Слоганы

Советы по созданию хорошего слогана

Как же создать хороший, работающий слоган? Попробуем разобраться вместе.

Так, если мы ориентированы на производство и рекламу товаров для старшей возрастной группы, то и информацию стоит излагать на понятном для них языке, а значит исключить молодежный сленг из текстового послания.

Не стоит писать громоздкие фразы (их, как правило, редко кто запоминает), можно прибегнуть к рифме, возможно, даже к строкам давно известным из классических произведений.

Весь процесс создания можно разделить на определенные этапы: аналитические действия — творческая работа.

На первом этапе мы обдумываем, что будем рекламировать, будет ли эта целая торговая сеть, бренд, конкретный товар или услуга, определенное мероприятие, связанное с деятельностью компании, или же участник рекламного сюжета.

Далее идет сбор информации об объекте рекламы внутри компании и за её пределами за счет сравнительных характеристик с товарами-конкурентами путем выявления наиболее выгодных сторон именно вашей продукции.

Очень важно изучать аудиторию, для которой будет создаваться реклама

После разбираемся с задачей, которую будем преследовать.

Это может быть увеличение числа продаж чего-либо, привлечение посетителей куда-либо, для осуществления определенного вида услуг, «индивидуализация марки».

Одним из важнейших элементов первого этапа будет и изучение аудитории, оно может быть осуществлено в форме опросов, сбора информации на форумах и т.д..

Также необходимо заранее выяснить формат трансляции слогана (телевидение, Интернет, радио, газеты). У каждого из них будут свои особенности и требования относительно размеров и содержания слогана.

Обязательно нужно учесть, каким образом слоган будет представлен публике, совместно с дополнительным рекламным материалом (видеоряд, фотоколлаж) или один.

Независимые слоганы должны быть максимально яркими и запоминающимися, так как ключевая информация заложена непосредственно в них самих.

На стадии творческих работ мы продолжаем изучать рекламу конкурентов, стараясь не повторяться, а исключительно выделиться. Кстати, можно аккуратно сыграть уже на чьем-то готовом слогане, но не нарушая авторских прав и не ущемляя интересы другой компании.

К примеру, открыто заявить, что на рынке молочной продукции вы уже не первые, но зато ваши товары самые качественные. Перед выбором окончательного варианта стоит перебрать пару сотен возможных.

Чтобы придумать хотя бы пару, стоит отталкиваться от общеизвестных типовых вариантов, о которых мы говорили выше. Как правило, на один из вариантов вам удастся придумать наибольшее число слоганов.

После того, как у вас есть определенное число вариантов, необходимо еще раз обратиться к информации, полученной на первом этапе, исходя из которой, вы отсеете лишнее и придете к истинно правильному решению.

В завершении данного разговора хочется сказать о том, что не нужно бояться больших временных затрат на разработку хорошего слогана. Как говорится: «Если долго мучиться — все у вас получится!».

В конечном счете ваша работа окупится и будет приносить не разовые дивиденды, а постоянные. Кроме того, осмотром вариантов слоганов нужно заниматься не только отделу рекламы, который сегодня есть в каждой фирме, а непосредственно самому руководству.

Ведь кому, как не ему, известна истинная идея создания и продвижения того или иного предприятия. И кому, как не им, быть заинтересованным в том, чтобы имидж работал на них.

В этом видео вы узнаете о рекламе от создателя известных слоганов:

https://youtube.com/watch?v=rMXDkTfekS0

8 правил качественного слогана

1. Заявите в слогане о том, что вы лидер.

Есть разные рейтинги, выявляющие лучшие фирмы по тем или иным критериям. И если ваша компания займет верхнюю строчку хотя бы по одному показателю, это уже очень хорошо.

И об этом стоит рассказать потребителям. Вот как это сделали некоторые известные бренды:

• Carlsberg: «Пожалуй, лучшее пиво в мире».
• British Airways: «Любимые авиалинии мира».
• Pizza Hut: «Любимая пицца Америки».
• Yamaha: «Рожден, чтобы быть лидером».
• Disneyland: «Самое счастливое место на Земле».
• Xerox: «Мы научили мир копировать».
• «Яндекс»: «Найдется все».

2. Включите в слоган для привлечения клиентов призыв к действию.

Чтобы клиенты купили ваш продукт, их нужно призвать к действию. Ведь нередко потребители не задумываются о покупке до тех пор, пока им не скажут, что она им необходима. Поэтому слоган должен быть не просто привлекательной фразой, но и способствовать увеличению продаж.

В качестве примера можно привести известные слоганы, подталкивающие аудиторию к покупке:

• GP: «Батарейки GP, увидел – купи!»
• Twix: «Сделай паузу, скушай Twix!»
• Snickers: «Проголодался? Сникерсни!»
• Sprite: «Утоли свою жажду!»
• Nike: «Просто делай это».

3. Придумайте уникальный слоган, не похожий ни на один другой.

Если ваша компания или продукт чем-то выделяются среди конкурентов, то успех в продажах вам обеспечен. Для привлечения клиентов необходимо посредством слогана рассказать им о своей уникальности. Если вы попадете точно в цель, то ваш бизнес получит толчок для развития.

Слоганы компаний с мировой известностью, заявляющие об отличительных чертах их продуктов:

• M&M’s: «Тает во рту, а не в руках».
• Duracell: «Ни одна батарея не работает дольше».
• Heinz: «57 видов».
• Cadbury: «Полтора стакана молока в каждом фунте».
• FedEx: «Когда не существует завтра».
• CAMEL: «CAMEL снимает головную боль».
• «Патра»: «Пиво с пробкой».

4. Рифмуйте выражения, используемые в слоганах для привлечения клиентов.

Часто компании при создании слоганов применяют рифму как инструмент, позволяющий достичь благозвучности и быстрого запоминания. Рекомендуем рифмовать название компании или бренда.

В мире есть немало примеров удачных слоганов с рифмой:

• Whiskas: «Ваша киска купила бы Whiskas».
• Sony: «Это не сон, это Sony».
• Nicorette: «Nicorette, Nicorette можно жить без сигарет».
• Gillette: «Gillette лучше для мужчины нет».

5. Привяжите слоган к целевой аудитории.

Если в вашем слогане вы обратитесь к нужному сегменту потребителей, то успех вам практически гарантирован. Правильная адресация обеспечит хорошую конверсию.

Этим приемом пользуется немало компаний. Приводим примеры:

• Alfa Romeo: «Автомобиль для холостяка».
• Pepsi: «Выбор нового поколения».
• Forbes: «Инструмент капиталиста».

6. Сравните свой продукт с другим.

Нередко для убеждения кого-либо в чем-то используется такой прием, как сравнение. Он эффективен и в маркетинге. Если включить в слоган сравнение, то он может выгодно выделить продукт на фоне аналогичных предложений.

Известные слоганы для привлечения клиентов, содержащие сравнения:

• Ajax: «Сильнее грязи».
• Beyond Petrolium: «Больше, чем топливо».
• Matchbox: «Мы продаем автомобилей больше, чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые».
• Московская сотовая: «Дешевле только молчание».

7. Дайте почувствовать клиентам, что они избранные.

Если потребитель поймет, что его считают особенным, то, скорее всего, решится на покупку

Ведь любой человек хочет выделяться среди других, получать повышенное внимание. И те люди, которые потакают этим желаниям, нередко попадаются на маркетинговые уловки.

Какие мировые бренды имеют слоганы, акцентирующие внимание на уникальности их клиентов:

• Burger King: «Ты здесь главный».
• Apple: «Думай иначе».
• Adidas: «Невозможное возможно».

8. Заявите о своем имидже.

Имидж фирмы – это не только лояльное отношение к ней покупателей. Это и престиж, статусность, мода и тренд. Конечно, похвала в свой адрес звучит нескромно, однако в торговле скромность мешает достичь успеха. Для выхода на большие объемы продаж необходима напористость, а иногда даже наглость. В бизнесе главное – результат, философия тут неуместна.

Примеры имиджевых слоганов:

• Mercedes: «Или лучшее, или ничего».
• BMW: «Нужна ли реклама совершенству?»
• Levi’s: «Качество никогда не выходит из моды».
• Газета «Работа сегодня»: «У нас нет постоянных читателей».

Тестирование рекламных слоганов с помощью опросов

Когда вы подобрали несколько вариантов слогана, нужно протестировать их и найти наиболее подходящий. Можно опросить друзей и знакомых или собрать фокус-группы из независимых экспертов. Но эти способы довольно затратны и не всегда приводят к желаемому результату. Выбирая тестирование с помощью онлайн-опросов, вы экономите много времени, узнаете мнение у ЦА напрямую и получаете репрезентативные данные. Кто сможет помочь с выбором лучше, чем ваши будущие клиенты?

Создание и проведение опроса облегчит вам задачу. На нашем сайте вы можете найти готовый шаблон для анкеты «Тестирование рекламного слогана». В нем представлены вопросы с выбором слогана, наиболее подходящего для товара; слогана, который вызывает негативные эмоции (чтобы отсечь неподходящий вариант); слогана, который наиболее полно отражает устремления компании, и т.д. Вы можете корректировать их, добавлять дополнительные вопросы, использовать такие возможности редактора анкет, как персонализированные сообщения для респондентов, добавление промо-кодов в анкету, вставка анкеты на сайт, и многое другое. Если вам понадобится помощь, наши эксперты с радостью подскажут, как сделать исследование максимально эффективным.

8 стратегий, как создавать рекламные слоганы для привлечения клиентов

Говорите о своем лидерстве

Существует множество рейтингов, по тем или иным параметрам определяющих лучшие компании. И если фирма займет первое место хотя бы по одному показателю, это уже отличное достижение. В качестве сравнения можно привести конкурсы, где выбирают самую очаровательную «Мисс». Многие знают, что помимо конкурса «Мисс Вселенная» есть «Мисс Мира», «Мисс Грация» и др. Стать лучшей в одном из них – тоже невероятный успех.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

• Carlsberg: «Пожалуй, лучшее пиво в мире».
• British Airways: «Любимые авиалинии мира».
• Pizza Hut: «Любимая пицца Америки».
• Yamaha: «Рождён, чтобы быть лидером».
• Disneyland: «Самое счастливое место на Земле».
• Xerox: «Мы научили мир копировать».
•  Яндекс: «Найдётся всё».

Призывайте клиентов к действию

Чтобы продать товар или услугу, необходим призыв к действию. Многие люди с места не встанут, пока им не скажут, что «так нужно!». Слоган должен не только привлекать клиента, но и работать на увеличение продаж, то есть подталкивать человека к совершению определенного действия.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

• GP: «Батарейки GP, увидел – купи!»
• Twix: «Сделай паузу – скушай Twix!»
• Snickers: «Проголодался? Сникерсни!»
• Sprite: «Утоли свою жажду!»
• Nike: «Просто делай это».

Старайтесь отличаться от конкурентов

Если у вашей компании или предлагаемого товара будет какая-то уникальная черта, то уровень продаж быстро пойдет вверх. Чтобы привлечь клиентов, расскажите в слогане об этой своей черте. Если людям она придется по душе, это будет хорошим толчком для вашего бизнеса.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

• M&M’s: «Тает во рту, а не в руках».
• Duracell: «Ни одна батарея не работает дольше».
• Heinz: «57 видов».
• Cadbury: «Полтора стакана молока в каждом фунте».
• FedEx: «Когда не существует завтра».
• CAMEL: «CAMEL снимает головную боль».
• Патра: «Пиво с пробкой».

Используйте в слоганах для привлечения клиентов рифму

Многие слоганы зарифмовываются, благодаря чему становятся более благозвучными и легче запоминаются. Хорошим ходом будет построить рифму вокруг названия фирмы или бренда.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

• Whiskas: «Ваша киска купила бы Whiskas» .
• Sony: «Это не сон, это Sony»
• Nicorette: «Nicorette, Nicorette – можно жить без сигарет».
• Gillette: «Gillette – лучше для мужчины нет».

Привяжите слоган к ЦА

Обратиться к нужной аудитории – это практически гарантия успеха

Слоган наверняка привлечет внимание человека, и тот подумает: «Это как раз то, что мне нужно!». Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:. Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

• Alfa Romeo: «Автомобиль для холостяка».
• Pepsi: «Выбор нового поколения».
• Forbes: «Инструмент капиталиста».

Используйте сравнения

Часто, чтобы кого-то в чем-то убедить, приходится прибегать к сравнению. В рекламе это работает точно так же. Содержащие сравнения слоганы отлично справляются с задачей выделения продукта или услуги на фоне своих аналогов.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

• Ajax: «Сильнее грязи».
• Beyond Petrolium: «Больше, чем топливо».
• Matchbox: «Мы продаём автомобилей, больше чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые».
•  Московская сотовая: «Дешевле только молчание».

Убедите клиентов в их избранности

Если дать человеку почувствовать себя особенным, то с большой долей вероятности он примет решение в вашу пользу. Рекламщики давно это поняли, и пользуются данным мотиватором где только можно – в том числе и при составлении слоганов

В самом деле, каждый человек хочет чем-то отличаться от остальных, чем-то привлекать к себе внимание. И, потакая этим своим маленьким слабостям, люди попадают в сети маркетинга.. Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

• Burger King: «Ты здесь главный».
• Apple: «Думай иначе».
• Adidas: «Невозможное возможно».

Позаботьтесь об имидже

Имидж компании – это не только доверие к ней клиентов. Это престиж и статусность, это мода и тренд. Пусть хвалить себя и не слишком скромно, но скромные продавцы не бывают успешными. Чтобы много продавать, нужно быть напористым, в чем-то даже наглым. Главное в бизнесе – результат, что бы по этому поводу ни думали философы.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

• Mercedes: «Или лучшее, или ничего».
• BMW: «Нужна ли реклама совершенству?»
• Levi’s: «Качество никогда не выходит из моды».
• Газета «Работа сегодня»: «У нас нет постоянных читателей».

Вас также может заинтересовать: Технологии интернет-маркетинга в цифрах

Как придумать рекламный слоган?

Для начала попробуем понять что это такое, для этого я обратился к Википедии, и вот что получилось:

Вот оно как.

Боевой клич всегда короткий, его можно легко запомнить и произнести и он зажигает других на  действия. Точно также и рекламе он должен мотивировать людей запомнить ваш продукт и сделать выбор в вашу пользу.

Результат, который вы ожидаете от рекламы, в большей степени зависит от того, насколько удачным будет ваш рекламный слоган – короткий лозунг, который отражает основные качества рекламируемых товаров или услуг, а также направление деятельности фирмы.

Во время разработки рекламного слогана необходимо помнить о целях, которые преследует реклама.

Каждый элемент рекламы должен способствовать формированию положительного впечатления об услуге или товаре у потенциальных покупателей, а также воздействию на них с целью сбыта вашей продукции или привлечения клиентов к вашим услугам.

 Используйте простые правила:

Слоган должен легко произноситься и запоминаться.

Ни в коем случае не стоит использовать труднопроизносимые или малоизвестные слова. Он должен быть кратким для лучшего запоминания.

А также для того, чтобы его можно было без проблем разместить вместе с названием и логотипом компании на средствах внешней рекламы различных форматов: штендерах, рекламных щитах, световых коробах, баннерах и прочих.

Помните это же ваш боевой клич!

Слоган должен полностью соответствовать рекламной теме.

Так чтобы, услышав его, потенциальный покупатель мог воспроизвести в голове вашу рекламу и вспомнить о вашем продукте (услуге).

Для того чтобы привлечь интерес покупателя, используйте игру слов, иносказательные и абстрактные формы.

Помните, что грамотно сформулированный слоган, порождающий яркие образы и впечатления в голове потенциальных клиентов и покупателей, играет большую роль в рекламной кампании ваших товаров и услуг, поэтому уделите этому вопросу особое внимание. Подумайте о том что ваш продукт делает для покупателя. Подумайте о том что ваш продукт делает для покупателя

Подумайте о том что ваш продукт делает для покупателя.

Какую он приносит пользу, какую проблему  решает. Зачем он вообще нужен, суть его в чём. Потом попробуйте найти какие-то ассоциации.

Два примера удачных на мой взгляд вариантов:

Что мы здесь видим?

Вначале  нас отправляют к  каким-то высоким ценностям, не всё можно купить, но в тоже время можно купить что угодно используя карту MasterCard. Это краткий лаконичный лозунг говорящий о сути того что делает для нас продукт этой компании. Мы можем что угодно. Вот зачем нам эта карта

Второй пример:

Здесь опять говорится о сути того что делает продукт который мы купим, Мы можем отдыхать, а стиральная машинка будет работать делать за нас наш труд.

Конечно самое главное здесь найти креативное решение, чем короче рекламный текст тем сложнее его разработать, тем сложнее его придумать.

Чек лист по мозговому штурму:

И не копируйте у других, как говорится не списывать.

Многие слоганы уже закрепились памяти потребителей если возьмёте чужой, то это может отрицательно повлиять на репутацию вашего бренда.

Старайтесь придумать что-то своё,  хотя можно конечно посмотреть что придумали другие и как-то по аналогии сделать себе.

Выберите время, где вас не будет никто беспокоить и полностью его посвятите придумыванию вашего слогана для рекламы.

Накидайте как можно больше вариантов: 10-20 30.

Потом  начинайте из них выбирать наиболее удачные.

Затем вы можете все отложить, отдохнуть, а на следующий день к этому вернуться, могу появиться новые идеи.

И так за несколько дней можно придумать что-нибудь стоящее.

Используйте рекомендации которые я рассказал, они очень простые, но вовсе не банальные, каждая из них содержит в себе хороший потенциал и может быть отправной точкой для вашего мозгового штурма.

Примеры слоганов для привлечения клиентов

Для некоторых сфер бизнеса (например, юриспруденции) в качестве рекламного слогана можно использовать цитаты, фразы на латыни. Примеры: SUUM CUIQUE, «…законы должны нас защищать не только от других, но и от нас самих» (Г.Гейне), «Самое большое преступление – это безнаказанность». (Б.Шоу). Также в этом случае подойдут такие, как «Знать свои права – значит быть сильным», «Сила должна следовать за правосудием, а не предшествовать ему». Лозунг компании основывается на разных мотивах:

• забота о клиенте («Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье»);
• акцент на исключительных преимуществах, например, силе, статусе, качестве, комфорте или эксклюзивности товара, услуги («Мы научили мир копировать», «Это – Sony!») и др.

Создавать его можно с помощью разных подходов, ориентируясь на специфику товара или услуги:

1. Игра слов: просто закачаешься! (о пиве), сидит и идёт (марка одежды), жевать — не пережЕвать (жевательная конфета), мойте воду перед едой! (фильтры).
2. Акцент на эксклюзивности: все дело в перце (водка), источник натуральной энергии для борьбы и созидания (энергетик), все остальное — XX век (производитель ноутбуков).
3. Использование устойчивых выражений, поговорок: танки грязи не боятся! (о КАМАЗах), пролетарии всех стран, остерег@йтесь! (сервис для работодателей), ясный взгляд в мгновение ока (капли для глаз).
4. Интеграция с названием компании (Всегда Coca-Cola, Молоко вдвойне вкусней, если это MilkyWay!), акцент на ее деятельности (Хостинг по карману, Горячая доставка горячих блюд, Километры обуви!!!).

Но в любом случае лозунги должны привлекать клиента к поступившему предложению, вызывать интерес и положительные эмоции.

Примеры рекламных слоганов для разных сфер бизнеса (нажмите, чтобы увеличить)

Чтобы окончательно убедиться в правильном выборе слогана, можно провести мини-опрос среди потенциальных клиентов и проанализировать их ответы.

Сохраните статью в 2 клика:

Придумать хороший рекламный слоган можно без посторонней помощи. Главное, чтобы он соответствовал требованиям, цели и содержал потенциал для увеличения роста продаж.

Атипичная ситуация

«Поисковая система не товар на полке магазина, ее образ в голове потребителя складывается более сложным образом, и роль слогана здесь не очень велика», — считает Александр Гагин, главный редактор холдинга Next Media Group. Поэтому не нужно сочинять слоган ради самого слогана, для начала нужно убедиться в необходимости его присутствия. По словам Влада Лебедева, копирайтера и руководителя проекта SloganBase,использование слогана совсем не обязательно, он может вообще не использоваться в тех случаях, когда выгодные для потребителя свойства товара невозможно описать в сжатой форме.

Может, поэтому у Нигмы, интеллектуальной поисковой системы, основанной на принципе кластеризации, слогана как такового нет. Найти правильные слова, которые смогли бы точно и коротко передать столь замысловатую поисковую суть, весьма непросто. Но, как оказалось, в компании считают фразу «интеллектуальная поисковая система» слоганом. В нем заложена та информация, которую мы хотим донести до пользователей — Нигма привносит новый интеллектуальный подход в поиск информации, это отличает ее от остальных. Так что, на мой взгляд,»интеллектуальная» — это самое подходящее для Нигмы слово, — объясняет Кристина Мелентьева, PR-менеджер компании Нигма.

Суть поисковика фраза, бесспорно, отражает, пользователем воспринимается как описание товара. А потому классическим слоганом считаться не может. И для продвижении не годен.

Так для рекламной кампании «Нигмы» на радио Energy пришлось искать более понятное и близкое потенциальному пользователю УТП «Современные пользователи тратят немало времени на поиск нужной информации, наша система призвана решить эту проблему,- говорит Кристина, — поэтому слоган был таким: «Nigma.ru — мы экономим твое время!».

У известного брендаMail.Ruслогана, указывающего на преимущества их поискового сервиса, не наблюдается. Хотя в данном случае этому есть логичное объяснение. Поиск не является сильной стороной портала Mail.ru, к тому же, всем известно,что выдача-то не его, а Яндекса, поэтому на нем и не акцентируется.

Свою неполноценность в поиске компанияMailсмогла компенсировать,представив в 2007 году собственную поисковую систему Gogo.ru со слоганом «Видит больше, чем другие!». По мнению Александра Гагина, это хороший пример удачного рекламного лозунга молодой системы с претензиями, с лаконичным и внятным посылом.

«Видит больше, чем другие» — это не просто удачная фраза, в ней заложено УТП «глазастого» Gogo, который различает типы контента. «Поисковик делит тексты на информационные, коммерческие и пользовательские (блоги,форумы), изображения на картинки и фото, к тому же единственный из российских поисковиков умеет искать видео», — говорит Анна Артамонова, директор по маркетингу и PR Mail.Ru.

Gogoхорошо иллюстрирует ситуацию, когда слоган настоятельно рекомендуется.

В первую очередь, когда поисковик только предстает перед публикой, «входит в свет рампы общественного интереса и начинает рекламировать себя. «Тут действуют обычные правила рекламы, например, надо бы отражать УТП (уникальное торговое предложение). В этом смысле слоган Яндекса — как лидера — достаточно точен», — говорит Александр Гагин, отмечая тот фат, что не каждый поисковик может похвастаться этим.

Рекламные курьёзы

Неудачные примеры рекламы встречаются нередко. В основном это связано с неправильным переводом на другой язык.

Иногда случается, что для успешной рекламной кампании в другой стране, необходимо переделать не только рекламный слоган, но и переименовать товар. Классическим примером переименования товара, для рекламы в других странах является смена названия автомобиля «жигули» на «лада». Такое переименование связано с тем, что слово «жигули» созвучно со словом «жиголо» и при экспорте в западную Европу пришлось изменить название самого товара.

Более простые вариации неудачных переводов, но не менее курьёзные, связаны, например, с компанией Пепси. Девиз «Взбодрись с Пепси» на китайский язык перевели как «Пепси поднимает из могилы ваших предков». Вряд ли напитки этой фирмы пользовались популярностью, пока не разобрались с неправильным переводом.

Компания Нестле столкнулась с проблемами при продвижении детского питания на рынке Африки. Как известно, на детском питании этой фирмы изображены портреты основателей компании и всяческие мамочки с детишками. Поскольку в африканских странах достаточно велик процент людей, которые не умеют читать, продукты выбирают по картинкам, изображённым на этикетках. Поэтому, пока не убрали изображения людей с этикеток, продукция компании практически не покупалась.

Кроме того, существуют вроде бы и соответствующие всем критериям рекламные фразы, но тем не менее, такая реклама вряд ли привлечёт покупателей. Примерами таких фраз могут служить, например, такой девиз обувной компании — «мы обуем весь мир». Согласитесь, подобный слоган звучит довольно двусмысленно и не очень то вызывает доверия, а соответственно приобретать товары этой фирмы.

Кому что продавать

Слова, из которых состоят слоганы, зависят от продаваемого товара. Для привлечения внимания делают упор не на характеристики и свойства товара, а на эмоции, которые он вызовет:

• представляя косметику, призывают клиентов купить не «крем с пептидами», а «красоту» и «молодость»;
• магазин дешевой одежды использует слова «красиво», «экономия», «разумный».
• слоган дорогого салона делает упор на «статусе», «традиции», «стиле», «привлекательности»;
• агентства недвижимости предлагают «уют», «надежность»;
• продуктовые сети обещают «свежесть», «экономию», «экологичность»;
• кафе готовит «свежее», «вкусное», «дешевое»;
• строят дома «качественно», предлагают «доступность»;
• автосервисы работают «надежно», «быстро» «качественно»;
• юридические услуги оказывают «конфиденциально», «квалифицированно».

Слоган должен обращаться к чувствам, эмоциям потребителей. Его задачи – заинтересовать, создать интригу, затем восхитить, пленить и покорить. Тогда слоган станет лучшим продавцом товара.

Заключение

Ну вот и все! Как видите, генераторы слоганов — это отличные источники интересных идей, которые вдохнут новую жизнь в ваш творческий поиск.

Такие сервисы придутся как нельзя кстати, когда вы забуксовали, придумывая слоган для своего бизнеса. Использование онлайн-генераторов — это не поиск легких путей, а скорее рациональное решение в условиях постоянной нехватки времени. Используя эффективную бизнес-модель, вы сможете расширить свой бизнес, не упустить из вида общую картину и сфокусироваться на более важных вопросах (например, изучении рыночных трендов или разработке дальновидной маркетинговой стратегии).

В нашем блоге вы найдете еще больше полезной информации, советов и профессиональных “ноу-хау” для оптимизации вашего бизнеса. Оставляйте вопросы и комментарии ниже.

Руководитель отдела маркетинга и главный генератор идей компании Logaster. Автор книги «Как создать фирменный стиль и не разориться». Ценит экспертный подход, но в то же время использует простой язык для объяснения сложных идей.