Как запустить рекламу в «инстаграм»

Зачем и кому нужна реклама в Инстаграм

Продвижение аккаунта ориентировано на следующие цели:

• привлечение новых фолловеров (предпочтительнее живые подписчики, нежели боты);
• повышение узнаваемости странички и ее владельца;
• улучшение статистики профиля (количество показов, лайков, комментариев, диапазон охватов);
• создание интереса к рекламируемым товарам и услугам;
• увеличение прибыли от деятельности в Инстаграме.

Чтобы действия были успешными, надо знать, как работает та или иная реклама в Инстаграм, что нельзя рекламировать подписчикам и какой метод и вид продвижения выбрать. Подробнее обо всех нюансах речь пойдет далее.

Виды рекламы в Инстаграме

Реклама в Инстаграме бывает двух типов: платная и бесплатная.

К бесплатной рекламе относятся:

Сообщения в Директ. Да-да, вы до сих пор можете рассылать сообщения в «личку» подписчикам своих конкурентов, чьи комментарии или вопросы были оставлены без внимания. Это такой метод партизанского маркетинга. Он требует усидчивости и времени, зато позволяет собирать целевых клиентов и переманивать их качественным сервисом.

Пример рекламы в Direct

Работа с амбассадорами бренда. Предлагать различным блогерам щеголять в вашей продукции на мероприятиях уже не модно. Не так давно Инстаграм захватила волна «поиска амбассадоров» среди простых смертных. Пользователям, у которых есть 300-400 подписчиков, предлагали сделать скрин сториз, отметить бренд и тем самым принять участие в конкурсе на звание «нового амбассадора». Затем отбирались 3-4-10 человек, которым в дальнейшем бренд обязался высылать свою продукцию в обмен на годный контент.

Понятное дело, что вовлеченность в тот момент резко скакнула у находчивых аккаунтов. Но будет ли долгоиграющий эффект от такой невиданной щедрости, пока не известно.

Реклама в Историях Инстаграма

Giveaway. Мода на них, как ни странно, не закончилась. Работает такая техника следующим образом: собираете команду брендов или блогеров с одинаковой целевой аудиторией и берете с них N-ную сумму за участие. На эти деньги закупаете призы и запускаете рекламу. В ней просите подписаться на странички всех брендов на период около месяца и участвуйте в рандомном розыгрыше призов.

Кому хорошо? Всем хорошо. У брендов — новые подписчики и активность в профиле. У пользователей — призы. У вас — «барыши» от брендов за участие.

Пример рекламы в Инстаграм

Взаимопиар. Старая еврейская техника «ты мне — я тебе». Главное, хорошо разбираться в своей ЦА и найти профиль, соответствующий вашим требованиям. Ну и договариваться уметь надо.

Платная реклама — это таргетинг или реклама у блогеров в Инстаграм. По-современному, инфлюенсеров. С таргетингом мы уже разобрались. Про блогеров мы уже писали в этих статьях: «Как продвигаться без бюджета» и «Сотрудничество с блогерами». В них мы разбирали даже бесплатные методы!

Реклама у блогеров в Инстагарам

По плейсменту реклама в Инстаграм делится на посты в ленте и Сториз. В первом случае мы можем оформить ее в виде:

Карусели из фото или видео. Привлекают больше внимания. Конверсия зависит от того, насколько удачна публикация. Используйте правильные триггеры и призывы, иначе рискуете получить большой охват и мало целевых действий

Сделайте так, чтобы первый слайд максимально привлек внимание человека, а последний стимулировал нажать на кнопку

Пример рекламы в Инстаграм

С кнопкой перехода на сайт. Для повышения конверсии не забывайте писать призыв к действию на картинке и указывать стрелкой, куда конкретно нужно нажать.

Таргетированная реклама в ленте Инстаграм

Видео. Короткие ролики до 1 минуты хорошо заходят, если ваша цель — просмотры. Т.е. этот формат можно использовать для продвижения продающих видео или музыкальных клипов.

Сториз. Их преимущество заключается в максимальной нативности контента. Это обеспечивает хорошее вовлечение, даже если в аккаунте пока немного подписчиков.

Главное помнить, что призыв к целевому действию должен быть емким и кратким. Ведь картинка «держится» на экране лишь пару секунд, а видео после воспроизведения автоматически пролистывается.

Реклама в Историях Инстаграм

Почему реклама может не пройти проверку администрации – 3 распространенные причины

Не всякая реклама, заявленная пользователями Фэйсбука и Инстаграма, проходит контроль администрации. Прежде чем допустить её к показу, картинки и ролики тщательно рассматривают в течение примерно суток на предмет несоответствия методическим рекомендациям. О них подробно написано в разделе Фэйсбука «Руководство по рекламе».

Ниже я приведу наиболее частые причины отказа в публикации.

Причина 1. Использование текста на изображениях

Текстовое сообщение не должно занимать более 20% от всей площади картинки. Требование логичное, иначе реклама будет восприниматься как спам. Это касается и роликов, и слайдов (карусели).

Не зря крупные бренды используют минимум текста на своих рекламных баннерах

Чтобы проверить, всё ли в порядке с вашим постом, используйте специальный инструмент в настройках – решётку, которая показывает процентное соотношение одних частей картинки к другим.

Причина 2. Наличие возрастных ограничений

Тут всё просто – выбрав аудиторию не того возраста для своего продукта, вы нарушаете нормы законодательства. Администрация не может пропустить рекламу, в которой табачные изделия или алкоголь предлагаются молодым людям.

Причина 3. Неправильное упоминание Facebook в объявлении

Нередко в рекламных объявлениях пользователи ссылаются на Фэйсбук. Но это я в статье могу написать «Фэйсбук» в русскоязычной транскрипции и даже глазом не моргнуть, а админы соцсети внимательно относится к своему фирменному названию.

В этом отношении правила конкретны:

• писать Facebook нужно с большой буквы;
• нельзя использовать название во множественном числе, в сокращённом виде, в качестве глагола;
• нельзя менять официальную версию логотипа на картинках.

ТОП-5 разновидностей рекламы

У каждого вида рекламы имеются определенные отличительные черты, с которыми желательно познакомиться заранее. Наиболее эффективно использовать сразу несколько разновидностей, чередуя их друг с другом

Но, в первую очередь, важно сделать упор на  цепляющий текст и привлекательную картинку

В общей сложности выделяют следующие виды реклам в Инстаграме:

Таргетированная реклама – официальный способ продвижения в Инстаграме. Ее оформляют в виде короткого ролика, сториз или текста с подписью. Видео отлично подходит для продвижения музыкальных клипов, обучающих курсов и т.д. Таргетированная реклама должна цеплять пользователя всего за пару секунд. В противном случае, пользы от нее не будет.
Giveaway представляет собой розыгрыш, в котором обычные пользователи могут выиграть ценный приз. Его покупка осуществляется на деньги, внесенные спонсорами. На них, по условии giveaway, как раз и должны подписаться все участники.  За период проведения розыгрыша спонсор должен удержать новых подписчиком интересным контентом. Чтобы такой вид рекламы был наиболее эффективным, подбирают спонсоров с одинаковой целевой аудиторией.
Взаимопиар подразумевает сотрудничество двух блогеров. Рекламируя профили друг друга они своеобразным образом обмениваются подписчиками. 
Рассылка сообщений в директ – один из самых старых способов продвижения. Он до сих пор остается эффективным. Главный минус такой рекламы заключается в том, что он требует терпения и усидчивости. Если текст рассылки не будет максимально корректным и завлекающим, то он может рассматриваться исключительно как спам

Перед рассылкой крайне важно тщательно изучить целевую аудиторию.
Сотрудничество с амбассадорами актуально для крупных брендов. Простым обывателям, раскручивающим личный бренд, это будет неинтересно

Амбассадор является лицом конкретной продукции.  Он не только демонстрирует ее на своей странице, но и периодически мелькает в рекламных роликах и участвует в различных мероприятиях. Последнее время бренды стали приглашать в качестве амбассадоров начинающих блогеров.

Таргетированная реклама платная, но далеко не всегда она требует больших денежных вложений. Начинающим блогерам желательно прибегнуть к бесплатным видам рекламы, так как в случае неудачи существенных потерь не будет.

Наиболее оптимальным вариантом станет взаимопиар и рассылка в личные сообщения. Для участия в Giveaway желательно иметь аудиторию более 5000 человек.

Запись не прошла модерацию: причины и правила

Основные проблемы, с которыми рекламодатель может столкнуться при запуске кампании:

• отсутствует бизнес-профиль в Инстаграме;
• задолженность по рекламе в Facebook;
• формат фотографии не соответствует требованиям;
• нет права на администрирование привязанной страницы;
• блокировка страницы на Facebook;
• текст превышает 300 символов;
• реклама вводит в заблуждение и не соответствует действительности;
• запрещённый контент.

Правила рекламы в Инстаграм:

1. Рекламный кабинет доступен для бизнес-страниц в Инстаграм. Обычные аккаунты не могут работать с настройками промо-постов.
   а) выберите «Переключиться на профиль компании»;
   б) создайте личную учетную запись в Facebook;
   в) проверьте, что вы ее администратор страницы бренда;
   г) привяжите обе страницы к аккаунту в Инстаграм.
   Сведения из Facebook не доступны для просмотра аудитории Instagram. Они нужны только для запуска рекламного кабинета.
2. Размеры изображения:
   а) квадрат — от 600х600 до 1936х1936 пикселей;
   б) прямоугольник в альбомной ориентации — от 600х315 до 1936х1936;
   в) прямоугольник в книжной ориентации — от 600х750 до 1936×1936.
3. Соотношения сторон фотографии:
   а) квадрат — 1х1;
   б) альбомная ориентация — 1,91:1;
   в) книжная ориентация — 4:5.
4. Размер видео не должен превышать 4 Гб.
5. Изображение, текст должны соответствовать рекламируемому продукту и аудитории, которая увидит объявление.
6. Проверьте правильность введенных адресов и контактов. Возможно, при переходе на вашу страницу, пользователь получает ошибку.
7. Нельзя рекламировать:
   а) нелегальные товары;
   б) табачные изделия;
   в) лекарства;
   г) наркотики;
   д) опасные пищевые добавки;
   е) оружие;
   ж) товары 18+;
   з) шпионское программное обеспечение.
8. Запрещено:
   а) поощрять дискриминацию;
   б) ущемлять права третьих лиц;
   в) шокирующие материалы;
   г) указывать личные характеристики;
   д) материалы, вводящие в заблуждение;
   е) спорные вопросы: политические, экономические и другие;
   ж) неработающие ссылки на сайты;
   з) ресурсы, которые нельзя покинуть;
   и) неграмотные объявления;
   к) указывать несуществующие характеристики;
   л) фотографии до/после;
   м) займы;
   н) быстрая прибыль;
   о) скандинавские аукционы;
   п) материалы низкого качества;
   р) автоматическое воспроизведение рекламы;
   с) финансовые схемы, ассоциируемые с мошенничеством.
9. Виды товаров, на рекламу которых нужно получить предварительное письменное разрешение или установить специальные настройки таргетирования:
   а) алкогольная продукция и упоминания о ней;
   б) знакомства;
   в) азартные игры на реальные деньги;
   г) государственные лотереи;
   д) онлайн-аптеки;
   е) пищевые добавки;
   ж) финансовые услуги;
   з) брендированные материалы;
   и)кредиты на обучение;
   к) политические объявления.
10. Отдельные правила есть касающиеся видео. Нельзя использовать агрессивные методы привлечения внимания. Требуется письменное разрешение для трейлеров фильмов, телепередач и т.д. Запрещено:
    а) наркотики и алкоголь;
    б) материалы 18+;
    в) кровавые сцены;
    г) нецензурная лексика.

Facebook при не одобрении рекламной кампании отправляет на почту письмо с объяснениями. Прочитайте, отредактируйте пост в соответствии с требованиями и сохраните изменения. Пост снова будет на модерации.

Способы отключения рекламы в Сторис Инстаграма

Как и в Ленте, избавить от рекламы в Инстаграме возможно тремя способами:

• отключить рекомендации через браузерную версию;
• скрыть нежелательные объявления;
• пожаловаться на контент.

В отличие от стандартного формата, в Stories объявления появляются после просмотра одной или двух серий Историй у пользователей из подписок. Владелец профиля может ограничить просмотр одного или нескольких типов рекламы, используя функцию «Скрыть».

Инструкция, как избавиться от объявлений:

1. Авторизоваться в Инстаграме – Лента.
2. Перейти в раздел «Истории».
3. Пролистать до тех пор, пока не появится реклама.
4. Нажать на экран (остановить показ) – снизу три точки.
5. Скрыть рекламу – выбрать в выпадающем меню: «Назойливая» или «Неуместная».
6. Отправить.

Пользователю не будет показан определенный формат. Чтобы посмотреть, какой тип контента будет показан в рекламе, следует:

1. Настройки – Безопасность.
2. Доступ к данным – пролистать вниз: «Реклама».
3. Показать все – посмотреть «Интересы».

На основе собранных разделов владелец профиля будет получать такие рекомендации и подбор контента. Касается не только рекламы, но и раздела: «Популярное».

Зачем нужна реклама в Инстаграм

Кажется, что такой вопрос вообще не должен возникать. Сегодня известно всякому: реклама – двигатель торговли. Говоря проще, реклама нужна, чтобы продавать товар и зарабатывать деньги. Если учесть аудиторию Инстаграм, эффективность ее может быть очень высокой, а доходы могут оказаться немалыми? Вы все еще сомневаетесь?

А факты таковы:

• 22% от всего числа подписчиков Instagram – русскоязычные;
• знание английского позволит расширить круг ваших потенциальных клиентов до 70% от общего числа подписавшихся;
• 90% – люди моложе 35;
• Инстаграм сегодня практически вытеснил глянцевые журналы, а потому диктует все остальные тенденции бьюти-индустрии;
• поисковик в Instagram стал самой часто нажимаемой частью интерфейса.

Настройки таргетинга

Дальше нужно выбрать цель рекламы.

Выбираем цель

• Больше переходов в рекламируемый профиль. Эта цель подходит, если нужно привлечь подписчиков на страницу.
• Больше переходов на сайт. Реклама сайта нужна, чтобы увеличить трафик на ваш ресурс. Люди будут перенаправляться на сайт, указанный в профиле. Чтобы добавить или изменить его, нажмите «Редактировать» и вставьте нужную ссылку в соответствующее поле.

Добавляем ссылку на сайт

К ссылке в рекламе можно будет добавить целевую кнопку:

Выбирайте кнопку в зависимости от цели рекламы. Например, если продаете товары, – добавляйте «В магазин»

Больше сообщений в Direct – для тех случаев, когда нужно настроить диалог между вами и потенциальными подписчиками/покупателями.

Дальше нужно настроить аудиторию.

Вы можете воспользоваться таргетингом, который предлагает сама соцсеть. В этом случае Instagram будет показывать рекламу людям, похожим на ваших подписчиков:

Автоматическая аудитория подходит, когда вы не знаете точно, кому хотите показать рекламу

Вы также можете выбрать аудиторию, которую уже создавали ранее:

Настраиваем аудиторию

Или можете создать аудиторию с нуля. Для этого нужно:

• выбрать местоположение – региональное или местное – локацию, где будет показываться реклама;
• выбрать интересы аудитории, введя их в поиске;
• выбрать пол и возраст аудитории.

По умолчанию реклама будет показываться мужчинам и женщинам в возрасте от 13 до 65 лет.

Запуская рекламу через Ads Manager, сервис от Facebook, можно настроить точный таргетинг, исключив некоторые группы аудитории, сделать A/B-тестирование рекламы до запуска, настроить отображение сразу для нескольких плейсментов – ленты или stories. Такие настройки не всегда нужны: если вы запускаете рекламу впервые или просто хотите максимального охвата и вовлечения, можно положиться на алгоритмы Instagram.

Настраиваем аудиторию

Далее нужно определиться с бюджетом и продолжительностью рекламы. Бюджет – это то, сколько вы готовы тратить на рекламу в день. Чем больше дневной бюджет, тем большему количеству людей покажется ваша реклама.

Продолжительность – показатель, который определяет, сколько дней будет действовать ваше рекламное объявление.

Чтобы выбрать бюджет и продолжительность, двигайте бегунки

Instagram рекомендует в день тратить не менее 100 р., иначе охват будет совсем небольшим. Делать рекламу слишком короткой – на день или два – тоже не имеет смысла, потому что первые пару-тройку дней алгоритмы соцсети только учатся показывать рекламу заинтересованным людям.

Нажмите «Далее» и проверьте рекламу: креатив, аудиторию, длительность и бюджет. На этом этапе можно исправить промоакцию, а также увидеть сумму налога, который вы заплатите по итогам продвижения. Для России налог составляет 20% от суммы, потраченной на продвижение.

Проверяем рекламу

Добавьте способ оплаты: укажите валюту и часовой пояс, затем введите данные карты, с которой будут списываться деньги.

Добавляем карту для оплаты

В следующий раз данные карты вводить будет не нужно: Instagram сохранит информацию.

Затем нажмите «Создать продвижение». Промоакция будет отправлена на модерацию. В среднем рекламу одобряют за 24 часа, однако иногда модерация занимает несколько дней. Возможно, придется подождать.

Промоакция на рассмотрении

Рекламу могут отклонить, если она не соответствует правилам Instagram и Facebook, поэтому лучше ознакомиться с ними заранее.

Как настроить и запустить рекламу в Инстаграм

Продвижение поста в приложении Инстаграм

Самый простой способ сделать таргетированную рекламу в ленте. Но и настроек аудитории здесь будет меньше, чем если настраивать через Фэйсбук. Для «попробовать» подойдёт, но дальше нужно пользоваться рекламным кабинетом на Фэйсбук (инструкция ниже).

1. Переведите аккаунт в «бизнес«, привяжите к странице на Facebook (если такой страницы нет, то создайте публичную страницу для вашего бизнеса — не путать с вашей личной страницей).
2. Под постами должна появиться синяя кнопка «Продвигать». Если она неактивна, значит ваш пост не соответствует правилам рекламы (см. выше). Отредактируйте его или сделайте новый по правилам.
3. Нажимаете «Продвигать» и настраиваете таргетинг, стоимость рекламы и продолжительность (  подробная инструкция, как настороить рекламу в ленте Инстаграм по шагам).
4. Чтобы удалить рекламу — нажмите «посмотреть продвижение», потом три точки вверху и «удалить».

 Таргетированная реклама в Инстаграм через Фэйсбук 2021

1. Создаём рекламный аккаунт в Ads Manager  
2. Выберите цель. Для Инстаграм это может быть:  узнаваемость бренда, охват, трафик (клики на сайт или на страницу приложения в магазине), установки приложения, вовлеченность (только для публикаций), просмотры видео, конверсии (на сайте или в приложении), генерация лидов. Цель определяет, за что вы будете платить (показы, клики на сайт, установки приложения и т.д.)
3. Настройте таргетинг аудитории (места, возраст, пол, интересы).
4. Виды плейсмента: выберите Instagram — Лента.
5. Установите бюджет и график показа рекламы в Инстаграм.
6. Выберите страницу Facebook, связанную с продвигаемым бизнес-аккаунтом.
7. Загрузите изображение или видео. Можно загружать слайдшоу из фото или видео. Если по размеру не подойдёт, Facebook вам покажет уведомление и рекомендуемый размер (1 200 x 628 пикселей ).
8. Добавьте рекламную ссылку и выберите текст для кнопки (призыв к действию).
9. Добавьте рекламный текст (до 300 символов).
10. Нажимаете «разместить заказ» и ждёте, когда реклама пройдёт модерацию на Фэйсбук.

Реклама в Инстаграм Историях

Официально рекламу в Историях пока что можно запустить только через Ads Manager на Facebook.

1. Зайдите в Ads Manager .
2. Кликните «Создать рекламу».
3. Цель — Охват
4. Прокрутите вниз до раздела «Виды плейсмента«
5. Нажмите «Редактировать плейсменты», платформы — Instagram — Истории
6. Всё остальное — как в обычной рекламе в ленте Инстаграм (охват, бюджет, график) — см. видео выше
7. Загрузите вертикальное фото или видео на 15 секунд и с соотношением сторон 9:16.

Неофициально рекламу в Историях Инстаграм можно купить всё у тех же блогеров, договариваясь с каждым лично. Причём цены на такую рекламу ниже, чем на пост в ленте. Поэтому если у вас недорогой товар или маленький бюджет на раскрутку аккаунта, то реклама в Историях подойдёт отлично. Небольшие блогеры ставят цену 500-1000руб. за такую рекламу. Обязательно попросите блогера поставить упоминание вашего аккаунта (@имяаккаунта) на рекламное фото, это сильно поднимет конверсию.

После того, как сделаете рекламу в Инстаграм, обязательно следите за статистикой. Можно опубликовать два похожих объявления сразу, смотреть, какое фото/текст даёт бОльшую конверсию и оставить только его, а менее эффективное удалить.

Реклама в Инстаграме: виды и стоимость

Виды рекламы в Инстаграм:

• таргетинг;
• рекламный кабинет в Facebook;
• продвижение через блоггеров.

О первом виде поговорим подробнее.

Таргетированная реклама через Instagram

Раньше в Инстаграм не было своего рекламного кабинета. Кампания настраивалась только через Facebook. Сейчас социальная сеть уже включила функции для создания промо-поста, однако их все еще мало, по сравнению с Facebook Ads. Последний вариант подходит для продвинутого продвижения.

Как создать рекламную кампанию в Instagram

Нажмите в настройках аккаунта «Переключиться на профиль компании».
Выберите пост для продвижения. Доступны последние 15 из вашей ленты.
Отредактируйте текст
Обратите внимание на заголовок, на общее впечатление от визуального контента: читатель в течение 0,2 секунд оценивает будет ли он читать пост или пролистнет дальше. Добавьте призыв к действию
Он может быть как прямым, так и скрытым.
Нажмите «Продвигать». Откроется окно с выбором цели:
а) увеличение посещаемости профиля Instagram;
б) увеличение посещаемости сайта;
в) донести информацию до людей, проживающих по определенному адресу.
Выберите цель. В настройках ее можно будет поменять.
Уделите время на предпросмотр объявления. Проверьте кнопки, общий визуальный вид и текст рекламного сообщения. Исправьте ошибки, опечатки, удалите неудачные фотографии.
Укажите место назначения. При выбранной цели «Повысить посещаемость профиля» в графе будет имя профиля, а при «Повысить посещаемость сайта» нужно прописать адрес ресурса, на который пользователь перейдет. Можно оставить номер телефона и адрес.
Выберите кнопки действия:
а) Подробнее;
б) В магазин;
в) Забронировать;
г) Регистрация;
д) Свяжитесь с нами.
Следующая графа — аудитория. Еще перед рекламной кампанией вы проводите подробный анализ, кому и зачем предназначается объявление

Важно спланировать все изначально, чтобы бюджет и время не тратились впустую. Инстаграм предлагает два вида создания целевой аудитории:
а) автоматически;
б) вручную.
Отметьте автоматический способ, если хотите оставить этот вопрос алгоритмам

Ручной метод включает в себя заполнение граф:
название;
в) местоположение ЦА;
г) интересы (от 4 до 10);
д) возраст;
е) пол.
Для удаления аудитории нажмите значок i.
Следующие пункты — бюджет и продолжительность. Вы можете выбрать варианты из предложенных или написать свою сумму от 20 рублей. Выберите срок рекламной кампании — один день, неделя или укажите свой. Привяжите карту, с которой будут списаны средства по завершению продвижения.
После завершения настроек, объявление отправляется на модерацию. В течение 24 часов его будут проверять на:
а) соответствие правилам рекламного продвижения;
б) правильности указанного сайта;
в) существования продукта.
Как только оно пройдет модерацию, можно смотреть статистику и проверять потраченный бюджет. В любой момент рекламное объявление можно остановить и удалить.
Об основных проблемах, возникающих при создании объявлений, мы поговорим ниже.

SOCIALJET

Один из самых странных сервисов. Это даже не биржа, это некий сервис управления аккаунта. Скриншоты 2015 года радикально отличаются от сегодняшних (2020 года). Если раньше это действительно была площадка для размещения рекламных постов (по типу SOCIATE), то сейчас, по идее, вы просто отдаете свой аккаунт в Instagram на «внешнее управление», аутсорс. Предполагается, что вы после этого уже не касаетесь своего аккаунта, а вам за это перечисляют деньги. Заявляется, что уникальность сервиса в том, что он может полностью автоматизировать рекламные кампании в Инстаграме. Но как это работает, разобраться так и не удалось. Справки нет, интерфейс, при всей своей скудности, непонятен, много неработающих кнопок. Учитывая, что собственный инстаграм-аккаунт сервиса (который вроде бы должен заниматься раскруткой аккаунтов) насчитывает всего 17 подписчиков, рисковать мы не стали. Да и последние обновления были лишь в 2017 году.

Предельно лаконичный и недружелюбный интерфейс сервиса оставляет не самое приятное впечатление

Несмотря на то, что подобных проектов много, в данной подборке мы постарались собрать наиболее эффективные и полезные сервисы, которые могут вам пригодиться (Также рекомендуем ознакомиться с материалом по сервисам аналитики Инстаграм). Именно поэтому можно с уверенностью сказать, что биржа рекламы Инстаграм – отличное начало для перевода своего проекта в соц. сети в разряд коммерчески прибыльных.

Виды рекламы в Инстаграм

Вы не знаете, как разместить рекламу в Инстаграм? Сначала определитесь с ее видом. Их несколько.

1. Таргетированная реклама.

Все стало возможным, как только эту соцсеть купил Facebook.

И в этом главный плюс официальной рекламы в Инстаграм.

Но следует иметь в виду, что в этом деле есть свои нюансы. В качестве примера: если вы четко оговорили в качестве признаков своей аудитории «женщины, 28-40 лет», лайки, пусть немногочисленные, вы всё равно можете получить от мальчиков-подростков или мужчин.

Основные плюсы:

• быстрая гибкая настройка и запуск;
• отсутствует «человеческий фактор»;
• полный контроль сроков показа и стоимости рекламы;
• подробная статистика.

1. В пабликах.

В этой социальной сети этот вид рекламы самый простой.

Найти паблик просто:либо вбив тематический запрос и выбирая по их посещаемости, количеству лайков и комментов под постами, либо воспользовавшись рейтингами, где наиболее популярные аккаунты уже ранжированы (t30p.ru, livedune.ru или spellfeed.com).

1. Через Биржу рекламы.

Это такой онлайн-сервис, в котором собраны, с одной стороны, аккаунты, желающие рекламиться, и с другой– паблики и блогеры, готовые у себя разместить рекламу. При этом за выполнением заданий следит сама биржа. Она вступает гарантом для обеих сторон:

• паблик/блогер не сможет забрать деньги и ничего не запостить,
• рекламодатель не оставит в кармане свой кэш, когда идеально выполнено его задание.

1. У блоггеров.

Заказать у блоггеров рекламу гораздо проще, чем найти. Слишком много орудует лжеблогеров. Попали на такого – вы и средств своих лишитесь безвозвратно, и своему бренду испортите репутацию.

Лучше, если блоггер – представитель вашей компании или, в крайнем случае, лично пользуется рекламируемой продукцией. Чтобы подписчики поверили в его искренность, желательно наличие на его странице постов, подтверждающих информацию.

Независимо от наличия лайков, вы производите оплату уже за то, что рекламный пост появился в ленте.

Ваше объявление увидят все подписчики блогера, при этом, далеко не каждый из них – ваша целевая аудитория. Так что анализ наиболее подходящей вам рекламной площадки придется делать лично и вручную.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Таргетинг в Instagram можно использовать для всех бизнес-аккаунтов. Убедитесь, что у вас как раз такой или переведите аккаунт из личного в бизнес в настройках. 

Для запуска таргетированной рекламы в Instagram есть два способа: продвижение постов из профиля или полноценная настройка в рекламном кабинете Facebook. 

Продвижение постов проще для новичков: достаточно нажать на кнопку «продвигать публикацию», выбрать несколько параметров и реклама запустится. Но и возможности серьезно ограничены, а продвигать можно лишь те посты, что уже запущены в аккаунте. Этот метод не подходит для продвижения сайта и любого внешнего ресурса. 

Используйте его, если хотите получить охват для конкретной публикации, а на настройку мало времени.

Как настроить рекламу в Instagram через Facebook

Настройка таргетированной рекламы в Instagram через рекламный кабинет Facebook подойдет для любой цели: охват видео, привлечение подписчиков, повышение трафик на сайт, продажа товаров из магазина. 

Чтобы запустить таргетинг в Instagram, зайдите в рекламный кабинет: найдите раздел «Реклама» в выпадающем меню в верхней панели Facebook. Далее подробно о том как настроить рекламу в Instagram:

1. Выберете цель рекламы

Прочитайте о целях подробнее в справке Facebook. Если по-прежнему ничего не понятно, выбирайте «Охват» или «Трафик».

2. Определите бюджет и график показа рекламы

Бюджет выберете на весь срок действия (если знаете, когда ваша реклама должна закончиться, например, вместе с окончанием скидок в магазине) или дневной бюджет. Вы сможете его изменить в настройках рекламы.

Задайте даты запуска кампаний (если она должна включиться не прямо сейчас) и дату завершения. Если вы не поставите дату завершения, рекламу все равно можно будет отключить в любой момент, эта функция дополнительно подстрахует вас, чтобы объявления с неактуальной информацией не крутились, если вы о них забудете.

3. Настройте аудиторию

Места: выберете страну, город или конкретный адрес (например, люди, бывающие рядом с вашим магазином). 

Возраст: задайте возраст вашей целевой аудитории.

Пол: выберете пол или оставьте параметр «Все».

Языки: здесь указывается язык интерфейса Facebook. Ваша русскоязычная аудитория может использовать соцсеть как на русском, так и на другом другом языке. Проигнорируйте это поле, если не ищете экспатов. 

Детальный таргетинг: самый важный параметр в настройках рекламы Instagram. Здесь можно определить интересы аудитории, сферу работы или учебы, семейное положение, наличие детей и многое другое. Вводите интересы в строку, а когда выберете несколько релевантных, нажмите на «Рекомендации» — и система подскажет вам похожие интересы. 

Настройка «Связи» нужна, если вы хотите взаимодействовать с подписчиками вашей страницы Facebook, мероприятия на Facebook или мобильного приложения (оно также должно быть заранее связано с рекламным кабинетом). 

4. Выберете плейсмент для рекламы

По умолчанию ваша рекламная кампания показывается везде: на Facebook, в Instagram, в Messenger и даже в рекламной сети партнеров Facebook (Audeince Network). 

Чтобы запустить и показывать рекламу только в Instagram, нажмите «Редактировать плейсменты» и снимите галочки со всех лишних площадок.

6. Создайте рекламное объявление

Выберете страницу, от имени которой будет размещаться реклама в Instagram. Сначала выберете страницу Facebook, к которой привязан ваш Instagram-профиль (он точно привязан к какой-то бизнес-страницы, если вы перешли с личного на бизнес-аккаунт). После выбора страницы Facebook появится возможность выбрать Instagram-аккаунт.

Если его у вас нет (да, так можно было), выберете «Показывать рекламу от имени страницы в Facebook». Таким образом, вы сможете также запустить рекламу в Instagram.

8. Загрузите файлы: фото, видео, добавьте текст и ссылку

Теперь кампанию можно публиковать. Сначала она уйдет на модерацию, а начнет крутится через несколько минут или часов, в зависимости от скорости модерации. Вы увидите статус рекламы в графе «Статус показа». Когда реклама запущена, стоит статус «Активна». 

Как улучшить рекламу в Инстаграме

Два главных фактора коммерческого объявления – это информативность и способность вдохновить

Вдохновляющие фото побуждают пользователя остановиться и обратить внимание, информация же заставляет действовать

Использование обоих факторов увеличивает узнаваемость бренда и увеличить продажи через Instagram. Вот 7 секретов, как создать эффективное рекламное объявление в Instagram.

Использовать фокальную точку.

Фокусная (или фокальная) точка – это часть изображения, привлекающая к себе внимание пользователя. В реалиях Instagram у вас есть несколько секунд, чтобы задержать внимание клиента

Если вы хотите добавить к фотографии текст, постарайтесь сделать так, чтобы основное внимание приходилось на изображение. Со шрифтами играть тоже не стоит, оставьте один или два

Продумывать содержание рекламного фото.

Для того, чтобы расположение объекта на фото было приятным глазу, используйте различные методы: золотое сечение, «прекрасная линия», правило третей. Последнее, к примеру, одно из самых простых в исполнении.

Правило золотого сечения для рекламного фото.

Для этого нужно мысленно поделить изображение на девять равных частей. Важные объекты лучше располагать на пересечении получившихся линий, либо на самих линиях.

Использовать фантазию клиента.

Не знаете, какой фон выбрать для товара? Клиентам нравится, когда фон будто «переносит» их в определенную обстановку, это дает ему в красках представить, как и где он будет использовать продукт.

Например, если вы рекламируете кондитерские изделия и пирожные, создайте антураж уютного кафе. Для продвижения турагентства в Instagram используйте фото с позитивными эмоциями туристов на отдыхе.

Правильно использовать насыщенность и контрастность цветов.

Использование ярких цветов творит чудеса и высокую конверсию

Хотя магии на самом деле нет, такова особенность человеческого восприятия: яркие контрастные образы мгновенно приковывают к себе внимание, так как мозг остро реагирует на такие раздражители

Играть с настройками можно по-разному. Например, использовать яркий фон и текст контрастных цветов

Или добавьте на фотографию небольших, но ярких деталей, которые привлекут внимание и при правильном расположении подведут зрителя непосредственно к главному объекту

Не перебарщивать с логотипом.

Наличие собственного логотипа на фото – это, конечно хорошо. Ещё лучше, если по одному логотипу вас узнает аудитория. Однако не стоит перебарщивать с размерами «вотермарка» и названия бренда, они должны выглядеть естественно и ненавязчиво. Никому не понравится, если текст закроет собой всё изображение.

Выдерживать стиль публикаций.

Будет ли это единая палитра фотографий, способ оформления товара, стилистика рекламного текста или всё вместе – решать только вам. Такие, казалось бы, мелочи работают на узнаваемость бренда, а также выделяют его среди сотен похожих профилей.

Сократить объемы текста.

Как ни крути, а Instagram специализируется на изображениях, потому и внимание приходится именно на них. Текст в рекламных постах несет скорее информативный посыл, так что его необходимо оставить лаконичным и понятным

После проведения рекламной кампании проведите анализ эффективности. Проанализируйте, какие объявления были более кликабельными, какой текст сработал лучше других, рассчитайте процент конверсии.

Не бойтесь в начале настройки рекламы в Инстаграме потратить некоторый бюджет без отдачи. Через тестирование рекламы вы поймете, что больше всего привлекает новую аудиторию и создадите идеальное объявление.

Выводы

Два эффективных метода рекламы в Instagram: таргетированная реклама и блоггеры.
Таргетированную рекламу в Instagram лучше запускать из кабинета Facebook, чтобы получить доступ ко всем настройкам.
Важно правильно выбрать блоггера и не просить его вставить в пост цитаты из пресс-релиза.
После размещения рекламы нужно оценить ее эффективность с помощью встроенной статистики или сторонних сервисов.

• Как привлекать и работать с новыми аудиториями в Instagram;
• Все про рекламные аукционы в таргетинге;
• Продвижение в Instagram через таргетированную рекламу;
• Особенности эффективной настройки и запуска рекламы во Вконтакте.