Рекламная сеть яндекса: как разместить объявление и войти в личный кабинет рся

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) эффективный помощник в подаче рекламы. Работа с ним имеет некоторые специфические особенности, с которыми вы познакомитесь в статье. Делимся советами о настройке эффективности рекламы. Рассказываем о преимуществах и функционале личного кабинета РСЯ. Объявления можно подавать в различных форматах. На образования расценок в РСЯ влияют определенные факторы.

От чего зависит цена клика в РСЯ

Цена клика в РСЯ зависит не только от общего бюджета на настройку рекламы, но и от средней цены клика, которая высчитывается заранее не самим рекламодателем, а специалистом настройки. Конечно, бывает такое, что клик клиента будет со временем уменьшаться, но это при условии, что бюджет, потраченный на рекламу, будет в разы меньше, чем количество переходов по этой рекламы.

Так же большое влияние на цену в РСЯ оказывает количество посещений Вашего сайта клиентами до трансляции рекламы. Если подробно углубляться в эту тему, то в книгах про интернет-маркетинг подробно будет описано, как привлечь клиентов на сайт и без рекламы.

Ну здесь, ответ, в принципе, на поверхности. Всё, во многом зависит от дизайна и оформления сайта и структурой содержания и прочих других факторов. Так вот, конверсия сайта важна потому что, как бы активно не показывалась реклама, если сайт ещё на начальной ступени развития, больших успехов от рекламы не ждите.

Мобильные приложения

В данном размещении показы регулируются RTB-аукционом.

Существует несколько форматов рекламы в мобильных приложениях:

• Баннеры. Часть экрана отводится под показы контекстной или медийной рекламы.
• Полноэкранная реклама (Interstitial). Контекстная, медийная или видеореклама, занимающая весь экран загрузки в приложении.

• Видео с вознаграждением. Видеореклама, за просмотр которой пользователь получает вознаграждение — в частности, игровую валюту, бонусы и другие поощрения.
• Нативная реклама. Блоки Директа, отображение который настраивается согласно пожеланиям владельца площадки — требуется приглашение к сотрудничеству от менеджера Яндекса.

Форматы объявлений

Делятся на 5 видов.

1. Текстово-графические

Самый распространенный формат рекламы в РСЯ. Делится на несколько подвидов:

1.1. Только текст. Показывается на таких страницах и местах, где невозможно отображение объявлений с картинками:1.2. Текст+изображение. Формат зависит от возможностей самого сайта. Объявления формируются автоматически в зависимости от указанного текста и загруженной картинки:1.3. Объявление с видеофайлом. Формат рекламы генерируется, основываясь на тексто-графических объявлениях, конвертируя их в короткий видеоролик, продолжительностью не длиннее 10 секунд. Можно добавлять фоновую музыку, менять автоматически созданное видео на свой ролик:

2. Графические

Данный формат в полной мере показывает коммерческое предложение с помощью одного изображения. Реклама поддерживает различные форматы с целью максимального охвата сайтов:

3. Видео

Для объявления можно загрузить короткое видео (до 15 секунд) или создать его в специальном конструкторе. Оно будет показано в видеосети Яндекс. Рекламодатель платит за клики. От видеодополнений данный формат отличается тем, что есть возможность запустить отдельную кампанию исключительно для видеообъявлений:

4. Медийные баннеры

Оплата за рекламу производится за 1000 показов. Запускается РК для повышения имиджа компании, раскрутки бренда. Медийные баннеры можно создавать в конструкторе креативов или загрузив свои креативы в следующих форматах:

• JPEG;
• PNG;
• HTML5;
• GIF.

5. Смарт-баннеры

Платит рекламодатель за клики. Формат работает со множеством товарных ассортиментов. Отображение рекламы настраивается исходя из фида. Рекламодателю не нужно создавать отдельные объявления под каждый товар. Рекламная система автоматически формирует смарт-баннеры с товаром, подобранным под интересы пользователя:

Первое впечатление от работы с РСЯ

Я доволен. Хотя, разница показателей дохода с Адсенс в 3 раза. Это можно списать на расположение блоков, но аналитика эту версию полностью опровергает.

К примеру, на этом же сайте есть реклама тизерной сети Gnezdo, расположен всего один блок, а доход даже выше чем с РСЯ.

Хочу отдельно отметить, что реклама в РСЯ качественная, никаких «полумёртвых Якубовичей, папиллом, и увеличения писю…в» здесь нет.

Чего нельзя сказать за Адсенс, где весь этот мусор приходится отключать, так как такие объявления сильно сбивают цену и ведут на ложные страницы. Вообще, непонятно, как Гугл пропускает такую рекламу.

Что же касается удобства личного кабинета РСЯ, настройки рекламных блоков, формирования отчётов, то тут для меня всё удобно и понятно. Я быстро разобрался и легко настроил рекламные блоки.

Статистика тоже сделана хорошо и для отчёта доступно множество показателей.

А ещё в Яндекс.Метрике у вас появится новый счётчик, где вы сможете получить подробную информацию о посетителях, которые заинтересовались рекламой.

Преимущества и недостатки РСЯ в сравнении с поиском

Объявления в рекламной сети Яндекса не отображаются в ответ на пользовательский запрос в строке поиска, в отличие от поисковой системы. Реклама здесь показывается, основываясь на таргетинге.

Нередко объявления в РСЯ не совпадают с объявлениями в поисковике. Но инструменты можно объединить, чтобы каждый из них выполнял свои функции.

Плюсы

• нередко получается больший охват;
• меньше ставка за клик;
• гибкие настройки таргетинга;
• присутствует формирование спроса, когда пользователю предлагаются товары, которыми он еще не интересовался;
• есть возможность применения ретаргетинга для возвращения посетителей ресурса;
• реклама бросается в глаза больше за счет применения ярких картинок;
• можно взаимодействовать с аудиторией, не использующей Яндекс либо поиск в целом.

Минусы

• качество трафика хуже из-за скликивания рекламы самими владельцами сайтов, где она размещается, маскировки объявлений и прочих манипуляций, с которыми Яндекс борется, но статистика все-равно не в пользу РСЯ;
• изобилие некачественных партнеров, из-за чего трудно успевать находить и отключать неэффективные сайты.

Оценка эффективности рекламы в РСЯ

Для просмотра статистики и улучшенной настройки рекламы кабинет Директа содержит панель статистики и отчёты по кампаниям.

Там же предлагается раздел рекомендаций, в котором алгоритмы определяют точки роста ваших показателей и дают ценные указания.

Для большей эффективности стоит подключить Оптимизатор ставок, который управляет кампаниями в Яндекс и Google, и способен автоматически формировать стратегии с наибольшим CTR или целевым охватом.

Оптимизатор

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы

• Забудьте про ручное управление ставками, 
машинное обучение сделает все за вас
• Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
• Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
• Бесплатно для клиентов Calltouch

Ниши, где реклама РСЯ обойдется в копейки

Даже если ваша компания работает в очень дорогой и конкурентной сфере, у вас все равно есть шанс заплатить 1000 рублей и привлечь 100–150 человек на сайт. Все дело в правильных запросах. Какие условия необходимо выполнить, чтоб стоимость рекламы РСЯ была низкой?

1. В вашей тематике не должно быть еще сотни сайтов, предлагающих точно такой же товар, но по чуть более низкой цене. Допустим, ниша искусственных водоемов предполагает бюджет с 5–6 нулями, хотя цена клика может быть копеечной, ниже рубля за клик. А при продаже такого дешевого товара, как пряжа, цена клика порой доходит до 5 рублей.
2. Ваш сайт хорошо продает, то есть конверсия в покупку стабильно держится минимум на уровне 2–5 %.
3. Есть не меньше сотни тематических некоммерческих сайтов, популярных среди вашей целевой аудитории (форумы, блоги). Если это условие не выполняется, рекламу просто негде отображать. Точнее говоря, она будет высвечиваться на нетематических сайтах, клик будет дешевым, а объявления окажутся не в приоритете.

   Посмотреть на подобные проекты, оценить их качество вам позволят разнообразные рейтинги.

Низкая конкуренция в рекламе. Оценить этот показатель позволяет простой поиск в Яндексе. Задайте основные запросы своей тематики:

Большое количество рекламодателей в поиске, то есть от 50, обычно свидетельствует о повышенной конкуренции в рекламном сервисе. Но, если по основным запросам поисковик выдает 10–15 рекламодателей, вряд ли цена вашего клика будет более 5–10 рублей.

И основное — важно протестировать все процессы с маленьким бюджетом. Ведь лишь объявления в поисковике позволяют предположить вероятное количество переходов на сайт и на основе конверсии последнего назвать ожидаемое количество целевых обращений

В сетях этот принцип работы не действует.

Дело в том, что вы просто не знаете, сколько раз ваши объявления высветятся перед пользователями. Обычно показы измеряются тысячами и десятками тысяч. Только реальные тесты позволят вам узнать, привлекательно ли ваше предложение, ведь переходить на сайт может как каждый сотый, так и только один человек из десяти тысяч.

Все названные данные позволяют лишь косвенно понять, интересна ли вашему бизнесу реклама РСЯ на разных площадках. Точная информация у вас появится только после вложения в тесты первых нескольких тысяч рублей.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

• Маркетинговая стратегия компании: от разработки до анализа
• Секреты контекстной рекламы, о которых не знают даже некоторые профи
• Виды интернет-маркетинга: плюсы и минусы разных инструментов

Настройка группы объявлений

Будем следовать иерархии структуры аккаунта, поэтому пока пропустим создание объявлений и разберем настройку на уровне группы. В кампании для сетей нужно для каждой услуги или товара создавать отдельные группы объявлений. В одну группу можно добавлять несколько близких по теме ключевых фраз. Есть возможность задать корректировку ставок на уровне группы, и тогда она будет приоритетней той, что установлена на уровне кампаний.

Дайте понятное название группе, в нем можно указать продукт или тип ключевых фраз. Также чтобы расширить аудиторию, можно включить автотаргетинг. Затем задаем регионы показов для группы объявлений — они также будут приоритетнее региона, установленного на уровне кампании.

В следующем блоке добавьте ключевые фразы и соответствующие им минус-фразы. Используйте ключи в широком соответствии.

В блоке «Ретаргетинг и подбор аудитории» можно выбрать уже имеющуюся аудиторию или создать новое условие по сегментам Метрики, Яндекс.Аудиторий или целям Метрики. Определенную аудиторию можно как добавить, так и исключить.

Настройте профиль пользователя, выбрав три набора краткосрочных интересов, чтобы показывать объявления пользователям, максимально заинтересованным в вашем предложении. Подробнее об этом таргетинге — в нашем материале.

Далее можно настроить корректировки ставок. Корректировки на уровне группы будут иметь приоритет над корректировками на уровне кампании. Рекомендуем разделять с помощью корректировок показы на мобильных и десктопах, чтобы посмотреть, насколько эффективно работает реклама на разных устройствах.

Преимущества личного кабинета РСЯ

К основным достоинствам сотрудничества с сервисом РСЯ с помощью использования личного кабинета относят:

• Простой и удобный в использовании интерфейс – пользователь легко и быстро сможет настроить для размещения рекламные баннеры. Также он сможет просмотреть статистику;
• Индивидуальная система подбора рекламы – пользователю предлагается размещать рекламу на основе анализа контента его ресурса;
• Получение максимальной прибыли – на сервисе осуществляется постоянный мониторинг предложений по размещению рекламы. При этом пользователю предлагается наилучший вариант, который сочетает в себе самую высокую цену и качество контента.

Настройки в кампании для РСЯ и внешних сетей

Создаем новую кампания с текстово-графическими объявлениями и даем ей понятное название: что рекламируем, на какой площадке (в нашем случае — РСЯ), тип таргетинга, геотаргетинг и другую дополнительную информацию.

Устанавливаем даты работы кампании: по умолчанию стоит текущая дата, значит, кампания заработает сразу после успешной модерации и пополнения баланса. Если вам необходимо начать показы в определенную дату, укажите ее. Также можно добавить дату окончания, если кампания должна остановиться в конкретный день, например, если вы продвигаете акцию, которая длится один месяц.

В поле «Расписание показов» нужно указать часовой пояс в зависимости от вашего местоположения, или местоположения клиентов, если они находятся в другом регионе (например, вы живете во Владивостоке, а рекламу нацеливаете на жителей Центрального региона), дни и часы, когда будет показываться реклама. Учтите, что реклама должна откручиваться не менее 40 часов в неделю. Здесь же можно настроить корректировки ставок по часам, если у вас выбрана стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией».

В поле «Счетчик Метрики» укажите номер счетчика, установленного на сайте. Его необходимо прописать, даже если Директ и Метрика на одном аккаунте, поскольку система не всегда корректно его подгружает. В одной кампании можно установить до пяти счетчиков, перечислив их номера через запятую или пробел. Включите разметку ссылок для Метрики, тогда к ссылкам из объявлений будет добавляться метка yclid с уникальным номером клика. Так вы сможете связать визит на ваш сайт с конкретным кликом.

В блоке «Ключевые цели» укажите цели, предварительно настроенные в Метрике, которые соответствуют бизнес-задачам компании. Для каждой определите ценность и запишите ее в соответствующем поле. Подробнее о ключевых целях читайте в нашем материале.

В блоке «Стратегия» необходимо указать, где вы хотите показывать рекламу: в сетях или на поиске. Выбираем показы в сетях. Если хотите показывать и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ, создайте отдельные кампании, смешивать эти типы рекламы в одной кампании не стоит, поскольку они работают по-разному, а оценить эффективность такого размещения будет сложно.

Далее выбираем стратегию показов. На старте кампании мы рекомендуем выбирать ручную стратегию с оптимизацией, а когда наберется достаточно статистики, можно протестировать одну из автоматических. Автоматические стратегии позволяют оптимизировать конверсии, клики и рентабельность.

В этом примере мы выбрали ручную стратегию с оптимизацией. Определите дневной бюджет и выберите режим показа: распределенный, если хотите, чтобы кампания показывалась равномерно в течение дня, или стандартный режим, чтобы объявления показывались непрерывно до тех пор, пока не иссякнет дневной бюджет.

Также нужно выбрать модель атрибуции. По умолчанию стоит модель «Последний переход из Яндекс.Директа», для большинства рекламодателей на старте кампании она подходит.

Если вы выбрали ручную стратегию с оптимизацией, в следующем блоке можно назначить корректировки ставок. Корректировки позволяют увеличивать ставки для более ценных сегментов аудитории и снижать — для пользователей, которые менее склонны к конверсии. Корректировки по целевой аудитории настраиваются с помощью целей и сегментов Метрики и Яндекс.Аудиторий. Корректировки для мобильных меняют ставки для пользователей, которые видят объявление на смартфонах. Коэффициенты ставок по полу и возрасту позволят отсечь нецелевую аудиторию, если, например, товаром или услугой не интересуются пользователи определенного пола и возраста.

Лучше всего делать корректировки тогда, когда у вас уже есть какая-то статистика, на которую вы можете опираться.

В блоке «Контакты организации» можно настроить отображение данных из Яндекс.Справочника, если у вас есть заполненная карточка организации.

Далее в блоке «Минус-фразы» загрузите список минус-слов. Учтите, что список должен быть гораздо меньше, чем в поисковых кампаниях, чтобы обеспечить охват кампании. Добавляйте очевидно нецелевые фразы, такие как «реферат», «контрольная», «диплом», «скачать», «вакансии». Можно воспользоваться стандартными списками минус-слов, но предварительно проработать их, возможно, там окажутся целевые фразы.

В дополнительных настройках можно включить расширенный геотаргетинг, если хотите показывать рекламу пользователям вне целевого региона, заполнить виртуальную визитку, добавить запрещенные внешние сети и площадки, настроить уведомления о работе кампании и отключить показы по IP-адресам (например, по адресам ваших сотрудников, если не хотите, чтобы им показывалась реклама.

Куда эффективнее всего ставить объявления?

Вот мы и поговорили о настройке объявлений. Теперь вы наверняка задаетесь вопросом: а куда ставить рекламные блоки, чтобы они приносили максимальный доход? Я постараюсь ответить на этот вопрос, дав вам несколько полезных рекомендаций:

Размещайте объявления вверху страницы, тогда их увидит максимальное количество людей. Однако практика показывает, что объявления в шапке не очень эффективны. Лучше располагать их в сайдбаре или в начале статьи.
Если на странице много текста, вы можете расположить объявления между ним

Тогда пользователь, читая вашу статью, будет отвлекаться на рекламу, и она может его заинтересовать.

Уделяйте внимание размерам. Объявления не должны быть слишком маленькими или слишком большими

Вот примеры «хороших» размеров: 336×280, 728×90 и 160×600.

Правилами рекламных сетей запрещено призывать пользователей кликнуть на рекламу. Но ничего не запрещает вам визуально выделять объявления, например, яркой подложкой.
Проводите тесты и отслеживайте эффективность различных форматов. Отключайте какие-то категории рекламы в настройках сети и смотрите, как это скажется на вашем доходе. Избегайте тех форматов, которые приносят мало заработка.
В AdSense есть так называемые зоны активности. Они помогут вам понять поведение посетителей, чтобы изменить дизайн и контент вашего сайта под их нужды. Так вы сможете получать большее количество кликов и увеличить свой доход.

Пишите большие и полезные статьи. Чем больше контент, тем больше рекламы можно в него вставить. А чем полезнее ваша статья, тем дольше пользователь останется на вашей странице. 

Тестируйте разные места размещения рекламы.
Проверьте, насколько ваши страницы и объявления адаптивны под экраны разных устройств. 
Следите за изменениями в правилах и политике рекламных сетей.
Настройте рекламные объявления так, чтобы они соответствовали вашему дизайну.
Не нарушайте правила рекламных сетей. Вы же не хотите, чтобы вас заблокировали?
Не засоряйте ваш сайт рекламой, это негативно скажется на количестве ваших читателей, а увеличения дохода не принесет. 
Не кликайте на рекламу и не просите членов семьи или друзей «накручивать» вам ссылки. Вас заблокируют.

Итак, из этой статьи вы узнали, как добавить рекламу на ваш сайт. Почитайте мою статью, где я рассказываю о 12 других способов заработка. Ведь реклама — не единственный способ монетизации 🙂

Удачи вам!

Что с бюджетом?

Для определения примерного бюджета нужно воспользоваться разделом «Прогноз бюджета». Сделать это можно еще до запуска объявлений.

Для расчета бюджета вам нужно указать регион показа, срок размещения рекламы, площадки (все или только мобильные), валюту, ключевые слова и минус-слова (те фразы, по которым ваше объявление не будет показываться).

В результатах вы увидите подробный прогноз, где указаны следующие параметры:

• количество запросов и показов (это разные вещи);
• позиция в выдаче;
• средняя цена клика;
• списываемая сумма;
• прогноз относительно кликабельности (CTR в процентах и количество кликов);
• бюджет;
• общая сумма.

Отчет можно скачать в формате XLS

Обратите внимание, что бюджет рассчитывается отдельно на каждую поисковую фразу (ключи разберем чуть ниже). И помните о том, что это только примерные цифры

Вот пример того, как выглядит смета для магазина диванов:

С бюджетом определились, переходим к настройке самих объявлений. Есть три варианта настройки РСЯ в Яндекс Директ: самостоятельно, при помощи специалиста от Яндекса и при помощи фрилансера. Мы с вами рассмотрим первый вариант. Все начинается с подбора ключей под ваш бизнес.

Работа с РСЯ

Так как в случае с сетями Яндекс предлагает не столько свою площадку, сколько сторонние сайты, разумно заметить, что работать с Яндексом можно как в качестве партнёрской площадки, так и в качестве рекламодателя.

Партнёр РСЯ

Для того, чтобы стать одной из площадок рекламной сети Яндекса, потребуется зарегистрироваться на https://partner2.yandex.ru/.

Вам предложат заполнить анкету, затем последует заключение договора или принятие оферты. По прохождении процедур регистрации в систему добавляется сайт, создаётся площадка и производится модерация со стороны Яндекса. Далее партнёр настраивает блоки RTB, поисковые блоки, в которых планируется показ рекламы, устанавливает код на сайт и приступает к работе.

Рекламодатель РСЯ

Чтобы запустить рекламу своего продукта в РСЯ, вы должны зарегистрироваться:

• В Яндекс.Директе, если хотите воспользоваться возможностями и контекстной, и медийной рекламы.
• В Яндекс.Дисплее, если вам достаточно медийной рекламы.

Подробно работу в Яндекс.Директе мы разбирали в отдельных статьях. В частности, вы можете прочитать о том,

• Какие бывают виды рекламы в Директе,
• Как подобрать ключевики для Директа,
• О правильном прогнозе бюджета в Директе, а также
• О настройке ретаргетинга в Директе.

Здесь же оставим краткие рекомендации на тему того, как более эффективно размещать рекламу в РСЯ через Директ и не совершать грубых ошибок.

РСЯ — это широкий охват

Детальные формулировки, основанные на поисковых запросах годятся для контекстной рекламы, в выдаче на поиске.

В случае с РСЯ ваша задача — не подобрать полные и точные соответствия фраз, а привлечь внимание. Правильнее даже — не привлечь, а отвлечь

Небольшой текстово-графический блок должен бросаться в глаза и обращать на себя внимание.

Для этого важно сформулировать средне- и высокочастотные запросы, соответствующие предпочтениям пользователя. Нередко рекламодатели запускают рекламу и на поиске, и в сетях

Надеемся на ваш опыт и благоразумие, но не лишним будет напомнить, что объявления для этих кампаний должны содержаться в разных группах

Нередко рекламодатели запускают рекламу и на поиске, и в сетях. Надеемся на ваш опыт и благоразумие, но не лишним будет напомнить, что объявления для этих кампаний должны содержаться в разных группах.

Так вот, имея на руках семантическое ядро для контекста, не составит большого труда сформировать из него средне- и высокочастотники, убрав лишние подробности и кросс-минусацию.

Можно даже использовать слова, которых нет в Wordstat — жаргонизмы или смежные понятия иногда доходят лучше, чем обыденные приевшиеся формулировки.

Минус-слова на поиске и в РСЯ работают по-разному

Для РСЯ минус-слова удаляют не поисковые фразы, а исключают площадки, на которых данные слова встречаются.

Конечно, в случае с медийной рекламой уже работает brand safety — подбор площадок с контентом, который не компрометирует рекламодателя

Но важно и самим позаботиться о фильтре, так как случайно объявления попадают на сайты с нецелевой аудиторией

Используйте несколько форматов

Чем больше отображений вы используете, тем больше вероятность попасть в целевую аудиторию. Для некоторых площадок ряд форматов просто не подходит.

Например, Яндекс может беззастенчиво обрезать прямоугольные изображения, приводя их к квадрату, и наоборот, когда вы настраиваете текстово-графические блоки, игнорируя набор креативов, которые уже подходят под габариты.

Поэтому, если вас не устраивает обрезка изображений, делайте баннеры — они размещаются в неизменном виде

Но не отказывайтесь от ТГБ — просто важно использовать изображения, обрезка которых не критичная

Также важно отличаться от конкурентов — избегайте стандартных стоковых фото и типичной графики. Применяйте уникальную цветовую гамму и нестандартные изображения

Как добавить сайт в РСЯ

В РСЯ можно добавить ресурс с русскоязычной аудиторией, который соответствует Правилам и Условиям участия. Изучить правовые документы на вступление в Рекламную сеть Яндекса можно на этой и этой страницах. Периодически компания вносит изменения, поэтому будущим и действующим партнёрам РСЯ стоит добавить страницы в закладки.

Требования к сайту

Чтобы подключить сайт к РСЯ, необходимо убедиться, что он соответствует требованиям системы. Заявка на вступление будет отклонена, если на сайте потенциального партнёра содержится:

• контент, противоречащий законодательным нормам РФ;
• материалы, дискриминирующие людей по полу, национальности, религиозным взглядам, социальному статусу и т. д.;
• порнографический и оскорбительный контент;
• вредоносное ПО;
• онлайн-казино и файлообменники;
• нелицензионный контент и материалы, которые вводят пользователей в заблуждение.

Рекламная сеть Яндекс предъявляет требования и к другим показателям партнёрских ресурсов. Например, стандартные рекламные объявления — с картинкой или без неё — можно разместить на сайтах, которые в течение месяца привлекают более 100 уникальных посетителей в сутки. Для показа рекламных блоков RTB-формата требования выше — от 1000 пользователей ежесуточно на протяжении двух месяцев.

Добавление сайта

Чтобы подать заявку на вступление в РСЯ, нужно перейти на главную страницу системы и кликнуть по кнопке «Присоединиться».

После этого откроется форма с анкетой партнёра.

В анкете указывают:

• страну проживания;
• форму сотрудничества — ИП, физическое или юридическое лицо;
• ФИО и дату рождения;
• контактный телефон и email;
• тип ресурса — сайт или мобильное приложение;
• домен сайта и ссылку на счётчик Яндекс.Метрики;
• логин и пароль.

В одной заявке разрешено указать как один, так и несколько ресурсов, которые вы хотите подключить к РСЯ. После заполнения полей формы нужно подтвердить согласие на получение полезных советов и рекомендаций по работе в системе, согласиться с обработкой и хранением персональных данных, ознакомиться с текстом оферты и принять условия. Затем следует кликнуть по кнопке «Отправить заявку на участие» и дождаться модерации анкеты.

На рассмотрение заявки партнёра уходит до 7 дней. При положительном решении на почту владельца сайта придёт письмо с уведомлением о прохождении модерации. После получения доступа к партнёрскому интерфейсу вы сможете создавать и настраивать рекламные блоки, получая вознаграждения за показ или клики по объявлениям.

Обратите внимание! Перед тем как подать заявку на вступление в РСЯ, необходимо убедиться, что ресурс соответствует требованиям системы. Если анкета не пройдёт модерацию, придётся поработать над улучшением показателей посещаемости, убрать с сайта запрещённый контент

Повторно подать заявку можно не ранее, чем через месяц.

5 секретов, как сделать рекламу в РСЯ более эффективной

Секрет 1. Больше изображений

Мы уже говорили, что обязательным элементом объявления является картинка, но есть пара уточнений. Все площадки-партнеры разные, и их требования тоже отличаются. А значит, чтобы ваше объявление с изображением отображалось у всех, нужно подготовить семь изображений разного формата.

Однако многим не хочется этим заниматься, поэтому их объявления остаются вовсе без изображений.

Секрет 2. Продающий заголовок = 50 % успеха

Создание запоминающегося заголовка и короткого, но продающего текста — вот что нужно для успешного продвижения. Всего существует четыре основных способа формирования заголовка:

Модель «Инфобизнес»:

• заголовок: выгода;
• текст: число + прилагательное + результат;
• пример заголовка: «Заберите клиентов бесплатно!»;
• пример текста: «Всего 5 фишек, благодаря которым вы получите клиентов бесплатно!»

Модель «Журнал» (принцип заимствован из модного глянца):

• заголовок: общий заголовок;
• текст: общая информация;
• пример заголовка 1: «Ремонт квартир»;
• пример текста 1: «Что нужно знать о ремонте квартир каждой женщине. Жмите!»;
• пример заголовка 2: «Зачем учить английский?»;
• пример текста 2: «Узнайте 3 причины начать учить английский. Жмите!»

Модель «Выгода»:

• заголовок: выгода + идентификация целевой аудитории;
• текст: свойства продукта + выгода клиента + призыв к действию;
• пример заголовка: «Маска для кроссфитеров»;
• пример текста: «Идеально для тренировок! Развивает выносливость! Легко надевать и стирать. Попробуйте!»

Модель «Негатив»:

• заголовок: провоцирующий;
• текст: подогрев интереса + призыв к действию;
• пример заголовка: «Не заказывайте дизайн квартиры!»;
• пример текста: «Пока не прочтете эту статью. Жмите/Заходите!»

Секрет 3. CTR не главное

Не гонитесь за CTR хотя бы потому, что в нашем виде продвижения он редко бывает больше 1 %, да и в принципе не очень важен. Основная ваша задача — не допустить приближения показателя кликабельности к нулю. Ведь нет смысла платить за совершенно бесполезные объявления.

Секрет 4. Перезаливка рекламной кампании

Часто рекламная кампания в РСЯ дает отличные результаты в первые несколько дней: вы видите большой охват, отличный CTR, хороший поток целевых кликов. Но потом, всего через несколько дней, показатели резко падают.

По нашему мнению, суть такого явления состоит в «выгорании» аудитории. Все, кто входит в целевую группу, за это время успели ознакомиться с вашим предложением. В итоге оно примелькалось, на него не обращают внимания. Яндекс, отмечая эту статистику, снижает долю показов объявлений по заданной ставке.

Есть пара возможных выходов из такого положения: поднять ставку или перезалить рекламную кампанию, внеся минимальные изменения. В роли последних может выступать новый заголовок либо новое изображение, но лучше сменить их оба. Таким образом, все показатели обнулятся, а значит, объявления смогут часто отображаться и привлекать много целевых переходов на сайт.

Секрет 5. Домены конкурентов в ключевых фразах

Этот замечательный способ позволяет значительно увеличить охват кампании. Нужно только внести домены конкурентов в виде ключевых фраз, используя разные написания: с пробелами, точками, с «http» и без них.

В результате объявление будет отображаться не только у тех, кто интересовался тематикой, но и у потенциальных клиентов, практически готовых заплатить за ваше предложение.

Вас также может заинтересовать: Примеры контент-маркетинга: хорошие и не очень

Вывод денег из РСЯ

Способ вывода заработанных от показа рекламных объявлений средств зависит от формы сотрудничества — ИП, физическое или юридическое лицо — и геолокации партнёра РСЯ. Физические лица, проживающие на территории России, могут вывести начисленное вознаграждение на идентифицированный Яндекс.Кошелёк или счёт в банке. Юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям доступен вывод только на банковский счёт. Такой же способ предусмотрен для партнёров РСЯ из Беларуси и других стран вне зависимости от формы сотрудничества.

Вывод средств осуществляется после накопления на счёте минимальной суммы. Для граждан России установлен порог в 3 000 рублей. Владельцы сайтов из других стран могут вывести суммы от 150 долларов или 100 евро.

Чтобы получать вознаграждение за показы рекламы, необходимо заключить договор с Яндексом. Владельцам сайтов нужно предоставить электронные копии документов — страницы паспорта с фотографией и сведениями о регистрации на территории РФ, ИНН и СНИЛС. Также придётся указать платёжные реквизиты — номер идентифицированного кошелька в системе Яндекс.Деньги или полные банковские реквизиты расчётного счёта.

Партнёры РСЯ заполняют договор в электронном и бумажном виде. Документ, который следует распечатать, подписать и отправить в головной офис Яндекса, будет отправлен на почту владельца сайта после прохождения модерации.

Отчёт о начислении вознаграждения формируется раз в месяц. Если сумма не достигла минимального порога, выплата переносится на следующий расчётный период. Средства переводятся автоматически по указанным платёжным реквизитам в течение 20 рабочих дней следующего месяца.

Обратите внимание! Компания Яндекс удерживает подоходный налог с физических лиц — 13% от суммы вознаграждения. По запросу партнёры могут получить справку 2-НДФЛ

Юридические лица и индивидуальные предприниматели самостоятельно уплачивают налоги в соответствии с выбранной системой налогообложения.

Статья в тему: Как заработать на копирайтинге