Бесплатная раскрутка сайта: этапы, методы, инструменты

Введение

В Интернете (на форумах по поисковой оптимизации или в информационных материалах), зачастую можно встретиться с такими понятиями, как «черные методы», «серые методы» или «белые методы» оптимизации. Такая классификация методов продвижения сайтов условна и используется повсеместно в среде оптимизаторов.

Поисковые системы не предоставляют исчерпывающего списка методов поискового спама, «обмана» поисковых систем, т.е. «темных» методов. В данном мастер-классе постараемся подробно классифицировать и рассмотреть эти, так называемые, «темные» методы оптимизации, включающие в себя «черные» и «серые», то есть такие методы, которые поисковые системы не рекомендуют использовать в качестве приемов поискового продвижения.

А даст ли результат бесплатная раскрутка сайта?

Сейчас эра Интернета. И каждому известно, что на просторах Всемирной паутины можно найти практически любую услугу и товар. Именно поэтому поисковые системы сегодня очень востребованы. И предпринимателям следует помнить, что благодаря грамотному продвижению можно привлечь больше покупателей и повысить свой доход.

Многие считают, что стоимость профессиональных услуг очень высока. Поэтому среди бизнесменов, особенно начинающих, бесплатная раскрутка сайтов пользуется спросом.

Итак, для начала стоит разобраться, что же такое раскрутка сайта в целом. Это комплекс мероприятий и процедур, направленных на повышение позиций ресурса в поисковой выдаче.

Грамотная раскрутка сайта позволяет привлечь больше посетителей на сайт. Если подойти к вопросу правильно, то вашим предложением заинтересуются исключительно представители целевой аудитории, которые впоследствии смогут купить товар или услугу.

Термин «бесплатная раскрутка сайта» означает, что человек может без существенных финансовых вложений сделать свой ресурс популярным среди интернет-пользователей. Такая схема сейчас в тренде, и объяснять, почему, даже бессмысленно.

Но бесплатная раскрутка сайта подходит только для начинающих проектов и малого бизнеса. Сложные сайты по этой системе не продвигают. В рамках бесплатной раскрутки реализуется определенная стратегия, которая может стать весьма эффективной.

У всех методик есть свои плюсы и минусы. Эксперты рекомендуют всегда изучать достоинства и недостатки во избежание трудностей в дальнейшем. Итак, какие преимущества имеет бесплатная раскрутка сайта? Она:

• не требует вложений, соответственно вы экономите деньги на продвижении;
• позволяет получить новые знания. Если вы самостоятельно раскручиваете ресурс, то постоянно развиваетесь и изучаете огромный пласт информации, что расширяет кругозор.

Увы, преимущества на этом заканчиваются. Теперь о недостатках:

• Временные затраты. Чтобы самостоятельно изучить все нюансы, нужно много времени. Поэтому, если вам необходим быстрый результат, такая схема не будет эффективной;
• Финансовые вложения. Неграмотная раскрутка не привлечет достаточно клиентов, а потому вы наверняка потеряете средства;
• Силы. Если вы мало разбираетесь в IT, то потратите на изучение вопроса немало нервов и сил;
• Отсутствие эффективности. Профессионалы, как правило, пользуются действенными методиками, что обеспечивает прекрасный результат;
• Гарантии. Вам никто точно не скажет, когда сайт эффективно заработает и начнет выполнять свои функции для достижения желаемого результата;
• Результат. Профессионалы знают, как непросто сейчас оказаться в топе, особенно если мы имеем в виду бесплатные способы.

Обычно предприниматели, потратив силы, нервы, время и деньги на самостоятельное продвижение, обращаются к профессионалам.

Поэтому наш совет — не теряйте времени и средств. Согласитесь: если бы продвинуть ресурс самостоятельно было просто, то специализированные агентства и вовсе бы не существовали. Подумайте на досуге, какой цели вы хотите достичь при продвижении бизнеса в поисковых системах.

Ну а если трудности вас не пугают, предлагаем ознакомиться со следующим разделом.

Вас также может заинтересовать: Возраст сайта и его влияние на продвижение ресурса в поиске

Что такое продвижение сайта

Конкуренция в различных сферах бизнеса и информационного наполнения невероятно высокая, значит, необходимо помочь поисковым системам выдать именно ваш ресурс на первую страницу. Для этого необходимо seo-продвижение сайта. Итак, рассмотрим, что же это такое на простом примере.

В городе открылся новый магазин. Запущена скромная рекламная кампания, благодаря которой за покупками пришли несколько человек. Если в магазине богатый ассортимент, низкие цены, на полках разложены аккуратно товары, вся продукция качественная, обслуживание вежливое – то покупатели вернутся снова. Кроме того, они расскажут о магазине своим родственникам, друзьям и знакомым. При этом магазин постоянно пополняет ассортимент востребованным товаром. Клиентская база магазина постоянно растет, лояльность покупателей и городской администрации увеличивается.
В скором времени магазин превращается в ведущий торговый центр, вытесняя или сильно отодвигая на задний план основных конкурентов.

Если же в магазине грязь, высокие цены, плохое обслуживание и скромный ассортимент, то существовать такой магазин будет недолго. В лучшем случае, он будет оставаться «на плаву», принося небольшой доход.

SEO продвижение сайта — это такое обустройство вашего «магазина», которое будет удобно и приятно каждому потенциальному покупателю, а вам принесет известность и стабильный доход.

Ссылочный фактор

Большее количество ссылающих ресурсов обеспечивает более высокие позиции донору

Причем имеет важное значение именно их численность, а не ссылки с одного домена. То есть в топ попадет сайт, у которого больше сигналов с разных доменов

Поисковую систему радует обилие упоминаний о вашей статье с различных источников.

Конечно, очевидно, что авторитетность веб-порталов, с которых идут линки, также очень важна в глазах Гугла. Популярность ресурса рассчитывается по данным известного сервиса Ahrefs. В общем, надо искать золотую середину между количеством и весомостью анкоров.

Никто не знает точных формул оценки важности ссылок с точки зрения поисковых систем

Важно. Больше авторитетных ссылок для страниц вашего сайта дадут более высокие позиции в целом для всего ресурса

Насыщенный и полноценный контент способствует лучшей выдаче.

Если раньше поисковые системы ориентировались на ключевики (ключевые словосочетания) и их количество, то теперь все изменилось. ПС вынуждены были активно бороться со спамными страницами, которые заполонили весь Интернет. Теперь алгоритмы могут понять о чем реально идет речь на странице, даже если там нет ключевых слов вообще.

Семантический поиск — способ и технология поиска информации, основанная на использовании контекстного (смыслового) значения запрашиваемых фраз, вместо словарных значений отдельных слов или выражений при поисковом запросе. Wikipedia.org

Даже есть такой термин, как тематический авторитет страницы. И более того, он уже измеряется некоторыми параметрами в онлайн сервисах.

И как следствие, высокое ранжирование лонгридов. Буквально переводится этот термин, как большое или долгое чтение. То есть, такие огромные, полноценные статьи с добавками видео, фотофайлов, различных отчетов, аналитических данных, авторской инфографики более интересны поисковикам, чем обычные, скудные посты, обычно копирующие друг друга.

Именно качественный тематический объем текста интересен поисковикам. Так в ТОПе — 10 находятся статьи со средним количеством слов — 1900 (статистические данные из англоязычного поиска). Чтобы осознать данную цифру показываем, что эта статья состоит из 1600 слов или 12000 символов — немало не правда ли, даже если судить просто по чтению в минутах)). В некоторых значимых ресурсах, в последнее время, вы вообще не увидите стандартные посты в несколько тысяч знаков, только лонгриды, портянки на много-много букв.

Возможно, такие данные являются важными для алгоритмов по той причине, что на хорошие, объемные и тематические статьи больше ссылаются и делают перепосты, чтобы потом на досуге прочитать.

И как, правило, тема в таких огромных текстах раскрывается полностью и интересный материал перечитывают много раз и часто обращаются вновь. То есть, плюсом идут опять те же поведенческие.

Также вероятно, поисковые роботы лучше оценивают лонгриды, как более объемный и качественный материал. Пока утвердительных ответов на этот вопрос нет, а вот факт, что «портянки» гораздо лучше работают в seo — уже доказан исследованиями.

Важно. Изучайте и специализируйтесь на лонгридах

У вас на сайте они обязательно должны быть.

E-mail маркетинг

Данный метод представляет собой рассылку электронных писем по базе подписчиков с информацией о различных акция, новинках, которые могут быть интересны целевой аудитории.

Преимущества:

• нацеленность: есть возможность настроить отправку писем определенным клиентам;

• доступность: относительно низкая стоимость;

• увеличение трафика на сайт.

Недостатки:

• раздражение своей назойливостью и создание «информационного шума» во входящих;

• снижение эффективности с течением времени;

• возможность попадания в спам;

Данный инструмент помогает увеличить количество посещений сайта, а так же может стать автоворонкой продаж.

Виды рекламы в интернете

Контекстная реклама

Это небольшие рекламные блоки, которые демонстрируются пользователям на странице поисковой выдачи или на партнерских сайтах. Контекстная реклама в поисковой системе выглядит следующим образом:

На страницах партнерских сайтов контекстные объявления выглядят более заметно, но они не всегда бывают релевантны общему содержанию страницы:

Важнейшим преимуществом контекстной рекламы является то, что ее можно очень точно сфокусировать на целевую аудиторию. Объявления могут демонстрироваться с учетом возраста, географического положения, интересов, пола и других пользовательских критериев. К примеру, контекстную рекламу можно направить на женщин Белгорода в возрасте 30–40 лет, которые интересуются кулинарными рецептами. Такая точность настройки позволяет одновременно добиться снижения «ложных» кликов и увеличения конверсии переходов. Кроме того, показ рекламы заинтересованной аудитории снижает негативную реакцию людей.

Нативная реклама

Сегодня маркетологи выделяют такое понятие, как баннерная слепота. Оно характеризует выработанную стойкость к типичной рекламе в интернете. Теперь многие пользователи покупают товары или заказывают услуги только в двух случаях:

• когда они испытывают в них необходимость;
• когда они доверяют бренду.

Нативная реклама как раз направлена на формирование лояльного отношения аудитории. К примеру, люди доверяют любимому блогеру, поэтому они позитивно относятся к его рекомендациям или личному выбору. Нативная реклама на практике часто имеет формат интересного контента. Единственным недостатком этого метода продвижения в сети Интернет является очень высокая стоимость. Несмотря на всю эффективность, малый бизнес редко может позволить себе качественную нативную рекламу.

PR в средствах массовой информации

В рамках интернет-маркетинга под понятием СМИ нужно рассматривать онлайн-издания. Для использования этого инструмента интернет-продвижения не обязательно искать возможность сотрудничества с крупным и известным изданием. Более того, выбор площадки должен тщательно подбираться, причем не только по уровню популярности.

• Дорогая рекламная публикация о рыболовных снастях в известном онлайн-журнале общей тематики может просто не окупиться.
• Аналогичный PR в нишевом рыболовном журнале покажет лучший результат.

Многие издания заинтересованы в получении качественного контента от экспертов в определенной области. Если вы таким являетесь, то можно без проблем добиться бесплатной публикации собственной статьи на страницах онлайн-СМИ. Конечно, сам материал не будет иметь ярко выраженный рекламный характер. Однако в статье будет упоминаться компания или имя руководителя, который выступает в качестве эксперта. Такое позиционирование положительно сказывается на формировании лояльного отношения целевой аудитории к бизнесу. Сегодня существуют специальные онлайн-площадки, которые упрощают коммуникацию между СМИ и экспертами в разных областях. Одним из таких ресурсов является сайт Pressfeed. Здесь журналисты разных изданий создают запросы на комментарии. Если вы видите, что разбираетесь в какой-то теме, то можно смело предлагать свою помощь, за которую вы получите упоминание.

Виды продвижения

Если говорить о SEO, то можно выделить 2 основных вида продвижения сайта, которые кардинально отличаются друг от друга лишь методикой определения успешности продвижения.

Вывод сайта на первую страницу поисковой системы по определенным поисковым запросам

Продвижение считается успешным, если сайт в результате проведенных работ занимает первые позиции в поисковике по оговоренным запросам.

Недостатки метода:

• Бывает, что не контролируются или не достаточно анализируются показатели посещаемости сайта. Ваш сайт может занимать первые позиции по низкочастотным запросам, а посетителей будет очень мало.
• При неправильном подборе семантического ядра сайт получает посетителей, которые не будут что-то покупать или заказывать услуги.
• При небрежной закупке ссылок сайт может попасть под фильтр.

Анализ посещаемости сайта

В данном случае об удачном продвижении можно сказать, если посещаемость сайта значительно выросла.

Недостатки метода:

• Недобросовестные SEO-специалисты могут приводить на ваш сайт посетителей с запрещенной рекламы (к примеру, pop-up баннеры), что значительно повредит интернет-ресурсу и не приведет на сайт потенциальных клиентов.
• В Интернете есть сервисы, предлагающие «накликивание», прирост посетителей за небольшие деньги. Реальных клиентов это не принесет, а если подобными сервисами пользоваться неразумно, то сайту данная схема работы может даже навредить.

Оплата за лид (CPA)

Новая форма продвижения – исполнители получают оплату за оговоренные действия пользователя, к примеру, звонок или покупка. При этом поисковое продвижение проводится вместе с грамотным интернет-маркетингом.

Недостатки метода:

• Иногда сложно проследить, каким образом пришел потенциальный клиент: в результате работы специалиста по продвижению или, к примеру, из старой базы и «сарафанного радио».
• Процесс продвижения очень инертный.
  Изменения, вносимые на сайт, а также внешние ссылки поисковик воспринимает только через определенное время. Поэтому лишь небольшой процент SEO-специалистов будет работать первые месяцы бесплатно, надеясь на получение прибыли в будущем.

Составление семантики

Семантическое ядро — это список ключевых фраз, по которым сайт будет оптимизироваться и продвигаться. Семантика, она как фундамент, это основа оптимизации, и если они была собрана не правильно, или получилась не полная, то и продвижение может быть не эффективным.

Уже более 4 лет семантику я составляю в программе KeyCollector, она значительно сокращает время работы и очень сильно ее облегчает. Позволяет работать с огромными массивами данных.

Например, есть проекты, у которых в семантике более 100 тыс. ключевых фраз на продвижении. Причем уже отсортированных по страницам, без мусора и стоп-слов.

После того как семантика собрана, я ее прикрепляю в договору в виде «приложение №1», и теперь моя зарплата зависит от того, сколько ключевых фраз я выведу в ТОП-10 (в первую десятку Яндекса).

Какие бывают

Все способы можно разделить на: белые, серые и черные.

По названию становится понятно, что одни из них – законные, другие – запрещенные.

Черные методы раскрутки сайта

• Черные методы относят к неэффективным. Их используют для продвижения тех сайтов, которые долго не живут.
• Если использовать такой способ раскрутки достаточно грамотно, то можно привлечь на сайт довольно большое количество посетителей за очень короткое время.

Как только поисковые машины поймут это, такой web ресурс сразу же попадет под санкции.

Отсюда вывод – результат черного продвижение – попадание сайта в бан.

К раскрутке сайта черными методами можно отнести следующие действия:

массовую покупку ссылок на биржах и ссылочных агрегаторах. Поисковые системы легко вычисляют подобные способы продвижения и наказывают нарушителей. Если все-таки имеется потребность в покупке ссылок, то следует подбирать качественные сайты-доноры с высокими показателями ТИЦ и хорошей посещаемостью. Причем надо следить за тем, где вебмастер поставит ссылку на ваш ресурс

Важно, чтобы она стояла в основном контенте, а не в рекламном блоке;

использование на сайте невидимого текста, совпадающего по цвету с его общим фоном, благодаря чему текст незаметен глазу. Такой текст состоит из ключевых слов, не имеющих отношения к данному сайту

Цель – привлечение на ресурс посетителей обманным путем. Распознав данную уловку, поисковые системы такой сайт отправляют в бан (черный список);

клоакинг – выдача текста страницы посетителю отличается от той, содержание которой проиндексировал поисковый робот;

создание дорвеев. Создается сайт из одной или нескольких страниц, целью которого является привлечение посетителей. С помощью редиректа они перенаправляются на другой сайт. В настоящее время поисковые системы не индексируют страницы содержащие мета-теги редиректа;

поисковый спам также может стать причиной поисковых санкций. Поэтому при написании текста не стоит его напихивать ключевиками;

использование программ или сервисов автоматического обмена статьями или ссылками;
почтовый спам.

Серые

Эти способы являются чем-то усредненным между белыми и черными методами раскрутки.

К подобным методам можно отнести:

• злоупотребление тегами «b»,«strong» и других, способных влиять на алгоритмы ранжирования и дающих приоритет в повышении позиций сайта;
• обмен ссылками или статьями между сайтами несходной тематики;
• обращение к сервисам автоматического обмена статьями, платным линкаторам;

Белые

Эти способы раскрутки в поисковых системах являются самыми легальными, но их существенный минус в том, что для продвижения ресурса затрачивается очень много времени, а также, в некоторых случаях и финансов.

Среди белых способов можно выделить самые существенные:

регулярное обновление контента на сайте

Контент должен быть уникальным и интересным для посетителя;

размещение статей на авторитетных ресурсах со ссылкой на продвигаемый сайт;
с целью получения дополнительного трафика можно создать собственную рассылку, подписку на которую разместить на сайте;
регистрация ресурса в каталогах;
положительные отзывы о ресурсе со ссылкой, размещенные на сервисах отзывов;
добавление на сайт кнопок социальных сетей;
чтобы пользователи сайта комфортно себя чувствовали, необходимо уделить достаточное внимание его юзабилити;
если на сайт будут проставлены ссылки с видеоканалов, то это тоже будет положительным фактором раскрутки;
для получения целевой аудитории в плюс пойдет покупка контекстной рекламы.. И самое главное – сайт должен быть создан для людей, с интересным и полезным для них содержанием

И самое главное – сайт должен быть создан для людей, с интересным и полезным для них содержанием.

Типы SEO-оптимизации

Для того чтобы расти в глазах поисковика, надо делать сайты, которые считаются «хорошими». Те, что нравятся поисковым роботам. Но зная определенные алгоритмы поисковых систем, сеошники начинают ими злоупотреблять. Так появилась некая градация от белых методик, которые являются правильными и корректными для использования, до черных, которым лучше не пользоваться вообще. Безусловно, допустить ошибку можно и при использовании исключительно белых схем оптимизации, но шансов на это гораздо меньше. А вот шансов заполучить лояльное отношение и цифровую любовь со стороны Google или Яндекс ощутимо больше.

Белые схемы

Эти SEO-методики представляют собой способы работы над сайтом, которые и так стоит применять. То есть не для оптимизации как таковой, а для создания нормальных условий для своих посетителей. 

Например, много внимания уделяется визуальной составляющей сайта, удобству, наличию на ресурсе качественного и полезного контента, который позволил бы удержать аудиторию и привлечь новую. Это и к верстке относится, и к подбору цветов. Огромный спектр условий для того, чтобы угодить посетителям. К белым схемам также относят упоминание сайта на чужих платформах. Нативная реклама и все в таком духе. 

Почему они белые? Потому что незаметны. Их проще назвать прозрачными. Людям и поисковикам достается хороший сайт без следов вмешательства плохих сеошников.

Серые схемы

А это уже те методики, которые использует большинство сеошников. Работа с ключевыми фразами. То есть с потенциальными и уже действующими поисковыми запросами пользователей. Оптимизаторы пытаются встроить в контент сайта как можно больше таких фраз, чтобы пробиваться в ТОП выдачи. Для этого даже привлекают особый тип писателей – SEO-копирайтеров. Они пытаются сделать оптимизированные тексты как можно красивее. 

Но и это не все. Туда же входит внедрение ключевых фраз в HTML-теги. Создание иерархии поисковых запросов, их правильное количественное употребление и грамотное распределение по тексту. Целая наука, с которой надо быть осторожным, чтобы не нарваться на кару со стороны Google и Яндекса.

Черные схемы

Тут есть 4 страшных способа продвинуть свой сайт вверх по выдаче. Каждый из них закончится жестким наказанием со стороны поисковиков, поэтому пользоваться ими не стоит.

1. Создание дорвеев. Сайтов, которые затачивают для выхода в ТОП-выдачи, а потом делают переадресацию на тот ресурс, который нужно продвигать.
2. Использование подставных страниц. Когда в файле robots.txt указываются страницы для анализа поисковика, но не указываются те, что на самом деле увидит посетитель.
3. Использование сайтов-спутников. Кучи маленьких страниц, содержащих в себе ссылку на некий основной сайт, который таким образом пытаются продвинуть в поисковиках.
4. Взлом крупных ресурсов с целью «перелить» трафик. На часто посещаемую страницу вставляют обилие ссылок на сайт, который так пытаются вывести в ТОП.

Когда-то это все могло сработать, но не сейчас. Это просто информация для ознакомления и погашения возникшего праздного интереса. Использовать ее на практике не стоит. К тому же белые и серые схемы прекрасно помогают в продвижении.

Впрочем, сейчас поговорим подробнее об оптимизации в целом и о конкретных способах ее реализации. 

Определение

Общее определениеSEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий по увеличению видимости сайта в поисковых системах по целевым поисковым запросам.

Что такое «SEO-продвижение в бытовом плане»SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта. Стоит отметить, что написание «СЕО» (в значении «СЕО продвижение сайта»), неправильное, так как является английской аббревиатурой от должности Chief Executive Officer (в переводе — «главный исполнительный директор»).

Альтернативное, развернутое определениеSEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ по развитию сайта, изменению его окружения, анализу поведения пользователей, направленная на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам.От общего количества и популярности продвигаемых запросов напрямую зависит посещаемость сайта из поиска и, следовательно, его «раскрученность».Совокупность запросов, по которым осуществляется продвижение, носит название семантического ядра сайта.

К работам по SEO-оптимизации (поисковому продвижению) относят:

• анализ алгоритмов ранжирования поисковых систем, для выявления ключевых факторов ранжирования, отслеживание нововведений поисковиков;

• анализ текущего спроса (статистики поисковых запросов, заходов на сайты в тематике);

• составление списка продвигаемых запросов (семантического ядра);

• работы по улучшению самого сайта (внутренняя оптимизация);

• работы по увеличению цитирования сайта и числу его упоминаний в сети (внешняя оптимизация);

• работы по анализу поведения пользователей на сайте и на страницах результатов выдачи (улучшение поведенческих факторов);

• отслеживание результатов (позиции по целевым запросам, трафика) и внесение корректировок в текущую схему работы.

Индивидуальные факторы

Зависимость положения сайта в поиске от возраста домена

При определении сроков продвижения рассматриваем три частных случая:

1. Новые домен и сайт. Молодому ресурсу нужно время, чтобы завоевать доверие поисковиков. Первые 4—6 месяцев сайт находится в так называемой «песочнице». Его страницы индексируются медленно, поисковый трафик не растет. Продвижение затягивается.
2. Домен и сайт одинакового возраста с чистой историей. Лучший вариант для быстрого продвижения — домен был создан специально под проект 1—5 лет назад, сайт не попадал под фильтры поисковиков и постепенно повышал авторитет. Продвигать такой ресурс быстрее и проще, чем молодой.
3. Домен и/или сайт, бывшие под фильтрами. Если для размещения нового сайта вы купили старый домен, проверьте, попадал ли предыдущий сайт под фильтры. Если Яндекс и Гугл раньше пессимизировали сайт на этом домене за некачественный контент, переоптимизацию и другие нарушения, доверие к нему утеряно. Даже после вывода из-под фильтра раскручивать сайт на нем сложнее, чем молодой беспроблемный ресурс.

Техническое состояние сайта. Продвижение сайта с техническими ошибками — то же, что гонка на велосипеде со слетевшей цепью. Пока вы дотолкаете его до финиша, конкуренты уже получат медали.

Вы продвинете сайт быстрее, если:

• Отсутствуют дубли страниц.
• Нет ошибок в .htaccess-файле.
• Скорость загрузки страниц — высокая.
• Страницы отдают правильный код ответа сервера.
• Есть мобильная версия.

Исправление ошибок — первое, что нужно сделать до начала активного продвижения. Грамотный аудит сайта и необходимые доработки занимают 7–10 рабочих дней.

Качество оптимизации страниц. Внутренние seo-ошибки увеличивают сроки продвижения сайта в топ.

Процесс займет меньше времени, если:

1. Структура сайта хорошо продуманная и логичная. Пользователь сразу находит то, что ищет. Поисковый робот легко сканирует страницы.
2. Ключевые слова правильно подобраны и распределены по сайту.
3. Заголовки оптимизированы, то есть каждый содержит ключевую фразу.
4. Для изображений прописаны теги title и alt. Title всплывает при наведении курсора на картинку. Alt описывает изображение, если оно не подгрузилось.
5. Сделана внутренняя перелинковка — проставлены ссылки между внутренними страницами.
6. На сайте размещен качественный структурированный контент, полезный для пользователей.
7. Адреса страниц (url) лаконичные и понятные. Содержат 3—5 слов и оптимизированы под ключевую фразу.
8. Каждая страница описана уникальными мета-тегами title и description.

Отображение title и description в выдаче

При невыполнении одного или нескольких условий сроки продвижения сайта в топ продлеваются. Ко времени проведения корректной внутренней оптимизации прибавьте еще месяц на обновление данных в поисковых системах.

Качество ссылающихся площадок. Яндекс и Гугл рассматривают ссылки как одно из доказательств авторитетности сайта.

Чтобы определить качество ссылающихся ресурсов, оцените:

1. Релевантность тематики. Она должна быть аналогичной или близкой к вашей.
2. Видимость в поиске. Желательно, чтобы площадка присутствовала в топ-20 по основным ключевым запросам.
3. Количество реальных посетителей, которые переходят на ваш сайт по ссылкам «донора».
4. Объем и активность аудитории. Проверьте посещаемость. Посмотрите, сколько комментариев, репостов и лайков получают материалы площадки.
5. Количество и размещение рекламных блоков. Они не должны мешать восприятию основного контента.

Распределение сайтов-«доноров» по уровню ИКС

Чем больше качественных «доноров» ссылаются на сайт, тем меньше сроки продвижения.

История поведенческих факторов. Яндекс и Гугл отслеживают, как пользователи ведут себя на сайте.

Поисковые системы учитывают:

1. Время, проведенное пользователем на странице.
2. Глубину просмотров — сколько страниц просмотрел посетитель.
3. Дочитываемость — до какого места он прочитал статью.
4. Процент отказов — сколько человек закрыли страницу в первые 10 секунд.
5. Количество повторных возвращений.

Стандартные отчеты Яндекс Метрики

Постоянное, пусть и медленное, улучшение поведенческих факторов говорит о том, что вы не занимаетесь их накруткой, а работаете над повышением качества контента. Сайт со временем становится интереснее и полезнее для пользователей, а значит, заслуживает более быстрого выхода в топ.

Как работают поисковые системы

Как я и сказал выше, поисковые системы стремятся выдавать пользователям наиболее подходящие результаты. Они хотят, чтобы пользователи получали только качественную информацию – в этом и есть принцип работы всех поисковых систем.

Тем не менее, люди все время искали способ, чтобы немного обмануть поисковики с помощью определенных манипуляций. Тогда и появились всякие спамные ссылки, наращивание массы, переоптимизация и т. д. Вебмастеры пытались делать сайты только для поисковых роботов – для людей такие сайты не подходили.

Тогда поисковые системы начали активно бороться с SEO-сайтами, отдавая предпочтение качественному контенту и ресурсам, которые сделаны для людей. То есть сайтам, которые были удобными, красивыми, читабельными или функциональными, если мы говорим о каких-то сервисах.

Вектор поисковой оптимизации сместился в сторону оптимизации для людей

То есть теперь не так важно, какие ключевые слова и в каком количестве содержатся в тексте, – важна именно информационная ценность текста. Отвечает ли он на вопросы пользователя, дает ли правдивую информацию или же наоборот вводит в заблуждение

Большое значение отдается такому понятию, как поведенческие факторы. Эти факторы представляют собой как раз то, что я описывал выше – ценность сайта в глазах простых читателей. То, насколько он удобен, практичен, эффективен и качественен.

Поведенческие факторы стали одним из самых основных столпов поискового продвижения. Сайты с хорошими поведенческими попадают в топ, с плохими – на дно. Как-то накрутить этот показатель нельзя – поисковики это быстро определяют и банят всех нарушителей.

Но не стоит думать, что поисковые алгоритмы работают на 100 % эффективно. Это все еще роботы, не искусственный интеллект. Они тоже могут совершать ошибки и пропускать действительно качественные сайты.

Именно поэтому стоит задуматься не только о качестве самого контента, но и об определенных действиях, которые направлены на то, чтобы эти качества показать. Получается такая смесь между оптимизацией проекта под поисковики и созданием качественного контента / улучшением юзабилити.

Если отдать предпочтение только одной стороне – получится белиберда. В первом случае ваш сайт совершенно точно попадет под фильтр с пометкой “бесполезный контент”. Тогда уже ни о каком продвижении речи идти не будет. Во втором – ваш качественный контент могут просто не заметить. И для кого, спрашивается, старались.

Далее я предоставлю вам пошаговую инструкцию, которая поможет вам оптимизировать сайт под поисковые системы.