Прогноз бюджета в яндекс.директе

3. Влияние различных факторов на оценку бюджета рекламной кампании

3.1 Позиции размещения рекламных материалов

В зависимости от мест размещения контекстных объявлений зависит такой показатель как CTR. В «Оценке бюджета рекламной кампании» на Яндексе мы видим, что самые кликабельные места — это слева над выдачей, так называемое спецразмещение. Переходов с этих позиций больше, чем с гарантированных показов. Следовательно, бюджет рекламной кампании будет больше. Если вам известно, что размещение рекламных объявлений будет на высоких позициях, то это должно учитываться при расчете бюджета.

Например:

3.2 Настройки рекламной кампании

В интерфейсе рекламных кампаний на площадках есть возможность сделать различные настройки. Рассмотрим некоторые из них, которые влияют на размер бюджета.

Геотаргетинг. От того, на какие регионы вы будете транслировать рекламные объявления, зависит количество показов, кликов, а, следовательно, и размер бюджета. Например, по запросу «кондиционер»:

Мы советуем проанализировать, откуда у вас основной поток клиентов. Если только из определенного региона, например из Москвы, то обязательно нужно отключить показы в остальных регионах. Это сильно сэкономит бюджет.

Временной таргетинг. Бывают ситуации, когда рекламодатель работает с понедельника по пятницу с 9.00 до 18.00 и в другое время некому обрабатывать клиентов, приходящих с рекламы. В таком случае нужно настроить временной таргетинг соответствующим образом, иначе будет ненужный перерасход бюджета. Например:

Подключение тематических сайтов. На данный момент площадки не предоставляют возможность прогнозирования расхода денежных средств при трансляции рекламных объявлений в тематических сетях. Поэтому спрогнозировать расход практически невозможно. Это можно сделать, только имея уже какой-то опыт размещения — например, как мы уже упоминали, можно положить некоторую сумму на аккаунт и на основе ее расхода сделать прогноз на месяц.

3.3 Сезонность

Есть тематики, в которых спрос возрастает в зависимости от времени года. Как в этом случае правильно спрогнозировать бюджет? Сделать это можно при помощи инструмента «Подбор слов» в Яндекс.Директе.

Например, нам надо подготовить рекламную кампанию по фейерверкам на июнь.

В Яндексе в инструменте «Подбор слов», можно посмотреть, сколько спрашивали тот или иной запрос в разные месяцы года. Статистика предоставляется за последние 12 месяцев.

Мы видим, что по самому широкому запросу «фейерверк» спрос сильно возрастает в июне и в декабре. Это надо учитывать в расчете бюджета рекламной кампании.

Можно высчитать сезонный коэффициент на июнь по прошлому году.

Сезонный коэффициент = Кол-во показов в июне 2007 г./ Кол-во показов в мае 2007 г

Сезонный коэффициент = 51093/37440 =1,36

Кол-во показов в июне 2008 г. = кол-во показов в мае 2008 г.* сезонный коэффициент

Если в этом году показов в мае было 70638, то в июне будет примерно 70638*1,36=96067

Вот какие у нас получились бы расхождения по бюджету, если мы не учли сезонность.

Google также предоставляет сервис оценки колебаний спроса на тот или иной запрос — Google.Trends. Но к сожалению, этот сервис дает пока только качественную оценку. Конкретные цифры, на основе которых можно было бы рассчитать сезонный коэффициент, он не предоставляет.

Пример — колебания спроса по запросу «кондиционеры» в 2007 году:

Подберите ключевые фразы и минус-слова

Подумайте, какие запросы могут вводить ваши потенциальные клиенты. Подбирайте ключевые фразы с помощью сервиса Подбор слов, в него можно перейти из интерфейса Прогноза бюджета.

Переход к Подбору слов

Здесь также укажите регион, так как статистика запросов отличается в разных городах.

Подбор слов ключевых фраз

Можно не пытаться собрать все фразы, которые вы будете использовать в кампании: достаточно указать только высокочастотные и среднечастотные (от 50 показов в месяц). Если у вас есть статистика по конверсиям с поискового трафика, то вы можете использовать в прогнозе конверсионные запросы. Используйте операторы для уточнения ключевых фраз.

Нажмите на кнопку Добавить, и ключевые фразы появятся в окне Прогноза бюджета.

Добавление фраз в Прогноз бюджета

Ключевые фразы

Оставьте галочку у пункта автоматическая корректировка фраз минус-словами, чтобы система осуществила кросс-минусацию. Это позволит удалить пересечения между фразами, чтобы в будущем на разные запросы показывать релевантные объявления по актуальной цене. В примере есть общий запрос горный велосипед и несколько более конкретных — складной горный велосипед, купить горный велосипед и т. п. К фразе горный велосипед система добавит минус-слова -складной, -купить, чтобы по запросам с такими словами показывались специально написанные объявления.

Автоматическая фиксация стоп-слов добавит оператор + (плюс) к служебным частям речи, так как без него система не будет учитывать такие слова.

Для более точной оценки бюджета добавьте Единый набор минус-фраз. Включите в список те слова и фразы, которые используют пользователи, не заинтересованные в покупке продукта. Чаще всего это такие слова, как бесплатно, фото, скачать и другие.

Добавление минус-слов

После нажатия на кнопку Посчитать появится таблица с прогнозом для каждой фразы о количестве запросов, ставках для ключа, списываемой сумме (т.е. фактической стоимости клика), прогнозном CTR (средняя кликабельность объявлений), количестве показов и кликов (ожидаемые показатели), объеме бюджета для разных позиций на поиске.

Расчеты и примерные показатели

В настройках «Выбрать позицию» можно выбирать целевую позицию в поиске Яндекса, а система будет быстро пересчитывать бюджет на выбранный период. Кроме того, ключевые фразы можно фильтровать по любым показателям.

Некоторые фразы могут отображаться серым цветом, и по ним не будут доступны показатели. Их нужно скорректировать, сделав менее точными.

Ключевая фраза без показателей

Советы для фраз без показателей

Колонка «Ключевые фразы»

Если в таблице нажать на ключевую фразу, Директ покажет объявления конкурентов.

Объявления конкурентов в Директе

Если нажать на ссылку «Уточнить», откроется Подбор слов со вложенными запросами для данной ключевой фразы. Стоит посмотреть список лишний раз и пополнить перечень минус-слов. Если поставить галочку около нерелевантного запроса, то к фразе автоматически добавится минус-слово.

Поиск минус-слов

Если нажать ссылку «Подобрать», то вы попадете в Подбор слов, где с ключом будут все минус-слова, т.е. в списке запросов не будет множества нерелевантных запросов. Можно еще раз просмотреть список и подобрать ключи для своей кампании.

Поиск дополнительных ключевых фраз

Под таблицей с результатами можно посмотреть весь список фраз, скорректированных при кросс-минусации.

Общий список ключевых фраз

А также выгрузить прогноз в xls, выбрав интересующие рекламные позиции.

Экспорт прогноза

Excel-файл с прогнозом

После этого можно сопоставить количество прогнозируемых кликов со значением конверсии сайта и узнать примерную стоимость лида.

От чего зависит стоимость рекламы в Яндекс.Директе

Почти все системы контекстной рекламы производят расчеты стоимости по принципу PPC. Яндекс.Директ не исключение.

PPC (или pay per click) – оплата за клик, подразумевающая, что рекламодатель платит за каждый раз, когда пользователь кликает по его объявлению.

На пальцах:

Вы настроили РК, написали объявления и запустили кампанию. Каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше предложение, с вашего счета система списывает определенную сумму. Размер списания зависит от аукциона и не превышает максимальную стоимость клика, которую вы установили.

Новичкам, которые еще освоили тонкости назначения цены за клик, подойдут автоматические стратегии. Они помогут сэкономить время на простановку и определение ставок.

• «Недельный пакет кликов» позволяет получать определенное количество кликов за установленный бюджет. При настройке стратегии укажите количество кликов, которое бы вы хотели получить в течение недели. Директ растянет показы ваших объявлений на 7 дней и постарается предоставить вам желаемое количество переходов по минимальной стоимости.
• «Недельный бюджет» поможет получить максимум кликов за установленный бюджет. Вам надо будет задать определенное количество затрат на неделю и указать, какого результата вы бы хотели достичь через 7 дней. Стратегия будет автоматически подбирать наиболее выгодные ставки для достижения вашей цели и каждые 15 минут выводить их в интерфейс Директа.
• «Средняя цена клика» позволит получить максимальное количество кликов за неделю. Но стоимость перехода не будет превышать цену, которую вы назначите. Такая стратегия подойдет тем рекламодателям, которые знают, сколько они готовы заплатить за переход. Средняя цена за клик выражается в отношении недельного расхода по РК и цены клика, которая списывается за переход по объявлению. Минимальная средняя цена за переход в Директе равняется 0,3 рублей. Выставить в интерфейсе меньше не выйдет. После запуска кампании система сама начнет расставлять ставки по ключевым запросам так, чтобы привлечь как можно больше посетителей.

Стоимость РК рассчитывается на основании средней цены клика и общего количества кликов. Если вы используете несколько ключевых слов, то необходимо сначала рассчитать стоимость каждого из них, а потом суммировать полученные результаты.

Выведем простейшую формулу расчета стоимости кампании в Директе.

СК= ССК* КК

Где:

• СК – стоимость кампании.
• ССК – средняя стоимость клика.
• КК – количество кликов.

Условно эту формулу можно представить так.

Я запускаю РК, получаю 1000 кликов по средней цене 20 рублей. Стоимость моей кампании равняется: 1000*20 = 20 000 рублей.

На пальцах:

Берем среднюю стоимость клика по одной ключевой фразе из кампании. Умножаем на количество кликов по этой ключевой фразе. Получаем бюджет на ключевую фразу.

Складываем бюджет по всем ключевым фразам. Получаем бюджет РК.

Чтобы рассчитать среднюю цену клика для всей РК, берем бюджет РК и делим на количество кликов.

Подытожим

Минимальный бюджет в Яндекс.Директе складывается из трех составляющих:

• стоимость клика;
• количество кликов;
• ключи.

Как сделать прогноз бюджета в Яндекс Директ?

Прежде всего, необходимо зарегистрироваться. Чтобы получить собственный аккаунт, зарегистрируйтесь в Яндекс Почте. Процедура занимает несколько минут. Когда это будет сделано, зайдите в Яндекс Директ и выберете вкладку «Прогноз бюджета».

Дмитрий Интернет-маркетолог Сервис показывает примерный уровень бюджета для рекламы в Яндекс Директ. Приблизительное указание бюджета на рекламу объясняется расчетом многих сложных факторов и показателей. При расчете учитывается: регион, время показа, средняя цена, конкуренты, стоп-слова и многое другое. 

Конечный уровень бюджета может меняться в зависимости от поведения конкурентов, сезонности и других показателей. Тем не менее, никакой другой сервис не покажет более точные результаты.

К тому же, при правильном пользовании системой, она выдает крайне интересные результаты.

Шаг 3. Вводим ключевые слова.

Сделать это можно двумя способами.

Первый способ.

Добавляем заранее собранные ключевые слова и нажимаем «Посчитать».

Мы для примера взяли несколько ключей. В реальной кампании их будет значительно больше. Для расчёта можно добавить не более 4096 ключевых фраз.

Второй способ.

Если у вас нет готового списка ключевых слов, их можно собрать прямо здесь. Для этого используем функцию «подобрать». При клике на неё открывается новое окно. Вводим маску ключевого слова, например, заказать ворота. Выбираем регион и нажимаем «подобрать».

Отмечаем галочкой нужные фразы. Также можно одним кликом выбрать все слова из этой колонки. Нажимаем «добавить» внизу страницы. Все выбранные слова отобразятся в окне «Ключевые фразы» в Прогнозе бюджета.

Обратите внимание, что здесь не одна страница выдачи. Чтобы попасть на другие – нажимаем «следующая»

Добавив любым из способов ключи, получаем таблицу с примерным прогнозом.

Здесь мы видим наши ключевые фразы, их частотность за указанный во втором шаге период, объём трафика, прогноз средней ставки, списываемой суммы, а также прогноз CTR, показов и кликов. Все данные можно выгрузить в Excel.

По умолчанию объём трафика выставлен на 9%. Вы можете выбрать другой, нажав на соответствующую строчку в правом верхнем углу таблицы. Заодно посмотрите расход на разных позициях.

Расчёты будут более точными, если ввести не только ключевые, но и минус слова.

Пошаговый расчет бюджета

После перехода приступим к  расчету бюджета. Существует простой алгоритм:

Определение региона. Ориентировочная стоимость рекламы очень сильно зависит от региона, а следовательно — уровня конкуренции между разными рекламодателями.

Параметры расчета. Лучше оставить как есть. Можно поменять период, но только если вы точно знаете, что именно делаете. В большинстве случае, и период оставляется по умолчанию.

Ключевые фразы. Самый главный и самый сложный показатель. Чем точнее и полнее указываются слова, тем точнее рассчитывается бюджет. Но не увлекайтесь слишком сильно!  Лучше использовать целевые высоко- и среднечастотные запросы. Внизу таблицы есть две галочки. Обязательно проставьте их. В этом случае показываются запросы базового и вложенного ключа. Другими словами, если существует запрос «ремонт компьютеров на дому» и «ремонт компьютеров на дому с выездом», то ключ пишется «ремонт компьютеров на дому -с выездом». Сервис предлагает подобрать ключи автоматически

Обратите внимание на подсказки с правой стороны. Если вы не хотите ими пользоваться, посетите сервис Wordstat

Посчитать. Самая приятная часть. Нажмите на одноименную кнопку внизу таблицы и посмотрите на готовую информацию.

Полезная информация: при первом запуске рекламной кампании будьте готовы к постоянному мониторингу и корректировке. 

Прогноз бюджета: показы, ставка, цена за клик, регион

Прогноз бюджета — это инструмент, который позволяет оценить примерный уровень расходов на поисковую рекламу в Яндексе.

Основные показатели расчёта:

• фразы — для каждого поискового запроса все остальные показатели рассчитываются отдельно;
• прогноз запросов — примерное количество запросов в месяц по данным Яндекс.Вордстат;
• прогноз средней ставки — средняя ставка для определённого объёма трафика;
• списываемая сумма — примерная цена клика;
• прогноз CTR — кликабельность, рассчитывается в процентах;
• прогноз показов — количество показов, которое вы можете получить;
• прогноз кликов — количество кликов;
• прогноз бюджета — сколько нужно потратить.

Итоговый рекламный бюджет рассчитывается в зависимости от региона и периода. Можно посчитать расходы для любого региона, на период от недели до года, для всех устройств или только для мобильных.

Нужно понимать, что прогноз примерный. На деле всё зависит от того, насколько правильно и качественно настроена рекламная кампания. Тем не менее это ценная информация для предварительной оценки этого канала продвижения. Далее, более детально рассмотрим работу с инструментом.

Это интересно: Как посчитать окупаемость инвестиций в рекламу

Несколько советов как составить прогноз бюджета в «Яндекс.Директ»

Яркий пример — сезонный спрос.

Существуют стабильные события, например, Новый год. Его можно прогнозировать приблизительно, но это повторение носит условный характер. Каждый сезон отличается, и нередко планы серьезно расходятся с реальностью.

Еще сложнее сделать прогноз бюджета и определить трафик рекламы сложного товара, к примеру, такого, как следующая модель iPhone. Опираться на статистику прошлых лет неразумно, потому что продукт изменился. Никто не знает, окажется ли он успешным, и будет ли пользоваться спросом у покупателей. То же самое относится к непрямым продажам.

Единственное, на что здесь стоит опираться — опыт. Без него невозможно сделать объективный мониторинг.

Если тематика стабильна, прогноз может быть точнее: с вероятностью +/- 10-15%. Для бизнес-планирования этого вполне хватает.

Схема следующая:

1. Найдите расширенные запросы в «Вордстат». Задача — не просто просматривать каждую из 40 страниц, а парсить в глубину — по каждому из «ключевиков». В результате получите n-ное число фраз.

Пример.

Дисклеймер.  Антикейс: согласно подсчетам, идея оказалась неокупаемой, и ее предпочли другим проектам.

В каждом товаре — много различных базисов. Например, для товара «термокружка stanley»:

• набор туриста stanley;
• набор туристический stanley;
• термокружка stanley;
• термос stanley;
• термобутылка stanley;
• фляга stanley;
• термостакан stanley;
• набор туриста стенли;
• набор туристический стенли;
• термокружка стенли;
• термос стенли.

2. Используйте парсинг с подсказками, состоящий из двух уровней. К примеру, по запросу «термос стенли купить» мы получаем при поиске первую подсказку «термос стенли купить недорого». По этой же схеме — для фразы «термос стенли купить недорого». Придерживаемся алгоритма и далее. В итоге из 200 базисов получаем от 700 до 800 словосочетаний.

3. Объедините получившиеся списки, удалите дубли и проверьте частотность

Обратите внимание: нужно отобрать исключительно фразы с ненулевой частотой. Их получится примерно 350-450.

4. Повторите пункты 2 и 3 для каждого базиса.

Это единственный способ собрать «ключевики», позволяющие достичь стопроцентного охвата. Анализируйте интернет-пользователей, которые интересовались тематикой, чтобы демонстрировать им рекламу и избежать показов по нецелевым запросам. Из нецелевых запросов сформируйте минус-файл.

При помощи «ключевиков» достигается системный подход к кампаниям: один базис — одна кампания.

Как соблюсти баланс «трудозатратность/охват».

За базисом всегда тянется множество низкочастотных и нецелевых запросов. Если подробно его проработаете, гарантированно достигнете стопроцентного охвата. Но учитывайте, что процесс потребует много времени и сил. Зачистка занимает 70 % периода.

Приведем пример: вы специализируетесь на продаже пластиковых окон. В базисе найдете много лишнего, типа запросов «как самостоятельно изготовить пластиковые окна» или «ремонт пластиковых окон».

Если откажетесь от базиса «пластиковые окна» и сразу начнете парсить «пластиковые окна купить», «пластиковые окна цена», «пластиковые окна заказать», то получите массив поменьше — не 15 тысяч, например, а только 3. Это обеспечит более быструю настройку рекламной кампании, но приведет к потере охвата.

Ваша задача — найти вариант, который обеспечит достаточный диапазон при приемлемых трудозатратах.

Выписывайте явные минус-слова. Но на практике, чтобы их выявить, лучше вручную просмотреть весь массив. Большую часть важных минус-слов нельзя угадать с первой попытки.

Прогноз бюджета «Яндекс.Директ» освобождает от лишней работы с минус-фразами (при неудовлетворительных результатах) на ступени, когда вы собрали исключительно базисы и еще не настроили кампании.

Проблемы прогнозирования онлайн

В чем основная проблема прогнозирования цены за клик в РСЯ?

В первую очередь это отсутствие онлайн информации о той ставке, которая бы на данный момент и давала нам нужный охват от 0 — 20 -50 до 100%. А ведь такие данные по поиску (хотя бы примерно мы уже имеем)

Почему нельзя спрогнозировать количество трафика с ретаргетинга Яндекс, который показывается в той же РСЯ?

Да потому что, по факту, это будет аудитория по неопределенному (на данный момент) условию на вашем сайт и ХЗ какой там будет охват пользователей, которые попали под условия ретаргетинг.

Все, что Вам надо знать по этому вопросу — их точно будет существенно меньше чем в РСЯ. Закладывайте 10% от объема РСЯ и цену клика примерно на 1-5 рублей больше, чем в РСЯ иначе они не будут нормально показываться.

Остальные экзотические для большинства рекламодателей инструменты такие как Яндекс Аудитории — вообще не поддаются никакому прогнозу. Особенно по ГЕО, фактически являясь своеобразным ретаргетингом по условиям не связанным с сайтом.

Вот так выглядят Яндекс Аудитории по ГЕО локации

Вообще привыкайте закладывать свой CTR, который вы думаете, что можете выжать из рекламной кампании. Так если у вас прогнозируется 30% лучше заложите 10% на поиске.

Как рассчитать рекламный бюджет в Яндекс.Директ самому

Теперь к самому главному. Заходим в рекламный кабинет. Нажимаем вкладку «Инструменты» сверху и в появившемся меню кликаем «Прогноз бюджета».

Регионы показа

Выбираем регион, в котором будет продвигаться Ваша компания. Напротив надписи «Регионы показа» жмём на кнопку «Уточнить». И отмечаем регионы или отдельные города в списке. Допустим это будет Москва и Московская область.

Параметры расчёта

На следующем этапе необходимо задать параметры расчёта. Для этого под надписью «Выбраны параметры» кликаем «Изменить».

В появившемся окошечке выбираем:

• период расчёта: от недели до года;
• площадки: все или только мобильные;
• валюта.

Мы будем делать расчёт в рублях, на всех площадках на период 30 дней.

Ключевые фразы и минус-слова

В завершении нужно прописать ключевые слова, по которым мы планируем продвижение, а так же минус-фразы, чтобы отсеять не нужные запросы. Необходимые слова и фразы можно вписать, каждое с новой строки или просто через запятую. Также, можно добавить запросы из правого столбца «Подсказки». Лучше подготовиться и заранее собрать ключевые слова для Директа.

Внизу ставим галочки в пунктах автоматическая корректировка фраз минус-словами» и «автоматическая фиксация стоп-слов». После нажимаем кнопку «Подсчитать».

По каждой ключевой фразе, в зависимости от желаемого объёма трафика, рассчитывается стоимость клика, CTR, прогноз бюджета на месяц (без учёта НДС) и другие показатели.

Здесь же, можно выбирать объём трафика для каждого поискового запроса или всей РК в целом. Таким образом можно уместить бюджет в необходимые рамки и посмотреть объём трафика, который вы получите.

Внизу появится дополнительное поле «Новые ключевые фразы», с помощью которого можно дополнить расчёт новыми ключевыми словами.

Нюансы в работе с прогнозом бюджета

Нюанс номер 1

Если показывает вообще дикую дичь — типа что вы получите по 1 рублю переходы — все вранье. Тут начинаются сложности потому, что вы явно взяли узкую семантику или низкочастотную. Это значит, что надо взять хотя бы общеупотребительную ставку (до 30 рублей по не конкурентным тематикам) или попробовать залить эти слова со своим сайтом в черновики и пройти модерацию.

Нюанс номер 2

Иногда собирать большую семантику хорошо, а иногда для прогноза бюджета это вредно. Не надо идеализировать — это кривой, косой, но все таки инструмент прогноза бюджета. Он просто не не даст посчитать, потому что есть ограничение по количеству символов, которое складывается из количества символов ключевых слов + количества символов минус слов.

Нюанс номер 3

Что делать, если слишком много слов для расчета?

Тут опять же только 2 варината.

Первый— это убрать все минус слова, которых вы много добавили.

Второй — это разделить слова на 2 части и и прогнать через прогноз бюджета в 2 итерации. После чего соединить.

Нюанс номер 4

Как соединить много прогнозов большой семантики в 1 правильно.

Для этого в середине первой странице надо выделить строку и вставить пустую. Затем выбрать диапазон ячеек в новой пустой стоке до конца в таблице и потянув вниз с зажатым shift. Вы получите некоторое количество пустых строк. Далее скопируйте и вставьте из другого файла строки.

Итог — вы получаете 1 файл в котором вся семантика, которая не рассчитывалась в 1 файле, у которой на странице бюджета будет вся информация по всей семантике — показы, клики, суммы по каждой позиции.

Нюанс номер 5

Чтобы «не отходя от кассы» набросать объем трафика с Google, можно незатейливо при тех же объемах брать на 25% ниже цену за клик на Поиске. В случай наличия КМС, то и прибавить на 25% больше кликов. И вообще можно на все смотреть через призму этого расчета. Грубо? Да очень. Но работает — проверено.

Почему нельзя рассчитывать на стопроцентную точность прогнозатора

Помните, что все данные прогнозатора приблизительные и усредненные. В реальности сведения из прогноза и настоящие затраты на рекламную кампанию в Яндекс.Директе не будут иметь точных совпадений. Возможно, расхождения будут незначительными, но избежать их в любом случае не удастся. Объясняем почему:

Прогнозатор генерирует результаты, ориентируясь на данные статистики за прошедший период. Рекламные системы собирают информацию за определенные временной промежуток. Обычно используются сведения за последние 28 дней. Но активность по запросам не всегда одинакова. У большинства запросов есть определенная сезонность, периоды роста и спада активности.
Инструмент усредняет данные, когда строит прогноз. Представьте, что у одного человека рекламная кампания выгодная и приносит отличные результаты, а другой рекламодатель не получает практически ничего и просто сливает бюджет. Средний результат будет очень далек от реальных показателей как первого, так и второго рекламодателя.
В процессе планирования прогноза учитываются только объявления в поиске

Не берутся во внимание поисковые партнеры, реклама в КМС и РСЯ.
Показатели вашего объявления по данной ключевой фразе зависят от того, насколько релевантен и привлекателен рекламный текст. По одному и тому же ключу тексты могут быть совершенно разными, а прогнозатор покажет вам усредненное значение.

В результате рекламодатель может напрогнозировать себе на миллион, и не получить ничего. Даже если потратить много времени на устранение погрешностей, округление данных и попытаться приблизить результаты к реальным, вы все равно не получите точного прогноза.

Несмотря на невозможность точного расчета, данные из прогнозатора полезно применять в качестве ориентира. Можно до бесконечности пытаться приблизить прогноз к реальным показателям, заменять одни ключевые фразы другими, отсеивать и добавлять новые. Но намного эффективнее направить работу специалистов на корректировку уже запущенных рекламных кампаний в Директе. Самый точный способ оценить возможности и потенциал ваших объявлений – запустить рекламные кампании в тестовом режиме и посмотреть на результаты.

Прогноз бюджета на Поиске Яндекс Директ

И вот Вам простой пример расчета, который как бы «неверный».

Сначала надо собрать семантику, а если хотите максимально точный расчет, то еще и минус слова.
Указать нужный вам регион
Указать важно указать период, за который будет браться эта информация. Месяц, квартал и год.. Особенно интересен последний вариант, так как в долгосрочной перспективе он сглаживает сезонность

Особенно интересен последний вариант, так как в долгосрочной перспективе он сглаживает сезонность.

Вариант для тех кто не собрал семантику.

Для ленивых тут предусмотрены все инструменты, чтобы сделать прогноз «не отходя от кассы».

Пишите в окно любое слово, далее начинает работать подсказчик.

Важный нюанс — в крайних изменениях он начал выдавать слова в неправильном падеже и склонении. Не обращайте внимания на это. В Директе окончания не имеют значения. Это вам не SEO.

Если же окончания, порядок слов, предлоги/союзы/местоимения имеют для вас значение, то лучше ознакомиться с операторами. Но это вряд ли тема для ленивых.

Самое главное нажимайте на подходящие по смыслу варианты ключевых слов.

Активно пользуйтесь кнопкой «ЕЩЕ», пока она не поменяется на «В НАЧАЛО»

После того, как все подсказки иссякнут, можно нажимать ПОСЧИТАТЬ, даже если у вас нет минус слов. Или можете впечатать из самостоятельно ниже во вкладке список минус слов.

Далее идет подсчет частотности каждого ключевого слова в семантике с учетом минус фраз и перекрестной минусовке (которая делается(!) автоматически), вы сможете увидеть плюс/минус чистую частотность слов в регионе.

Результат: получение расчёта в сумме и по каждому слову с учетом минус слов и кросс минусовой в указанном регионе, за указанный период, где можно указать позицию (читай объём теперь)

А это я считаю уже достойный результат.

Помимо частотности нам выдают примерное количество выкупленных кликов по НЕКОМУ прогнозируемому CRT и дает понимание количества трафика по этой семантике с учетов минус слов. Ничего себе, а бывает и такое

Но вот только результат только на поиске, раньше было, что еще и в РСЯ выдавал, но это было настоящей брехней.

Рекламная сеть выдавала всегда столько же или больше кликов по той же семантике и тем же списком минус слов в том же регионе

Это важно и стоит запомнить для фильтрации понимания полученных цифр

Далее надо скачать полученный файл с вариантами размещения первых трех объемов трафика (читай позиций), а не только выбранные.

После  получения xls файла становится понятно сколько стоит 1 клик (до НДС на 3 вкладке — это важно). И вот у нас уже есть понимание количества запросов, кликов и стоимости за клик по каждому месту в Яндекс Директ по все нашей семантике

Неплохо, да? Так мы еще можем усреднить эти значения путем простого выделения указанных значения от 1 до 3 спецразмещения и вот у нас +- количество кликов, которое мы получаем при непонятно какой ставке, конкуренции и ЦТР.

Но уже что-то.

Вывод

Начинающему рекламодателю рекомендуется запомнить несколько тезисов, знания о которых обязательно помогут в последующей работе:

Оценить бюджет рекламной кампании не очень сложно. Достаточно зайти в Яндекс Директ, выбрать соответствующую вкладку, заполнить ключевые слова и указать регион.

Прогнозирование бюджета может быть завышено по показателям.  Прогноз при прогнозе не точный и может серьезно корректироваться в дальнейшем. Поэтому нельзя заранее точно подобрать бюджет, и тем более спрогнозировать стоимость лида. В дальнейшем требуется следить за показами и вовремя корректировать рекламную кампанию.

Практика показывает, что можно получить как значительно более хорошие результаты, так и показатели, значительно хуже. Здесь большая зависимость от качества объявлений, настройки кампании и многие другие факторы.

Запуск рекламной кампании не гарантирует большого количества продаж. Необходимо подготовить сайт или лендинг для потенциальных клиентов. Удобный современный сайт повышает шансы получить заказ.

Начинающим рекламодателям и пользователям системы Яндекс Директ рекомендуется консультироваться с опытными интернет маркетологами. Практика показывает, что новички регулярно совершают одинаковый набор ошибок, которых можно избежать.

Ошибки сами по себе не страшны. Но каждая неправильно или не до конца правильно заполненная рекламная кампания — серьезные потери денежных средств. Консультация со специалистами обойдется дешевле.

Ряд тематик не нуждается в постоянно работающей рекламе. Компания предлагает сезонные услуги и запускает Яндекс Директ во время повышения спроса. Среди самых очевидных выделяется праздничная и образовательная тематика. Почти каждый без труда назовет другую сферу, где спрос напрямую зависит от сезона.

Умение получать максимальный эффект от Яндекс Директ приходит с опытом. Но в первый раз рекламную кампанию рекомендуется запускать под контролем профессионала.

Автор статьи Дмитрий Профессиональный интернет-маркетолог. Имею богатый опыт работы над крупными и небольшими проектами. Полностью понимаю задачи клиентов и потребности целевой аудитории для проведения эффективной работы над проектом и достижения максимального результата. Являюсь сертифицированным специалистом Яндекс и Google. Работаю и развиваюсь в интернет-маркетинге более 8 лет. Всегда знаю о всех нововведениях в своей сфере. Постоянно повышаю квалификацию.