Как правильно использовать ключевые слова для продвижения сайта

1. Введение

Подготовка любого медиаплана по контекстной рекламе начинается с подбора ключевых запросов. Основные системы размещения рекламы (Яндекс, Рамблер, Бегун, Google) предоставляют свои инструменты для подбора слов.

При подборе ключевых запросов нас в первую очередь интересует:

• насколько полный перечень целевых запросов взят;
• все ли «минус-слова» учтены;
• насколько популярны подобранные запросы, то есть, каково кол-во показов по ним, например, за месяц;
• возможность получения данных о количестве показов в конкретном регионе;
• оценка стоимости подобранных запросов.

Рассмотрим все инструменты подбора слов, которые предоставляют поисковые системы и системы размещения контекстной рекламы, и проведем их сравнительный анализ по ряду показателей.

• Яндекс: http://wordstat.yandex.ru
• Рамблер: http://adstat.rambler.ru/wrds/
• Бегун: http://my.begun.ru/agency/campaign_calculation.php
• Google: https://adwords.google.com/select/KeywordTool

Деление ключевых слов по частотности.

Прежде всего, нужно понимать, люди задают самые разные запросы. И используют самые разные слова. Но при этом, какие-то слова, словосочетания, спрашиваются чаще, чем другие. И поэтому, сеошники, вывели простую градацию по частотности: высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные.

• Высокочастотные,как правило, одно слово, иногда два слова. Эта группа ключевых слов имеет чрезвычайно высокий уровень поиска. Например, слово «автомобиль». Это слово, или словосочетание с этим словом, искали за прошедший месяц 15 176 552 раз.
• Среднечастотные, два, и более слов. Благодаря второму или третьему слову, идет уточнение, что именно человек ищет. Например, «легковой автомобиль». Тут уже идет уточнение, а значит, и частотность этого слова, будет меньше – 545197 раз искали это словосочетание.
• Низкочастотные. Слова, небольшие предложения. Как правило, человек уже решил, что он ищет, и задает более конкретный вопрос. Например, «Как заменить масло в автомобиле». Это слово, искали всего 311 раз за весь месяц.
• Ключевые слова с длинным хвостом. Это самые супер-низкочастотные запросы. Как правило, они состоят из пяти и более слов. И человек спрашивает уже конкретику. Например, «как заменить масло в автомобиле Калина», частотность этой фразы, всего 4. То есть, за весь месяц, его искали всего 4 раза.

Соответственно, чем больше частотность, тем больше будет конкуренция по этому запросу. И наоборот. Поэтому, казалось бы, самый простой выход, добавлять статьи, под самые низкочастотные слова.

Но тут другая проблема. 4 слова за месяц, это ну слишком уж мало. С другой стороны, 15 миллионов, это слишком много, для простого сайта. Поэтому, нужно выбирать, что-то посередине. Но это еще зависит, от «мощности» вашего сайта. Но об этом, уже в другой раз.

Как определить ключевые слова на сайте конкурентов

Основные способы: исходный код, сервисы проверки проектов в интернете и текстов.

Исходный код

Способ стоит использовать для небольших площадок и узкоспециализированных проектов.

Чтобы посмотреть HTML-код любой страницы в браузере выполните следующие действия:

1. Зайдите на страницу конкурента.
2. Кликните мышкой в любом месте страницы правой кнопки.
3. Откроется меню, где вы должны выбрать «Исходный код». В Хром функция называется «просмотр кода страницы», в Опере – «посмотреть исходный код».

Для экономии времени зайдите на нужную страницу и нажмите «Ctrl + U». Перед вами сразу откроется HTML-код. Функция работает практически во всех браузерах. Затем нажмите Ctrl+F, чтобы выполнить поиск по тексту. Введите в поисковую строку «keywords» и увидите ключевые слова, которые используются для оптимизации страницы.

Учтите, сейчас этот способ используется редко, ведь многие сайты избавляются от тега или вписывают слова, далекие от основной темы. Его стоит использовать для небольших площадок, узкоспециализированных проектов, описаний товаров. Чаще всего он является просто дополнением к другим способам.

Инструменты для упрощения работы с «Вордстатом» – расширения и программы

Работать с «Вордстатом» просто – научиться сносно пользоваться пятью операторами можно за полчаса. А вот собирать большие объемы данных и работать с ними – уже сложнее. В первой части статьи были рассмотрены основы работы с «Вордстатом», потому что без понимания какие данные и почему отдаются сервисом, невозможно эффективно использовать средства автоматизации. Вот три самых популярных программы:

• «Яндекс Вордстат Ассистент»;
• «Яндекс Вордстат Хелпер»;
• «Кей Коллектор» (и его бесплатная версия).

«Яндекс Вордстат Ассистент»

На официальном сайте https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant выбираем браузер, который используется для работы. После установки возле каждого запроса появится возможность добавить или удалить его из списка:

Все «проплюсованные» запросы добавляются в список. После того, как все нужные запросы скопированы в список, можно:

1. Посмотреть в списке количество добавленных фраз и их суммарную частотность (цифры 2 и 25 над списком на скриншоте выше).
2. Скопировать фразы в буфер обмена.
3. Скопировать фразы и их частотность в буфер обмена.
4. Отсортировать запросы по убыванию или по возрастанию в алфавитном порядке, по порядку добавления в список или по частотности.

Основной плюс – простота использования, дополнение бесплатное. Основной минус – инструмент собирает только фразу и базовую частотность запроса.

«Яндекс Вордстат Хелпер»

Установить дополнение можно также выбрав браузер на странице официального сайта https://arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper/

Фактически, это полный аналог предыдущего дополнения, но чуть более удобный (сортировку можно сделать в 1 клик).

Еще один недостаток обоих дополнений – муторная ручная работа при работе с большим количеством запросов. Я уже писал ранее, что популярный запрос может отдавать данные на 40 страницах по убыванию частотности. Чтобы только собрать эти данные, нужно будет произвести более 80 кликов (40 переходов на следующую страницу и 40 добавлений запросов в дополнение).

«Кей Коллектор», описание и настройка парсера данных из «Яндекс.Вордстат»

По сути, это комбайн для работы с данными. Я не буду пересказывать справку программы, а напишу только о плюсах и минусах «Кей Коллектора» при работе с «Вордстатом».

Сначала о минусах. Их всего четыре:

1. Как я уже писал, программа платная.
2. Потребуется завести отдельные аккаунты в «Яндексе» для «Кей Коллектора», так как при частых автоматических запросах может быть затруднен доступ к «Вордстату» (будет выбиваться несколько капч на каждый запрос).
3. Нужно будет 1 раз настроить программу по справке или по скриншотам моих настроек для быстрого сбора данных.
4. Потребуется оплатить 1 из сервисов антикапчи, чтобы можно было поставить программу на сбор данных и забыть о ней. Хотя я собираю данные в промышленных объемах (сотни тысяч запросов в месяц), мне на 3 компьютера хватает 150–350 рублей в месяц на оплату антикапча-сервисов.

Теперь интерфейс:

Полный обзор возможностей программы лежит за рамками темы о «Вордстате», потому что краткий видео обзор возможностей программы занимает около полутора часов. Я обозначу только настройки, которые нужны для того, чтобы быстро начать работать с «Вордстатом».

Три волшебных кнопки:

1. Сбор фраз из «Яндекс Вордстат». Аналогично тому, как если бы вы руками с каждой страницы копировали запрос и частотность в таблицу.
2. Сбор поисковых подсказок. Если вы каждую фразу будете вставлять в поиск и выписывать для нее поисковые подсказки – получите такой же результат, как и программа.
3. Сбор частотностей в кавычках «» и с уточнением словоформы «!». Работает так же, как если бы вы каждый запрос вбивали с этими операторами и записывали цифры.

Порядок действий – сначала собираем запросы (1), затем частотность (3). По интересующим запросам собираем подсказки (2) и снова частотность (3).

Полученный результат:

Фактически, сбор десятков тысяч запросов со всеми данными занимает 2-3 часа.

Я приведу настройки, которые нужно сделать, чтобы собирать данные с лучшим сочетанием скорости и дешевизны (не супер быстро, но с небольшим расходом на антикапчу). По порядку:

Сбор разных видов частотностей проходит через «Яндекс.Директ» – настраиваем и его:

Кроме этого в верхней части этого окна нужно добавить несколько аккаунтов «Яндекса»:

И последнее что нужно сделать – зарегистрироваться в любом из совместимых сервисов разгадки капчи, получить в нем код для работы и ввести его в настройках:

Я пробовал разные схемы настроек, эта – самая эффективная и простая.

Остальные 200 кнопок и настроек я предлагаю вам освоить самостоятельно (-:

Существует и бесплатная версия «Кей Коллектора» – программа «Словоеб», которая так же позволяет полноценно работать с «Вордстатом». Ссылка на сайт программы.

Как проверить ключевые слова

Как проверить, появился ли сайт в топе по ключевым словам? – очень просто. Для этого всего лишь нужно ввести интересующие слова в строку поиска, а далее поисковик сам выдаст сайты которые будут в топ 10 позициях по результатам поиска. Если сайт в топе, Вы это сразу увидите.

Но что же делать, если сайта нет ни на первой, ни на второй странице? – конечно, искать свой сайт среди сотни страниц – пустое и затратное по времени дело. Поэтому, после ключевого запроса можно указать название сайта, и начать поиск. Таким образом, будет понятно, про индексировался сайт или конкретная информация на нём или нет.

Мы решили показать наглядно, как это работает. Как Вы знаете, у нас на сайте есть блог со статьями. Их названия можно так же набрать в поисковой строке, но не всегда каждая статья попадает в ту самую десятку «лучших». Поэтому, после названия статьи: «Что такое франшиза», мы указываем название сайта, и вот что у нас получается.

Как найти ключевые слова

Подбор ключевых слов — довольно долгий и кропотливый процесс. Для его ускорения используются парсеры или целые комплексы программ для работы с семантикой.
Для начала нужно составить базовый список слов и фраз, которые характеризуют тематику сайта. Это может быть описание деятельности, услуг, список категорий товаров, товарная номенклатура и т. д.

Wordstat

Базовый список необходимо расширить теми запросами, которые вводили пользователи в строке поиска наряду со словами из базового списка. Найти такие слова и фразы можно с помощью сервиса статистики «Яндекс.Вордстат». По каждому отдельному ключевику сервис покажет варианты запросов, связанные с ним. Данная информация доступна в левой колонке Wordstat.

В правой колонке Wordstat будут показаны запросы, похожие на исходное ключевое слово. Многие из них также можно включить в семантическое ядро, если они имеют отношение к тематике сайта.

Обязательно стоит учитывать частотность запросов «Вордстат», применяя специальные поисковые операторы для уточнения статистики. Среди собранных слов и фраз могут быть «нулевые» — с очень низкой частотой запросов в месяц (например, 5 и меньше), которые не способны приводить трафик на сайт.

Поисковые подсказки

При вводе запроса в строке поиска выпадает список из поисковых подсказок — дополнительных вариантов запроса, востребованных на текущий момент. Эти подсказки — ценный источник семантики, их рекомендуется включить в ядро. Они особенно актуальны для тематик с выраженной сезонностью.

Алгоритм составления семантического ядра

Семантическое ядро – это список всех ключевых фраз, по которым осуществляется продвижение. Мы поговорили о классификации запросов, правилах отбора, инструментах. Теперь нужно разобраться, как составить семантическое ядро.

Подумайте, как Ваши товары и услуги могут искать в поисковых системах. Соберите популярные запросы в Вашей тематике через сервис Яндекс.Вордстат

Обращайте внимание на запросы в правой колонке, поисковые подсказки в результатах поиска. Используйте жаргонные выражения, чтобы найти неочевидные запросы, словари синонимов, «народные» обозначения Ваших товаров или услуг.

Через Сеопульт посмотрите запросы конкурентов, сайты которых имеют высокую посещаемость

Отберите среди запросов конкурентов те, которые подходят для Вашего проекта.

Соберите все запросы в одном файле Excel, отсортируйте по алфавиту и удалите дубли. Запросы, имеющие неправильную структуру и порядок слов с точки зрения русского языка, рекомендую привести в нормальный вид.

Проверьте частоту запросов в кавычках. Если запросов много, используйте инструмент Топвизор. Удалите из списка запросы с нулевой частотой в кавычках.

Проверьте полученный список запросов еще раз. Удалите фразы, которые не подходят.

Полезный совет. Иногда конкуренты забывают закрывать доступ от систем статистики на своих сайтах. Если кто-то из конкурентов забыл закрыть доступ к своей статистике, посмотрите в ней, по каким запросам переходят на сайт конкурента.

Как подобрать ключевые слова для статьи

Важно знать, как подобрать ключевые слова для статьи, чтобы они действительно работали, особенно если мы говорим про коммерческие ключевые запросы, в которых присутствуют слова: «купить, заказать, цена, бесплатно» и т.д. Если вы занимаетесь написание текстов для сайта, то есть копирайтингом, что сейчас очень актуально, то понимать, каким образом размещать ключевые запросы в тексте.. Наверняка, многие сталкивались с тем, что когда читаете очередной интересующий Вас материал, видите слова, выделенные другим шрифтом, или цветом, и если навести на них курсор и нажать, перейдёте на другую страницу.

Наверняка, многие сталкивались с тем, что когда читаете очередной интересующий Вас материал, видите слова, выделенные другим шрифтом, или цветом, и если навести на них курсор и нажать, перейдёте на другую страницу.

С помощью вот таких гиперссылок человека направляют на страницу, которой соответствует ключевой запрос, содержащийся в статье. Такая перелинковка страниц, что очень удобно для пользователя, позволяет не только удержать его на сайте, но и увеличить внешний трафик с помощью таких запросов, а так же подниматься постепенно в топ.

Таким образом, сегодня мы подробно поговорили о том, что такое ключевые слова, и для чего они нужны. Выяснили, как они важны для SEOпродвижения, а так же, что сбор семантики для своего сайта нелёгкое дело 6лучше поручить это профессионалом, чтобы не ошибиться с сегментацией, что очень негативно скажется на сайте.

Сервисы проверки текстов

Популярный и бесплатный метод проверки статьи у конкурентов. Один из самых популярных сервисов – Text ru.

Вводим в поисковик «билеты в Турцию». Находим страницу в ТОП-3 и копируем с неё информацию. Заходим на сайт, находим «SEO анализ».

Нажимаем и автоматически переходим на следующую страницу. Вставляем скопированное и нажимаем «проверить SEO-данные.

Листаем вниз, находим графу «ключевые слова» и изучаем их. Лучше всего отбирать их по группам. Сразу нажимаете на «+», чтобы перед вами открылись варианты употребления отдельных слов во фразе и количество ключевых слов на сайте. «Билет в Турцию» и «забронировать билет» используется два раза в тексте на 2 500 символов с пробелами. Это уже может служить некой подсказкой для написания статей. Только не стоит ориентироваться на один проект, ведь его могли продвигать с помощью ссылок или у него большой траст, возраст, поэтому анализируйте несколько ресурсов.

С чего начать подбор ключевых слов для сайта

Программу подбора ключевых слов для сайта следует начинать с определения тематической направленности всего веб-ресурса и фраз, которые пользователь станет вбивать в строку поиска для получения нужной информации. К примеру, если вы занимаетесь производством и продажей дверей, то подходящие для вас запросы будут звучать примерно так: «двери», «двери входные», «двери межкомнатные», «двери цена» и прочее. Чтобы грамотно осуществить подбор возможных формулировок, ваш оптимизатор должен быть достаточно эрудирован.

Правильный подход при подборе ключевых слов для сайта — собирать их отдельно для каждой страницы ресурса. В первую очередь потому, что всего ключей получится очень много. И это колоссальный труд — правильно распределить их (после того, как они сформулированы) по всем страницам сайта, не запутавшись. Не лучше ли сразу осуществлять подбор поочередно к каждой конкретной странице?

Кроме того, выполняя SEO-оптимизацию, крайне важно учитывать интересы пользователей. Одним нужна информация с одной страницы, другим — с другой, и каждый при этом будет пользоваться определенным набором ключей

И тут необходимо обеспечить перевод клиента именно на ту страницу, где он получит искомые сведения.

Простой пример: компания производит и продает двери. И в процессе подбора ключевых слов для ее сайта было выявлено 100 комбинаций. SEO-специалист, распределяя их по страницам, фразу «фото дверей» прикрепил к странице, где представлены расценки. Он сделал так лишь потому, что на этой странице кроме цен было еще и несколько фотографий дверей.

Однако данный запрос оказался более актуальным для раздела «Фотогалерея», который специально был создан для демонстрации всевозможных экземпляров готовой продукции и включал в себя огромное количество фотографий вместо двух-трех.

Тут очень важно, чтобы клиент по запросу перенаправлялся именно на ту страницу, которая в полной мере отразит его потребность.

Поэтому логичнее, пожалуй, не собрать кучу запросов и потом думать, как лучше разбросать их по сайту, а сразу выполнять подбор ключей применительно к содержанию конкретной страницы.

Понятно, что подбор ключевых слов для сайта предполагает знание его общей структуры, предполагаемых разделов и планируемого содержания для них. На это придется потратить время, и тем не менее лучше начинать собирать запросы поочередно для каждой страницы, а затем составлять общий список, хотя в некоторых редких случаях удобнее действовать наоборот.

Изучайте трудность ключевых слов

Выбранные ключи могут оказаться трудными для продвижения.

Да, вы можете выбрать клевую семантику, но ваши группы ключевых слов могут уже быть продвинутыми в ТОП у конкурентов.

Например, у ключа «Продвижение сайта и раскрутка сайта» разные ключи в ТОП. И по факту это тоже могут быть главные страницы сайтов.

Почему так? Все просто: в заголовке умещается максимум один ключ — больше длина не позволяет. Более того, очень сложно раскидать релевантный текст сразу на всю страницу, включив оба ключа и при этом не допустить переспама.

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

1. Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас.
2. Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Анализ статей на сайтах конкурентов

Скорее всего идея вашего проекта будет не нова, а потому в Интернете уже будут сайты конкурентов. На третьем шаге по написанию текстов для сайта мы проанализируем текстовые материалы на похожих ресурсах. Чтобы понять, кто является конкурентом достаточно забить подобранное ранее ключевое слово в поисковик Яндекса или Гугла и пробежаться по первым позициям в выдачи. В списке ранжирования будут попадаться сайте агрегаторы, на них не обращаем пока внимания. Новичок написанием текста в редких случаях сможет подвинуть на поиске такого гиганта, нас интересуют только похожие на ваш ресурс сайты конкурентов, попавшие на первые места за счет грамотных статей! Выбираем две — три страницы и начинаем анализ текста:

1. Смотрим структуру написанного материала и вхождения
   1. Порядок заголовков различного уровня: h1, h2, h3 и т.д.
   2. Tittle и descriptions страницы
   3. Вхождение ключевого запроса в первом абзаце текста
   4. Tittle — ы картинок
   5. Выделенные жирным или курсивом словосочетания
   6. Наличие видеоматериала
2. Анализируем качество и количество хождения определенных слов в опубликованный на сайте документ
   1. Для начинающего копирайтера достаточно использовать сервис — istio.com (анализ контента конкурентов). Ресурс покажет слова написаны у конкурента в материале, их процентное соотношение, к какой тематике поисковый робот относит опубликованный текст, количество символов и тошнотность документа. Чтобы получить информацию достаточно скопировать материал с сайта в сервис и нажать кнопку Анализировать.
   2. Далее получаем статистическую информацию и приступаем к написанию документа. Стараемся написать текст более качественно! Как это сделать читайте в следующем пункте статьи.

Занудный путь подготовки пройдет и теперь можно начинать писать текст для сайта под подобранные ключевые слова. Известно какие слова использовать и в каком количестве, сколько заголовков и подзаголовков требуется подготовить, нужен видеоконтент или можно обойтись без него

Но и это еще не все важно не просто написать статью на свободную тему в виде сочинения. Требуется подготовить информационный материал удобный для чтения пользователем и конечно же удовлетворяющий требования поисковой машины Яндекса или Гугла

Поэтому переходим к четвертому пункту и внимательно вчитываемся в него!

Кому и зачем следует знать принцип работы Яндекс.Вордстат?

Онлайн-сервис Вордстат – незаменимый помощник для SEO-оптимизаторов и специалистов по контекстной рекламе, продвигающих товары и услуги в Яндекс.Директ.

Работая с Яндекс.Вордстат, вы получите:

• список популярных ключевых запросов для создания рекламной кампании и продвижения веб-ресурса в поисковой выдаче;
• прогноз трафика, анализ частотности показов ключевых слов, соответственно, уровень спроса на тот или иной товар/услугу;
• тренды – запросы пользователей, которые только набирают популярность;
• полезные идеи и помощь при создании новых страниц веб-сайта.

Нужно ли изучать Яндекс.Вордстат владельцам бизнеса, нанимающим вышеперечисленных специалистов? Однозначно – да! Хотя бы поверхностное знание работы сервиса даёт возможность понимать, как и с помощью чего привлекаются новые клиенты. Таким образом, удаётся контролировать работу исполнителей.

Особенно важно тесное сотрудничество между заказчиком и исполнителем при продвижении бизнеса, предлагающего узкоспециализированные товары или услуги. В этом случае, знание и использование отраслевых терминов – верный путь к привлечению постоянных и крупных клиентов

Шаг 3 — Добавьте ключевые слова на свой сайт

Поисковые системы смотрят, где ключевые слова появляются на вашем сайте, и они определяют приоритеты некоторых областей над другими

Вот хорошие места для добавления ваших ключевых слов в порядке важности:. -Домен сайта

-Домен сайта

-Название сайта

-Слагы страницы URL

-SEO заголовок и заголовок страницы

-SEO сайт, страница и описание товара

-Заголовки (например, заголовок 1, заголовок 2, заголовок 3)

-Основной текст

-Категории

-Подписи и заголовки для блоков изображений, блоков галереи и страниц галереи

-Имена файлов для файлов и изображений

-Альтернативный текст

 Эти области не влияют на ранжирование в поисковых системах, но помогают другими способами:

-Поисковая система и описания страниц — добавьте убедительные ключевые слова в метатекст описания, который может отображаться под заголовком сайта в результатах поиска.

-Теги — теги помогают посетителям ориентироваться и находить вещи на вашем сайте.

Подбор ключевых слов для сайта через Яндекс или Гугл: пошаговая инструкция

Шаг 1. Формируем базу.

Для начала нужно выяснить, каких разделов не хватает на вашем сайте. В этом может помочь анализ конкурентов. Расставьте разделы ресурса по их приоритету, после чего начинайте подбирать основные ключевые слова.

К примеру, вы занимаетесь изготовлением тортов. Примерные ключи будут следующими:

• кондитерский магазин;
• изготовление тортов на заказ;
• торты по виду: бисквитные, вафельные, песочные и т.п.;
• торты по названию: «Киевский», «Медовик», «Наполеон» и т.д.;
• торты к празднику: на день рождения, 23 февраля, 8 Марта и проч.;
• торты по весу: 500 г, 1 кг, 2 кг и т. д.

Шаг 2. Расширяем семантическое ядро. 

Поиск подходящих ключей включает в себя определение большого количества фраз конкретной тематики на каждую страницу. Не обязательно это делать самостоятельно, автоматический подбор ключевых слов для сайта осуществляют Яндекс. Вордстат и «Планировщик ключевых слов» от Google.

Шаг 3. Дополняем семантическое ядро.

• Ищем синонимы.
• Просматриваем сервис статистики. Включаем в подбор те ключевые слова, с помощью которых пользователи уже попадали на ваш ресурс.

Знакомимся с фразами, которые поисковик выдает в виде подсказок при вводе запроса. Больше половины из них, введенные пользователями Яндекса в течение месяца, являются оригинальными и не отображаются в Вордстате.

• Просматриваем блок внизу поисковика: «Вместе с … ищут».
• С помощью семантического анализа текстов выясняем, какие ключевые слова подобрали для своего сайта конкуренты. Тут помогут сервисы Advego и Etxt.

Шаг 4. Отфильтровываем все лишнее:

Завершая подбор ключевых слов для сайта, проверьте на соответствие выдаче некоммерческие запросы: к примеру, не «заказать торт», а «праздничный торт».

Под информационный запрос можно написать специальную статью или вообще исключить его из списка «запрос – страница».

Вас также может заинтересовать: Инструменты аналитики сайта

Другие возможности сервиса

На всех вкладках Yandex Wordstat есть возможность выполнить сортировку по устройствам: «Десктопы», «Мобильные», «Только телефоны», «Только планшеты». Данный функционал будет полезен, например, при настройке рекламы мобильного приложения в Директе.

Возможность указания региона, в котором вы хотите посмотреть статистику:

С помощью Wordstat также можно посмотреть динамику изменения интереса к запросу на вкладке «История запросов» и количество запросов по регионам на вкладке «По регионам».

История запросов

Как уже говорилось, статистика на вкладке «По словам» отображается за последние 30 дней, поэтому для получения данных за более длительный период необходимо переключиться на вкладку «История запросов», где выводится количество показов по запросу за последние 2 года.

Данную вкладку можно использоваться для первичного анализа сезонности, определения «симптомов» накрутки и оценки динамики интереса к поисковым запросам.

По регионам

На вкладке «По регионам» можно оценить популярность запроса в регионе или городе относительно других, а также получить региональную популярность — долю, которую занимает регион по количеству показов результатов выдачи по данному слову. Другими словами, если популярность более 100%, это означает повышенный интерес к запросу. Чем интерес выше, тем больше процент. И наоборот.

Больше всего купить слона хотят в городе Калуга. Этому факту есть объяснение, попробуйте найти его и вы.

Информация с вкладки может быть использована при планировании контекстной рекламы для принятия решения о необходимости отдельных кампаний под определенный регион.

К сожалению, на этих вкладках не работают операторы Wordstat, поэтому посмотреть данные можно только по широкому типу соответствия.

Как начать подбор поисковых запросов?

Составление семантического ядра начинается с анализа тематики сайта и подбора примерных выражений, по которым потенциальная аудитория будет искать данный интернет-проект. То есть если компания предлагает окна ПВХ, то логично составить список из примерно таких запросов, как «окна пвх», «пластиковые окна», «стеклопакеты» и т.п. Чем шире кругозор и опыт оптимизатора, тем проще это сделать.

Почему?
Во-первых, это нужно для того, чтобы не запутаться в сотнях и тысячах ключевых фраз. Лично для меня нет ничего более утомительного и неестественного, чем распихивание множества подобранных ключей, отвечающих тематике всего сайта, по его отдельным страницам. Гораздо проще и правильнее подбирать разные ключи изначально для разных страниц сайта.

Во-вторых, современное SEO тесно завязано на поведении пользователей. То есть нужно стремиться к тому, чтобы подбираемые ключи максимально соответствовали смыслу и направлению текста на размещаемой странице. Чтобы посетитель, который потом перейдет по данному ключу на страницу сайта, получил именно ту информацию, которую он хотел найти, вводя свой ключ.

Пример.

Было найдено 100 ключевых запросов для сайта по продаже окон ПВХ. Когда оптимизатор стал их распихивать по страницам, оказалось, что ключ «окна пвх фото» попал на страницу с прайсом на предлагаемую продукцию. Просто на этой странице было пару картинок с окнами, поэтому оптимизатор решил, что запрос вполне подходящий для нее.

Но со временем, когда на сайте заполнили рубрику «Портфолио», где были представлены десятки работ, стало понятно, что этот запрос гораздо лучше подходит именно для портфолио, где представлена целая фотогалерея, а не для обычной страницы с парой фотографий.

Лично мне для этого проще изначально отталкиваться не от запроса и необходимости куда-то его запихнуть на сайт, а от страницы сайта, ее сути, смысла и предназначения для целевого посетителя, подбирая для этой страницы актуальные запросы.

Конечно, чтобы изначально подбирать ключи для конкретных страниц, нужно иметь в голове план сайта и структуру его существующих или будущих разделов. Но как говорится, «лучше день потерять, потом за полчаса долететь». Из этого правила есть свои исключения, но в большинстве случаев подбор запросов для конкретной страницы в несколько раз упрощает задачу оптимизатора.

Как собрать ключевые запросы?

Есть два способа сбора ключевых слов для контекстной рекламы – вручную или с помощью автоматизированных сервисов.

Каждая поисковая система предлагает свои сервисы подбора ключевых слов. В Яндексе это Wordstat, в Google – Планировщик ключевых слов.

Где вы решили продвигаться – в том сервисе лучше всего и собирать ключевые слова. Но это потребует от вас много рутинной ручной работы. Нужно изначально составить список основных запросов, которые характеризуют ваш продукт лучше всего. Потом на основе этих запросов (масок) собрать остальные. Это занимает много времени, требует усидчивости и внимательности.

Гораздо проще собирать ключи с помощью автоматизированных сервисов. Один из таких, призванных облегчить вам работу, – это Click.ru.

Рассмотрим, каким образом он может помочь быстро собрать ключевые слова для вашей рекламной кампании..

Получение шлейфа

Следующий шаг заключается в формировании шлейфа запросов для отсортированных масок. Под понятием шлейфа подразумевается совокупность средне- и низкочастотных запросов, в которые включены маски.

У каждого запроса есть уточняющий шлейф, который делает семантику более релевантной тематике сайта.

Обратите внимание:

1. Применение «-» позволяет убрать нерелевантные слова.

2. Использование «+» перед предлогами и союзами приводит к их принудительному учету.

3. Если поставить перед словом символ «!», то система будет искать только прямую форму запроса.

4. Использование кавычек «»…»» дает возможность получить статистику по определенному словосочетанию.

5. Применение квадратных скобок [] фиксирует последовательность слов.

6. Если не знаете, какой запрос выбрать, к примеру «машина» или «автомобиль», используйте квадратные скобки в сочетании со знаком «|».

Как найти сайты конкурентов для анализа ключевых слов

Определение конкурентов в поисковой выдаче – важный момент. Выявить их можно с помощью ответов на два вопроса. Первый вопрос: с какими другими компаниями сравнивают пользователи вашу фирму? Второй вопрос: кто показывается вместе с вашей компанией в поисковой выдаче?

Первый вопрос обычно не вызывает сложностей, а вот на второй можно корректно ответить лишь с использованием специальных сервисов, например, SEMrush.

• После регистрации на SEMrush вы получите десять бесплатных проверок.
• Ищете меню слева, выбираете «Аналитика домена», затем «Анализ поисковой выдачи», потом «Конкуренты».
• Вводите домен в строке поиска.
• Внизу будет отчет со списком веб-ресурсов, шкалой конкуренции и др. Сервис анализирует первые двадцать сайтов в выдаче Гугла.
• Кликаете Export, сохраняете данные. Бесплатный формат предлагает всего десять сайтов, для ста сайтов требуется или платный тариф, или пробная подписка на неделю.

Имеет смысл выбирать сайты с общим трафиком и ключевиками. Составляются списки с реальными оппонентами и онлайн-соперниками, затем они объединяются, и выбирается нужное количество для сравнения. Потом берется эксель-таблица, туда заносятся имена и url. Все эти манипуляции в конечном итоге экономят время – потом не придется ничего искать.

Существует еще некоторые способы для обнаружения конкурентов.

• Самым легким и очевидным методом будет поиск сайтов по интересующим запросам в Яндексе и Гугле. Следует выключить персонализацию и просмотреть всю поисковую выдачу. Но этот способ не самый достоверный.
• Фраза без пробелов related: *домен* в Гугле поможет найти конкурентов. В результате формируется список веб-ресурсов сходного содержания
• Другие сервисы: SpyFu, SimilarWeb, SpyWords и др.

Похожих инструментов много, но все они имеют результат из выдачи, которая сканируется по запросам разной частоты. Веб-ресурс в выдаче включается в список, но настоящее семантическое ядро сайта может быть другое. Например, интернет-ресурс продвигается с использованием сужающих операторов, обширным количеством стоп-слов или по более широкому запросу. Поэтому результаты могут быть некорректны.

Работающие с фиксированной базой инструменты типа Megaindex, SpyWords, Serpstat функционируют следующим образом:

• берется база запросов;
• для экономии времени и ресурсов исключаются запросы с наименьшей частотностью, а остальные вычищаются от большой мусорности вложенного низкочастотного хвоста;
• поисковая выдача сканируется по собранным фразам;
• результаты сохраняются.

Клиент ищет в сервисе фразы, по которым ранжируется определенный сайт. Они ему выдаются.

У алгоритма можно выделить ряд минусов:

• выдача персонализируется поисковиками, опираясь на собранные материалы о пользователе, поэтому оценить ее правдивость невозможно;
• отдельно для каждого из регионов сканировать базу нереально;
• нет подробностей о базе запросов, неясен ее первоначальный состав и те вещи, которые в расчет не брались, в тематических нишах исключается полнота и охват;
• нет гарантий, что база сканируется регулярно и повторно.

Поэтому все полученные отчеты весьма приблизительны и не подойдут для анализа конкретных запросов.