Настройка яндекс директ в 2020 году: самое полное руководство для новичков

Преимущества «Яндекс.Директ»

Многочисленные компании предлагают услуги по ведению рекламных кампаний. Но их услуги кажутся достаточно дорогими, поэтому у активных бизнесменов часто возникает желание самостоятельно постигнуть тонкости настройки контекстной рекламы в «Яндекс». Стоит ли тратить время на изучение новой технологии? Этот вопрос можно будет назвать риторическим, если перечислить преимущества рекламной платформы:

• контекстная реклама не навязчива, так как она демонстрируется в соответствии с интересами конкретного пользователя;

• в отличие от обычной медийной рекламы, система таргетинга «Яндекс.Директ» позволяет точно направлять кампанию на целевую аудиторию;

• здесь доступна подробнейшая аналитика, позволяющая с точностью до рубля оценивать эффективность вложенных в рекламу инвестиций;

• контекстные объявления можно демонстрировать в определённом регионе;

• технология ретаргетинга позволяет «догнать» тех, кто был на сайте, но не совершил целевое действие;

• рекламодатель платит за клики по объявлению, причем он самостоятельно устанавливает их стоимость.

Очевидно, что настройка контекстной рекламы –– это полезные навыки. Ниже будет представлена пошаговая инструкция, которая поможет запустить первую собственную рекламную кампанию.

Этапы рекламной кампании. Всему своё время и место

Мы разобрали, какие бывают типы рекламы и виды запросов в системе Яндекс. Директ, и подобрались к запуску кампании. Как и в любом деле, нужно основательно подготовиться.

Запомните главное правило: без оптимизации сайта контекстная реклама не будет работать!

Приведём несколько примеров для понимания ситуации. Сначала абстрактный.

Допустим, вы собираетесь открывать свой ресторан. Вкладываете кучу денег в рекламу, и люди вам верят. Они знают, что у вас очень красивый интерьер, сверхбыстрое обслуживание, повара-волшебники. Но вот, десятки человек приходят к вам, и никто не хочет заказывать еду. Причины могут быть разные: ужасный сервис, неадекватные цены, протекающая крыша – что угодно. Заказов совсем нет. И тут выходит ваш директор по рекламе и говорит: «Всё замечательно! У нас огромная посещаемость! Реклама работает!» Он-то рад, что свою зарплату получил, но у вас прибыли никакой.

Что из себя представляет реклама в Яндекс.Директе?

Яндекс.Директ позволяет конвертировать входящий трафик в продажи/заявки. При этом рекламные объявления настраиваются по ключевым словам. Например, вы реализуете одежду для беременных и кормящих мам. В этом случае пользователь, вбивший «одежда для беременных» в строке поиска, увидит и ваше предложение.

Все результаты в выдаче, настроенные с Яндекс.Директ, отмечаются «реклама».

Клиент кликает на ваше объявление, переходит на сайт и совершает покупку, а вы платите Яндексу за полученного посетителя. Кажется, что все довольно просто.

Сколько стоит контекстная реклама? Дмитрий Интернет-маркетолог Размер рекламного бюджета зависит от большого количества факторов:
Вид тематики
Конкурентная обстановка в выдаче
Ставка
Подобранные ключевые фразы
Качество объявлений, релевантность объявлений запросам
Накопленная статистика и др.

Наиболее часто задаваемые вопросы

Дмитрий Интернет-маркетолог Достаточно ли настроить один раз Яндекс.Директ на услуги и больше не трогать или надо постоянно что-то менять?
Следить и корректировать контекстные рекламные кампании необходимо. При сопровождении рекламной кампании специалист не только следит за ставками, перерасходом бюджета и вовремя вносит ситуативные корректировки (акции / скидки / изменения вашей информации) но и улучшает кампании на основе статистики, получить которую до запуска невозможно.
Для чего ставят UTM-метки в Яндекс.Директе?
UTM-метки — передают различные параметры перехода посетителя непосредственно через URL (ссылку) перехода, подтягивая информацию из доступных источников, связанных с данным переходом, либо задаются Вами в ручном режиме непосредственно в ссылке на Ваш сайт, при создании объявления.
Зачем передавать параметры?
Если у Вас настроены цели в Яндекс.Метрике (например заказ на сайте, или выполнение определенных действий и т.д.) UTM-метки позволят Вам понять какие объявления (ключевые слова/фразы/площадки/источники трафика и т.д.) приносят больше всего клиентов/прибыли/конверсий.
Какие наиболее вероятные причины отсутствия показов в Яндекс.Директе?
1) Потрачен весь дневной бюджет. В кампания может стоят ограничение бюджета.
2) Неправильно выбраны ключевые слова.
3) Статус мало показов.
Почему в Яндекс Директ такие высокие цены за клики?
1) Конкуренты разогревают аукцион высокими ставками за клик.
2) У вас плохо составлены объявления (по отношению к конкурентам).
Сколько стоит настроить рекламу в Директе на месяц?
Агентства и студии рекламы, как правило, берут за настройку и ведение рекламы медиа-коммиссию в размере 10-15% от бюджета рекламной кампании. Крупные агентства делают настройку и ведение бесплатно, поскольку получают агентский возврат от бюджета кампании.
Можно настроить кампанию и вести её самому, это бесплатно, да и консультанты Яндекса готовы в этом помочь. Сейчас интерфейс личного кабинета и весь алгоритм работы заметно упрощен и от владельца сайта потребуется только усердие и время.

В каких нишах можно больше всего заработать на рекламе?

За клик по рекламе вы можете получить как N центов, так и N долларов. Например, рекорд моего друга — 7$ за клик. Представляете? Кто-то зашел на его сайт, нажал на объявление, и мой друг получил за это 7 долларов!

Как так получается, что в одних нишах заработок выше, чем в других? Естественно, чем денежнее и «бизнесовее» тематика, тем больше там будут платить. Давайте рассмотрим это на примере.

С какими еще нишами это работает? Например:

• бизнес,
• дизайн и архитектура,
• автомобили,
• медицина.

География

Еще один фактор, влияющий на заработок в рекламных сетях, это географическое расположение.

Если вы продвигаетесь на постсоветском рынке, цена будет одна. Если же вы продвигаетесь на американском рынке — цена будет совершенно другая.

Аудитория США — одна из самых богатых аудиторий в мире. Соответственно, и зарабатывать вы будете больше. Просто потому что цены на рекламу там намного выше.

Шаг №5. Создание графических объявлений

Чтобы начать их формирование, нужно выбрать соответствующую вкладку в меню «Тип объявлений».

Графические объявления в Я.Директ
Создание графических объявлений в Директе

Теперь необходимо создать визуальный концепт. Сделать это можно самостоятельно или воспользоваться конструктором. Если действовать по последнему сценарию, то в появившемся окне нужно определиться с подходящим шаблоном и загрузить изображения для вставки в него. Алгоритм конструктора создать 12 креативов разного размера — это необходимо для корректной интеграции в различные по формату рекламные блоки. Поэтому заранее нужно «нарезать» картинки в соответствии с предлагаемыми размерами.

Добавление креативов для объявлений
Добавление креативов

Теперь пришло время определить цветовое решение для кнопки, текста и фоновой заливки. После можно добавить заголовок, дополнительный текст и название кнопки. Если специфика предложения или товара предполагает возрастные ограничения, то нужно поставить галочку в соответствующем пункте. После этого остаётся кликнуть по кнопке «Добавить выбранные», чтобы алгоритмы сгенерировали 12 объявлений в разных размерах.

Преимущества использования Яндекс.Директ

Предлагаю сразу начать с преимуществ использования этого инструмента.

1. Отлично работающие алгоритмы, подходящие для тех, кто уже давно не может раскрутить свой товар по разным причинам.

2. Повышенная эффективность благодаря присутствующим в системе настройкам.

3. Направленное таргетирование, то есть можно выбрать город, время показа и другие параметры, описывающие целевую аудиторию.

4. Гарантия публикации объявлений на проверенных сайтах, которые уже прошли строгую модерацию.

5. Отсутствие различной документации и других нюансов, мешающих запустить рекламу в кратчайшие сроки.

6. Простой интерфейс, с которым разберется даже начинающий владелец веб-ресурса.

И это только основные преимущества, определяющие всю суть контекстной рекламы в «Директ». 

Настройка ретаргетинга

Выше я уже вскользь затронул тему ретаргетинга, рассказывая о базовых настройках группы объявлений. Теперь же пришло время поговорить об этой функции более детально, поскольку иногда ее использование помогает значительно повысить кликабельность и эффективность показа объявлений. Если кратко, ретаргетинг – схема показа объявлений тем пользователям, которые уже посещали связанные с вашим продуктом сайты. Вы самостоятельно определяете, какие сегменты юзеров стоит захватывать и какие страницы веб-ресурса при этом учитывать. Обязательно нужно использовать счетчик в Яндекс.Метрике.

После успешного добавления сайта можно приступать к настройке ретаргетинга на странице работы с объявлением. В качестве цели укажите страницу или целый сайт, вставив ссылку в соответствующее поле. Добавьте свои правила, влияющие на показ объявлений, после чего завершите настройку и ознакомьтесь с прогнозируемым количеством посетителей.

Первый шаг: создание рекламной кампании

 
Для примера мы взяли самый популярный вариант: текстово-графическое размещение. Откроется новая вкладка для введения всех параметров:
Название. Пользователи не видят данное название, оно необходимо только для рекламодателей. Если у вас один проект, может оставить название по умолчанию. Если вы размещаете несколько объявлений, мы советуем переименовать их, чтобы не запутаться. Например, назвать «одежда для детей» или «цветы с доставкой».

Начало кампании. Можно приступить сегодня или создать отложенную публикацию для следующей недели/месяца. Также есть кнопка для добавления даты окончания.

Расписание показов. Вам следует уточнить дни для показов: ежедневно, по будням, по выходным, в определенные дни (например, только в среду и пятницу). Выбрать время: круглосуточно, в рабочее время, в назначенный диапазон (например, с 8:00 до 16:00). Можно настроить показы в праздничные дни для получения максимального охвата. Также следует уточнить часовой пояс, выбрав страну и город.

Регион показа. Для отображения устанавливается только один регион, но в дальнейшем вы можете ограничить географию для показов.

Ключевые цели. Добавлять можно сколько угодно целей. Для каждой цели задайте ценность конверсии – экономическую выгоду, которую вы получаете при достижении посетителем этой цели.

Счетчики Яндекс.Метрики. В кампанию можно добавить до 5 счетчиков. Они помогут отслеживать эффективность публикации, формировать предложение на основе запросов ЦА, применять нужные настройки в дальнейшем для рекламы сопутствующих услуг/товаров.

Ключевые цели. Добавлять можно сколько угодно целей. Для каждой цели задайте ценность конверсии – экономическую выгоду, которую вы получаете при достижении посетителем этой цели.

Стратегия. Где будут показывать рекламу: на поиске и в сетях, только на поиске или только в сетях. Далее мы рассмотрим эту функцию подробнее.

Параметры дневного бюджета. Есть режим стандартный и распределенный. Можно указать сумму в день, которую нельзя превышать, например, не более 10 000 рублей в день.

Некоторые параметры могут вызывать у вас вопросы, давайте рассмотрим их подробнее.

Настройка географии показа в Яндекс.Директе

Следующим пунктом следует произвести настройку географии показа в Яндекс Директе. Для этого выбираем «Географию», «Регион показов» и «Изменить». В открывшемся списке выберите то, что вам подходит: тот или иной регион, город, населенный пункт. Настройка географии рекламной кампании поможет продвижению сайта в двух регионах или более.

При этом для каждого выбранного региона можно поставить свою ставку. Для этого сначала выбиваете регион или несколько регионов. После справа включаете графу «Корректировка ставок».

Кроме того, не стоит забывать в «Географии» про «Расширенный географический таргетинг». Он находится внизу. Ставя галочку в этом поле, вы расширяете возможности географического показа объявления при ограничении самой географии. Так, ваше рекламное объявление может быть показано в другом регионе, если в запросе указан ваш регион или город. Но ставит ее следует, если ваша компании работает по всей стране.

Правильная настройка Яндекс Директ для сферы услуг

Все начинается с создания рекламной кампании. Она создается в несколько кликов, как на скриншоте ниже, но там есть свои тонкости.

Когда я первый раз в жизни настраивал свою первую рекламную кампанию, то сделал все по стандарту “Рекламная кампания 2в1”. Это была огромная ошибка, т.к. рекламную кампанию в Директе нужно разбивать минимум на 2:

1. Рекламная кампания “Только на поиске”
2. Рекламная кампания “Только в сетях”.

Никогда не выбирайте “На поиске в сетях”. Это огромная ошибка, которая будет сливать вам бюджет. Если вы не продаете товары, а оказываете услуги по срочному ремонту или сборки мебели, то это явно услуга из разряда “Здесь и сейчас”, поэтому можно ограничить только рекламой на поиске в самом начале с ручным управлением ставками.

Далее особое внимание следует уделить минус-словам и региону показов, но я бы рекомендовал вернуться к этому уже на моменте создания объявлений и только после подбора ключевых слова. Немного выше можно подключить и

Это нужно сделать обязательно, т.к. помогает отлавливать новые минус-слова и ключевые, т.е. это необходимо для

Немного выше можно подключить и . Это нужно сделать обязательно, т.к. помогает отлавливать новые минус-слова и ключевые, т.е. это необходимо для .

Создавать группы объявлений без подобранных ключевых слов бесполезно, поэтому переходим к подбору ключевых слов для рекламной кампании.

Как стать хорошим PPC-специалистом

Главное здесь – постоянная практика. Это могут быть личные проекты, арбитраж трафика, кампании для друзей. Неплохой вариант – устроится стажером или помощником PPC-специалиста в крупную кампанию. Спрос на специалистов большой. 

Помните, что конкуренция большая, и в начале важно набраться опыта, получить первые успешные кейсы, поэтому практика важнее заработка. Это не значит, что нужно бесплатно работать, но задирать цены на свои услуги только потому, что вы закончили курсы именитой школы, тоже не стоит

Важно стремление самообучаться. В контекстной рекламе правила меняются часто, и нужно вовремя обновлять информацию

За новостями можно следить на перечисленных выше ресурсах.

Хороший специалист обязательно изучает смежные тематики:

В целом, работа PPC-специалиста подходит усидчивым и кропотливым людям, с аналитическим складом ума и потребностью постоянно развиваться.

Создание группы объявлений

Чтобы запустить рекламу на страницы Яндекса, нужно создать и настроить группу объявлений. Группа объявлений в Яндеск.Директ – это несколько рекламных блоков с одинаковыми параметрами. Раскрутка группы объявлений позволяет выбрать из них наиболее кликабельное и сделать его основным источником трафика на сайт компании. Инструкция по созданию и настройке группы состоит из нескольких этапов, основным из которых будет являться создание непосредственно самого объявления.

Объявление

Первый и самый простой этап – дать название группе. Далее начинается настройка непосредственно самого рекламного блока. Делают заголовок – он должен состоять не более чем из 33 символов включая знаки препинания и пробелы, и написать текст объявления (до 75 символов). Стоит учитывать, что, первое предложение текста может автоматически попасть в заголовок, если их суммарный объем символов будет меньше или равен 56. Эта особенность Директа может сделать заголовок наиболее заметным и, как следствие, наиболее кликабельным.

Также в этом блоке требуется разместить ссылку на сайт, изображение для показов в РСЯ, быстрые ссылки, уточнения и контактные данные фирмы рекламодателя. Лучше всего заполнить все эти поля, чтобы объявление выглядело наиболее развернутым. Посмотреть, как будет выглядеть объявление после размещения, можно справа от блока. Яндекс.Директ позволяет посмотреть базовый вид объявления и вид объявления после его размещения в сетях и РСЯ.

Ключевые фразы

Теперь добавляют ключевые фразы. Ключевые фразы на поиске будут одинаковыми для всей группы объявлений, поэтому если рекламодатель захочет сделать еще несколько объявлений в этой группе, их не нужно будет повторно прописывать. Ключевые слова в Яндекс подбирают своими руками с помощью сервиса Подбор слов Wordstat.

В разделе Помощь Яндекс.Директа есть обучающее видео по работе с этим сервисом, основные моменты подбора ключевых слов. На первых порах можно использовать ключевые слова конкурентов, у которых уже разработана система раскрутки компании. Чтобы подать рекламное объявление используя ключевые слова конкурентов можно воспользоваться специальными сервисами, они помогут не только узнать ключи Директа, но и провести полный анализ исходного объявления.

Популярные системы

Прежде чем выбирать сервис, нужно четко понимать масштабы бизнеса и уровень специалиста, который будет заниматься контекстной рекламой. Если бюджета на опытного рекламщика пока не хватает, а настройки рекламы вручную не приносят желаемый результат, лучше воспользоваться вариантами, подходящими для новичков. Простой интерфейс и низкая цена позволяют сэкономить время и эффективнее распорядиться бюджетом, что является частой проблемой начинающих контекстологов.

Более продвинутые системы помогают справиться с масштабными рекламными кампаниями за счет расширенной функциональности. Стоят они дороже и намного сложнее в работе — справится только опытный специалист по рекламе. Многое зависит и от планируемого бюджета  — следует учесть ограничения по стартовым минимальным вложениям, а также изменение суммы тарифного плана при его увеличении.

Рассмотрим четыре популярные системы автоматизации: от простых до самых сложных.

О новом интерфейсе Яндекс Директ

В 2018 году «Яндекс» представил новый интерфейс сервиса «Яндекс Директ». В ноябре прошлого года  на условиях бета-тестирования у пользователей появилась возможность протестировать новинку. На странице обновленного интерфейса отображается информация о кампаниях. В вертикальном меню слева можно получить автоматические рекомендации по повышению результативности рекламы. С помощью горизонтального удобно создавать новые кампании.

Редактирование объявлений в новом редакторе.

Новый интерфейс в стадии бета-тестирования, так что что-то может меняться и отличаться. Но принципы работы с “Директом” не зависят от интерфейса.
 

Корректировка цен и аудит Яндекс.Директ

После создания и запуска рекламы пользователь может производить анализ и корректировку цен и места расположения объявления благодаря удобной таблице. Сколько будут стоить клики в той или иной нише сказать невозможно, разброс цен в сервисе от нескольких копеек до нескольких сотен рублей за клик. Почти всегда цену клика возможно значительно снизить без потери эффективности. Именно для этого нужен аудит рекламной кампании. Занимаются ей профессиональные директологи и маркетинговые компании.

Настройка Яндекс Директ производится таким образом, чтобы минимальная по стоимости клика реклама давала максимальную конверсию (покупки и заказы). Глубокий и качественный анализ лучше доверить сторонней компании – их услуги очень рентабельны, да и оплачиваются чаще всего после работы из суммы сэкономленного бюджета. А вот самому проверить правильность созданной рекламы по чек-листу можно.

Пошаговая инструкция как дать рекламу в Директе:

1. Чётко обозначить нишу, товар или услугу, которую необходимо продвигать.
2. Собрать «пул» запросов, по которым пользователи должны искать продвигаемый продукт.
3. Ограничить запросы только целевыми, наиболее отражающие возможность покупки, с помощью минус слов.
4. Произвести анализ бюджета с помощью «Планировщика бюджета», который примерно покажет сколько средств потребуется на тот или иной результат.
5. Пополнить счёт на необходимую сумму и создать кампанию.
6. Оформить объявление, выбрать аудиторию и способ его показа.
7. Скорректировать цену и место размещения рекламы на оптимальную, поставив отметки в соответствующих чек-боксах.
8. Дождаться модерации и дать рекламу.

Чек-лист

Разместить рекламу в сервисе лишь половина работы. Кампания должна постоянно меняться в сторону увеличения конверсии. Если поставить объявление на показ и забыть о нём, это неизбежно приведёт к падению результата в будующем. Ниша контекстной рекламы постоянно меняется, требует контроля и ведения. Кроме того, в некоторых конкурентных и дорогих нишах (недвижимость, элитные авто) есть тенденция «закликивать» объявления, повышая их цену и снижая эффективность. При необходимых навыках и старании, это может заставить конкурентов вовсе отказаться от такого типа рекламы. 

Сформируем небольшой чек-лист, по которому можно проверять эффективность Директа:

1. Каждое объявление приносит минимум 2-3% конверсии (на каждые 100 переходов 2-3 покупки).
2. Отсутствует постоянная тенденция к снижению конверсии (такое может происходить из-за конкуренции или сезона).
3. В статистике переходов нет повторяющихся IP-адресов без конверсии, нет периодов, когда появляется масса переходов без единой конверсии. Если такое случается – следует обращаться в тех. поддержку по вопросу «скликивания» объявлений.
4. Минимальный чек покупки на сайте всегда превышает цену перехода.

Если следить за соблюдением этих несложных правил, Яндекс Директ никогда не будет тратить деньги в пустую. Всё остальное – вопрос точной ручной настройки.

Aori

Один из самых доступных сервисов — как по простоте управления, так и по стоимости. Подходит для клиентов сферы МСБ. В нем есть основные шаблоны РК и набор базовых инструментов для работы: 

• биддер для управления ставками;
• интеграция с системами аналитики Яндекс и Google;
• контроль распределению бюджета на основе внутренней статистики.

Сама программа бесплатная (для российских площадок), оплата производится только за клики. За работу с Google и Facebook взимает комиссию 10%. Установлен минимальный рекламный бюджет — 3000 рублей.

Преимущества:

1. Минимальное количество настроек — с кабинетом справится даже новичок.
2. Возможность работы с разными рекламными площадками. Совместима с Яндекс и Google, а также с социальными сетями (Facebook, Instagram, ВКонтакте и Одноклассники).
3. Покупка дешевых кликов за счет персональной стратегии системы.
4. Бесплатные занятия для новичков. На вебинарах от производителя расскажут о работе с самим Aori и обучат основам настройки контекстной рекламы в целом.
5. За отдельную плату можно купить дополнительные, расширенные функции.
6. Партнерская комиссия за размещение рекламы на любой площадке.

Недостатки:

1. Работать можно только с аккаунта Aori. Уже существующие рекламные кампании придется переносить.
2. Есть минимальный порог по бюджету.
3. Не эффективен для крупного бизнеса.

Как добавить сайт в РСЯ

В РСЯ можно добавить ресурс с русскоязычной аудиторией, который соответствует Правилам и Условиям участия. Изучить правовые документы на вступление в Рекламную сеть Яндекса можно на этой и этой страницах. Периодически компания вносит изменения, поэтому будущим и действующим партнёрам РСЯ стоит добавить страницы в закладки.

Требования к сайту

Чтобы подключить сайт к РСЯ, необходимо убедиться, что он соответствует требованиям системы. Заявка на вступление будет отклонена, если на сайте потенциального партнёра содержится:

• контент, противоречащий законодательным нормам РФ;
• материалы, дискриминирующие людей по полу, национальности, религиозным взглядам, социальному статусу и т. д.;
• порнографический и оскорбительный контент;
• вредоносное ПО;
• онлайн-казино и файлообменники;
• нелицензионный контент и материалы, которые вводят пользователей в заблуждение.

Рекламная сеть Яндекс предъявляет требования и к другим показателям партнёрских ресурсов. Например, стандартные рекламные объявления — с картинкой или без неё — можно разместить на сайтах, которые в течение месяца привлекают более 100 уникальных посетителей в сутки. Для показа рекламных блоков RTB-формата требования выше — от 1000 пользователей ежесуточно на протяжении двух месяцев.

Добавление сайта

Чтобы подать заявку на вступление в РСЯ, нужно перейти на главную страницу системы и кликнуть по кнопке «Присоединиться».

После этого откроется форма с анкетой партнёра.

В анкете указывают:

• страну проживания;
• форму сотрудничества — ИП, физическое или юридическое лицо;
• ФИО и дату рождения;
• контактный телефон и email;
• тип ресурса — сайт или мобильное приложение;
• домен сайта и ссылку на счётчик Яндекс.Метрики;
• логин и пароль.

В одной заявке разрешено указать как один, так и несколько ресурсов, которые вы хотите подключить к РСЯ. После заполнения полей формы нужно подтвердить согласие на получение полезных советов и рекомендаций по работе в системе, согласиться с обработкой и хранением персональных данных, ознакомиться с текстом оферты и принять условия. Затем следует кликнуть по кнопке «Отправить заявку на участие» и дождаться модерации анкеты.

На рассмотрение заявки партнёра уходит до 7 дней. При положительном решении на почту владельца сайта придёт письмо с уведомлением о прохождении модерации. После получения доступа к партнёрскому интерфейсу вы сможете создавать и настраивать рекламные блоки, получая вознаграждения за показ или клики по объявлениям.

Обратите внимание! Перед тем как подать заявку на вступление в РСЯ, необходимо убедиться, что ресурс соответствует требованиям системы. Если анкета не пройдёт модерацию, придётся поработать над улучшением показателей посещаемости, убрать с сайта запрещённый контент

Повторно подать заявку можно не ранее, чем через месяц.

Настройка показа объявлений в Яндекс.Директе

После названия кампании вы переходите к настройке показа объявлений в Яндекс Директ. Если хотите, чтобы реклама начала показываться аудитории сегодня же, то в поле «Даты проведения кампании» ничего не меняйте.

Конец кампании ставится, если у нее есть ограничение в проведении. Так это распродажа или какая-нибудь акция. Тогда вам не придется заходить в объявление еще раз, чтобы его закрыть.

Также следует настроить время показа рекламы в течение дня и недели: будет это круглосуточно или только в рабочее время компании. Все зависит от того, как вы можете принимать заявки от пользователей. Для этого нажимаете на графу «Изменить» в поле «Временной таргетинг». Дальше выбирайте часы и дни, которые нужны. В рабочие дни должно получиться не меньше 40 часов. С этим вам поможет знание основ таргетинга, при помощи которого вы определите походящую для вас аудиторию.

Для управления ставками по времени, то есть их уменьшение или увеличение, включаем в этом окне «Режим управления ставками», где процент на шкале можно ставить в пределах 0-200%. Так, например, вы запускаете рекламу по доставке еды. Значит можно увеличить ставку в выходные и вечерние часы будней. После этого не забудьте все сохранить.

Постановка цели рекламной кампании и формирование структуры аккаунта

Если цель не сформулирована, считайте, что рекламная кампания уже провалилась. Цель должна быть конкретной, привязанной к цифрам и данным. Если результат труднодостижим, разбейте глобальную цель на несколько более мелких.

Например, ежедневно на ваш сайт приходит 10 лидов и каждый лид стоит 500 рублей. Ваша цель – получать 20 лидов, и не за 500 р., а за 300 р. Сделать это одномоментно не получится. Разбиваем на этапы.

1 этап. Увеличить число заявок – с 10 лидов до 20. Стоимость остаётся прежней — 500 рублей.

2 этап. Снизить стоимость заявки.  Получить те же 20 лидов, но за 300 р.

Какими могут быть цели рекламной кампании?

• Увеличить возврат инвестиций.
• Увеличить число заявок.
• Увеличить число посетителей (такая цель актуальна для блогов и медийной рекламы).
• Снизить стоимость заявки.
• Увеличить доход с посетителя.

Это разные цели, но их можно комбинировать.

Создание аккаунта и рекламной кампании

Понадобится выбрать вашу страну, указать действующий электронный адрес и номер телефона для привязки кампании. Обязательно отметьте галочками принятие всех правил использования сервиса, после чего нажмите кнопку подтверждения.

Обратите внимание, что на сайте есть раздел «Затрудняетесь с настройкой кампании». Там можно выбрать помощь от специалиста Яндекс или частного сертифицированного лица

Конечно, эта услуга будет стоить денег, но некоторым пользователям лучше применить ее, нежели заниматься настройкой вручную.

В первом окне создания кампании понадобится заполнить основную информацию: дать ссылку на сайт, добавить ключевые цели и счетчики, указать стратегию (бюджет на рекламу и места показа) и ввести ограничения по времени. Как только все поля будут заполнены, переходите к следующему шагу.

Второй этап заключается в настройке аудитории. Вы должны выбрать, из какого города она будет, добавить ключевые фразы по запросам и минус-фразы, выбрать интересы пользователя и ретаргетинг (то есть показывать ли объявление тому лицу, которое посещало один из указанных сайтов). Все это заполняется в соответствии с личными предпочтениями.

Остается только выбрать тип объявления. Это может быть текстово-графическое изображение, просто картинка, видео или мобильная реклама. Следующие параметры уже зависят от выбранного типа. Доступно прикрепление различных ссылок и сообщений, изображений и видео, цен на товар и других деталей, которые могут отображаться в объявлении. Есть дополнения, например, виртуальная визитка или цена товара. Каждое из дополнений добавляет определенное количество процентов к кликабельности.

На этом процесс основной настройки завершен. Пополните кошелек, чтобы активировать кампанию.

Как создать аккаунт в Яндекс.Директ?

Для настройки рекламы в Яндекс.Директ вам потребуется аккаунт в Яндексе. Если он у вас уже есть, зайдите на https://direct.yandex.ru под своим логином и паролем. Подойдет аккаунт от любого сервиса Яндекса – почты, музыки, кошелька.

Если аккаунта нет, его нужно завести. Для этого нужно зайти на https://direct.yandex.ru, нажать «войти» и внизу открывшейся формы нажать на ссылку «регистрация». Если настраиваете рекламу для клиента, лучше завести для нее отдельный аккаунт.

Зарегистрируйтесь, войдите и нажмите кнопку «запустить рекламу». Далее вам нужно будет указать адрес электронной почты, выбрать страну и валюту. Впоследствии изменить страну или валюту невозможно, так что сразу выберите правильно. Поставьте галочку, что согласны с договором об обработке данных, и нажмите «начать пользоваться сервисом».

Как формируются цены за рекламу в Яндекс.Директе?

До 2018 года для блоков динамических показов и тематических площадок РСЯ система использовала обобщенный аукцион второй цены. По правилам аукциона рекламодатель платил за переход ставку ближайшего проигравшего конкурента. Сейчас этот тип аукциона применяется для расчета цены клика на поиске начиная со второй страницы, а также для расчета цены клика в РСЯ и внешних сетях.

 
В настоящее время «Яндекс.Директ» использует аукцион Викри-Кларка-Гровса (VCG). Это более сложный вариант аукциона второй цены. С помощью аукциона VCG «Яндекс.Директ» устанавливает цену клика, которая необходима для получения запланированного трафика. То есть рекламодатель платит ровно столько, сколько необходимо для достижения цели рекламной кампании.

Насколько эффективна контекстная реклама? Дмитрий Интернет-маркетолог Одним из главных преимуществ контекстной рекламы является быстрый запуск. При правильной настройке контекстная реклама позволяет получать за небольшую стоимость большое количество переходов на сайт. Пользователи, пришедшие с объявлений, становятся потенциальными покупателями, оставляют заявки, совершают звонки или иные целевые действия.
Эффективность зависит от каждого конкретного случая, так как одни рекламодатели готовы закладывать большую стоимость привлечения клиента в себестоимость продукта, а другие — меньшую.
Стоит отметить, что не все продукты будут иметь высокую эффективность от такой рекламы. Перед запуском стоит проконсультироваться с опытными маркетологами, которые помогут принять решение о запуске. Иногда другие способы продвижения будут менее затратными и приведут больше клиентов.

Сравнение сервисов

Для удобства принятия решения, какой сервис выбрать, мы свели основные их показатели в общую таблицу:

Система	Тариф	Интерфейс	Площадки	Набор инструментов	Партнерская программа	Для какого бизнеса подходит
Aori	бесплатно (есть ограничение по минимальному бюджету)	Легкий (есть обучение)	Google, Яндекс и соцсети	Базовый	есть	Малый и средний
Concept Direct	от 490 р. (нет ограничения по бюджету, тарифы от него не зависят)	Легкий (есть обучение)	Яндекс	Зависит от тарифа:основные функции или расширенные	есть	Крупный и МСБ
Alytics	от 5100 р.	Сложный (инструкция)	Яндекс и Google	Многофункциональный	есть	Средний и крупный, в основном e-commerce
Garpun	от 1200 р. (бюджет не менее 10000 р.)	Очень сложный	Google, Яндекс, Вконтакте	Многофункциональный	есть	Средний и крупный

В любом случае систему лучше подбирать исходя из опыта рекламодателя, масштаба бизнеса и финансовых возможностей. Если у вас не крупный проект, требующий серьезной и многоуровневой рекламной кампании, функции дорогих профессиональных программ вам не пригодятся. Для владельцев малого и среднего бизнеса, не готовых нанимать опытного специалиста, и контекстологов, ранее не работавших с сервисами, лучше будет выбрать простую систему управления контекстной рекламой с набором самых популярных инструментов. Подумайте, какие функции важны конкретно для вашей РК и сэкономьте свое время и бюджет с помощью современного digital-решения.

Резюме

Мы разобрали пошаговую инструкцию по настройке рекламы в Яндекс.Директ – теперь вы сможете настроить кампанию самостоятельно. Инструкция получилась объемной, но на практике вы увидите, что пройти все шаги не так сложно, как может показаться. Начните с основных функций и постепенно осваивайте новые форматы и возможности. Так вам покорятся все вершины Яндекс.Директа.

Рекомендуем

Лендинг пейдж: что это, как работает, какой должна быть посадочная страница на сайте?

Чтобы контекстная реклама работала, недостаточно просто привести посетителей на сайт

Важно, чтобы на сайте посетители совершили целевое действие: ..

Как правильно составить объявление в Яндекс.Директ?

Чтобы рекламироваться по минимальным ценам и привлекать максимум посетителей из Директа, важно работать над качеством объявлений. В этой статье мы ..