Реклама у блогеров инстаграм без накрутки

Ценообразование

Расценки на рекламу в Instagram определяется спросом и предложением. Все зависит только от аппетитов блогера и того, сколько ему действительно готовы платить за рекламу. При этом все равно можно выделить некоторый примерный разброс цен.

Типы инфлюенсеров

На сегодняшний день можно обозначить несколько категорий блогеров и примерно следующий диапазон стоимости:

• Мега-инфлюенсеры или Звезды — блогеры, у которых от 1 млн. фолловеров, звезды, актеры и прочие селебрити. Рекламный ценник у них стартует от 5 тысяч долларов. На то, сколько стоит реклама в Instagram у звезд, очень сильно влияет и категория товара. Что-то действительно качественное и интересное звезды готовы рекламировать по стандартному прайсу, а вот за товары и услуги сомнительной пользы скорее всего придется доплатить.
• Макро-инфлюенсеры — профессиональные блогеры, которые зачастую имеют более 500 000 подписчиков. Стоимость рекламы у таких лидеров мнений обычно начинается с 800-1 000 долларов.
• Миддл-инфлюенсеры — лидеры мнений, за которыми зачастую следят более 100 000 фолловеров. Стоимость поста на таких аккаунтах стартует от 150 долларов.
• Микро-инфлюенсеры — блогеры, которые, как правило, имеют от 5 000-10 000 подписчиков и являются экспертами в какой-либо отрасли и освящают ее. Ценник на рекламу стартует от 50 долларов.
• Нано-инфлюенсеры (менее 5 000 подписчиков) — эксперты или независимые специалисты в своей узкой нише, для которых блогинг — дополнительный инструмент продвижения и заработка, либо же просто хобби. Часто с ними можно договориться о сотрудничестве по бартеру или за символическую плату.

Нужно понимать, что с одним и тем же количеством подписчиков и примерно одинаковой статистикой стоимость рекламы на разных аккаунтах может в значительной степени отличаться. Например, в лайфстайл блоге реклама, как правило, обойдется дешевле, чем в аккаунте про бизнес. Что совершенно справедливо, ведь привлечь 10к подростков в подписчики намного легче нежели 10K платежеспособных профессионалов.

Факторы, влияющие на цену

На то, сколько стоит рекламный пост в Инстаграм, влияет множество факторов, не считая количества подписчиков:

• Цель рекламы. Хотите привлечь как можно больше подписчиков — ищите аккаунты с большим числом фолловеров, нужны продажи — ищите профили с наиболее платежеспособной аудиторией, а если нужно увеличить узнаваемость бренда — нужно смотреть на охваты. Реклама на каждом из таких профилей будет стоить по-разному.
• Количество рекламы. Многие инфлюенсеры не готовы сотрудничать с кем попало, поэтому, если и размещают рекламу в своем блоге, то только качественную и дорого. Другие берутся практически за любой заказ. Реклама на таких аккаунтах дешевле, но конверсия ниже, поскольку публика уставшая.
• Формат размещения. Пост в ленте всегда дороже, чем публикация в Сториз на сутки. Учитывается также, готовит ли публикацию сам блогер, или размещает уже готовый материал.

Каким должен быть «ваш» лидер мнений

Чтобы выбрать правильного блогера для продвижения бренда нужно прежде всего определить задачи вашей маркетинговой кампании. Зачастую более выгодным и эффективным решением является обращение к инфлюенсерам, имеющим 15-110 тыс. подписчиков. Охват будет не настолько широким, как у лидеров мнений с миллионной аудиторией, однако показатели активности и вовлеченности будут выше.

Если вам нужно прорекламировать товар с узкой специализацией, обратитесь к блогерам, подписчики которых четко сегментированы. К примеру, если вы занимаетесь продажей байков BMX, ищите не любителя экстрима с множеством фолловеров, а именно спортсмена, который ездит именно на таких велосипедах. Скорее всего, его аккаунт не будет иметь много фолловеров, зато они будут вашей четкой ЦА.

Виды блогеров

Инфлюенсеры в Instagram подразделяются на следующие группы:

• деятели шоу-бизнеса;
• общественные деятели;
• спортсмены;
• профессионалы какой-либо сферы;
• предприниматели;
• блогеры.

Тематики

Блогеры подразделяются по тематикам, типам деятельности:

Бьюти – делают видеоролики, где обозревают косметику, рассказывают о способах создания макияжа и выполнения других косметических процедур. Таких инфлюенсеров стоит выбирать рекламодателям, желающим продвигать бренд какой-либо косметики.

Fashion – публикуют посты, связанные с модой, стилями одежды. Хороший выбор для компаний, которые занимаются продажей одежды и аксессуаров к ней.

Food – готовят блюда, обозревают заведения общественного питания. Службы доставки еды, магазины экзотических продуктов, рестораны, кафе – основные заказчики рекламы у таких блогеров.

Молодые мамочки – рассказывают, как воспитывать детей и ухаживать за ними. К таким инфлюенсерам обращаются те, кто хочет прорекламировать товары для детей.

Фитнес – любители спорта, которые популяризуют упражнения и здоровый образ жизни

Основные заказчики рекламы – фитнес-центры, тренажерные залы, магазины спорттоваров, спортивной одежды, спортпита.

Фрики – экстравагантные люди, привлекающие внимание пользователей необычными видеороликами, странными фотографиями. Таким блогерам можно поручить рекламу чего угодно

Главное, чтобы была возможность подать маркетинговый материал и сохранить доверие аудитории.

Vine – создатели коротких юмористических видео. Могут продвигать любые товары и услуги.

Туристы – путешествуют по разным местам и рассказывают о них. У таких блогеров часто заказывают рекламу туристические агентства, отели, билетные сервисы, магазины походного снаряжения, сувениров.

Также надо учитывать, что география целевой аудитории достаточно обширна. Фолловеры блогеров, предпринимателей, знаменитостей чересчур разрознены в пределах страны либо даже всего света. Соответственно, если товар предназначен для потребителей определенного региона, необходимо публиковать рекламу в блогах локального значения. У подобных аккаунтов подписчики уже сегментированы по географии.

Блогеров, соответствующих необходимой географии вы можете подобрать с помощью фильтра в каталоге trendHERO.

Ответы на вопросы

Почему не стоит накручивать подписчиков в Инстаграм?

Обмануть алгоритмы этой соцсети очень сложно. Накрученные подписки сегодня дают только красивую цифру. Они работали несколько лет назад, но сегодня профили с «липовыми» фолловерами никому не интересны. Пользователи выбирают, подписаться или нет на блогера или предпринимателя, осознанно.

Как найти блогера для взаимопиара?

Старайтесь регулярно, например, еженедельно находить одного блогера для взаимной рекламы. Не нужно стесняться писать незнакомым коллегам. Ведь самое страшное, что может произойти – вам просто скажут «нет». Зато у вас есть большой шанс сработаться с блогером, число подписчиков которого примерно равно вашему и с которым вас связывает общая тематика.

Как правильно подбирать хештеги?

Несколько советов для правильного выбора тегов:

Хештег должен отразить то, что есть в тексте публикации или на изображении

Не нужно вводить пользователя в заблуждение, нужно ему помочь в поиске важной информации.
Старайтесь применять теги с низкой и средней частотностью. Выдача по высокочастотным хештегам содержит очень много постов, и их число растет буквально ежеминутно.
Делайте подборку хештегов разнообразной

Не копируйте один и тот же набор из публикации в публикацию.

Проверка блогера для рекламы в LiveDune

Бесплатно можно проверить 3х блогеров. Блогерам советуем проверить и свой аккаунт, если продаёте рекламу в нём. Данные из этой статистики можно давать рекламодателям, как дополнительный гарант надёжности блога. Проверьте и конкурентов — блогеров, похожих на вас. У ненакрученых можно смотреть, какие посты популярнее всего (по лайкам и комментариям).

Преимущество проверки сервисом статистики — все показатели посчитаны за вас, плюс есть сравнение с показателями ненакрученых аккаунтов. Можно достаточно точно понять, есть ли накрутка и оправдана ли цена заказа рекламы у блогера в Инстаграм.

Статистика из LiveDune, которую не посмотреть вручную:

динамика набора лайков (после выхода поста они приходят быстро, а через пару часов — медленно)
динамика подписчиков (обращайте внимание на резкие скачки, несвязанные с активной рекламой, гивами или хайповым контентом)

Как найти блогера и заказать рекламу в Инстаграм

Искать блогера «вручную» стоит, если вы хорошо разбираетесь, что происходит в вашей нише в соцсетях. Вы можете знать абсолютно всё про свой товар/услуги, но не следить за трендами в Инстаграм и не знать, каких блогеров любят ваши потенциальные клиенты.

Как найти блогера самостоятельно

Поиск по хештегам. Заходите в поиск и смотрите посты из топа по хэштегам, заходите в аккаунты авторов.
Нашли или уже знаете хоть одного крупного блогера в вашей нише? В его аккаунте справа от кнопки «Подписаться» нажимаете стрелку. Открывается список из рекомендованных блогеров. Это те, у кого похожие подписчики.

Посмотрите подписки тех блогеров, кого вы уже нашли. Часто в них бывают схожие блогеры.
Посмотрите подписки ваших клиентов. Вручную это достаточно долго, но может дать неплохие результаты.
Отбираете подходящих блогеров (не забудьте проверить накрутку). Пишете им в Директ или по контактам, указанным в описании аккаунта. У многих популярных блогеров есть свой менеджер, аккаунт которого указан в описании

Обязательно обратите на это внимание, если не хотите, чтобы ваше сообщение в Директ так и осталось непрочитанным.

Всегда пишите блогеру или менеджеру в деловом стиле. Обращайтесь на «Вы», пишите «здравствуйте/спасибо» и т.д. Для кого-то такой стиль — само собой разумеющееся, но для многих блогеров фамильярность в переписке — частая причина отказать в рекламе. Даже если вам отказали — поблагодарите и общайтесь уважительно. Возможно, в будущем вы ещё сможете купить рекламу у этого блогера и нужно создать позитивное впечатление от общения.

Как найти блогера или рекламодателя на бирже

На бирже можно найти блогера по заданным параметрам (кол-во подписчиков, цена рекламы  и т.д.), а если вы сами хотите блогер, что увидите, сколько платят другим за рекламу в Инстаграм.

Обычно вне биржи бОльшая часть блогеров (особенно микроблогеры) работают без контрактов и договорённость с ними только на словах. При этом почти всегда нужна предоплата 100%. А биржа выступает партнёром-гарантом как для блогера, так и для рекламодателя.

Блогер точно получит оплату, если выполнил задание (в том числе если рекламодатель «пропал» больше, чем на 5 дней). А рекламодатель сможет вернуть деньги, если блогер не разместил рекламу, или сделал не по заданию/нарушил сроки. Это снимает большую часть проблем, мешающих эффективной рекламе у блогеров в Инстаграм.

Биржи блогеров и рекламы:

Удобство для рекламодателя — вы можете разместить своё задание, указать требования, бюджет. И выбирать из откликнувшихся блогеров, вместо того, чтобы вручную искать их контакты и ждать, что кто-то ответит.

Для блогера — вы можете показать себя максимальному количеству рекламодателей, откликаться на те предложения, что вам подходят, а не тратить время на согласование условий и бюджета, не торговаться.

Купить рекламу у блогера в Инстаграм всегда не так просто, как запустить таргетинг. Тем более Инстаграм сам вам постоянно говорит, что ваш последний пост можно запустить в продвижение нажатием пары кнопок. И часто поэтому продвиженцы выбирают именно раскрутку через официальную рекламу.

Но главное преимущество блогеров — это лояльная «тёплая» аудитория. Основное ядро подписчиков, которые их любят и считают кумирами. Рекламу у блогера не пролистывают так же быстро, как продвигаемый пост в ленте. Найдите тех, кого смотрят ваши потенциальные клиенты. Тренч на любимом блогере смотрится лучше, чем на модели, которую видишь первый раз. Его больше хочется купить. Хочется ходить в тот же салон красоты, кафе и т.д. Клик или просмотр из официальной рекламы не настолько ценный, как от блогера. От блогера он более «нагретый», поэтому может иметь большую ценность и стоить дороже.

В идеале попробуйте и официальную, и рекламу у блогеров в Инстаграм. Используйте все доступные источники, чтобы получить новых подписчиков и клиентов.

Как найти лидеров мнений

Вы можете искать инфлюенсеров в самом Instagram, в Google, а также на специализированных биржах. Сейчас есть большое количество сервисов, посредством которых можно заказать продвижение бренда у блогеров. К недостаткам данного способа можно причислить то, что там часто встречаются блоги с накрученными подписчиками и завышенными расценками.

Проблему накрученных неэффективных блогеров и «мертвых душ» в подписчиках решает сервис trendHERO. Это 2 в 1 инструмент для поиска и проверки подходящего блогера на накрутки. На одной платформе можно найти подходящего блогера в каталоге, используя для этого 11 фильтров для наиболее точного поиска. После того, как найдены подходящие кандидаты, вы сразу можете получить по ним подробную статистику. Учитывается вовлеченность, скорость прироста и качество подписчиков, их интересы, местонахождение, активность и многое другое.

Попробуйте trendHERO бесплатно

Еще один способ – поиск по чатам в Телеграмме и пабликам «ВК». Недостаток метода – лидеры мнений, которые принимают заявки на рекламу с подобных чатов, обычно загружены работой. Соответственно, их расценки могут быть завышены. К тому же, подписчики могут быть малоактивны из-за обилия рекламы в аккаунте блогера. Нужно выполнять проверку владельцев блогов, потому что отзывы о них могут быть заказными.

Присмотритесь к своим клиентам

Изучите людей, которые уже покупали у вас товары либо заказывали услуги. Посмотрите, что им интересно в Инстаграме. Если клиент разделяет ценности вашей организации, с удовольствием пользуется ее товарами или услугами, значит, он может прорекламировать ваш бренд (бесплатно либо за символическую плату). При этом такая реклама будет весьма эффективна и вызовет доверие у пользователей.

Поиск через Instagram

Найти лидера мнений средствами социальной сети Инстаграм можно разными способами. Большинство из них предполагают поиск инфлюенсеров по определенным параметрам, задаваемым поисковой системе.

Поиск по географической локации пользователя

Наиболее популярный метод. Такой способ подразделяется на геолокацию конкретных мест, где регулярно собирается аудитория, и поиск по хештегу мероприятия или конкретного места.

Поиск лидеров мнений по слову в описании либо тегу

Способ является узконаправленным. Необходимо набрать в поисковой строке соцсети соответствующий запрос. Пишите запрос так, как блогер назвал бы сам себя, к примеру, «спортсмен», а не «спорт». Подобный способ оптимален для рекламодателей, которым требуется пользователь конкретной специализации либо с определенным статусом в социуме.

@instablog_secrets

Поиск по подпискам блогов в Инстаграме

Третий метод также считается узконаправленным. Обычно узкотематические блогеры являются подписчиками аккаунтов, которые схожи по тематике с их блогами. Минус данного метода – большие затраты времени, ведь перебор блогов производится вручную.

Мониторинг страниц конкурентов

Также можно искать лидеров мнений, с которыми сотрудничают конкурентные фирмы. Тут все достаточно легко – найдите пост от блогера на странице конкурента или у самого блогера, напишите этому человеку или возьмите на заметку. Не нужно сразу же поручать ему продвижение конкурирующего бренда, в противном случае у подписчиков блогера возникнет недоверие и к бренду, и лидеру мнений.

Телеведущая и блогер Настя Ивлеева

Использование ленты «Интересное»

Данный способ основан на выдаче ленты рекомендаций. Рекламодатель подписывается на блог, после чего в этой вкладке начинают показываться аккаунты схожей тематики. Разумеется, понадобится нажимать на посты и мониторить блоги. Значительным недостатком способа считается то, что отсутствует привязка к геолокации. В выдаче «Интересное» могут попадаться лидеры мнений с другого конца света. Кроме того, довольно трудно отыскать блоги с требуемым числом подписчиков.

Prolog.yt

Prolog.yt – тоже биржа рекламы, но которая ограничивается двумя социальными медиа: YouTube и Instagram. Всего в базе, если верить поиску по сайту, 8 000+ площадок.

После регистрации вы можете открыть каталог YouTube-каналов, где увидите названия и значки каналов, а также такие данные: число подписчиков, диапазон просмотров, доля зрителей из России, демография (пол, возраст), репутация (внутренний показатель сервиса). На другой вкладке карточки канала сразу видно цены на различные виды рекламы.

Обзор каталога каналов на Prolog.yt

Площадки можно отфильтровать по активности, подписчикам, просмотрам, географическим и демографическим характеристикам, категории, тегам и даже прогнозируемым показателям по просмотрам и кликам.

Фильтры и параметры поиска на Prolog.yt

И на этом еще не все. После перехода на страницу YouTube-канала для рекламодателя открывается максимум информации. Дата регистрации, развернутые отзывы от заказчиков, данные по конверсиям и переходам, примеры рекламных интеграций (а не контента в общем), средняя продолжительность видео и периодичность их выхода. Плюс статистика из YouTube Analytics по динамике удержания аудитории и источникам трафика – видимо, биржа обязывает влогеров делиться этими данными.

Данные со страницы YouTube-канала

Ну и при этом вы без проблем можете перейти на страницу канала в самом YouTube и изучить его в привычном интерфейсе.

Как правильно написать блогеру

Шаг 1

1. Поздороваться;
2. Представиться;
3. Написать о том, что хотите разместить рекламу;
4. Дать ссылку на аккаунт, который планируете рекламировать;
5. Написать о предпочтениях : пост, сторис, конкурс;
6. Узнать сроки размещения;
7. Узнать цены.

Пример сообщения блогеру

Мы — сервис доставки суши. Хотим подарить вам наш лучший суши сет в обмен на рекламу с вашим видео отзывом в сторис.

Готовы сотрудничать?

Шаг 2

Запросить статистику охвата сторис, количество переходов со сторис + данные по гео, полу и возрасту аудитории.

Техническое задание для блогера

• Предоставьте информацию о бренде;
• Опишите рекламный объект;
• Уточните место размещения (пост, сторис, сторис+пост);
• Время присутствия поста в ленте;
• Добавление истории в хайлайтс;
• Обсудить запретные темы;
• Формат подачи;
• Призыв к действию;
• Предоставьте примеры удачного размещения.

• Оформлена шапка профиля;
• Есть контент в достаточном количестве;
• Есть отзывы;
• Имеется минимум 1000 подписчиков;
• Есть пост с описанием рекламируемого товара;
• Если ваша цель подписчики — сделайте профиль закрытым;
• Отвечайте на сообщения в Direct и комментарии — мгновенно.

Какие вообще плюсы работы с Ютубом?

Ютуб специфичен своим форматом видеорекламы, с которых у большинства рекламодателей пока не было опыта работы. Но со схожим форматом, сами того не зная, вы 100% сталкивались в офлайне: банк «ТРАСТ» и Брюс Уиллис, Бритни Спирс и PEPSI и т.п. громкие примеры. Всё это — «маркетинг влияния«, когда вокруг какой-то личности формируется лояльная аудитория, на которую эта личность транслирует рекламное послание.

https://vk.com/video_ext.php

Не вдаваясь сильно в подробности, помимо прямых лидов и брендинга, размещая рекламу у youtube блогеров, вы получаете органический трафик за счет нахождения видео с вашей рекламе как в поиске YouTube, так и поисковой сети Google (последний часто выводит видео по высокочастотным запросам в ТОПе).

Так же не стоит забывать и о коммуникации с вашей целевой аудиторией, обратную связь от которой можно получить в т.ч. через видеоролики — отлично подходит для проектов, которые только только выходят на рынок и они еще не наладили обратную связь с целевой аудиторией. Если всё это внести в стоимость рекламы в Youtube – она выйдет крайне дешёвая.

Tuberank

Tuberank – почти полная копия whatstat.ru. Только в базе меньше ютуб-каналов, около 2700.

На сайте представлены топы 10 / 100 / 500 по русскоязычному «Ютубу»: блогерам России, Украины, Белоруссии, Казахстана. Также есть отдельные рейтинги по тематикам (для девушек, путешествия, мультфильмы и др.).

В Ютуб-каталоге каналов – стандартно: число просмотров, подписчиков и вышедших роликов, плюс приблизительный доход. Список можно отсортировать по количеству фолловеров или просмотров.

Так выглядит каталог каналов YouTube на Tuberank

На странице канала – все эти показатели (подписчики, просмотры, видео, доход) в динамике. Можно изучить изменения по количеству фолловеров и просмотров за последние 6 месяцев.

Статистика на странице канала tuberank.ru

На tuberank.ru даже есть калькулятор заработка, как у whatstat.ru. Однако нельзя сказать, что один каталог целиком копирует данные второго – между рейтингами есть разница.

Выводы:

• Искать блогеров для рекламы через сам YouTube довольно сложно и неудобно.
• Зарубежных видеоблогеров лучше подбирать через Socialblade.
• Для поиска российских топов и середнячков подойдут EPICSTARS, Whatstat, Tuberank и LiveDune. При условии, что рекламодателю достаточно данных по подписчикам и просмотрам.
• Если интересует статистика по географии и демографии, открытая стоимость рекламы и безопасная сделка – добро пожаловать на EPICSTARS. Также там можно найти блогеров —  лидеров мнений, готовых работать по бартеру и взаимному пиару.

Prolog.yt

Prolog.yt – биржа Ютуб каналов, бывший AdSlon.ru.

Поиск в Google показывает, что на бирже зарегистрировано около 1 500 ютуб-каналов. В каталоге сразу видно количество подписчиков, вилку по просмотрам на одно видео, стоимость рекламы и демографические данные.

Список влогов со статистикой на prolog.yt

Если перейти на страницу конкретного канала, будет подробнейшая статистика из YouTube Analytics:

• Страны, устройства и операционные системы зрителей.
• Вовлеченность (лайки / дизлайки, комментарии, шеры).
• Абсолютное и относительное удержание аудитории.
• Просмотры и подписки в динамике.

Плюс там есть отзывы и оценки рекламодателей, примеры роликов и подробный прайс-лист на все виды рекламы. Вся эта информация доступна без регистрации.

Фрагмент отчета по ютуб-каналу в prolog.yt

Prolog.yt работает по стандартной схеме: рекламодатель вносит деньги, и они остаются в системе до тех пор, пока блогер не выполнит задание, а заказчик не подтвердит это. То есть, бренды работают по предоплате, а блогеры получают деньги после размещения рекламы в соответствии с техзаданием.

Комиссия системы составляет 5 % для лидеров мнений и 15 % – для рекламодателей.

Минусы блоггерства в Инстаграм

Конечно, в каждой бочке меда есть ложка дегтя. И если вы думаете, что быть блогером – это проще простого, то снимите розовые очки и вот почему:

Во-первых, вам нужно будет привыкнуть к тому, что телефон станет продолжением вашей руки. Вы станете с ним неразлучны 24 на 7. У блоггеров нет выходных, потому что даже на выходных – они тоже блогеры: сфоткать красивый вид, обработать фотку, написать пост, снять сториз и так далее.

Во-вторых, вы можете оторваться от реальности и жить в инстаграме, а не в реальной жизни. Можно легко потерять баланс и стать рабом этой соцсети. Есть даже блогера, которые одежду себе покупают под цвет основной галереи своего аккаунта Это не шутка если что.

В-третьих, вести блог – это тоже работа, которая не такая уж и легкая. Нужно постоянно придумывать что-то новое, чем-то удивлять своих подписчиков и сохранять их вовлеченность, постоянно что-то менять, пробовать, тестировать и так далее. А также не забывать продвигать свой аккаунт. Одним словом — работа, на которой точно не соскучишься

В-пятых, чтобы взрастить успешный блог, нужно потратить много времени на это. То есть это не моментальный результат. Приготовьтесь, что вам потребуется минимум 6-12 месяцев для того, чтобы выйти на какой-то более-менее хороший результат. А так как большинство предпочитает быстро и недорого, то мало у кого хватает терпения и мотивации на это.

Yoloco [материал написан представителем сервиса]

Сервис поиска и анализа блогеров в Instagram. Состоит из трёх частей: поисковика с фильтрами, аналитического отчёта по любому аккаунту и инструмента пересечения аудиторий. Основная задача сервиса — обеспечить узкую сегментацию целевой аудитории и точный таргетинг.

Поисковик ищет по базе из 121 тыс. блогеров и использует 30+ фильтров. Искать блогеров можно по:

• числу и возрасту подписчиков;
• городу блогера и его аудитории;
• тематикам блогера;
• ключевым словам в постах и описании профиля;
• вовлечённости и количеству подписчиков и другим метрикам.

По любому аккаунту можно сделать аналитический отчёт. Также в сервисе есть инструмент пересечения аудиторий. Он позволяет выявлять одинаковых подписчиков у разных блогеров.

Сервис подойдёт digital-агентствам, маркетологам, предпринимателям, блогерам и всем, кому нужно точное таргетирование целевой аудитории.

Цена. От 150 рублей за один аналитический отчёт. Ежемесячная подписка стоит от 1 900 рублей до 8 000 рублей в зависимости от набора функций, которые вам нужны. Пробный период длится 24 часа и включает в себя поиск и один отчёт по любому аккаунту.

Другие способы

Поиск по Telegram-чатам

Самые популярные — “Отзовик” и “Инсталогия”. Здесь вы можете посмотреть отзывы о блогерах и выяснить, с кем сотрудничать точно не нужно. Чтобы найти в чате инфлюенсера, необходимо ввести ключевое слово, соответствующее направлению вашей компании (например, “психология”).

Здесь лидеры мнений размещают анонсы о наборе на рекламу, указывая темы, которые лучше всего “заходят” именно у них, а рекламодатели, в свою очередь, рассказывают об опыте сотрудничества с конкретным блогером.

Easyprbot

Это проект, созданный для покупки рекламы у блогеров. Он представлен в двух видах: бот в Телеграм и платформа easyprbot.com, на которой можно оставить и просмотреть отзывы, выбрать инфлюенсеров по фильтру. Например, найти лидеров мнений, от кого были большие приходы, от кого выходят дешевые подписчики или тех, у кого хорошо зашла ваша тематика.

Общие рекомендации

Не доверяйте блогерам, которые пишут вам сами. Владельцы классных блогов не ищут рекламодателей. Чаще всего они оставляют информацию о сотрудничестве в шапке профиля и сами выбирают, кого рекламировать.

Поиск заказов делает блогера более заинтересованной стороной в сделке, что может привести к торгу и уменьшению цены за размещение. Поэтому не спешите радоваться входящим заявкам. Такие предложения часто приходят в профили кафе или баров, в аккаунты с модными товарами и услугами: украшениями, косметикой, процедурами по уходу за ногтями и волосами.

Блогеры, которые сами предлагают разместить у них рекламу, не особо требовательны и согласны на бартер. Профили таких блогеров могут внешне выглядеть привлекательно, но едва ли выдержат проверку по всем вышеуказанным пунктам. Шанс получить желаемый эффект от рекламы в этом случае очень мал, поэтому, чтобы избежать рисков, сперва пристально изучите профиль.

Предложение о сотрудничестве с плохо скрываемой попыткой сэкономить на вечеринке

Не стесняйтесь запрашивать статистику. Статистика в Инстаграме полезна не только для того, чтобы следить за развитием собственного профиля, но и для подбора рекламных площадок. Попросите у блогера скриншоты статистики, чтобы проверить посещаемость блога, охват, динамику подписок, возраст, пол и географию аудитории.

Если планируете размещаться в Stories, проверьте количество просмотров

Особо важно проанализировать аудиторию блога, поскольку она может сильно отличаться от ваших ожиданий. Например, у тревел-блогера из Москвы может преобладать не столичная аудитория, а подписчики со всей России

Если блогер отказывается показывать статистику, или у него вовсе не подключён бизнес-профиль — лучше поищите другого.

Чётко проговаривайте условия размещения и следите за их выполнением. Блогер не делает вам одолжение, размещая рекламу — он оказывает услугу, за которую вы платите. Поэтому не стесняйтесь озвучивать ваши ожидания: сколько постов, где и когда вы хотите. Подробное описание пожеланий — гарантия того, что вы получите желаемую рекламу в полном объёме. Сохраняйте переписку с блогером до конца сотрудничества, чтобы иметь доказательство ваших договорённостей.

Согласовывайте посты заранее и не бойтесь вносить правки

Дайте блогеру максимум полезной информации о вашем продукте, отметьте, на какие факты стоит обратить внимание, согласуйте текст поста перед размещением. Если в опубликованном посте есть ошибки или недостоверная информация — попросите исправить

Читать ещё:«Лидеры мнений: практическое руководство для бизнеса по сотрудничеству с блогерами»

Информация в рекламе должна быть достоверной, если есть ошибка — блогер должен её исправить

Рынок рекламы у лидеров мнений очень молодой и не сформировавшийся, поэтому далеко не всё здесь поддаётся статистике. Задача осложняется наличием огромного количества человеческих факторов. Применяя эти советы на практике, не забывайте руководствоваться собственными впечатлениями и интуицией, поскольку в работе с людьми не бывает универсальных решений. И не бойтесь микроинфлюенсеров — очень часто у них более качественная аудитория, чем у раскрученных блогеров, реклама более нативная, а результаты размещений лучше. Успехов вам!

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Vlogster

Vlogster – небольшая база видеоблогеров, готовых к рекламным интеграциям, дочерний проект EPICSTARS. В каталоге можно найти больше 1 000 YouTube-каналов по различным тематикам: компьютерные игры, красота и мода, музыка, фитнес и др.

Интерфейс напоминает whatstat.ru по дизайну и минимальной информации. Помимо числа подписчиков и прогноза этого значения, видно только распределение по полу и возрасту.

Так выглядит главная vlogster.ru

При переходе на отдельную страницу канала можно узнать также географию, данные по устройствам, топ-10 видео, динамику по просмотрам, но есть одно но – эта информация доступна после регистрации и модерации. Проверка аккаунта занимает как минимум один день, так что с расширенным поиском и анализом придется подождать.

Хотите подробную информацию? Извольте зарегистрироваться и подождать модерацию

Преимущество сервиса в том, что сразу можно изучить другие соцмедиа блогера, они показаны отдельным списком на первом экране страницы. А в самом низу – рекомендации каналов с похожей аудиторией, они могут пригодиться для дополнительных размещений и увеличения охвата.

Блок с рекомендациями от Vlogster

Выводы:

• Искать блогеров для рекламы через сам YouTube довольно сложно и неудобно.
• Зарубежных видеоблогеров лучше подбирать через Socialblade.
• Для поиска российских топов и середнячков подойдут Whatstat, Tuberank и LiveDune. При условии, что рекламодателю достаточно данных по подписчикам и просмотрам.
• Если интересует подробная статистика (география, демография, ER, охваты и др.), открытая стоимость рекламы и безопасная сделка – добро пожаловать на EPICSTARS. Также там можно найти лидеров мнений, готовых работать по бартеру и взаимному пиару. Альтернативы: Vlogster, Plibber, Prolog.yt.

Где и как искать блоггеров для рекламы в Инстаграмм?

Есть два основных способа: ручной и автоматизированный, с помощью специальных сервисов.

Ручной как правило начинается с поиска блогера по хештегам. Составляете список из 10-12 целевых хештегов, например, если вас интересуют блогеры в сфере бьюти, выбираете #стилист, #стилистпоприческам

Обязательно добавляете более узкие хештеги — #окраскаволос, #колорирование, и геохештеги — #стилистмосква, #парикмахервпитере, если для вас это важно. И пройдитесь по тому списку, который выпадает в поиске

Заходите в профиле блогеров и навскидку оцениваете, стоит изучить подробнее или нет. Заинтересовавших заносим в таблицу. В итоге вы собираете некую базу блогеров, с которой уже можно работать дальше, изучать, анализировать по тематике, контенту, взаимодействиям. Способ вполне рабочий, но трудоемкий и времязатратный.

Для облегчения работы можно воспользоваться автоматизированным поиском блогеров, которые предлагают различные сервисы и каталоги, такие как Inblogs.ru, Epicsrars и другие (у нас есть специальная статья про каталоги). Самые продвинутые из них предлагают удобный поиск с фильтрацией по количеству подписчиков, тематике, структуре аудитории и многим другим показателям. Такой сервис за считанные мгновения соберёт для вас список Инстаграм блогеров для дальнейшей работы и предоставит необходимую информацию по каждому аккаунту. Зачастую такой сервис даже даёт возможность напрямую связаться с блогером и обеспечивает безопасную сделку.

Inblogs — один из сервисов, где можно найти блогера, проверить его на накрутки и сделать ему коммерческое предложение