Разбираем, что такое таргет в инстаграм, и кому он нужен

Сервисы таргентинговой рекламы и сколько это стоит?

Существуют большое количество способов продвижения, основными из которых являются яндекс, гугл и социальные сети. Продвижение через facebook, вконтакте однокласники обойдётся дешевле, чем в поисковых системах. Но продвигаемая публикация будет доступна только для пользователей соц. Сетей. Специальные посты с товарами или услугами, отображающие в ленте имеют пометку “реклама”.

Количество привлечённых клиентов зависит от потраченных денег в расчете за день. Минимальная ставка в фейсбуке и вконтакте настраивается с помощью ползунка. Нижняя планка бюджета сто рублей. Сколько из этих средств уйдёт за один день настраивается пользователем.

Самые дорогостоящие клики, как правило, связанны с крупным бизнесом, например с форексом. Один переход может стоить несколько тысяч рублей. При настройке параметров компании “директ” желательно, делать это аккуратно, иначе можно впустую спустить весь бюджет и получить минимальную отдачу.

Как работает аукцион

Если взять четвертый квартал, то он характеризуется в первую очередь приближением Нового Года. В этот период все ищут подарки для родных, близких и коллег, спрос растет почти по всем категориям. Лидируют ювелирные изделия, электроника, бытовая техника, компьютеры.

Растет интерес к товарам и услугам – растет и аукцион, цена на аудиторию. Конверсии становятся лучше, но люди в аукционе становятся дороже. То есть пытаться в декабре купить аудиторию по 2 рубля за клик – довольно плохая стратегия.

Теперь о механиках. В принципе везде аукционы работают по eCPM – это такой универсальный коэффициент, в который системы пересчитывают любой ваш тип оплаты. За что бы вы ни платили, в любом случае в аукционе вы торгуетесь с другими рекламодателями по eCPM.

Если вы платите за показы по CPM, то eCPM это и есть CPM. Если платите за клик, то eCPM – это CTR, умноженный на CPC и умноженный на 1 000.

Что это значит:

• При настройке рекламной кампании с любым типом оплаты надо учитывать, что ставка – это далеко не самое главное. CTR (кликабельность), стоимость клика или показа, конверсия в целевое действие – все показатели имеют большое значение. Они напрямую влияют на эффективность рекламы.
• Ставка за клик и CTR одинаково важны. Так, если у объявления плохой CTR (значит, плохой креатив), его уже ничто не спасет – лучше на старте выключить, не пытаться «оживить мертвеца».
• eCPM характеризует не только охват, количество аудитории, но и ее качество. Логика такая: аудитория нужна большему количеству рекламодателей, за счет этого она стоит дороже.

Комментарий редакции Click.ru

На eCPM можно влиять не только увеличением ставки, но и улучшением качества креатива, повышением конверсии. Как правило, дешевле и проще поменять баннер, чем пытаться „играть“ со стоимостью клика.

Как настроить таргетинг ВКонтакте

Чтобы настроить рекламную кампанию, необходимо зайти в личный кабинет рекламной биржи ВКонтакте.

Далее, чтобы начать настраивать таргетинг, выберите тип рекламного объявления.

Приведем пример создания рекламной записи, которая будет отображаться в ленте. Можно написать хороший текст, сопроводить его вложениями — фотографиями, аудио-записями, видеороликами.
Далее указывается тема объявления. Можно установить возрастные ограничения Например, нельзя демонстрировать табачную продукцию лицам, не достигшим возраста 18 лет. Далее — самый важный этап работы. Необходимо грамотно настроить таргетирование

Для этого важно знать вашу целевую аудиторию. Надо очень подробно ответить на вопрос: «Кому интересен мой товар или услуга?»Существуют разные методы определения портрета целевой аудитории

Нужно исследовать рынок, проводить опросы реальных клиентов. Сформируйте свою покупательскую персону — это четкий профиль вашего идеального клиента. Маркетологи дают такое определение: “Это надежный клиент, постоянно покупающий вашу продукцию, с высокой степенью лояльности к вашему бренду”.

Вернемся к примеру из начала статьи. Допустим, мы собрали данные о целевой аудитории. Определились с возрастом покупателя, его местом жительства. Настройки будут выглядеть следующим образом.

Суть таргетинга — максимально персонофицировать конкретного человека вашей аудитории, отсечь тех, кого предложение не заинтересует.

Далее нужно определиться с интересами вашей аудитории. Конечно, человек, который интересуется музыкой, с высокой долей вероятности будет заинтересован в продукции вашего магазина.

Помимо интересов можно сузить аудиторию даже в пределах определенного учебного заведения. Можно показать объявление только выпускникам музыкальных училищ.

Таргетировать аудиторию по интересам нужно очень осторожно. Учитывайте, что человек, который интересуется музыкой, вполне может быть еще заинтересован и в активном отдыхе, и в пассивном просмотре кино

Многие могут вообще не указывать никаких своих интересов, а значит, не попадут в рекламную кампанию. Таргетирование по интересам имеет смысл, в основном, только когда вы продаете весьма специфичный товар

Учитывайте, что человек, который интересуется музыкой, вполне может быть еще заинтересован и в активном отдыхе, и в пассивном просмотре кино. Многие могут вообще не указывать никаких своих интересов, а значит, не попадут в рекламную кампанию. Таргетирование по интересам имеет смысл, в основном, только когда вы продаете весьма специфичный товар.

При заполнении полей нужно быть внимательным. К примеру, если вы укажете «Цой» — будет не понятно, какого именно артиста вы имеете в виду. И объявление будет показано как любителям рок-музыки, так и тем, кто предпочитает pop.

Для таргетинга в социальной сети используются данные личного профиля, а также статистику активности пользователя в группах и приложениях, его переходов на внешние сайты. Это частично поможет решить проблему незаполненного профиля.

Еще один удобный инструмент — таргетирование участников определенных сообществ. Можно в поиске по группам найти нужные вам паблики и включить их в таргетинг.

Что такое ретаргентинг?

Выше было описано таргетинг что это такое простыми словами, теперь немного о ретаргентинге. Пользователи занимаются поисками информации и довольно часто просто не думая щёлкают по баннерам или сайтам.

Девяносто процентов клиентов могут взять и уйти в первые несколько минут. Ретаргетинг нужен для того, чтобы львиную долю клиентов задержать и перенаправить на нужную страничку.

Где заказать таргетинговую рекламу: сайты

Для поиска исполнителя, существуют специальные сайты помогающие найти человека готового выполнить работу:

• Work-zilla – быстрый способ договориться о выполнении работы с помощью контактов, которые доступны в объявлении.
• FL.ru – требуется регистрация. Шанс то, что попадётся человек, не разбирающийся в теме, маловероятен, там есть примиум аккаунт, и отзывы. По ним можно ориентироваться.
• Youdo –самый строгий из всех ресурсов, работают в основном профи. Любой фрилансер должен быть обладателем сертефиката, чтобы начать получать заказы.
• Дополнительные сторонние ресурсы, специализирующиеся на продвижении в ПС. Найти их достаточно легко, например в соц. Сетях. Преимущество моментальная связь. Чаще всего чат, находящийся справа. Там можно связаться с оператором, обсудить цену и узнать всю необходимую информацию. В интернете можно найти рейтинг портала, с которым вы хотите работать. Довольно часто публикуют отзывы клиенты на сторонних площадках.

Подведём итоги. Здесь было рассказано про таргетинг что это такое простыми словами. Как настроить компанию продвижения товара, узнали, где находятся специалисты способные качественно выполнить работу для маркетинговой компании и достичь нужных результатов. Попытка новичков продвинуться, всегда сопровождается определёнными рисками.

Если вы не уверены, что у вас получится, найдите профессионала, который сделает настройку системы за вас. Помните, что прежде, чем пытаться что-то продвинуть, сделайте необходимый анализ, а именно, кто к вам заходит? что интересует обычного человека? какие ресурсы являются источником трафика? Если у вас уже есть портал, то собрать статистику можно через yandex вебмастер.

Не забывайте поставить лайк. Всех благ.

Как настроить таргетинг

Настройка таргетинга в общем виде выглядит так:

• создание рекламного кабинета и страницы продвигаемого сообщества;
• формирование лендинга;
• выбор цели и формата рекламной кампании;
• создание объявлений;
• настройка параметров аудитории
• формирование рекламного бюджета;
• указание сроков проведения рекламной кампании.

В Facebook

Facebook – не только известная социальная сеть, но и крупный интернет-холдинг, куда входят Instagram и WhatsApp. Рекламную кампанию для этих площадок также можно проводить из личного кабинета Facebook Ads. Для этого нужно создать бизнес-страницу компании в Facebook и привязать к сайту соответствующий пиксель. Продвижение непосредственно в социальной сети подходит для любого бизнеса, формат позволяет делать это с помощью фото, видео, слайд-шоу, галереи, подборки изображений и так далее. Объявления демонстрируют в ленте, Stories, боковых блоках сайтов.

В Instagram

Одна из наиболее востребованных площадок, привлекающая как молодую аудиторию, так и зрелых людей. Рекламную кампанию можно запустить с помощью Facebook Ads или через интерфейс мобильного приложения. Формат Instagram настроен на продвижение отдельных постов в ленте или сторис, повышение активности и вовлеченности пользователей. Платформа привлекает мало трафика на сайт, поэтому ее используют преимущественно для раскрутки профиля компании в социальной сети.

Популярная социальная сеть в России, где можно создавать рекламу любому бизнесу. Формат объявлений ВКонтакте – карусель, универсальная запись, форма для сбора заявок, продвижение отдельных постов сообщества и т.д. Рекламу можно демонстрировать в ленте и в историях. Десктопная версия подразумевает выдачу объявлений через графический блок в боковой части страницы.

Для запуска нужно привязать к сайту профиль ВКонтакте, а затем создать рекламную кампанию в личном кабинете.

На myTarget

Эта платформа позволяет создавать рекламные объявления в проектах Mail.ru Group, которые собирают значительную аудиторию пользователей Рунета. Рекламные форматы транслируют объявления через посты, карусель, аудиорекламу, баннеры.

Для запуска достаточно зарегистрироваться на платформе и сформировать рекламную кампанию в соответствии с характеристиками пользователей. Объявления можно настроить для ВКонтакте, на Одноклассниках и Mail.ru.

В Одноклассниках

Таргетированную рекламу в Одноклассниках настраивают через платформу MyTarget. Туда можно попасть напрямую из соцсети – спуститься к блоку с рекламными объявлениями и найти запись «Создать рекламу». В рекламу на Одноклассниках можно включать ссылку на сайт компании, продвигать группу бренда внутри социальной сети, рекламировать отдельный пост.

Платформа предлагает обширные характеристики аудитории для настройки таргетинга. Кроме стандартных универсальных положений, MyTarget предлагает указать, как часто пользователи смотрят телевизор, какой у них личный доход и т.д.

Что такое таргетинг

Термин “таргетинг” происходит от английского “target” и переводится как “цель”. С его помощью вы можете направить рекламное послание на нужную часть целевой аудитории (ЦА). Таргетинг – один из эффективных и востребованных механизмов маркетинга, который позволяет выделить из всех пользователей в интернете определенную группу людей по необходимым параметрам и прорекламировать им свой продукт. Такая реклама способствует рациональному использованию маркетингового бюджета.

Преимущества таргетинга.

1. Работа только с ЦА. Рекламные объявления показываются с учетом заданных рекламодателем характеристик. Также вы можете запустить ретаргетинг и показывать рекламу людям, которые уже взаимодействовали с вашим брендом.
2. Гибкие настройки. Вы можете персонализировать объявления, выбрать целевую аудиторию по конкретным параметрам (пол, возраст, география, хобби и другое).
3. Возможность работать с каждой целевой группой отдельно, создавать рекламные объявления для разных пользователей.
4. Стоимость клика зависит от правильно настроенной кампании.
5. Мгновенный отклик. Попав на ваше объявление, пользователь в один клик сможет перейти на страницу продукта.

Ваше рекламное объявление не пройдет модерацию, если:

• в нем содержатся элементы эротики, продвигаются магазины интимных товаров или порно-сайты;
• указаны личные данные пользователей;
• продвигаются финансовые пирамиды;
• текст написан заглавными буквами или содержит грамматические ошибки;
• вы рекламируете алкоголь или табачные изделия;
• используете чужие наименования, логотипы, торговые марки.

Подробнее узнать о том, что такое таргетинг и как его настроить, можно в видео.

Таргетированная реклама в ВК — интересы

Это следующая большая группа настроек таргет рекламы в ВК, она содержит следующие блоки:

Интересы и поведение – блок предлагает выбрать аудиторию из сегментов: авто и мото, дом и ремонт, бизнес, животные, еда, красота и здоровье, связь, недвижимость, образование, одежда, общество, работа, досуг, семья, спорт, туризм, финансы, бытовая техника.

Перечень в свою очередь разбит на более детальные подгруппы.

Таргетированная реклама в ВК будет работать с большей эффективностью при таком целевом подходе: вы можете создать несколько рекламных макетов и запустить объявления на несколько групп интересов. Интерес к рекламе, в которой пользователь видит себя, более высокий.

Сообщества – перечислите список сообществ, в которых, на ваш взгляд находится ваша целевая аудитория.

Чтобы каждый раз не вводить список вручную, создайте файл с перечнем сообществ и загружайте уже готовый перечень в форматах .csv или .txt. Либо скопируйте из подготовленного файла и вставьте в нужное окно в настройках в форматах: vk.сom/business, business, public19542789, 19542789.

Список должен составлять не более 100 сообществ. Сообщества могут быть как открытые, так и закрытые.

Выбирать лучше либо по сообществам, либо по интересам. Если настроить оба параметра, будет выбрана аудитория по интересам, состоящая в указанных группах. Это слишком узкая настройка.

За исключением – выберете сообщества, в которых вы не хотите показывать рекламу. Эта настройка будет полезна при выборе параметров по интересам.

• Путешественники – если подключить данную характеристику, то таргет в ВК позволит показывать рекламу тем, кто несколько раз выходил в Вконтакте из других стран. Будьте внимательны, в данный отбор попадут не только туристы, но и те, кто совершает поездки по работе.
• Образование и работа – образование можно выбрать любое, среднее, высшее.

Если вы выбрали один из вариантов образования, то увидите настройки по учебному заведению, году поступления и выпуска. Также при выборе названия можно выбрать сразу факультет.

Также в этом блоке присутствует список наиболее популярных профессий.

Прочие настройки предполагают выбор девайсов, операционных систем, настройку ретаргетинга, установку времени показа и способа оплаты.

Таким образом верно и детально настроенная Таргетированная реклама в ВК позволит значительно снизить затраты, либо потратить тот же бюджет, но охватить большее количество потенциальных клиентов.

Разновидности таргетинга

Для того чтобы лучше понимать, как это работает, необходимо ознакомиться с основными разновидностями таргетинга. Каждый из нижеперечисленных методов имеет свои особенности. Для того чтобы достичь максимальной эффективности от таргетированной рекламы, специалисты рекомендуют использовать сочетания из нескольких приемов.

Гео-таргетинг

Данная разновидность считается самым распространенным методом таргетированной рекламы. В данном случае, из общей потребительской массы выбираются те пользователи, что соответствуют заданным географическим критериям. Основываясь на одном из вышеприведенных примеров, можно сделать вывод, что компании, действующей на территории Краснодара, нецелесообразно работать с потребителями из всей России.

Рекламу, таргетированную по географическому принципу, можно разделить на две отдельных категории: расширенный и локальный способ. Эти методы различаются лишь точностью определения данных. В случае с расширенным способом, рекламодатель взаимодействует с пользователями конкретного региона. Использование локального метода позволяет найти целевую аудиторию, проживающую в радиусе 500 метров от месторасположения рекламодателя.

Таргетинг — выборка из всех, и концентрация на группе, которая удовлетворяет заданным критериям

Временной

Данный метод более целесообразно использовать в сочетании с контекстной рекламой. Задачей рекламодателя является выбор определенного временного промежутка, в течение которого будет демонстрироваться объявление. Нужно отметить, что при использовании этого метода можно установить не только определенное время дня, но и сами дни. Как правило, рассматриваемая методика применяется теми компаниями, что обслуживают заявки, поступающие от клиентов только в рабочее время. В этом случае, круглосуточная демонстрация рекламных объявлений нецелесообразна, поскольку работники рекламодателя не смогут взаимодействовать со своей аудиторией в нерабочее время.

Для увеличения результативности этого метода, специалисты рекомендуют выявить «горячие часы». Данный термин обозначает высокий пик пользовательской аудитории, которая составляет потребительскую массу. Как правило, более семидесяти процентов пользователей интернета проявляют свою активность в вечерние часы. Для того чтобы определить время максимального уровня пользовательской активности, необходимо провести подробный анализ рекламной стратегии.

Тематический

Существуют отдельные приемы, использование которых позволяет выбрать те рекламные площадки, что имеют общее тематическое направление с объявлением рекламодателя. Как правило, такие объявления размещаются на тех ресурсах, что относятся к той же категории, что и сайт рекламодателя. Существует множество различных бирж по продаже баннерной рекламы, которые позволяют рекламодателям выбрать любую категорию для размещения своего объявления. Для получения максимального результата от размещения объявления, необходимо правильно выбрать те площадки, где будет размещена реклама.

Демографический

1. Половая принадлежность.
2. Возраст.

Потребительская аудитория будет отбираться по данным параметрам на основе анализа базы данных социальной сети

При выборе этого метода таргетирования, очень важно задать географические параметры, иначе рекламная ссылка будет демонстрироваться всем людям, подходящим под вышеперечисленные критерии

Таргетинг позволяет показать рекламу целевой аудитории, что ведет к повышению эффективности рекламного сообщения

Таргетирование, как основные меры защиты от инфляции

Рассуждая о том, что такое таргетирование инфляции, необходимо обратить внимание на деятельность Центрального банка рассматриваемой страны. Ведь именно это финансовое учреждение использует в целях стабилизации кризисного периода такое направление

В роли главного финансового института выступает:

• в России: Центробанк РФ;
• в США: Федеральный Резерв (или FED);
• в странах Евросоюза: Европейский Центробанк.

Если говорить простыми словами, то такую методику, как таргетирование, можно обрисовать следующими моментами:

1. Центробанк четко обозначает цель, касающуюся уровня инфляционных процессов. Они должны находиться в умеренно-положительных рамках, что позволит стимулировать и улучшать показатели экономического роста.
2. Проводит разноплановую политику, итогом которой становится изменение и корректировка базовой ключевой ставки. Это действие помогает сдерживать темпы роста кризиса и подводит инфляцию к ранее установленным рамкам.

Главные задачи

Политика таргетирования инфляции сводится к достижению показателей кризиса в пределах 2,00%. Российский ЦБ устанавливает планку до 4,00%. При внедрении в жизнь методов, направленных на достижение этого уровня, следует учитывать, что ценовая рыночная политика на продукты и потребительскую корзину достаточно изменчивая (волатильная) и зависит от многих факторов (урожай, изменение в налоговом законодательстве и ситуации внешних рынков).

Поэтому одновременно Центробанк отслеживать и контролирует все подобные процессы. К одной из мер, направленных на подобную корректировку, является процентная ставка, ключевая для позиции кредитно-финансовых учреждений страны. Изменение данного показателя не приводит к моментальному изменению дел, эта политика имеет длительное, постепенное, но надежное воздействие.

Мнение эксперта
Евгений Беляев
Юрист-консультант, финансовый эксперт

Спросить

Установление ключевой процентной ставки от ЦБ России в нашей стране является главным и основным способом таргетирования инфляционных процессов.

Суть проводимых мер

Режим таргетирования инфляции действует на основании прогноза ЦБ РФ относительно предполагаемого изменения ценовой политики и последующего сравнения показателей с поставленными целями по корректировке инфляции. Полученная разница и показывает масштаб проводимых действий в кредитно-финансовых программах. Результатом становится запланированный уровень инфляции (до 4,00%).

Исходные требования к таргетированию

Центральный банк придерживается два типа условий, требуемых для грамотного осуществления запланированных действий по стабилизации кризиса. Это:

1. Необходимый уровень независимости ЦБ от правительства. Это касается выбора нужных инструментов, задействованных в осуществлении запланированных действий.
2. Отказ органов власти от проводимого тарегтирования в отношении иных показателей экономической сферы. Например, в регулировке уровня зарплаты, занятости населения и валютного курса.

Схема действий

К главным мероприятиям, направленным для эффективного осуществления разработанного плана таргетирования, относятся несколько направлений. В частности:

• разработка модели прогнозирование (методологии);
• определение основных инфляционных показателей, необходимых для осуществления таргетирования;
• привлечение на свою сторону участников рынка и работа в целях их понимания, что поставленные цели по стабилизации кризиса намного важнее, чем все остальные;
• выбор основного монетарного инструмента, с помощью которого и будет проводиться работа по снижению кризисных показателей;
• исследование и определение по итогам иных эффективных инструментов для достижения целевого порога инфляции.

Что нужно сделать перед заполнением медиаплана

Оценить реалистичность хотелок клиента

С одной стороны, этот этап требует честности и разумности заказчика: нередки ситуации, когда клиент хочет получить больше, чем возможно в теории для его бизнеса или даже его рынка ¯\_(ツ)_/¯

С другой — исполнитель должен хорошо знать рынок клиента.

Высокая конкуренция, неконкурентное предложение, низкая конверсия посадочных страниц, плохая работа отдела продаж — далеко не каждый заказчик видит у себя эти сдерживающие факторы, считая, что проблемы с выполнением медиаплана связаны с плохой работой закупщика рекламы. И здесь опыт поможет агентству отличить плохой сайт от хорошего и на раннем этапе понять, что целевая цена лида или продажи занижена.

Провести анализ текущей ситуации клиента

Это анализ готовности посадочных страниц к привлечению трафика и эффективности этих страниц в плане лидогенерации.

Сайт должен отвечать таким требованиям, как адаптация вёрстки страниц под мобильные устройства, понятная логика и интерфейс сайта, высокая скорость работы сайта, исправность лид-форм, наличие систем аналитики и пикселей рекламных систем, коллтрекинг.

Какими навыками должен обладать таргетолог

Строго говоря, профессия таргетолога – это часть деятельности SMM-менеджера. Например, в США эту деятельность не выделяют как отдельный функционал, а обязанность настройки и развития рекламных кампаний входит в должностную инструкцию СММщика.

Тем не менее, таргетология (введем такой термин) стала очень узкоспециализированной частью обязанностей СММ-специалиста, именно поэтому спрос на эти навыки постоянно растет.

Для того, чтобы стать успешным таргетологом, предстоит пройти обучение профессии. Можно сделать это самостоятельно, но ничто не сравнится с обучением под контролем живого человека, который сможет подсказать и направить в нужное русло.

Для того, чтобы успешно выполнять настройку рекламных кампаний, придется изучить рекламные кабинеты в следующих сервисах:

• Facebook (а вместе с ним и Инстаграм – социальные сети связаны, и реклама в Instagram размещается через рекламный кабинет FB);
• Вконтакте (VK);
• MyTarget – рекламный кабинет от портала Mail.ru;
• Яндекс Директ;
• Google Ads;
• другие рекламные сервисы.

Как показывает практика, хороших специалистов-универсалов просто не существует. Конкретный специалист хорош в одном-двух, максимум трех рекламных сервисах. И в вакансии сразу указывается, с каким рекламным кабинетом предстоит работать.

Если говорить о навыках, то они не отличаются от основных навыков фрилансера:

1. Усидчивость – способность проводить целый день за компьютером. Не каждый способен на такое, кому-то просто необходима активная деятельность.
2. Способность анализировать большие объемы информации. На этом пункте остановимся подробнее ниже.
3. Умение представить подробный и понятный отчет об эффективности рекламной кампании.
4. Иметь уникальный склад ума – творческий и аналитический. Без креатива в рекламе – никуда.
5. Постоянное изучение и поиск новых подходов для того, чтобы реклама приводила к своей главной цели – продаже.

Что касается способности анализировать большие объемы информации – расскажу подробно. Все дело в том, что наши поведенческие характеристики меняются. Мозг научился качественно фильтровать рекламу.

С каждым годом появляются новые блоки, возможно, даже есть смысл говорить о новом виде Homo Sapiens – Homo Internetus. 🙂

Действительно, интернет прочно вошел в нашу жизнь и изменил ее

И чтобы человек обратил внимание на рекламу – нужно сильно постараться

Важно задействовать триггеры, привлекать внимание, заставить выбрать именно ваш товар из тысяч

Продолжим говорить о навыках и обязанностях. Работодатели (согласно просмотренным мной вакансиям) иногда смешивают в свое определение таргетолога сразу несколько функционалов: маркетолога, аналитика, копирайтера, дизайнера.

Конечно, специалист-многостаночник обходится дешевле, а главная потребность любого бизнеса – сокращение издержек.

Но! Хороший таргетолог не может быть всем сразу. Если да – какая-то область будет западать, и в итоге это приведет к бОльшим убыткам, чем расходы на зарплату нескольких специалистов.

В то же время, есть и “чистые” вакансии таргетологов. Настройка рекламных кампаний, делегирование задач копирайтерам и дизайнерам, проведение аналитики, предоставление отчетности об эффективности проведенной кампании.

Рекламные кабинеты дают массив данных для отчета – нужно только правильно его структурировать.

В целом, это не сложнее обычной работы с Гугл-таблицами или Эксель (да, они тоже понадобятся таргетологу). В обмен на выполнение требований работодатели предлагают крайне привлекательные условия, в первую очередь, по заработной плате (ниже поговорим о цифрах).

Плюсы и минусы работы таргетолога

Из плюсов, конечно же, удаленная работа. Хотя некоторые компании ищут таргетолога в штат.

Я уже больше 2 лет работаю удаленно и для меня грустно, что только перед лицом реальной угрозы (вспышка коронавируса) компании начали активно переводить сотрудников на дистанс (не путать с фрилансом). Работник на дистансе устроен в компании, просто не должен находиться в офисе работодателя).

Еще из плюсов можно отметить: высокий уровень заработной платы (подробно рассмотрим ниже).

Что такое таргетированная реклама

Когда человек листает ленту в соцсетях, он проявляет там активность в разных формах. Может лайкнуть запись, вступить в новую группу или просто переписываться с другом. Зачастую после любого подобного действия пользователь видит в ленте рекламное объявление. Причем именно на ту тему, на которую недавно переписывался, о которой читал в посте или паблике. 

Так работает таргет. Алгоритмы на основе поведения пользователей формируют круг лиц, которым может быть интересен продукт компании. И рекламное объявление показывают только этим людям. 

Предпринимателю таргетированная реклама помогает достичь сразу несколько целей:

• быстро рассказать о продукте;
• собрать и одним махом охватить всех представителей ЦА;
• стимулировать их перейти в профиль компании или сразу совершить покупку. 

Отличия таргета от контекстной рекламы

Алгоритмы таргета очень похожи на контекстную рекламу. В обоих случаях на основе интересов пользователю показываются рекламные объявления. Разница заключается в площадках, на которых используется тот или иной вид рекламы. Контекстная применятся только в Яндексе, Google или на партнерских сайтах. Таргет работает в соцсетях. 

Преимущества таргета

По сравнению с другими методами продвижения, таргет имеет ряд преимуществ:

• он показывает то, чем человек и так уже интересуется. Таргет полезен для потребителя, а значит, не вызывает раздражения;
• реклама получается персонализированной, ведь объявление показывается не всем, а только выбранному сегменту ЦА;
• бюджет может быть очень маленьким, следовательно, вид рекламы доступен даже малому бизнесу или стартапу;
• для создания кампании в рекламном кабинете требуется не более получаса;
• результаты таргета легко анализировать даже новичку, чтобы затем вносить изменения в кампанию и повышать показатели.

Кому не поможет таргет

С помощью таргета можно найти покупателей на любой товар или услугу. Однако на практике не любому бизнесу подходит такое продвижение. Вот в каких случаях следует поискать другой канал рекламы:

• если компания продает товары, о которых запрещено рассказывать в конкретной соцсети. Например, алкоголь, товары категории 18+, эзотерические услуги запрещены на некоторых площадках;
• если компания продает дорогостоящий и сложный продукт. Как правило, клиенты не принимают решение о покупке после одного рекламного объявления. Из-за этого конверсия может оказаться низкой;
• если компания маленькая и число ее потенциальных клиентов тоже маленькое. В таком случае гораздо проще и дешевле общаться с клиентами напрямую, а не использовать Интернет.

Также сложности могут возникнуть при составлении объявления у предпринимателей в некоторых отраслях. Например, в Instagram требования к рекламному контенту весьма строгие

Запрещено привлекать внимание к телу, что создает сложности косметологам, фитнес-инструкторам, тату-студиям. Кроме того, есть обширный список запрещенных слов, из-за которых объявление блокируется

Вне зависимости от сферы деятельности, предпринимателю будет сложно продвигать свой продукт за счет «низкой цены», «выгоды» и аналогичных по смыслу слов.