Реклама: что это + простыми словами + виды + функции + определение

3 типичные ошибки бесплатного размещения рекламы в Интернете

Ошибка № 1. Завершение работы над рекламой сразу после ее запуска.

Обязательно нужно оценивать эффективность применяемых способов рекламы в Интернете — это в будущем сэкономит немало сил и времени. Используя несколько площадок для рекламы в Интернете бесплатно, отслеживайте просмотры и переходы по ссылкам.

Помимо этого, стоит интересоваться у действующих клиентов, как они нашли вашу компанию и как бы они оценили те рекламные объявления, по которым они вас нашли. Выяснение мнения об этом напрямую у клиентов — еще один способ повысить эффективность бесплатной рекламы в Интернете.

Ошибка № 2. Неполная или избыточная информация в рекламном объявлении.

Вам нужно найти оптимальный баланс между краткостью и лаконичностью, с одной стороны, и достаточной информативностью — с другой. Отыскать такой баланс бывает весьма сложно, об этом говорит и частота совершения данной ошибки рекламодателями.

Избежать ее можно, обратившись за услугой к профессиональным копирайтерам, однако о бесплатности такой рекламы в Интернете уже не может быть и речи — хороший текст стоит хороших денег. Как же можно сэкономить в этом случае?

Вот несколько советов:

1. Исключите приказной тон из своих объявлений, используйте мягкую мотивацию.
2. Перечислите понятным языком все преимущества вашего предложения, которых нет у конкурентов.
3. Используйте больше цифр, наглядно отображающих факты.
4. Сначала информируйте клиента о скидках и акциях.
5. Не заставляйте клиента искать вашу контактную информацию, она должна отображаться в одном месте и в полном объеме.
6. Текст объявления должен быть легкочитаемым, а дизайн привлекать и не отталкивать.

Ошибка № 3.

Многим может показаться привлекательным изображение знаменитостей или упоминание их в тексте бесплатного объявления.

К тому же, использование чужих изображений чревато нарушением авторских прав, что влечет за собой определенные последствия.

По факту

Итак, что можно сказать, разбирая цели и виды рекламы? Классификаций можно назвать множество, если делить рекламу по тем или иным основаниям, ориентирусь на объекты и средства. По сути, понятие и виды рекламы зависят от самого заказчика, так что ему придётся определиться с тем эффектом, который он хочет получить.

Ведь все это особый вид коммуникации, спектр которой определяется целевой аудиторией и видом продвигаемого товара. Условно можно выделить медийные и немедийные средства продвижения, а уж потом формировать функциональные подгруппы. Понятие и виды рекламы дополняются при учёте территориального и географического аспектов.

По целям и задачам классификацию делать проще всего.

• Реклама может информировать, то есть рассказывать о новинке или усовершенствованном товаре, новой области применения или участии модернизаторов, об изменении цены или особенностей товара. В ней может упоминаться коррекция или уточняющая информация, способная рассеять опасения потребителей и сформировать лояльность по отношению к товару.
• Увещевательная реклама формирует имиджевый образ компании, привлекает новых сторонников, предлагает им продегустировать продукцию компании с тем, чтобы уйти от конкурентов. При этом покупателя убеждают приобрести товар тут же, либо же узнать полную информацию у официального представителя, чтобы связаться позднее.
• Напоминающая реклама кажется менее навязчивой, но она может сильнее застревать в памяти, так как внушает потребителю настоятельную потребность в товаре сейчас или в недалёком будущем, напоминает о точках приобретения товара компании-представителя, знакомит с акциями компании и подчёркивает лояльность по отношению к потребителю.

Различные виды рекламы подразумевают способы реализации своих задач.

Например, печатная реклама, которая является наиболее старой формой такой деятельности, включает в себя информационное письмо, адресуемое конкретному человеку и содержит всю необходимую информацию о фирме, с основными направлениями работы и возможностями, предоставляемыми потенциальному потребителю. Компания может предложить пробную дегустацию товара, бесплатный образец, сувенирную продукцию или даже сотрудничество, если адресат представляет собой интерес для компании.

Рекламный листок представляет собой гораздо более простую форму коммуникации, так как содержит только рекламную информацию, отличается броским оформлением и чёткостью посыла. По сути, это заметная реклама в прессе, но большего объёма и с более чёткой прорисовкой деталей.

Буклет чаще всего выбирают для презентации своих услуг крупные компании, которым важно предоставить полную информацию о конкретных услугах и людях. Он тоже может быть красочным, но без ущерба наполнению и деловой стилистике

Рекламный проспект часто выбирают для продвижения компании, чьи услуги нуждаются в визуальном образе. К примеру, агенства по недвижимости

Им важно иметь под рукой объёмный буклет с иллюстрациями работ. Часто компании выпускают буклеты к важным датам или презентации нового товара

Это уже своего рода корпоративная реклама, которая может иметь выход на клиента.

Каталог — это достаточно популярный вид печатной рекламы, который выбирают компании для подробной иллюстрации предлагаемых товаров и услуг. Это небольшая книжечка, прекрасно оформленная и удобная для изучения. Отличный выбор для парфюмерных компаний или магазинов мебели и товаров для дома.

Наконец, пресс-релиз — это реклама мероприятия для прессы. Чаще всего он рассылается адресно или раздаётся бесплатно для предварительного ознакомления с программой вечера и выступлениями ораторов.

По статистике создавать удачную печатную рекламу проще, но при этом по-настоящему успешных примеров такой рекламы вспомнить не удаётся.

Эффективные виды рекламы

Следует упомянуть ещё о нескольких немаловажных, но эффективных видах рекламы:

Наружная реклама, главное требование которой заключается в том, чтобы заставить потребителя обратить на себя внимание. В зависимости от выбранного способа её реализации (плакаты, баннеры, штендеры, вывески, растяжки, конструкции на зданиях и пр.) зависит и стоимость услуг на её изготовление, которая может варьироваться от незначительных (на изготовление плаката) до внушительных сумм (корпусная реклама на крышах зданий).
Реклама в лифтах и общественном транспорте тоже занимает особую нишу среди списка эффективности

Главное, найти достойное место ей размещения.
Организация выставок и раздача сувенирной продукции также являются способом рекламы, показывающим высокую эффективность.

Виды и формы наружной рекламы

Появившиеся за время развития торговли и маркетинга виды рекламных конструкций в наружной рекламе весьма разнообразны. Попробуем кратко описать наиболее востребованные варианты.

Вывески. Они обычно размещаются на фасаде здания рядом с дверями магазина, офиса, ресторана или кафе. Бывают двух видов: световые и несветовые. Первые имеют подсветку и хорошо видны ночью. Вторые стоят намного дешевле, но ночью не видны.

Рекламные щиты. Изначально так назывались конструкции, которые располагались вдоль дорог. Сегодня их можно увидеть и в городе. Выделяют три вида этих рекламных носителей наружной рекламы:

• статические. Они крепятся на непереносные конструкции. Эффективность их во многом зависит от места размещения;
• мобильные. Ставятся на переносных конструкциях. Чаще всего их можно увидеть возле кафе, магазинов;
• цифровые. Новый тип щитов, позволяющий размещать не только статическое изображение, но и видео.

Баннеры. Представляют собой тканевое полотно, которое натягивается на рамку. Может крепиться на металлические рамы, анкерные кольца, люверсами или саморезами и другими способами. Баннеры стоят сравнительно недорого, демонстрируя отличные показатели долговечности и износостойкости. Виды конструкций с баннерами:

• рекламные щиты;
• панно;
• световые короба;
• бренд-воллы (пресс-воллы);
• растяжка;
• сети.

Штендеры. Еще один вид мобильных уличных конструкций. Их делят на группы по тому, как устроен штендер, и его возможностям. Некоторые модели позволяют отображать электронную рекламу.

Витрины. Витрина может быть оформлена самыми разными способами, начиная от поклейки витражной пленки, заканчивая мыльными рисунками на стекле. Самые популярные варианты оформления витрин:

• аппликации с помощью самоклейки;
• полноцветная печать, полностью закрывающая стекло;
• перфорированная пленка, с помощью которой можно оформить витрину и сохранить ее прозрачность для солнечных лучей.

Реклама на транспорте. Объявления на автобусах, машинах, также считаются разновидностью наружной рекламы.

Мы перечислили только самые востребованные варианты, которые используются буквально во всех городах страны. На самом деле их намного больше. Кроме того, у маркетологов постоянно появляются оригинальные и креативные идеи, из которых впоследствии формируются новые виды наружной рекламы. Пользоваться или нет креативными решениями каждый решает для себя. Иногда они оказываются полезны, но нередко оборачиваются лишь тратами.

Способы предоставления информации и получения эффекта

По способу предоставления информации можно выделить:

• прямой,
• брендовый,
• вирусный,
• нативный.

Прямой

Направлен на продажу конкретного ТиУ, может быть ограничен временем или должен запомниться или вызвать стойкие ассоциации у потребителя.

Брендовый

Продажи происходят не «здесь и сейчас». Данный вид работает на узнаваемость марки и повышение лояльности к компании.

Вирусный

Он перекочевал в Рунет из офлайн-маркетинга. Его главный принцип — свободное распространение новостей «от человека к человеку»

Видеоролики, изображения, демотиваторы, передаваемые между пользователями в интернете, заостряют внимание на чем-то и воспринимаются ЦА очень позитивно

Данный вид раскрутки является малозатратным, работает он долго, но довольно высокие требования предъявляются к качеству запускаемых в Рунет материалов.

Нативный

Если вы написали очень интересный текст, который пользуется популярностью у читателей, то в него можно ненавязчиво вписать упоминание вашего ТиУ. Или на веб-ресурсе можно замаскировать место отображения информации о чужих Тиу, но так, чтобы это было ненавязчиво и ассоциировалось с вашим интернет-проектом. Такой вид раскрутки называется нативным. Он не раздражает посетителя и является одним из наилучших методов продвижения ТиУ. Из минусов нативного продвижения можно назвать то, что его часто не замечают читатели, так как сообщение слишком ненавязчиво вписано в контекст.

Формирование цен в интернет-рекламе

Как правило, встречаются 2 самые распространенные схемы:

CPM (цена за тысячу показов)

CPM-модель имеет следующие достоинства:

• низкая стоимость;
• составить прогноз бюджета легко, так как ставка фиксированная (за 1000 показов);
• показ рекламы гарантированно будет осуществлен заказанное вами количество раз.

Есть у модели и минусы:

• если объявление было показано, это не значит, что по нему обязательно перейдут, то есть бюджет может быть потрачен неэффективно;
• сложно составить прогноз трафика за конкретное количество показов;
• конверсия очень низкая, а аудитория страдает «баннерной слепотой».

PPC (оплата за клик)

Достоинствами PPC-схемы являются:

Недостатки модели следующие:

• формирование стоимости клика осуществляется, как правило, по результатам проведения аукциона между рекламодателями. Это ведет к значительному увеличению цены на рекламу товаров, продаваемых большим количеством конкурентов;
• если пользователь перешел на ваш сайт, это не является гарантией совершения им покупки. Целью его посещения может быть просто интерес
• до того, как вы наберетесь опыта в оптимизации рекламной кампании, вы можете израсходовать много средств на эксперименты;
• согласно статистическим данным, имеют место и случайные клики по объявлениям в Интернете. За них вам тоже придется платить.

Применяются и другие модели ценообразования, но достаточно редко.

Вас также может заинтересовать: Продвижение услуг в Интернете: лучшие способы и фатальные ошибки

Функции, задачи, цели современной рекламы

Вторичные задачи:

• повышение покупательского спроса;
• обозначение позиций конкретных товаров на рынке;
• пропаганда потребительских качеств продукта;
• формирование и укрепление имиджа и престижа торговых марок;
• рост присутствия товаров и услуг на рынке;
• поиск и создание новых каналов сбыта продукции.

Наиболее эффективной считается реклама, созданная известными профессиональными маркетинговыми агентствами.

Известно, что современная реклама воздействует как на органы чувств и сознание, так и на подсознание человека.

Однако пользоваться средствами нейролингвистического программирования или использовать другие методы, влияющие на здоровье и сознание, лишающие человека свободы выбора, запрещено федеральным Законом о рекламе.

Современная рекламная индустрия обеспечивает работу миллионам людей и представлена компаниями, агентствами, производителями и распространителями рекламы.

Обороты данной отрасли исчисляются миллиардами долларов; здесь задействованы самые актуальные технологические ресурсы, художественные идеи и научные достижения.

Как сделать бесплатную рекламу в Интернете: пошаговая инструкция

Определите вашу целевую аудиторию по возрастному диапазону, полу и географии.

Внимательно изучите предложения конкурентов в Интернете для исключения возможных совпадений в тексте бесплатных объявлений и графическом оформлении
Оцените, насколько грамотно оформлены подобного рода сообщения конкурентов, и попытайтесь перенять их положительный опыт по привлечению клиентов.

Уделите особое внимание грамотности при составлении текста бесплатного объявления

Учтите, что конкуренция в бесплатной рекламе достаточно высока и значение будет иметь любая мелочь — грамматическая или стилистическая ошибка, неточность в описании и т. д.

Реклама в Интернете должна быть лаконичной и емкой, без воды, погружаться в которую никто из потенциальных клиентов не будет
Большое количество важной информации можете уместить в яркие изображения с минимумом текста, максимально раскрывающие смысл сообщения.

Оптимизируйте ваше объявление под поисковые запросы, по которым вас будут искать. Гармонично вписывайте в рекламу наиболее релевантные ключевые слова.

Чем масштабнее рекламная кампания в Интернете, тем большее значение имеет уникальный дизайн. Создайте свой фирменный стиль и используйте его на всех ресурсах, где размещаете рекламу бесплатно. Выбирайте не слишком бледные, но и не раздражающе яркие цвета. Сам логотип должен быть уникальным и легко запоминаемым.

Позаботьтесь о ваших подчиненных. Весьма вероятно, что бесплатная реклама в Интернете поспособствует неожиданному притоку потребителей. Подготовьте ваших сотрудников для общения с клиентами на высшем уровне.

Как выглядит контекстная реклама?

Допустим, решили найти в поисковике Яндекс или Google информацию о косметике styx. Для этого в строке поиска вводите запрос «косметика styx в москве» и нажимаете кнопку поиска. В ответ поисковик выдает результат — список сайтов, содержащих материалы по запросу и рекламные блоки — сразу под строкой поиска, внизу страницы и справа от результатов выдачи. Пример из числа рекламных кампаний, которые ведет наше агентство FireSeo:

Кроме того, масса рекламодателей пользуется рекламными сетями Яндекс и Google – РСЯ и КМС. Здесь речь идет о размещении рекламных объявлений на партнерских площадках Яндекс и Google, сайтах, схожих по тематике с вашим предложением. А вот так выглядит объявление в РСЯ:

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Или привлекающие еще больше внимания, красочные блоки в РСЯ:

Реклама в Google KMC  – пример:

Новости о рекламных материалах

С праздником Весны и Труда

01.05.2021

Уважаемые партнеры! Коллектив Алюминстрой поздравляет Вас с весенним праздником 1 мая, праздником Весны и Труда!
Подробно…

Грандиозная распродажа цветных пленок Oracal

31.03.2021

Алюминстрой объявляет о значительном снижении цен на цветные плоттерные пленки ORACAL серий 641, 8300, 8500.
Подробно…

Суперцена на мобильные стенды X и L баннер

24.03.2021

Все мобильные баннерные стенды (L- и X-баннер) их углепластика по супервыгодной цене — 250 рублей!
Подробно…

Акция на светоотражающую пленку 3100

22.03.2021

Во всех филиалах Алюминстрой установлена акционная цена в 100 руб.\пог.м. на самоклеящуюся светоотражающую пленку 3100 оранжевого цвета.
Подробно…

Распродажа пленки Oracal 641 в Самаре

22.03.2021

Грандиозная распродажа самоклеящейся цветной пленки Oracal 641 в Самарском филиале Алюминстрой. Скидки до 50%, цвета в ассортименте.
Подробно…

Распродажа светодиодных модулей

17.03.2021

В течение марта 2021 года во всех региональных филиалах Алюминстрой значительно снижена цена на некоторые позиции из раздела светодиодные модули.
Подробно…

Распродажа синтетических холстов

03.02.2021

Во всех филиалах Алюминстрой значительное снижение цен на синтетические холсты из полиэстера.
Подробно…

С Новым Годом 2021

28.12.2020

Уважаемые партнеры! Коллектив компании «Алюминстрой» поздравляет Вас с наступающим Новым годом!
Подробно…

21.12.2020

Только в декабре и январе скидки до 50% на некоторые группы рекламных материалов.
Подробно…

Кому подойдёт реклама на телевидении и радио

Преимущество рекламных роликов на телевидении и радио в широком охвате аудитории, возможности наглядно продемонстрировать преимущества своего товара или подробно рассказать об услуге. Это тоже довольно дорогой способ продвижения, но, как показывает практика, довольно продуктивный.

Какие варианты стоит рассмотреть предпринимателям, желающим рекламироваться через средства массовой информации?

1. Запись короткого аудио- или видеоролика (20-45 секунд). Должен быть оригинальным, привлекательным, запоминающимся. Цель — «засесть» в памяти потребителя.
2. Специальный репортаж. При большем бюджете можно пригласить корреспондентов в организацию и снять более длинное видео о товарах и услугах (5-15 минут). Самый выгодный и привлекательный способ в рамках данной категории, позволяющий полноценно представить компанию, осветить весь комплекс товаров и услуг, сформировать у клиентов положительный образ.
3. Экспертное интервью. Можно организовать интервью представителя компании в прямом эфире или в записи. Общение с «живым» человеком всегда вызывает у потенциальных потребителей неподдельный интерес. Главное в такой ситуации — обеспечить качественную подготовку респондента, который, по сути, на время эфира станет лицом компании.

Недостатками рекламы на телевидении и радио являются, в первую очередь, высокая стоимость и недостаточный охват целевой аудитории. Такой вид рекламы не даёт никакой гарантии, что потенциальные клиенты будут следить за эфиром. В целом, наблюдается снижение интереса современных людей к телевидению и радио как к источнику информации, что, разумеется, снижает эффективность рекламы там.

Недостатки контекстной рекламы

• Высокая конкуренция в некоторых нишах. Цена за клик в контекстной рекламе определяется по принципу аукциона, что означает, что чем больше рекламодателей конкурируют за показ по ключевому запросу, тем выше цена клика. По некоторым ключевым запросам в некоторых регионах цена за один клик может превышать 1000 руб.
• Требует профессиональной настройки. Хотя системы контекстной рекламы постоянно упрощают настройку и запуск кампаний и совершенствуют автоматические стратегии, настройка все еще требует досконального понимания инструментов и особенностей контекстной рекламы. Неправильная настройка может привести нецелевым показам и кликам, вследствие чего рекламный бюджет израсходуется безрезультатно.
• Если говорить о поисковой рекламе, то она подходит только для рекламы товаров и услуг, на которые уже есть спрос. Для новых или малоизвестных продуктов подходит плохо.

Резюмируем

Разбирая виды рекламы, примеры хочется упомянуть красочные и яркие. Таковых много на ТВ, куда и обратимся. В сериале «Секс в большом городе» удивительно много удачной рекламы товаров для женщин и мужчин. После этого сериала многократно возросла женская любовь к туфлям «Маноло Бланик», рубашкам от «Прада», компьютерам «Эппл» и сигаретам «Мальборо лайт». Секрет в том, что главная героиня не пихала продукцию этих марок в экран, а просто пользовалась ею, как обычная женщина, любящая хорошую обувь и модные показы.

Антиудачным примером рекламы в сериалах можно считать российский ситком «Дефчонки», где пятый сезон был безнадёжно испорчен пестрящей рекламой кремов и гелей от прыщей «Клинзит» и продукцией компании «Фреш-бар». Настоящая и хорошая реклама не явная и не бросающаяся в глаза. Она тихая и скромная, но при этом яркая и профессиональная.

В заключении хочется вспомнить настоящий шедевр — рекламу сыра «Панда». Это мини-фильм на три минуты, действие которого происходит в обычном супермаркете, офисе или доме. Разные герои думают, брать ли им сыр «Панда» или отказаться от него. В решающий момент перед ними появляется милый мишка, который показывает на практике, как несчастливы бывают нелюбители его сырка.

Медийная (баннеры, видео, аудио)

Баннеры

Графические носители — это прямоугольные красочные картинки с текстом, которые могут быть также и анимированными. Они встречаются и в контекстном продвижении. Назвать их целевыми в отдельном понимании, скорее всего, не получится. Медийные материалы применяются для улучшения узнаваемости бренда или для сообщений о скидках или акциях.

На посещаемых сайтах

Размещаются на веб-ресурсах, где можно найти ЦА рекламодателей. На баннеры кликают значительно реже, но переходы ЦА все равно гарантируются.

Стоимость за размещение баннеров зависит от весомости и трастовости сайта-донора и обычно исчисляется в рублях/мес.

Смарт-баннеры (perfomance)

Популярный проект от контекстников, которых мы рассматривали в предыдущем пункте. Позволяют сочетать в себе ориентированность на ЦА, оплату за клики, смену картинок в одном блоке от разных рекламодателей. Самообучающаяся система изучает поведение пользователей и выдает посетителям интересующие их предложения.

Медийно-контекстные

Показывается справа от поисковой выдачи (Директ, Адвордс). Выдаются под запросы ЦА. Оплачиваются за показы.

Попандеры

Один из видов баннеров — это попандер (навязчиво всплывающий блок). Многих пользователей он раздражает, и они стараются его сразу же закрыть. Если они не видят закрывающего крестика на всплывающем окне, то уходят с сайта, на котором встретился попандер. Пользоваться этим видом раскрутки ТиУ нужно очень аккуратно, иначе можно в ответ получить исключительно негатив, а не пользу.

Итоги:

Подводя итоги, хочу сказать, что контекстная реклама, как и любая другая, будет эффективна только тогда, когда все инструменты продвижения  будут использованы грамотно, в том числе таргетинг, ключевые настройки и аналитика.

Но одной простой настройки и размещения объявления будет мало. Необходимо еще проводить постоянные проверки, анализировать текущую ситуацию и вовремя вносить корректировки в программу. И тогда вы можете рассчитывать на максимальный эффект.

На этом я заканчиваю текущий обзор по контекстной рекламе. Буду рада получить ваши отклики и комментарии. Подписывайтесь на обновления на нашем сайте и до скорых встреч!

Подведение итогов

В этой статье мы в мельчайших подробностях разобрали, что такое реклама. Определились с тем, что это оплаченная рекламодателем передача сведений потенциальному потребителю. Однако она обязана быть не только узнаваемой и запоминающейся, но и работать на будущий имидж, репутацию фирмы. Эффективная реклама ненавязчива, своевременна и попадает прямо в цель.

Теперь вы не только знаете, что такое реклама, но и разбираетесь в ее разновидностях, задачах и целях. В любом случае, без рекламы не представляется раскрутка компании ради повышения товарооборота и поиска новых рынков сбыта. Значит эта сфера будет только расти, принося многомиллиардные прибыли каждый год.

А на этом все. Развивайте денежное мышление вместе с Ильей Ситновым. Подписывайтесь на нашу рассылку здесь и в . Потому что так вы не будете пропускать полезные материалы.

Как заработать на форекс: с нуля + ТОП способов заработка

Работа на себя: как начать + без вложений + способы

Сайты для заработка в интернете: без вложений + с нуля + реальные способы

Вовлечение аудитории — ТОП-10 способов повысить главный показатель вашей платформы

Как заработать на машине и своем личном авто — ТОП способов

Как заработать на видео

Как заработать на видео