Профессия «seo-специалист» / «seo-оптимизатор»: подробный разбор

Достоинства и недочеты профессии

Должность SEO-специалиста по продвижению сайтов имеет свои плюсы и минусы. Среди сильных ее сторон можно отметить:

• большую востребованность;
• высокую заработную плату;
• возможность развиваться и изучать что-то новое;
• творческую работу и возможность развивать в себе креативную жилку.

К изъянам профессии специалиста по продвижению сайтов в интернете относятся:

• однообразность работы;
• необходимость в большинстве случаев выполнять все действия по заданному шаблону;
• большую конкуренцию;
• необходимость постоянно изучать аналитические и статистические данные на рынке СЕО-продвижения;
• огромная ответственность за проект;
• полного погружения в работу;
• необходимость большое количество времени проводить в сидячем положении и на одном месте.

Помимо всего прочего, удаленная работа SEO-специалиста требует постоянного преодоления трудностей, сильной выдержки и мощной силы воли. Если вы, хотя бы, раз дадите слабину, и не доведете начатое дело до конца, то в будущем вы уже не сумеете настроиться на нужный лад.

Клиент вышел на контакт — только без паники

Безусловно, каждый новичок начинает волноваться и паниковать. Теряется и отказывается общаться с клиентом. Этого категорически делать нельзя. Возможно, вы упускаете «крупную рыбу». Сейчас рассмотрим, как следует действовать, чтобы убедить заказчика взять вас на работу.

1. Попросите клиента предоставить временный доступ к его сайту, проведите бесплатный аудит. Скажите, что он не будет входить в стоимость SEO-оптимизации.
2. Доброжелательным тоном перечислите все ошибки и объясните, почему они не дают сайту продвинуться выше.
3. Не вводите заказчика в заблуждение, пытаясь показать те сайты, которые вы якобы курировали и оптимизировали.
4. Расскажите какие курсы проходили, какую литературу читали. Клиент должен четко понимать на примере чего вы будете исправлять ошибки на его проекте.
5. Не забывайте рассказать о нововведениях, которые актуальны на момент обращения к вам, как к СЕО-шнику. Это даст понять, что вы будете действовать только проверенными методами, которые действенны в реальном времени.

Когда вы все сделаете правильно, не спешите озвучивать стоимость своей работы

Крайне важно, чтобы помимо оплаты клиент оставил о вас развернутый отзыв

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

• Чрезвычайно востребованная профессия.
• В крупных компаниях и у профессионалов высокого уровня высокая оплата труда.
• Необходимость постоянно развивать и совершенствовать профессиональные навыки.
• Творческая работа.

Минусы

• Местами рутинная работа, многие действия доведены до автоматизма;
• Большая конкуренция на рынке сео-услуг, демпинг;
• Необходимость всегда быть в курсе всех seo-новостей;
• Колоссальная ответственность за сайт клиента;
• Сидячая работа, требующая полного погружения;
• Работа во фрилансе «на себя» требует большой силы воли, постоянная борьба с прокрастинацией.

SEO-специалист: кто это и чем занимается?

Объясним, чем занимается SEO-специалист, с самых азов. Когда человек вводит запрос в поисковую строку «Яндекс», Google или другой системы, он видит, что результаты поиска (сайты) выстраиваются по рангу — с первой строки по десятую на первой странице, так же — на второй и последующих. Это происходит не случайным образом. Чем лучше подходящая страница сайта и сайт в целом, тем выше строчку в выдаче занимает. Награда за высокую строчку — большой трафик. Вы можете по себе заметить, что при поиске информации кликаете на ссылки в выдаче, находящиеся выше.

Страница на первой строчке в выдаче забирает примерно 49% трафика по запросу, страница на второй строчке — около 20%. Тем, кто занимает строчки с 4-ой по 10-ую, достаются «крохи». Сайтам из второй десятки не остаётся почти ничего — кроме случайных, «залётных» посетителей.

Вывод: продвинув сайт в первую десятку, получите бесплатный — в отличие от случая с контекстом — трафик. А если удастся протолкнуть ресурс в «тройку» по «вкусному» коммерческому запросу, отбоя от потенциальных клиентов не будет.

Но что значит «продвинуть»? Как это сделать? Это знает SEO-специалист, который профессионально занимается продвижением сайтов в поисковых системах. SEO-специалист отвечает за то, чтобы сайт не прозябал в «чистилище» второй десятки. Каковы же обязанности SEO-специалиста и что конкретно он делает?

• Составляет стратегию SEO-продвижения. Речь идёт именно о стратегии — то есть о долгосрочном плане, поскольку краткосрочных результатов от SEO нет. Как правило, стратегия рассчитана на период 6-9 месяцев.
• Проводит SEO-аудит — проверяет, чтобы сайт отвечал требованиям поисковых систем с технической точки зрения.
• Анализирует сайты конкурентов — ищет, какие «фишки» можно перенять.
• Даёт в работу технические задания программистам, верстальщикам, копирайтерам.
• Собирает семантические ядра — перечни запросов, под которые оптимизируются страницы ресурса.
• Подводит промежуточные итоги — например, проверяет позиции сайта по ключевым словам в динамике.
• Доводит до ума юзабилити — делает сайт максимально удобным для пользователей.

Ну и конечно, в обязанности SEO-специалиста входят регулярные отчёты перед заказчиком по поводу проведённых работ.

Обучение на seo-специалиста (образование)

Курсы

Международная школа профессий (40 городов РФ)

Вы познакомитесь с понятием семантического ядра и научитесь оптимизировать сайты под ключевые запросы, чтобы вывести их в топ поисковых систем. Научитесь отслеживать эффективность оптимизации с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics. Сможете создавать продающие сайты в конструкторе Tilda и адаптировать их под мобильные устройства. По итогам экзамена выдается диплом. Возможность оплаты в рассрочку. Филиалы в 40 городах РФ. Обучение очно в учебном центре или онлайн.

Образовательный IT-портал GeekBrains (Онлайн)

Занятия ведут практикующие SEO-специалисты с профильным образованием и стажем работы по специальности от 5 лет. 3 практических курса и 2 месяца стажировки. 10 лет на рынке образования, 4 миллиона пользователей. Все курсы можно купить с беспроцентной рассрочкой на год. Также можно получить IT-специальность в Geek University, а оплатить учебу через год после ее начала.

ProductStar

Вас с 0 обучат профессии Маркетолог и вы станете ценным сотрудником для любой digital-компании. Изучите инструменты для продвижения в Instagram, Facebook, ВКонтакте и Telegram. Вы поймёте, как анализировать целевую аудиторию, конкурентов, бренд и продукт. Узнаете, как брифовать заказчика и выбирать инструменты для SMM-продвижения. Кроме того, вы освоите создание вирального контента и рекламных постов. Научитесь писать увлекательные тексты, делать эффектные креативы в Photoshop и разрабатывать видеоконтент. Курс можно проходить со своей скоростью, к тому же выпускники получают сертификат об успешном прохождении курса — что, вместе с дипломным проектом, будет хорошим аргументом при трудоустройстве.

Компьютерная Академия ШАГ (Очно, Москва)

Обучает SEO-продвижению сайтов (очно, Москва). Международное учебное заведение, специализирующееся на компьютерном образовании. Работает с 1999 года. 42 филиала в 16 странах мира. Крупнейший авторизованный учебный центр Microsoft, Cisco, Autodesk. Студенты получают международные сертификаты и международный диплом. Главная цель – трудоустройство каждого выпускника.

SkillBox

Научитесь собирать семантическое ядро, работать в SEO-сервисах и готовить отчёты по результатам продвижения. Поймёте, как проводить аудит сайтов, выводить их в топ поиска и привлекать целевой трафик. Освоите востребованные навыки, соберёте портфолио и сможете работать в компании, агентстве или брать заказы на фрилансе.

В настоящее время высшие и средние учебные заведения не готовят SEO-специалистов. Многие успешные сео-специалисты являются самоучками. Существуют специализированные курсы и мастер-классы, которые за довольно короткий срок (1 месяц) обучают основам SEO-оптимизации.

Освоить профессию можно в нескольких направлениях: SEO-копирайтинг; SEO-рерайтинг; SEO-оптимизация.

В качестве источников информации для SEO-специалиста можно использовать:

• seo-порталы;
• форумы;
• блоги других специалистов;
• профессиональные конференции;
• связи со специалистами.

Стать настоящим профессионалом можно только на практике, раскрутив несколько сайтов.

Вузы

Национальный исследовательский технологический университет «МИСиС»

Информационные системы и технологии (Институт информационных технологий и компьютерных наук)

Университет Российского инновационного образования

Бизнес-информатика (Факультет экономики и права)

Образовательное учреждение высшего образования «Московский финансово-промышленный университет «Синергия»

Факультет Информационных технологий (Образовательное учреждение высшего образования «Московский финансово-промышленный университет «Синергия»)

Российский университет дружбы народов

Бизнес-информатика (Факультет физико-математических и естественных наук РУДН)

Оренбургский государственный университет

Информационные системы и технологии (Факультет математики и информационных технологий)

Первый шаг. Основы интернета или минимальный пул знаний для SEO #

Основы вёрстки

Чтобы стать хорошим оптимизатором, для начала, требуется освоить основы HTML-вёрстки и взаимодействие с основными системами управления (CMS). Для успешной работы и решения большинства SEO-задач достаточно весьма ограниченного набора навыков:

• Умение сверстать с использованием HTML и CSS текст с картинками, списками и таблицей. Изначально текст предоставляется в формате текстового файла (ссылка на пример прилагается ниже).
• Освоение любого удобного FTP-клиента для обмена файлами с хостингом и корректировки файлов, важных для SEO.
• Авторизоваться и минимально разобраться в одной или нескольких популярных CMS (1C-Битрикс, WordPress).

Итого, будущему носителю профессии требуется выучить наизусть и уметь использовать следующие HTML-теги и стили в формате CSS:

Базовые теги HTML-разметки

• <html></html>
• <head></head>
• <meta name=»» content=»»>
• <body></body>
• <table></table>
• <tr></tr>
• <td></td>
• <p></p>
• <img src=»» width=»» alt=»»>
• <br>
• <div></div>
• <span></span>
• <ul></ul>
• <ol></ol>
• <li></li>

Особо важные для SEO теги

• <title></title>
• <h1></h1>
• <h2></h2>
• <h3>, <h4>, <h5>, <h6>
• <a href=»»></a>
• <b></b>
• <strong></strong>
• <em></em>
• <i></i>
• <!—noindex—><!—/noindex—>

Свойства CSS (стили)

• border
• float
• font-size
• font-style
• height
• width
• margin
• padding
• z-index

Данный объем знаний можно освоить за 2-3 дня активного ознакомления, после чего, перейти к следующему этапу. Основные вспомогательные ссылки:

• Тестовый документ для вёрстки (надо перевести в HTML).
• Справочник по HTML и перечисление тегов.
• Справочник по CSS и его использованию.
• Разбор большого числа типовых задач по HTML и CSS.

Базовые термины

Далее, необходимо освоить (знать, что обозначают и уметь уместно использовать в речи и на письме) следующие термины:

Общие термины, аналитика

• хостинг;
• домен / доменное имя;
• сайт;
• база данных (БД);
• JS / JavaScript;
• трафик;
• Яндекс.Метрика / счётчик посещаемости / система аналитики;
• семантическое ядро;
• панель Вебмастера Яндекс и Google;
• поддомен;
• КАПЧА / CAPTCHA;
• релевантность;
• CTR / CPC / CPA;
• WhoIs;
• KPI.

Внутренняя оптимизация

• контент;
• URL;
• ЧПУ;
• объем текста;
• процент вхождений;
• CMS / система управления;
• релевантный документ;
• административная панель (админка);
• FTP;
• подсветка в выдаче;
• TF / IDF;
• Title / Тайтл;
• Meta-теги / Description / Keywords;
• Noindex / Ноуиндекс;
• файл CSS-стилей / файл стилей.

Внешняя оптимизация

• анкор;
• биржа ссылок;
• входящая / исходящая ссылка;
• внешняя / внутренняя;
• безанкорная ссылка;
• тИЦ / тематический индекс цитирования;
• Яндекс.Каталог / YACA;
• PR / PageRank;
• НПС / СНСС в Яндексе;
• сервисы Пиксель Тулс и MegaIndex.

Многие понятия могут показаться знакомыми, однако, стоит максимально вдумчиво отнестись к их освоению и иметь возможность самостоятельно дать их определение и простыми словами объяснить суть термина далёкому от интернета человеку.

Что должен знать и уметь SEO-специалист

Как и было написано выше, seo-шник сегодня обязан разбираться в новых трендах:

знать основы маркетинга — чтобы понимать вектор продвижения;  

• уметь работать с сервисами автоматизации — для экономии времени и получения правильных отчетов/рекомендаций;
• обладать навыками мониторинга конкурентов — для прогнозирования бюджетов, понимания стратегии поисковых систем (лучшие сайты занимают первые места в топе).

Помимо этого, классические умения оптимизатора никуда не делись. По-прежнему сео-специалист должен грамотно работать с внутренней начинкой сайта, так как это фундамент для успешного продвижения ресурса.

Не зря современного seo-шника называют digital-героем, ведь он раскрывает секреты работы ПС, умеет подготавливать разные стратегии продвижения, владеет широкими знаниями и без проблем ладит с другими спецами — веб-дизайнерами, программистами, клиентами.

Что запомнить

1. SEO нужно всем, кто предлагает товары и услуги в интернете: агентство, компания, личный бренд.
2. Азы seo-оптимизации можно постичь самостоятельно по гайдам поисковиков или на курсах.
3. Начать карьеру лучше со стажировки или с позиции с обучением.
4. Работать в агентстве тяжело, но поток проектов приносит опыт.
5. Думать о том, как пользователи найдут ваш сайт лучше ещё на этапе замысла проекта.
6. Профессиональный сеошник внимателен и усидчив, умеет быстро переключаться между задачами и многое держать в уме, готов слушать коллег и заказчиков, ясно доносить свои мысли.
7. SEO — лишь часть работы по продвижению, поэтому карьера seo-специалиста связана с онлайн-маркетингом.

Где получить первый опыт

Так, теорию мы все поняли — дальше нужна практика. Но сразу работать с коммерческими проектами без практического опыта не получится. Компаниям чаще нужны специалисты, которые уже что-то умеют делать. Выходов из этой ситуации несколько.

1. Занимайтесь мелким фрилансом или развивайте свой проект. Так вы сможете использовать все самостоятельно накопленные знания и набраться опыта.

2. Пройдите обучение на курсах. Это дешевле всего — даже дешевле, чем бесплатно. Вам не придётся дорого платить за свои ошибки — на обучении ваш труд быстрее окупиться. Например, на курсе SEO-продвижения и оптимизации Бруноям вы научитесь составлять семантические ядра, поведенческие факторы, отчёты о результатах продвижения и не только. Опытный наставник поможет систематизировать знания и выполнить готовый проект для портфолио. Практика начнётся с первой встречи. После курса вы сможете претендовать на роль специалиста с адекватной зарплатой, а советы преподавателя помогут отсеять рабочие места без профессионального и материального роста.

3. Устройтесь помощником специалиста или найдите стажировку. В таком случае вам предложат небольшую зарплату в обмен на обучение в процессе работы. У такого подхода есть минусы. Например, вас могут научить неправильно оптимизировать сайт, но вы этого не поймете — а дальше вам придётся переучиваться. Или вам могут поручать только рутинные задачи без перспектив полноценного погружения. 

Комментарий эксперта — Курасов Константин, преподаватель и SEO-специалист

История

О необходимости привлекать максимальное число посетителей на свой сайт владельцы задумались вскоре после появления роботов, составляющих нумерованные списки ресурсов, наиболее интересных потенциальным потребителям. В США такие поисковые системы массово заработали в средине 90-х годов XX века, а в Рунете – к концу века. Одновременно с этим появилась идея изучать и использовать специфику алгоритмов ранжирования, подстраиваясь под их учетные параметры так, чтобы интернет-ресурс владельца после внесения соответствующих изменений начал опережать в выдаче сайты конкурентов. В виде цельной концепции идею предложил и озвучил журналист и предприниматель Денни Салливан (Danny Sullivan).

Тогда считалось (и эта позиция остается официальной до сих пор), что поисковые системы настраивают свои алгоритмы так, чтобы на верхних строчках выдачи оказывались наиболее полезные для потребителей порталы. Однако на практике очень скоро идея искусственного продвижения оказалась дискредитирована «черным» SEO. Его сущность заключалась в том, чтобы «угодить» поисковому роботу независимо от того, насколько ценным после «усовершенствования» окажется ресурс для посетителя. С целью противостоять негативному процессу авторы алгоритмов стали бороться с «черным» SEO путем блокировки «переспамленных» страниц и усложнением механизма отбора сайтов в топ.

Началась вечная «борьба» сеошников с разработчиками поисковиков. Из-за высокой конкуренции ресурсов услуга выведения интернет-страниц в лидеры выдачи стала дорожать, а рынок разделился на компании, предлагающие быстрый, но недолговечный взлет позиций, и организации, обеспечивающие стратегически оправданный, но долгий и ресурсоемкий способ продвижения. Последние старались найти баланс между пользой портала для человека и соответствием сайта требованиям поисковых роботов.

Процесс обнаружения баланса продолжается по сей день и усложняется тем, что поисковики регулярно выпускают обновления, под которые SEO-специалистам снова нужно подстраивать тактики продвижения.

Совет шестой

Для смелых. Став зрелым специалистом, можно задуматься над созданием собственной компании: собрать команду профессионалов и оказывать комплексные услуги по поддержке и продвижению сайтов. Ведь, SEO-специалист – это не воин-одиночка, выполняющий сложную миссию. К продвижению сайта имеют отношение и представители «соседних» профессий — программисты, контент-менеджеры, интернет-маркетологи, SMM-щики…. Именно так и поступили известные SEO-блогеры и одновременно владельцы собственных агентств – Илья Русаков (Impulse Guru), Олег Шестаков (Rush Analytics) и Дмитрий Севальнев (Пиксель Плюс).

Клиент вышел на контакт — только без паники

Безусловно, каждый новичок начинает волноваться и паниковать. Теряется и отказывается общаться с клиентом. Этого категорически делать нельзя. Возможно, вы упускаете «крупную рыбу». Сейчас рассмотрим, как следует действовать, чтобы убедить заказчика взять вас на работу.

1. Попросите клиента предоставить временный доступ к его сайту, проведите бесплатный аудит. Скажите, что он не будет входить в стоимость SEO-оптимизации.
2. Доброжелательным тоном перечислите все ошибки и объясните, почему они не дают сайту продвинуться выше.
3. Не вводите заказчика в заблуждение, пытаясь показать те сайты, которые вы якобы курировали и оптимизировали.
4. Расскажите какие курсы проходили, какую литературу читали. Клиент должен четко понимать на примере чего вы будете исправлять ошибки на его проекте.
5. Не забывайте рассказать о нововведениях, которые актуальны на момент обращения к вам, как к СЕО-шнику. Это даст понять, что вы будете действовать только проверенными методами, которые действенны в реальном времени.

Когда вы все сделаете правильно, не спешите озвучивать стоимость своей работы

Крайне важно, чтобы помимо оплаты клиент оставил о вас развернутый отзыв

Как складывается ситуация?

На данный момент рынок находится в процессе перехода к Data Driven SEO. Процесс проходит неравномерно, множество специалистов и SEO-подрядчиков по-прежнему принимают решения и проводят работы по сайту «на ощупь». При таком подходе если что-то не получается, они винят во всем бизнес и его специфику, если получается – признают своей заслугой.

В свою очередь, для бизнеса процесс продвижения непрозрачен. Например, есть активность на ресурсе, но ее смысл условен, или требования, описанные в ТЗ, нереально совместить с техническими возможностями сайта

Часто специалисты смотрят и оценивают результаты по таблицам второстепенной важности: отчетам по позициям, которые не отражают ничего, кроме динамики позиций, и в лучшем случае – отчетам по видимости

СЕО-специалист, кто это на рынке труда и что он должен сейчас уметь

На рынке труда профессия СЕО-специалист является востребованной и хорошо оплачивается. Если вы хотите больше зарабатывать денег по этой деятельности, необходимо многое уметь. Рассмотрим основные навыки СЕО-оптимизатора:

важно уметь работать с сервисами и программами, с помощью которых подбираются ключевые слова;
уметь настраивать веб-сервера;
специалист должен иметь навыки по работе с версткой сайта;
знать, как работает веб-аналитика, работать со специальными счетчиками, например Яндекс Метрика, Гугл Адвордс и другие инструменты;
уметь работать с рекламными материалами, понимать суть продаж в Интернете;
кроме перечисленного, специалист должен обладать основными навыками компьютерной грамотности.

Конечно, багаж знаний и навыков по этой профессии обширен. Он будет прибавляться, по мере того, как вы развиваетесь в Интернете.

5 обязательных качеств, которыми должен обладать продвинутый SEO-шник

Если не планируете нанимать СЕО-специалиста для своего проекта, а планируете все разрабатывать самостоятельно, вы должны иметь пять важных качеств. Без них SEO не преодолеть.

Увлеченность работой и желание повышать квалификацию. Вам недостаточно один раз научиться следить за техническими характеристиками сайта и выполнять поисковую оптимизацию

Важно постоянно использовать новые стратегии. Для этого всегда надо оставаться в курсе последних обновлений алгоритмов поисковых систем

В частности, Google и Яндекс.
Стрессоустойчивость и умение ладить с другими специалистами. Так или иначе вам придется сталкиваться в рабочем процессе с такими работниками, как дизайнеры, копирайтеры, редакторы. С ними порой приходится решать ряд задач по наполнению сайта контентом и правильному внедрению ключей. Иногда нужно дать советы, как лучше вставить запрос в конкретный фрагмент текста.
Умение аналитически мыслить. Кроме сборки ключей для текста, SEO-шник должен еще уметь отсеивать лишние ключи с очень низкой частотностью (менее 20 запросов в месяц). Кроме того, это качество поможет правильно выстраивать графики, формировать таблицы, структурировать статьи для информационных сайтов.
Наличие терпения. В большинстве случаев с первого раза выдвинуть страницу сайта на первые позиции не получается. Для этого нужно время, а возможно и повторная попытка оптимизации. Бывает такое, что ждать результата нужно 3-4 месяца. Важно, чтобы поисковые системы полностью обошли все страницы сайта и оценили, как в них вставлены ключевые запросы.

Обязательно используйте личные качества в работе над информационными проектами и другими ресурсами, которые продвигаются способом SEO. Обязательно проверяйте свои теории на практике. Возможно, именно они дадут первый результат.

СЕО специалист – каковы его обязанности?

Я просто перечислю те обязанности и задачи, которые чаще всего ложатся на плечи СЕО-шников, по факту их зачисления в штат какого-нибудь digital-агентства. Их вы можете найти на любом сайте вакансий, если вобьете в поиск «SEO-специалист».

• Аудит сайта (исследование нынешнего состояния сайта, в котором он поступает на оптимизацию);
• Внутренняя оптимизация по итогам аудита (приведение сайта к тем классическим показателям, которые приняты в мире правильного белого SEO)
• Внешняя оптимизация (закупка энного количества ссылок с определенным трастом, настройка дополнительных каналов коммуникации с посетителем (поисковая рассылка, PUSH-уведовления с тем, чтобы возвращать человека на сайт через рассылаемые сообщения));
• Работа с семантическим ядром (анализ ядра ключевых слов сайта, подбор новых ключевых слов, основываясь на анализе конкурентов сайта, внедрение семантического ядра в сайт клиента);
• Умение работы с веб-сервисами и приложениями для SEO-нужд (таких как Букварикс, КейКоллектор, Мугаген и множество других);
• Работа с копирайтерами (составление технического задания на тексты, вычитка текста, выкладка текстов);
• Отчетность о том, какая работа была проделана.

Это общее описание тех задач, которые может поставить перед типичным сеошником начальство в типичном агентстве по продвижению. Понятно, что могут быть какие-нибудь еще задания сверх описанного.

Пример вакансии, где работодатель прекрасно понимает, чего ждет от кандидата, и говорит буквально на его языке. С такой вакансией можно иметь дело. Впрочем, подыскивая себе подходящую вакансию, всегда нужно внимательно читать описание задач, которые заказчик собирается возложить на своего будущего сотрудника. Иначе можно попасть в компанию, где никто кроме вас не будет понимать, чем именно вы занимаетесь, а требовать результаты будут, как с целого отдела. Или даже с двух.

Яркий пример вакансии, на которую лучше не откликаться. Очевидно, работодатель сам не представляет, кто ему нужен – то ли SMM-менеджер, то ли SEO-специалист. А это, на секундочку СОВЕРШЕННО РАЗНЫЕ ПРОФЕССИИ. А вот как выглядит настоящий живой работодатель, который ради поиска стоящего сотрудника на должность SEO-шника записал целое видео и подробно описал то, чего ждет от соискателей.

ВАЖНЫЙ МОМЕНТ: это видео было записано в 2018 году, и вакансия на данный момент может быть уже неактуальна. Я выкладываю этот ролик только в качестве примера: как выглядит вакансия СЕО специалиста.

Понятно, что прежде чем стучаться в двери компаний, всему перечисленному в списке обязанностей SEO-специалиста нужно выучиться. И кстати сложного в этом нет.

Как и где лучше отрабатывать навыки SEO специалиста?

Советую вам создать личный сайт, чтобы отрабатывать там все фишки и приемы. Вы сможете оценить воздействие собственных авторских наработок от СЕО продвижение своего проекта.

Постепенно вы настолько втянетесь в процесс SEO разработки, что забудете о времени. Оно станет пролетать незаметно, ведь вы будете увлечены самим процессом.

Я тоже начинал свою карьеру в интернет-маркетинге с личного блога. Это сайт, на котором вы сейчас находитесь (artbashlykov.ru). Много сил и труда вложено в проект, но отдача того стоит.

Трудно передать словами, какое воодушевление и радость я испытываю, когда с каждым днем число подписчиков и читателей моего сайта увеличивается. Сейчас (на момент написания статьи) блог ежедневно посещают 1 тыс. уникальных посетителей.

Когда я чувствую такую колоссальную отдачу, живой интерес к моему проекту, то мне хочется сделать еще больше, достигнуть новых высот.

И вы тоже сможете вначале научиться СЕО продвижению, а потом реализовать свои навыки на личном блоге, а впоследствии — вести сторонние проекты и получать достойную оплату за свой труд.

Обязанности SEO-специалиста

Чтобы Вы могли точнее представить сущность работы SEO-специалиста, мы опишем модель работы в нашей компании, она же является стандартной и принятой в большинстве развитых кампаний интернет-маркетинга.

Интернет-маркетолог анализирует цели и требования заказчика и разрабатывает комплексную стратегию продвижения в интернете. Эта стратегия и задает вектор работ сеошника: указывает приоритетные направления, помогает с коммерческими факторами сайта, курирует контент и т. д.

В свою очередь SEO-специалист проводит SEO-аудит, выделяет приоритетные направления работ. Если позиции и юзабилити сайта повысятся благодаря изменению в коде, сеошник составляет ТЗ для программиста. Программист вносит корректировки и дорабатывает функциональность в соответствии с этим запросом.

Часто продвижение сайта связано с созданием уникального и актуального контента, в таком случае он составляет ТЗ для копирайтеров и рерайтеров. Статьи, написанные авторами, проверяет редактор и передает на размещение контент-менеджеру.

Заметили ли Вы, что в этой цепочке действий SEO-специалист отвечает лишь за трафик из поисковых систем? Это характерная черта всех компаний, ясно осознающих роль этого специалиста в коллективе.

Работая над продвижением интернет-ресурсов, сеошник может выполнять ряд операций:

• Проводить комплексный аудит ресурса;
• Анализировать состояние сайтов-конкурентов, выявлять их сильные и слабые стороны;
• Руководить внутренней и внешней оптимизацией;
• Повышать качество и количество обратных ссылок, повышая уровень ссылочной массы;
• Отслеживать реакции поисковых алгоритмов на проводимые мероприятия;
• Составлять семантическое ядро сайта;
• Повышать релевантность страниц;
• Составлять отчеты по позициям, трафику и другим KPI.

Современная SEO-оптимизация сильно отошла от привычной всем технической области. Сейчас к ней относятся больше как к инструменту интернет-маркетинга, способному повысить юзабилити ресурса в сети.

Чем занимается

Сеошник – это веб-аналитик и стратег.

Мои знакомые с удаленки говорили: “SEO скоро помрет, бросай это бесполезное дело”. Да, старые методы продвижения перестали работать. Имитация посещаемости ботами, массовая закупка ссылок, добавление ключей вроде “шторы на заказ купить недорого” в прямой форме несколько раз. Сейчас это заканчивается баном в поисковике. И считается черным методом оптимизации.

Кажется, что сеошник занимается подбором популярных запросов. На самом деле же в его обязанности входит еще контроль, настройка технических параметров сайта:

1. Редактирует robots.txt.
2. Создает и редактирует карту сайта.
3. Удаляет дубли страниц.
4. Убирает битые и циклические ссылки.
5. Настраивает заголовки.
6. Не допускает смешения HTTPS и HTTP на одной странице.
7. Делает ссылки читабельными и короткими.
8. Проверяет верстку (макет сайта) на технические ошибки. Исправляет их.
9. Делает сайт более привлекательным в глазах поисковиков с помощью микроразметки.
10. Следит за тем, чтобы важные документы не весили больше 10 Мбайт.
11. Работает над тегом title.
12. Редактирует быстрые ссылки.
13. Собирает семантическое ядро.
14. Следит за тем, чтобы контент (текст, картинки) соответствовал семантическому ядру.

В одной картинке показано, что делает SEO-оптимизатор целый день.

Сколько зарабатывает SEO-специалист

Доход сеошника зависит не только от образовательной программы, которую он прошел, портфолио и диплома. Большую роль играют регион, опыт работы и пройденные стажировки.

В 2020 году SEO-специалистам-стажерам компании готовы платить от 10 000 до 20 000 рублей.

Работа стажера может быть и неоплачиваемой. Но она важна для получения практического опыта, командного взаимодействия, пополнения резюме.

Специалист со стажем работы от года может рассчитывать на уже хорошо оплачиваемую вакансию. Заработная плата стартует от 30 000 рублей в регионах и от 50 000 руб. в Москве.

Профессионалы, отработавшие 2-3 года в компаниях или digital-агентствах, могут претендовать на зарплату 70 000 – 100 000 рублей. Такие специалисты пользуются спросом на рынке труда и не ищут работу. Рекрутеры сами находят их и переманивают «вкусными» условиями, высокой зарплатой и дополнительными бонусами в виде ДМС, фитнес-клуба, оплаты проезда к месту отпуска, бесплатным корпоративным питанием и прочими привилегиями.

Начинающим фрилансерам стоит рассчитывать на разовые и недорогие заказы. Многие берутся даже неоплачиваемые проекты, чтобы наполнить портфолио. На биржах фриланса новичок в SEO может рассчитывать на заказы:

• сбор семантического ядра – от 5 000 до 15 000 руб.;
• аудит сайта – от 10 000 до 20 000 руб.;
• вывод сайта в ТОП поисковых систем – от 10 000 рублей в месяц до завершения проекта;
• увеличение трафика с помощью оптимизации – определенный процент от стоимости реализованных товаров или услуг.

Начинать работу на биржах сложно, большинство из них требуют оплаты профессионального аккаунта, чтобы иметь доступ к заказам. При этом, гарантии того, что заказчик выберет новичка, нет.

Профессиональные риски

SEO — это упорный труд или магия и волшебство? Чего боятся seo’шники и какие риски в данной отрасли можно выделить?

В этом вопросе мнения опрошенных экспертов разделились. Василий Ткачев (All in Top) отмечает, что рисков много, но все они, в основном, связаны с самим исполнителями:

• невыполнение по срокам;
• неумение справиться с ситуацией;
• завышенные ожидания;
• надежда на фазы луны.

Так как в сфере SEO мало гарантий (поисковые системы) и много противоречивой информации о способах продвижения, то вполне реально на этой ниве заработать ряд психологических расстройств, — считает Алексей Елфимов (i-Media):

Алексей Яковлев (СЕМ Комплекс), напротив, считает, что если верно установить метрики для измерения успеха, то рисков практически нет:

Михаил Кузьмин (SeoHammer) разделяет риски при работе на себя и на фирму:

Леонид Гроховский, (ТопЭксперт) считает, что избежать рисков просто: