеры

Разрабатывать сам макет лендинга для Инстаграмма можно так в графическом редакторе или фотошопе, но вот в чём особенность: готовый макет нужно будет разделить на 9 частей и загрузить каждый кадр как отдельную фотографию. Это будет выглядеть следующим образом:

Казалось бы, можно целый баннер загрузить одной фотографией и пользователь при переходе в аккаунт кликнул бы по ней и посмотрел сам лендинг. Но не всё так просто. Дело в том, что именно при таком своеобразном построении рекламы заключается, так называемая, «психологическая ловушка».

Происходит следующее: пользователь, перейдя на аккаунт, который рекламирует какую-либо услугу, не видит навязчивых и ярких картинок, которые просто заставляют сделать покупку, в чем суть спама и что очень отталкивает, а наоборот, красивый, расположенный на всю страницу, красивый баннер, содержащий лишь одно предложение.

Некоторые аккаунты, придерживаясь такой политики, вместо сотни картинок – баннеров размещают лишь один лендинг и при этом имеют неплохой приток клиентов и заявок.

Понятие лендинг пейдж

Итак, давайте для начала разберемся, что такое лендинг пейдж, и с чем ее часто путают?

Лендинг пейдж – это одностраничный сайт, созданный с определенной целью: продать товар, продвинуть услугу или собрать нужные контактные данные о потенциальных клиентах. Создание лэндинг пейдж – очень кропотливая работа, требующая высокого профессионализма. Здесь все должно быть «на высоте», поскольку одностраничник должен заинтересовать и привлечь новые лица к сотрудничеству.

Разобравшись с вопросом, что такое лэндинг, необходимо рассмотреть еще один нюанс – с чем его часто путают люди, не имеющие отношения к торговой сфере? Прежде всего, необходимо запомнить, что лэндинг – это не копия или аналог главной страницы того или иного ресурса, поэтому на нем никогда не размещают каталоги товаров, контакты или ссылки на другие сайты. Совсем наоборот: здесь не должно быть никакой лишней информации, которая может отвлечь потенциального клиента от основной его задачи – купить, позвонить, оставить свои данные и т. д.

Лендинг пейдж (страница приземления, одностраничкик, посадочная, продающая, целевая страница) — страница захвата, целью которой является получение подписчика в подписную базу (его контактного имейла, телефона) или продажа товара или услуги потенциальному клиенту.

Продающий лендинг работает по принципу «купи или умри». Конечно, это шуточный слоган, однако он наполнен скрытым смыслом. Основной задачей такого проекта является привлечение клиентов всеми доступными способами. И не только привлечение, но и побуждение к совершению покупки. Главное, что должны помнить начинающие предприниматели, — это то, что каждый отдельный лендинг создается только под один продукт, то есть, грубо говоря, он является персональной страницей того или иного товара или услуги.

Что такое лендинг пейдж

Можно найти множество материалов и описаний практических примеров по теме создания посадочных страниц. Данная тема действительно обширна, поэтому в одной статье сложно собрать все методы и советы, но мы сделали это кратко, описав все на доступном языке.  

Лендинг представляет собой одностраничный сайт

Его задача состоит в том, чтобы привлечь внимание посетителя и побудить его совершить желаемое заказчиком действие (приобрести продукт, подписаться на рассылку, позвонить, оставить заявку).. Если обратиться к исходному значению, landing page в переводе с английского означает «целевая» или «посадочная страница»

Множество таких ресурсов широко представлены в Интернете.

Если обратиться к исходному значению, landing page в переводе с английского означает «целевая» или «посадочная страница». Множество таких ресурсов широко представлены в Интернете.

Пример лэндинга компании «Море желаний»

Три причины сделать лендинг-пейдж:

• Хорошая мотивация. Качественный лендинг пейдж стимулирует посетителя к необходимым действиям.
• Скорость создания. Лендинг пейдж изготавливается достаточно быстро, а стоимость работ в таком случае существенно ниже, чем при написании полноценного сайта.
• Возможность трансформации. При необходимости внести изменения в лендинг пейдж не составит труда.

Три задачи лендинг пейдж:

1. Продажа продукта. С этой целью применяются стимулирующие слова («купить», «оставить заявку», «позвонить», «сделать заказ»).
2. Сбор информации. Для этого используются термины «подписаться», «узнать больше».
3. Распространение программного обеспечения посредством продаж.

Алгоритм осуществления продаж при помощи лендинг пейдж состоит из четырех этапов:

• посетители увидели ссылку на посадочную страницу (к примеру, 100 человек);
• заинтересовавшись, сделали клик и совершили переход (к примеру, 40 человек);
• оставили заявку (к примеру, 10 человек);
• приобрели продукт (к примеру, два человека).

Отдача в 2 % — это неплохой результат. Нельзя, конечно, назвать его выигрышным, однако в данном случае есть возможности для дальнейшего совершенствования.

Лендинг пейдж необходим компании в следующих случаях:

1. Низкая конверсия основного интернет-ресурса компании.

Если посетители быстро покидают сайт компании, не осуществив покупки или иных необходимых действий, это свидетельствует о его низкой конверсии. При этом предприятие может не иметь ресурсов для перезапуска этого сайта или создания нового, продающие возможности которого будут существенно лучше.

Чтобы рассчитать конверсию, применяют такую формулу:

ПП / ОП * 100%,

где ПП — это число сделавших целевое действие пользователей, ОП — общее количество посетителей ресурса за сутки.

К примеру, за 24 часа ваш сайт посетили 360 человек, 18 посетителей подписались. В таком случае конверсия будет равна 5 %.

В рунете средние показатели конверсии сайтов колеблются на уровне 0,5 %, при этом конверсия лендингов показывает от 5 до 10 %. Эта разница демонстрирует явное преимущество лендинг пейдж, перед полноценными сайтами.

2. Запуск нового продукта.

В этом случае на лендинг-пейдж необходимо разместить контекстную рекламу, идентичную тем баннерам, которые будут появляться у посетителей поисковых систем при введении необходимых запросов.

3. Решение конкретной задачи.

Многие маркетинговые задачи могут возникать одномоментно, поэтому нецелесообразно изменять под них основной сайт компании. Для их решения создается лендинг пейдж.

Однако для того, чтобы он по-настоящему «заработал», необходимо предпринять следующие действия:

1. Активировать контекстную рекламу на вашем одностраничнике.
2. Сгенерировать электронную рассылку по готовой базе подписчиков. Текст письма должен содержать краткое описание маркетингового проекта или продукта, а также ссылку на лендинг.
3. Провести широкомасштабную рекламную акцию на всех доступных ресурсах (к примеру, социальные сети, форумы, площадки для объявлений, сайты-партнеры), обязательно сопроводив ее ссылкой на одностраничник.

Проще говоря, это пример продающего лендинг-пейдж, который «работает» вкупе с другими маркетинговыми ресурсами компании, усиливающими эффект от продаж. 

Вас также может заинтересовать: Продвижение услуг в Интернете

Структура лэндинга: схема

Рассмотрим схему структуры лэндинга и поговорим отдельно о каждом пункте. Первое и самое главное – цепляющий заголовок — это Ваша возможность создать хорошее первое впечатление, поэтому постарайтесь кратко объяснить, на что способен Ваш продукт

Очень важно создать любопытство, поскольку многие люди покидают сайт в мгновение ока.

Эффективный заголовок – это не тот, в котором втиснута вся подноготная о продукте разом. Самое главное вводить информацию постепенно, заинтересовывая посетителя. Размер заголовка имеет решающее значение. Он должен быть больше любого другого шрифта. Но не думайте, что размер и положение являются единственными факторами успеха.

Каждый великий заголовок сопровождается подзаголовком. Он служит для разъяснения привлекательности заголовка и выделения его преимуществ

Используйте привлекающие внимание выражения, например: «ДЕШЁВАЯ разработка сайта-визитки под ключ» и т.д. Вся грамматика сайта должна быть безупречной

Всегда дважды и трижды проверяйте свою копию, и пусть кто-то еще прочитает её. Доверие клиента будет подвергнуто риску в случае орфографических ошибок и небрежной грамматики.

Так же в структуре лендинга важны изображения, относящиеся к содержанию. Вероятнее всего, не многим понравиться сайт, перегруженный одной сухой информацией

Привлеките внимание клиента и удивите его яркими и красочными изображениями или гифками. Хорошим фактором, влияющим на конверсию сайта станет размещение интересного и информативного видео-ролика

Важно помнить, что он должен стать лишь дополнением к основной информации, а не заменить её.

После того, как посетитель прочитает заголовок и всю указанную информацию, очень важно, чтобы он знал, что делать дальше. Призыв к действию — это нажимаемая кнопка, которая либо автоматически подписывает пользователя в список адресов Вашей электронной почты, либо запускает форму регистрации, которую необходимо заполнить

Вы можете разместить только одну кнопку призыва на своей целевой странице, или наоборот несколько. Но независимо от этого убедитесь, что всем, кто посещает посадочную страницу Вашего сайта, ясно, что нажатие на эту кнопку обязательно.

После запуска целевой страницы важно начать её тестировать. Весь смысл оптимизации целевой страницы — попытаться превзойти исходную версию улучшенным вариантом

Начните с гипотезы о том, что поможет Вам увеличить конверсию. Это может быть более сильный заголовок, или, возможно, на сайте слишком много отвлекающих изображений. Какими бы ни были предположения, всегда проверяйте их развивайте свой ресурс.